保健品市場的“陷阱”

趙　寒

現(xiàn)在越來越多的人青睞保健品。不過，身體強(qiáng)壯者一般很少用，真正服用保健品的以老人和小孩居多，被某些商家戲稱為“老皇帝”和“小皇帝”。據(jù)衛(wèi)生部披露，中國有2億多人超重，高血壓患者1.6億、高血脂患者1.6億。國人不樂觀的健康狀態(tài)給醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)帶來了空前的大繁榮。在各大城市，所有藥廠、藥店效益幾乎都是一路上升，與此同時(shí)，保健品行業(yè)也是生機(jī)無限。

魚目混珠的保健品

我國目前有6000多個(gè)獲準(zhǔn)上市的保健品，數(shù)量之多，品種之全，堪稱世界之最。哈爾濱醫(yī)科大學(xué)營養(yǎng)學(xué)教授孫淑芝介紹，東瀛日本很注意保養(yǎng)，但是市面上保健品才100多種。美國的保健品比較多，也不過3000種左右。在國內(nèi)市場上，真正合格的保健品也就1000多種，其余5000多種由于種種原因可能拿不到“保健食品證書”。就是說，有六分之五的保健品有各種各樣的問題!如此之高的比例，令人震驚!

2005年5月12日，中國保健協(xié)會(huì)公開曝光了767種非法保健品，由于是集中曝光，多而龐雜，很多人沒太注意究竟有哪些。細(xì)心的人稍加注意，就可以發(fā)現(xiàn)其中很多是市場知名度很高的品牌，比如“腦白金年輕態(tài)健康品”、“巨能鈣L—蘇糖酸鈣”、“新生命一號腦靈素口服液”、“蘆薈排毒養(yǎng)顏膠囊”、“海潤蛋白肽N4”、“(圣地亞哥)軟膠囊”、“海晶牌深海魚油軟膠囊”等等。2005年被曝光的保健品占被檢查產(chǎn)品的四分之一強(qiáng)。在此之前，還有許多保健品接二連三不斷被曝光。

中國的保健品市場一直不夠成熟，一向是魚龍混雜、大起大落，許多紅極一時(shí)的品牌維持不了多久就黯然失色。當(dāng)年，沈陽“飛龍”、濟(jì)南“三株”、武漢“太陽神”充斥大小媒體，風(fēng)靡全國，風(fēng)光無限。不過十年之間，“三株”枯萎，“飛龍”落地，“太陽神”黯然退場。保健品市場起伏之大，國外鮮見，令人擔(dān)憂是必然的?，F(xiàn)在電視上、報(bào)紙上到處都是保健品廣告，商場里也是五花八門，說什么的都有，能減肥的、能抗疲勞的、能補(bǔ)這、能補(bǔ)那的。就差不能成神仙了!廣告引導(dǎo)消費(fèi)，誰的廣告做得大，誰的市場份額占得就大，誰的產(chǎn)品賣得就多。某些保健品廣告純粹是誤導(dǎo)消費(fèi)者。

保健品市場的陷阱究竟有多深?恐怕誰也說不清楚。筆者承認(rèn)，多數(shù)保健品生產(chǎn)企業(yè)是守法經(jīng)營的，但是，未必能夠保證下屬經(jīng)銷商也能夠守法經(jīng)營。市場上也確實(shí)有些“聰明過人”者欺世盜名，通過不正當(dāng)手段，大搞欺騙宣傳，夸大宣傳，牟取暴利。

夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者

“腦白金年輕態(tài)健康品”是由于“產(chǎn)品外包裝標(biāo)示的產(chǎn)品名稱與國家審批文件不符”被曝光。其實(shí)，“腦白金”被曝光已經(jīng)不是第一次了。由于其夸大宣傳，多次被各家媒體曝光，《中國食品報(bào)》就曾經(jīng)為此整整發(fā)了一個(gè)版面的文章。

“腦白金”的早期宣傳更是驚人，有一本嶺南出版社出版的《席卷全球》的書封面上赫然印著“世紀(jì)末的重大發(fā)現(xiàn)”、“美國人瘋了……”內(nèi)文中更是驚人，印著“腦白金返老還童”字樣，有一章的標(biāo)題居然是“九十歲的中年人”!

所謂腦白金不過是大腦和小腦之間的松果體分泌的松果腺素(又稱為褪黑激素)，對人的睡眠有直接影響。隨著年齡的增長，這種激素分泌得越來越少，所以，年齡越大睡眠越差。服用了這種東西以后，睡眠相對會(huì)好一些，睡眠好人就相對顯得年輕有精神，免疫力增強(qiáng)，如此而已，沒什么神秘的。至于什么“返老還童”什么“九十歲的中年人”，純屬無稽之談!

