文字在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用簡析

丁 力 徐 華

摘要:文字作為一種視覺語言符號是現(xiàn)代平面設(shè)計的重要設(shè)計要素,在信息傳達(dá)的過程中起著至關(guān)重要的作用。本文通過對文字在現(xiàn)代平面設(shè)計中幾個主要方面的應(yīng)用情況加以簡析。

關(guān)鍵詞:文字 信息傳達(dá) 平面設(shè)計 版式 創(chuàng)意

文字是記錄語言的符號系統(tǒng),是擴大語言在時間和空間上傳播效能的一種書寫形式,它對人類文明的傳承與發(fā)展起到了極大的推進(jìn)作用?，F(xiàn)代平面設(shè)計是指在平面空間中所進(jìn)行的視覺設(shè)計活動,其涉及的內(nèi)容主要是二維平面中各元素的設(shè)計以及這些元素的結(jié)構(gòu)組合布局。文字作為核心的平面設(shè)計要素之一,在信息傳達(dá)的過程中起著至關(guān)重要的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計作品中,文字作為信息傳達(dá)的主要介質(zhì),同圖形及版式結(jié)構(gòu)等元素共同構(gòu)建起二維平面空間,以期達(dá)到高效能的視覺傳達(dá),本文正是籍此從以下幾個方面來簡要分析文字在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用情況。

1、文字組織與傳達(dá)信息內(nèi)容

這是文字在平面設(shè)計中的核心應(yīng)用?，F(xiàn)代平面設(shè)計的核心是以高效傳達(dá)信息為目的,作為必不可少的信息傳達(dá)要素,我們幾乎在所有的平面設(shè)計作品中都可以找到相應(yīng)的文字內(nèi)容,如招貼、商品包裝、平面廣告及其它印刷品設(shè)計等。二維平面媒體不同于其他現(xiàn)代的音畫視聽媒體可以通過聲音或連續(xù)影音播放方式進(jìn)行動態(tài)信息傳達(dá),作為發(fā)展時間最長,應(yīng)用最廣的一種以印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形式,它是以靜態(tài)的文字及圖形等作為主要信息傳達(dá)要素的。由于文字對信息內(nèi)容的描述及觀念表達(dá)具有深入、詳實、生動等特點,這就決定了平面設(shè)計中信息表述的準(zhǔn)確性、完整性及生動性上必須依賴于文字的組織與編排。

2、文字編排與組構(gòu)平面版式

這是文字在平面設(shè)計中的形式應(yīng)用。有文字信息的平面設(shè)計即存在字(詞)、句、段之間的結(jié)構(gòu)組織關(guān)系,這種組織構(gòu)造關(guān)系是視覺傳達(dá)有效實現(xiàn)的重要手段,是現(xiàn)代平面設(shè)計的重要組成部分。形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一是版式組成的基本原則,從表面上看這是關(guān)乎文字的整體編排技巧,實際上更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一,是遵循視覺閱讀習(xí)慣、閱讀心理、閱讀節(jié)奏及閱讀流程等進(jìn)行的科學(xué)與藝術(shù)的組織。在字(詞)、句及段落中,以內(nèi)容為依托,將平面設(shè)計版面上有限的文字信息要素進(jìn)行個性化的排列組合,將創(chuàng)新思維有機的表達(dá)出來,是一種具有個性風(fēng)格和獨特藝術(shù)張力的視覺傳達(dá)方式。

3、文字解構(gòu)與創(chuàng)意表達(dá)

