金融營銷創(chuàng)新傳播的解決之道

中國金融行業(yè)已走過百余年,由于該行業(yè)關系國家經濟命脈,受到國家嚴格的政策監(jiān)管,一直在市場化道路上走得格外謹慎,所以在大眾心中,金融行業(yè)總是嚴謹、神秘、牛氣的形象。隨著金融行業(yè)開放程度提高,以及市場競爭愈演愈烈,壟斷局面逐漸被打破,金融行業(yè)的營銷方式開始走“親民”路線,產品廣告也植入春晚節(jié)目、電影、體育賽事、網絡等,一時間各種營銷創(chuàng)意遍地開花。盡管如此,不可否認在金融營銷與傳播創(chuàng)新的過程中,金融行業(yè)仍有諸多問題亟待解決。

《成功營銷》“金融營銷與傳播創(chuàng)新”沙龍全景8月14日,創(chuàng)新營銷跨領域的關注者和推動者——《成功營銷》雜志社聯(lián)合思銳傳盟國際公關公司舉辦的“2009行業(yè)創(chuàng)新沙龍”在北京豐聯(lián)國際會所召開。民生銀行、建設銀行、金瑞期貨、瑞泰人壽等近40家金融機構代表到場;數(shù)據機構、營銷領域專家、新媒體,大型公關、廣告代表等近百人參加了此次座談。行業(yè)精英齊聚一堂發(fā)表了新時期各自領域中對金融戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新方面的暢想,為行業(yè)交流與進步打開了全新思路。

思銳傳盟國際公關創(chuàng)始人張莫同表示,即使在經濟環(huán)境堪憂的時刻,市場仍存在空白點,或是保守觀望,或是以退為進,或是逆流而上,取決于投資者對形勢的正確判斷和營銷策略的運用。在營銷2.0 時代,任何企業(yè)都需要開拓全新的視角和運作模式,消費者已經從步行階段全面進化到漂移時代,過去營銷上的定向打靶需要轉化為運動戰(zhàn);在市場競爭日漸激烈、消費者對產品喜新厭舊的形勢下,同樣可以通過產品的細分、重定義,甚至窄眾化的區(qū)隔方式來滿足消費者和市場。

易觀國際金融行業(yè)中心總經理馮陽松表示,有數(shù)據說明金融危機加速品牌廣告和搜索引擎廣告此消彼長,譬如互聯(lián)網、服裝服飾、金融在過去3 個半年度中比重持續(xù)增加;房地產、汽車、教育則出現(xiàn)負增長現(xiàn)象。現(xiàn)階段,金融行業(yè)網絡營銷方式應以產品精準營銷為基礎,再實行人性化的創(chuàng)新營銷方式。

騰訊網的代表通過案例與參會者一起分享了金融行業(yè)在危機中創(chuàng)新營銷模式的探索,他認為網絡媒體覆蓋成本低,定向準確,可以建立廣告主對市場投放 ROI 的信心。作為中國領先的在線整合營銷平臺,騰訊公司率先推出包含‘可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異性的定位四元素的Tencent MIND 高效在線品牌解決方案,將為中國金融業(yè)實現(xiàn)高效、精準、互動的市場營銷提供幫助。

企業(yè)代表也紛紛提出了各自關心的話題,會場氣氛極為熱烈。