北京奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)西部個(gè)人體育消費(fèi)

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[摘要]據(jù)調(diào)查，北京奧運(yùn)會(huì)開辦后，西部地區(qū)居民體育消費(fèi)水平比奧運(yùn)會(huì)開辦前有了顯著提高。奧運(yùn)會(huì)在北京的成功舉辦很大程度上提高了西部地區(qū)居民個(gè)人的體育消費(fèi)意識(shí)和水平，帶動(dòng)了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)會(huì)西部地區(qū)體育消費(fèi)

體育消費(fèi)是一項(xiàng)有目的、有意識(shí)的活動(dòng)，是人們利用體育物品的使用價(jià)值或勞務(wù)來滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動(dòng)。研究和探討特殊時(shí)期經(jīng)濟(jì)落后區(qū)域居民體育消費(fèi)水平的變化狀況與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，具有十分重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

本文以西部地區(qū)不同年齡段中等收入家庭成員為研究對(duì)象，采用隨機(jī)抽樣的方法，選取陜西省西安、寶雞和甘肅省蘭州、天水4個(gè)城市的2000名20歲以上居民作為樣本，每地調(diào)查樣本為500個(gè)，其中男子1200人，女子800人。此次調(diào)查全部由調(diào)查員人戶或在各類健身房選擇人員進(jìn)行。調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)符合社會(huì)學(xué)的研究要求，所設(shè)問題均進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，問卷回收率為95％。

20世紀(jì)末西部地區(qū)存在的體育消費(fèi)問題

個(gè)人體育消費(fèi)意識(shí)相對(duì)滯后。在北京申奧以前，我國(guó)西部地區(qū)居民的體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)?！盎ㄥX買健康”的體育消費(fèi)觀還沒有真正深入人心，體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不盡合理。據(jù)調(diào)查，近十年來西部地區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)的投入主要以購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、體育用品等為主，占體育消費(fèi)支出的81％，而且投入的力度也很小。不少年輕人情愿把錢花在卡拉OK等娛樂場(chǎng)所或在網(wǎng)吧上網(wǎng)聊天，也不愿花錢參加體育鍛煉。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，消極接受多，積極參與少。在國(guó)外，人們常把體育消費(fèi)當(dāng)成一個(gè)發(fā)展個(gè)性的消費(fèi)，積極參與到體育活動(dòng)中去。而我國(guó)居民由于受傳統(tǒng)思想文化的影響，體育消費(fèi)是重觀賞、輕參與，常常處于被動(dòng)接受狀態(tài)。個(gè)人的歡娛主要依賴外界(比賽、體育書報(bào))的給予，較少通過直接參與達(dá)到自練、自?shī)实哪康模黄涠?，?shí)物性消費(fèi)多、勞務(wù)消費(fèi)少。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，居民的體育實(shí)物消費(fèi)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育勞務(wù)消費(fèi)，其消費(fèi)比例很不協(xié)調(diào)。我國(guó)在20世紀(jì)90年代的體育消費(fèi)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)約占40％，體育實(shí)物消費(fèi)約占60％，而在西部地區(qū)的體育勞務(wù)消費(fèi)僅占20％，體育實(shí)物消費(fèi)達(dá)80％。

體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效益不高。體育產(chǎn)業(yè)(及相關(guān)產(chǎn)業(yè))是經(jīng)營(yíng)體育消費(fèi)的行業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的高低直接反映發(fā)展體育的快慢與成敗。由于種種原因，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效益一直較低，尤其是西部地區(qū)，主要原因在于體育消費(fèi)的作用未能充分發(fā)揮。由于我國(guó)以前體育消費(fèi)內(nèi)容單調(diào)，結(jié)構(gòu)不合理，居民僅有的一點(diǎn)體育消費(fèi)主要是一些實(shí)物性、觀賞性消費(fèi)，而積極參與體育消費(fèi)較少。因此，體育消費(fèi)對(duì)提高勞動(dòng)者自身素質(zhì)的作用并不明顯，對(duì)促進(jìn)西部地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也不充分，體育資源、設(shè)施的利用率不高。北京奧運(yùn)會(huì)給西部地區(qū)個(gè)人體育消費(fèi)帶來的新動(dòng)力

實(shí)物消費(fèi)與精神消費(fèi)雙豐收。2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年，北京主辦奧運(yùn)會(huì)極大地激發(fā)了全國(guó)各族人民的愛國(guó)熱情。人們以各種形式參與到“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的活動(dòng)中去，促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了個(gè)人體育消費(fèi)水平。表1所示為近幾年來，被調(diào)查地區(qū)不同年齡段人群的體育消費(fèi)情況的對(duì)比：

從表1可以看出，目前，無論哪個(gè)年齡段的居民，都把強(qiáng)身健體作為體育消費(fèi)的第一需求，人們對(duì)健身的渴望越來越強(qiáng)烈。人們認(rèn)為，現(xiàn)在生活質(zhì)量提高了，應(yīng)注重身體和精神兩個(gè)方面的健康。個(gè)人用于消遣娛樂的體育消費(fèi)和實(shí)物性體育消費(fèi)的比例都有明顯提高。這一消費(fèi)群體主要是中青年人群。

北京奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了西部地區(qū)個(gè)人體育消費(fèi)行為的流行。任何事物都是存在于一定的時(shí)空之中的，體育消費(fèi)行為同樣是在一定的時(shí)空條件下進(jìn)行的。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)促進(jìn)西北地區(qū)個(gè)人體育消費(fèi)行為的流行應(yīng)該從以下兩個(gè)方面分析：