這是文字在平面設(shè)計中的創(chuàng)意應(yīng)用。文字作為一種不可替代的重要創(chuàng)意符號,其“形”、“義”、“聲”相結(jié)合的特征構(gòu)就了文字解構(gòu)與創(chuàng)意的可能。文字創(chuàng)意是現(xiàn)代平面設(shè)計視覺表達(dá)的重要創(chuàng)意形式,作為二維度平面空間必不可少的重要造型要素而越來越被平面設(shè)計師所重視和應(yīng)用。尤其是文字的造形及意蘊的解構(gòu)與視覺詮釋在設(shè)計師的創(chuàng)意視界里被應(yīng)用的越來越廣泛,通過對具體文字的造型、結(jié)構(gòu)、筆劃、字(詞)義及發(fā)聲等元素進(jìn)行解構(gòu)與重構(gòu),以獲得字意圖形的意象化表述或字畫編排的創(chuàng)意表述等。與單純的圖形創(chuàng)意相比而言,文字解構(gòu)創(chuàng)意所形成的“字圖”形態(tài)具有單純圖形所無法比擬的信息表述優(yōu)勢,既有“圖”的生動又有“字”的涵義,圖文混合,你中有我,我中有你,從而為信息傳達(dá)獲得內(nèi)涵深厚、創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)獨特且具有趣味性和可解讀性的平面創(chuàng)意作品,既可配合圖形也可配合文字來實現(xiàn)平面設(shè)計主題的準(zhǔn)確表達(dá)。

在現(xiàn)今兩大主要文字體系里,中文體系由于漢字在發(fā)展進(jìn)程中保留了象形文字圖畫的因素,字形外觀規(guī)整為方形,在筆畫的變化上呈現(xiàn)出無窮,每個獨立的漢字都有各自的含義,因而在創(chuàng)意上更重于形意結(jié)合;而拉丁字母體系中字母本身沒有含義,必須以字母組合構(gòu)成詞來表述詞義,其字母外形各異,富于方圓變化,因而在字體整體創(chuàng)意上具有較強的優(yōu)勢。在設(shè)計實踐中,中外設(shè)計師運用各自獨特的設(shè)計思維,對不同文字元素進(jìn)行解構(gòu),以追求完美的創(chuàng)意視覺表達(dá)。

4、文字字體創(chuàng)新與設(shè)計

這是文字在平面設(shè)計中的形態(tài)應(yīng)用。語言是傳達(dá)思想情感的媒介,文字是記錄語言的符號。前者以“音”的形式表達(dá),后者以“形”的方式體現(xiàn),“形”、“音”、“義”構(gòu)成了文字的三要素,即文字是利用字形,通過聲音來表達(dá)含義的。意美以動心,音美以悅耳,形美以感目。文字不僅在乎形,即字體;更在乎形所給人的優(yōu)美感覺,即字體設(shè)計,正是這種獨特的符號形態(tài)構(gòu)成與創(chuàng)新,才造就了中外文字字體的變化萬千與絢麗多姿。

作為現(xiàn)代平面設(shè)計中最重要的視覺符號和設(shè)計元素,文字的字形功用體現(xiàn)在兩方面:一是表達(dá)字意或語義功能,二是實現(xiàn)唯美的視覺效應(yīng)。對文字字形進(jìn)行變化與統(tǒng)一的創(chuàng)新設(shè)計,使字體千姿百態(tài)且美觀實用,并廣泛靈活應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計中,以其藝術(shù)感染力進(jìn)行美化生活與傳達(dá)信息。然而字體的設(shè)計創(chuàng)新必須從文字本身的內(nèi)容出發(fā),使之生動、確切的體現(xiàn)文字的精神含義,同時還應(yīng)該在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,與現(xiàn)時代的精神及設(shè)計者的獨特個性相聯(lián)系,進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計。

綜上簡要分析不難看出,文字作為視覺傳達(dá)的核心要素之一,在當(dāng)今發(fā)達(dá)的信息社會中是一種極富特殊表情的設(shè)計元素。在現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用極其廣泛,在傳達(dá)信息的過程中起著至關(guān)重要的作用。如果在設(shè)計的過程中能牢牢利用和把握好文字要素本身的表現(xiàn)力和傳達(dá)力,就會在平面視覺設(shè)計的二元格局中牢牢把握住信息傳播的能動。

參考文獻(xiàn):

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[3] 楊敏 楊奕 . 版式設(shè)計. 西南師范大學(xué)出版社)

作者:

丁力 徐華三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院