夸大宣傳的絕不只此一家，許多補(bǔ)鈣產(chǎn)品也不甘落后。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，中國人8096以上缺鈣，尤其是老人、婦女、孩子。手是乎，補(bǔ)鈣產(chǎn)品蜂擁而上，廣告鋪天蓋地，蔚為壯觀，而且說什么的都有。

中國工程院院士、北京協(xié)和醫(yī)院教授史軼蘩在接受采訪時(shí)，對藥品廣告、尤其是保健品廣告十分反感。她氣憤地說；“我勸老百姓。上報(bào)紙電視的藥，都不要相信它有什么療效!”針對補(bǔ)鈣產(chǎn)品廣告中說“腰酸、背痛、腿抽筋”是“骨質(zhì)疏松癥”的說法，史院士反問，“那就不許是骨刺?不許是腰間盤突出?不許是腫瘤轉(zhuǎn)移?連內(nèi)分泌專家都沒弄明白的事兒，電視廣告上的‘專家倒先弄明白了，你是專家干嘛不上我們‘協(xié)和來呀?”

魚目混珠，欺騙消費(fèi)者

一些所謂無糖食品的欺騙性比較典型。我國目前有糖尿病患者近4000萬，這無疑是一個(gè)不容忽視的大市場。針對糖尿病患者的需要，人們開發(fā)出了不含糖的干啤酒、南瓜汁飲料、無糖餅干、無糖麥片等等。真正的無糖食品應(yīng)該不含蔗糖、淀粉糖、果糖等等糖分，可是，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)。所謂無糖食品并不那么簡單，這里也有不少學(xué)問呢。

有的利欲熏心的不法商火玩弄文字游戲，商標(biāo)表面注明“無糖食品”，小括號里注明是“無蔗糖”。這是典型的騙人把戲，因?yàn)闊o蔗糖不等于沒有其他單糖，如葡萄糖、果糖、半乳糖等等；也不等于不含雙糖，如乳糖、麥芽糖等等。這種產(chǎn)品只是不舍蔗糖而已，但絕對不等于無糖食品。還有的在商標(biāo)上注明“無蔗糖”，而配料表土卻可以看到含有“白砂糖”、“葡萄糖?等等。其實(shí)，“蔗糖”和“砂糖”都是白糖，是一回事兒，只不過叫法不同而已。這些魚目混珠的產(chǎn)品，說是無糖，其實(shí)有糖，糖尿病患者如果撥誤導(dǎo)大量食用，會(huì)對健康造成嚴(yán)重?fù)p害!

著名保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益專家安德利卡·米歇爾·德雷斯說：“宣稱加了糖的果汁和甜食對健康有益，就是誤導(dǎo)消費(fèi)者1”

詐稱藥品，坑害患者

明明是保健食品，卻愣說是治療癌癥的靈丹妙藥，這種商家簡直寡廉鮮恥、喪盡天良!比較典型的是“某某靈芝寶”。

該“靈芝寶”的廣告宣傳是：“經(jīng)中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院實(shí)驗(yàn)證明：對肺癌、肝癌、胃癌、食管癌、乳腺癌、卵巢癌、子宮癌、腎癌、淋巴癌、腦瘤、鼻咽癌、膽囊癌、膀胱癌、胰腺癌、骨肉瘤等各種實(shí)體瘤和白血病的臨床應(yīng)用中，某某靈芝寶均有顯著療效?！笔裁窗┌Y都治，就是包治諸癌。據(jù)說全國服用的患者已達(dá)50萬，廣告上還有若干身患癌癥吃了他們的藥康復(fù)的例子。然而國家有關(guān)部門明令禁止這么做廣告。

但是，明眼人仔細(xì)一看，該產(chǎn)品根本就不是什么藥，批準(zhǔn)文號是“衛(wèi)食健字”的保健食品，保健功能是：免疫調(diào)節(jié)，輔助抑制腫瘤。僅僅是“輔助抑制”作用的保健品，卻被人為地夸大為包治諸癌的靈丹妙藥!

為此，新華社播發(fā)專稿，提醒人們別輕信治療癌癥的中醫(yī)藥廣告。

暴利驚人，掠奪你沒商量

很多人不理解，為什么那些補(bǔ)鈣產(chǎn)品那么有錢，不惜血本投入巨額廣告，答案其實(shí)很簡單，是巨額利潤的驅(qū)使。據(jù)了解，幾元、十幾元1000克的鈣源，經(jīng)過加工以后，一般幾十克就可以賣到1000克鈣源的價(jià)格。利潤之高，令人咋舌!

前邊提到的那種“靈芝寶”，他們有一個(gè)頗具誘惑的廣告語：“2900元救一條命!”因?yàn)?900元買一套“藥”。如果真是2900元能夠救一條癌癥患者的命的話，某“靈芝寶”不啻是救苦救難的觀世音菩薩!但是，這種東西吃了以后根本就沒什么作用，就是白白掏錢而已!癌癥患者大都被醫(yī)院掏光了最后一個(gè)銅板，負(fù)債累累，還要被這種不治病的保健品誑去2900元!該商家掠奪你沒商量，用心不可謂不狠毒!

而所謂的腦白金，也是暴利驚人。同類產(chǎn)品——某藥廠生產(chǎn)的“褪黑素”已經(jīng)是“高附加值”了，每粒(含melatonin 2mg)不足5毛錢；而所謂的腦白金，每粒(含melatonin 3mg)竟高達(dá)6塊錢!

保健品“陷阱”究竟有多深，誰也說不好。本文所披露的問題只能算是冰山一角。善良的人們，要警惕啊!(文章代碼：1903)

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