首先，從參與體育消費(fèi)所需的費(fèi)用來看，參與者的經(jīng)濟(jì)能力與選擇消費(fèi)的行為密切相關(guān)，即使是知道了自己喜歡適宜的體育消費(fèi)行為方式也要衡量一下自己的經(jīng)濟(jì)狀況才能做出最后的決定。在西北地區(qū)，多數(shù)家庭的收入不是很高但相對(duì)穩(wěn)定，所以選擇一些投資少又比較實(shí)用的健身方式，即可形成大規(guī)模的流行。表2所示為近幾年來該地區(qū)居民收入情況的對(duì)比：

從表2可以看出：2005年該地區(qū)的人均收入水平還較低，個(gè)人月收入在700元以下的占總?cè)藬?shù)的45.50％。近幾年來，隨著國(guó)家政策扶持力度的加大，西部地區(qū)家庭收入有了較大程度的提高。2008年，該地區(qū)人均月收入在700～1200的比2005年上升了10個(gè)百分點(diǎn)，收入在1200元以上的比2005年提高了8個(gè)百分點(diǎn)。這就為人們參與體育消費(fèi)奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。人們可以根據(jù)自己的收入狀況選擇不同層次的參與性體育消費(fèi)項(xiàng)目，促進(jìn)了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。

其次，從社會(huì)條件來看，主要是政策性的指導(dǎo)作用和社會(huì)群體的壓力。在北京主辦奧運(yùn)會(huì)的前后幾年當(dāng)中，國(guó)家對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)給予了極大支持。人們通過媒體快捷、準(zhǔn)確的宣傳，開放的體育市場(chǎng)引導(dǎo)，選擇適合自己的體育消費(fèi)形式。這大大地提高了人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)水平，為體育消費(fèi)的流行奠定了基礎(chǔ)。另外，根據(jù)社會(huì)心理學(xué)的觀點(diǎn)，當(dāng)人們意識(shí)到某一種新事物的流行時(shí)，個(gè)體就會(huì)產(chǎn)生較大的心理性和社會(huì)性壓力，從眾心理迫使個(gè)體放棄其他消費(fèi)行為，依賴“權(quán)威導(dǎo)向”或“他人導(dǎo)向”，力求與周圍其他人相符，以求得心理的滿足和情緒的穩(wěn)定，以此來充實(shí)自己的生活。

北京奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了西部地區(qū)人們的民族意識(shí)。參加體育鍛煉、購(gòu)買各類奧運(yùn)產(chǎn)品、參加培訓(xùn)、獲取信息等已經(jīng)成為人們支持奧運(yùn)的一種自然的行為。每個(gè)家庭成員無論年紀(jì)大小，都會(huì)以自己的方式傳遞奧運(yùn)精神，表達(dá)愛國(guó)熱情，參與體育消費(fèi)。

結(jié)論

奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的成功舉辦、西部地區(qū)高級(jí)知識(shí)分子的增多、普通大眾生活水平的提高以及大眾媒體各種手段的大力宣傳等，都不同程度地改變了人們的價(jià)值觀念，促進(jìn)了人們的體育消費(fèi)意識(shí)和水平，進(jìn)而提高了體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

如今，北京奧運(yùn)會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束，但是西部地區(qū)居民對(duì)自身健康的追求絲毫沒有減弱，人們的健康意識(shí)和體育消費(fèi)水平反而得到進(jìn)一步提高。體育消費(fèi)已經(jīng)突破了物質(zhì)形態(tài)的局限，滲透到人們的日常生活方式和生活風(fēng)格之中。人們更加重視自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，重視人的精神文化價(jià)值以及人的生活質(zhì)量的提高?！盎ㄥX買健康”已經(jīng)得到廣泛認(rèn)同，它預(yù)示著一種無形的東西被植入到人們的價(jià)值體系中。人們普遍認(rèn)識(shí)到，體育消費(fèi)的目的不僅在于體育對(duì)身體健康的價(jià)值，還在于獲得一種新鮮感覺的體驗(yàn)。

西部地區(qū)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)優(yōu)化和促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，注重開發(fā)有層次的體育市場(chǎng)，優(yōu)先發(fā)展消遣娛樂的體育消費(fèi)項(xiàng)目。在一定時(shí)期里，重點(diǎn)發(fā)展中、低檔體育消費(fèi)項(xiàng)目，提升體育比賽、體育表演的質(zhì)量，吸引更多的居民加入精神性體育消費(fèi)當(dāng)中。(作者單位：陜西寶雞文理學(xué)院體育系)

奧運(yùn)會(huì)更新大眾體育觀念

“科技奧運(yùn)”所表現(xiàn)出來的競(jìng)技場(chǎng)上的科技競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)轉(zhuǎn)變廣大群眾的健身觀念，樹立“生命在于運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)講究科學(xué)”的思想，提高科學(xué)的健身水平，引導(dǎo)人們從事健康、文明的群眾體育活動(dòng)有深遠(yuǎn)的影響?！熬G色奧運(yùn)”充分體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境、生態(tài)體育和綠色體育的深刻內(nèi)涵。綠色、優(yōu)美的環(huán)境，為群眾體育的廣泛深入開展創(chuàng)造了條件，并從客觀上營(yíng)造了全民健身活動(dòng)的自然與城市氛圍，對(duì)喚起人們的健康意識(shí)，吸引人民群眾參加體育活動(dòng)，促進(jìn)全民健身活動(dòng)向更高層次發(fā)展發(fā)揮了不可估量的作用?！叭宋膴W運(yùn)”所蘊(yùn)含的以民為本、全民奧運(yùn)、全民健身的內(nèi)涵，使得奧運(yùn)會(huì)所展現(xiàn)出的鼓舞大眾參與體育鍛煉、引導(dǎo)積極樂觀生活的奧林匹克精神更加深入人心。(來源：《光明日?qǐng)?bào)》)