賀歲片，新消費(fèi)文化的興起

謝　姣　牟玉興

“賀歲”一詞是源于中國(guó)古時(shí)的梨園傳統(tǒng)。每逢年關(guān)歲末之時(shí)，梨園名角便齊聚一臺(tái)，不計(jì)報(bào)酬地演一出大戲以答謝戲迷一年來的厚愛。由于有這層含義，每近年關(guān)，戲曲內(nèi)容自然是吉祥喜慶，形式則是歡喜好看，場(chǎng)面也最為盛大，此為“封箱戲”，第二年年初又有“開箱戲”，寓意新年新氣象，大小名角均傾力演出，以博得好彩頭，這歲末年初的表演就稱之為賀歲，甚是應(yīng)景。

中國(guó)的賀歲電影應(yīng)該是從成龍每年年底上映的動(dòng)作電影開始，《一個(gè)好人》、《新警察故事》、《紅番區(qū)》等，再后來就是一些香港動(dòng)作喜劇的天下，那時(shí)的大陸電影還處于相對(duì)低迷的狀態(tài)，而文化消費(fèi)的形式卻日益增多起來，此時(shí)賀歲電影的興起也是在這種慘淡的大環(huán)境下尋求生存之路的無奈之舉。賀歲電影代表著電影從純藝術(shù)向商業(yè)時(shí)代大眾文化的一種靠攏，是對(duì)后現(xiàn)代主義扁平化、娛樂化特征的一種致敬。

中國(guó)的賀歲電影十幾年的發(fā)展之路總的來說體現(xiàn)了三個(gè)不同階段的代表性特征。

一、異軍突起——馮氏喜劇的一枝獨(dú)秀

中國(guó)真正意義上的賀歲電影應(yīng)該算是馮小剛所引領(lǐng)的一系列馮氏幽默喜劇，他第一次成功地將電影產(chǎn)業(yè)同藝術(shù)巧妙的結(jié)合起來，取得審美、娛樂、消費(fèi)的豐厚收益，而成功的關(guān)鍵是他對(duì)時(shí)代發(fā)展的敏銳觸感，抓住了大眾文化發(fā)展過程中人們對(duì)娛樂性的追求，并靈活運(yùn)用后現(xiàn)代主義藝術(shù)創(chuàng)作的拼貼手法、電影語言詞匯的創(chuàng)新、別解借用語言和環(huán)境的錯(cuò)位這些創(chuàng)作手法，將各種娛樂性元素以輕松自然的形式融會(huì)到主流文化藝術(shù)表現(xiàn)形式之中，觀眾欣賞到了一種全新的不同以往的電影敘述形式，搞笑更加生活化，有一種苦澀、一種冷靜、一種諷刺，產(chǎn)生出悲喜劇的獨(dú)特感覺，從而達(dá)到消解而又回歸、反叛而又勸慰、搞笑而又深刻的藝術(shù)魅力，藝術(shù)、電影不再是與你無關(guān)的高高在上的敘事，而是在你身邊可以產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)了電影的平民意識(shí)。馮氏喜劇中擁有同時(shí)期國(guó)產(chǎn)電影中沒有的商業(yè)元素，有各種大牌明星的共同出現(xiàn)，有簡(jiǎn)單易懂卻很生活化的故事內(nèi)容，有歡樂圓滿的故事結(jié)局，娛樂不再與藝術(shù)絕緣，娛樂可以很藝術(shù)，藝術(shù)也可以很娛樂。正是這種不同的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，使得從1997年馮小剛以電影《甲方乙方》成功的打開國(guó)內(nèi)賀歲片市場(chǎng)的大門，開啟了電影市場(chǎng)賀歲檔期的旋風(fēng)。《甲方乙方》開創(chuàng)了賀歲片的新時(shí)代，也奠定了今后幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)賀歲片的基調(diào)。喜劇路線成為賀歲電影的主流，而小人物的市井生活也一而再、再而三的被導(dǎo)演搬上大銀幕。馮小剛與葛優(yōu)這對(duì)黃金組合也開始深入人心。光頭的葛優(yōu)常常在銀幕上慢條斯理地說出令人噴飯的臺(tái)詞，很多人喜歡他那種看似一本正經(jīng)的搞笑方式。一位資深電影評(píng)論人曾說過：“《甲方乙方》的最大貢獻(xiàn)不在于票房，而是它從投資開始，就是完全按照商業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)作?！瘪T小剛自己也曾表示說：“在我智商還清醒的時(shí)候，我會(huì)毫不猶豫地站在商業(yè)電影的隊(duì)伍里。但是世界上沒有絕對(duì)的商業(yè)，也沒有絕對(duì)的藝術(shù)。電影只有好看和不好看之分?！闭沁@種思維創(chuàng)作模式讓他不僅贏得了投資商青睞，同時(shí)也贏得了觀眾們的口碑。

此后的數(shù)年中憑借著《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機(jī)》等一系列喜劇的登場(chǎng)，徹底的將賀歲電影推向了市場(chǎng)的高峰。至此，賀歲片市場(chǎng)的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了電影市場(chǎng)的繁榮，也使更多導(dǎo)演和明星加入到中國(guó)電影的賀歲大戰(zhàn)中來，中國(guó)電影生產(chǎn)也烙上了商業(yè)化制作的標(biāo)記。

二、大片肆虐——海外軍團(tuán)來襲的危機(jī)時(shí)期

馮氏賀歲電影的出現(xiàn)帶給人們眼前一亮的視覺感受，隨后各種形式的賀歲片大都以試探者的姿態(tài)匆匆閃過賀歲檔期的大銀幕，但都沒有給人留下太深刻的印象。雖然馮小剛又相繼推出了《天下無賊》和《手機(jī)》等賣座的影片，但畢竟中國(guó)本土賀歲電影單靠馮氏電影很難支撐起整個(gè)賀歲市場(chǎng)，與此同時(shí)伴隨著制作精良、投資巨大的海外電影軍團(tuán)的進(jìn)入，像《哈利·波特》等大片的引進(jìn)使得本土賀歲電影從萬眾矚目、如火如荼的氣氛中漸漸歸于了平靜。

也許是進(jìn)口大片的沖擊，這個(gè)時(shí)期國(guó)內(nèi)各大導(dǎo)演競(jìng)相效仿拍攝投資巨大的奢華影片。《英雄》、《無極》、《夜宴》等等相繼出爐，不過宏偉的場(chǎng)景、大腕明星的云集僅僅實(shí)現(xiàn)了較高的票房收益卻沒有贏得像早期馮氏小制作喜劇電影在觀眾中的好口碑。畢竟精神的共鳴比起擁有奢華的場(chǎng)面華麗的服飾但卻讓大眾費(fèi)解的虛幻內(nèi)容比起來要更容易獲得人們的認(rèn)同。

三、群雄爭(zhēng)霸——繁榮時(shí)期

如今的賀歲片不再局限于喜氣熱鬧的形式了，各種豐富多彩的題材不再被擋在賀歲檔期之外，包括馮小剛在內(nèi)的導(dǎo)演都開始嘗試著各種形式的轉(zhuǎn)變，《集結(jié)號(hào)》、《藍(lán)莓之夜》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《大灌籃》、《投名狀》等等風(fēng)格迥異的影片百花齊放，影院票房評(píng)論都一路高奏凱歌，中國(guó)賀歲電影似乎又迎來它的第二個(gè)春天。

從初探的驚喜到發(fā)展中期效仿的迷茫，中國(guó)賀歲電影已經(jīng)走過了十幾年風(fēng)風(fēng)雨雨的歷程，也逐漸開始形成了適合自己、屬于自己的一套運(yùn)營(yíng)模式。轉(zhuǎn)眼新一年的賀歲大戰(zhàn)又將上演，馮氏喜劇《非誠(chéng)勿擾》的回歸、古裝歷史巨著《赤壁》精華所在的下集、陳凱歌繼《霸王別姬》之后的又一力作《梅蘭芳》、徐克從古裝武俠劇到都市愛情劇的轉(zhuǎn)型之作《女人不壞》等一系列好劇都將輪番登場(chǎng)，就讓我們滿懷期待迎接嶄新一年視覺盛宴的到來……