中國(guó)廣電媒介與數(shù)字電視變革

何惠鈺

內(nèi)容提要:21世紀(jì)初,數(shù)字電視開始在傳媒領(lǐng)域迅速發(fā)展,近幾年,各地紛紛打出數(shù)字電視代替有線電視的廣告,那么,數(shù)字電視是什么?數(shù)字電視在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣?如何應(yīng)用數(shù)字電視?中國(guó)數(shù)字電視的未來怎樣?本文將著重討論這些問題。

關(guān)鍵詞:數(shù)字電視;中國(guó)廣電;運(yùn)營(yíng)模式;定位;制度

隨著數(shù)字化的廣泛應(yīng)用,廣播電視數(shù)字化的浪潮沖擊中國(guó)各級(jí)廣電已經(jīng)成為一種不爭(zhēng)的趨勢(shì)。

何謂“數(shù)字電視”?

數(shù)字電視(DTV),是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接受全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視,是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成數(shù)字信息,以亂碼的形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài),綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩錯(cuò)、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。美國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)將數(shù)字電視按照清晰度分為了三個(gè)等級(jí):包括PDTV(普通清晰度電視)、SDTV(標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視)和HDTV(高清晰度電視)。

數(shù)字電視的概念突出的兩個(gè)信息:其一,數(shù)字電視強(qiáng)調(diào)全數(shù)字過程,涵蓋電視從電視節(jié)目制作、播出、傳輸、存儲(chǔ)、接收等各個(gè)環(huán)節(jié);其二,數(shù)字電視由于技術(shù)的先進(jìn)性差別有不同的發(fā)展層次。

數(shù)字電視的迅猛發(fā)展無疑說明了現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展,數(shù)字電視技術(shù)為最廣泛的受眾提供了便捷、方便和多種用途享受信息服務(wù)的可能性。

在20世紀(jì)90年代后期,數(shù)字電視在歐洲、美國(guó)以及日本獲得了發(fā)展,引發(fā)了全球?qū)τ跀?shù)字電視的關(guān)注,而中國(guó)廣電媒介也開始引入數(shù)字電視的概念,盡管說法不一,有高清晰的說法也有交互的說法,但是實(shí)質(zhì)都已經(jīng)步入數(shù)字電視。

最初的數(shù)字電視,最突出表現(xiàn)在2001年,中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)界,尤其是廣電媒介業(yè)界,出現(xiàn)了一些新的動(dòng)態(tài),1月份歌華網(wǎng)絡(luò)獲準(zhǔn)上市,為廣電的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)提供了榜樣,9月份首屆“傳媒與資本對(duì)話”研討會(huì)在京召開,與會(huì)的專家、學(xué)者、傳媒代表就傳媒的屬性、傳媒與資本融合的可行性、實(shí)施戰(zhàn)略等問題進(jìn)行了研討。11月,CCTV與CHN達(dá)成新聞交換協(xié)議引發(fā)業(yè)界的關(guān)注。與此同時(shí),數(shù)字化也成為年廣電領(lǐng)域的新現(xiàn)象,這個(gè)問題逐漸突破了僅在技術(shù)人員層面談?wù)摰木窒扌远〕鏊?引發(fā)了經(jīng)營(yíng)決策者、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,甚至是社會(huì)大眾的議論。2001年-2007年,各地相繼開播數(shù)字電視的相關(guān)試驗(yàn)。2008年,各地已經(jīng)紛紛打出數(shù)字電視旗號(hào),對(duì)有線電視開始改良與變革。數(shù)字電視將于近幾年普遍推廣。

這些并不是容易的轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中,廣電媒介還面臨著內(nèi)部壓力和外部壓力。在調(diào)整機(jī)制、應(yīng)對(duì)壓力的過程中,中國(guó)廣電媒介要讓市場(chǎng)意識(shí)到數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大沖擊力和經(jīng)營(yíng)價(jià)值,并逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

目前中國(guó)廣電面臨著越來越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,這既有廣電媒介內(nèi)部各種管理體制、經(jīng)營(yíng)方式的矛盾,又有外部其他媒介,如報(bào)紙、雜志等媒體的沖突。因此,發(fā)展數(shù)字電視從根本上推動(dòng)了中國(guó)廣電經(jīng)營(yíng)的升級(jí)和發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力,在廣電領(lǐng)域,數(shù)字化的革命也是一種生產(chǎn)力,應(yīng)對(duì)外部和內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí),如果沒有新的突破口,那么就可能處于非常被動(dòng)的境地。廣電媒介需要借助技術(shù)革新,理順自身的體系,使得系統(tǒng)內(nèi)的各種資源良性運(yùn)轉(zhuǎn),還可以借助技術(shù)革新,用新技術(shù)確立新的經(jīng)營(yíng)方向,緩解目前的經(jīng)營(yíng)壓力疏導(dǎo)矛盾,此外,廣電媒介的數(shù)字化還需順應(yīng)國(guó)際廣電發(fā)展的潮流,開發(fā)和應(yīng)用數(shù)字電視業(yè)務(wù),與國(guó)際接軌,否則在未來的國(guó)際市場(chǎng)空間中,中國(guó)媒介難以立足。

廣電總局規(guī)定到2008年中國(guó)要全部實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化,到今年,一些城市數(shù)字化已經(jīng)實(shí)現(xiàn),在未來,數(shù)字電視的發(fā)展必然將更為廣泛到城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村各個(gè)角落。那么,中國(guó)廣電媒介要以怎樣的思路繼續(xù)發(fā)展呢?

對(duì)于廣電媒介而言,實(shí)施數(shù)字電視戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程,牽扯到方方面面的事情:政策管理上的考慮、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的確立以及運(yùn)管模式的合理性等問題都需要一步一步的解決,現(xiàn)實(shí)的情況是比較適合逐步改造、逐步過渡的戰(zhàn)略。

對(duì)于中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展而言,數(shù)字電視既是技術(shù)革新,又是經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)軌的契機(jī),改變了中國(guó)廣電的格局狀況。原來模擬電視運(yùn)營(yíng)時(shí)期所形成的行政級(jí)別、關(guān)系以及相應(yīng)的角色都將發(fā)生變化。

雖然數(shù)字電視更有技術(shù)痕跡,而且在運(yùn)營(yíng)上更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)銷售,有別于模擬時(shí)代的頻道和廣告運(yùn)營(yíng)。未來數(shù)字電視的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)權(quán)會(huì)被現(xiàn)有的廣電媒介控制,充其量是如何在廣電現(xiàn)有的框架中架構(gòu)而已,各級(jí)廣電在數(shù)字電視時(shí)代扮演的角色也會(huì)有所不同,這種角色演變?cè)谀撤N程度上講也是原來各自現(xiàn)實(shí)情況的延續(xù)。

基于這樣的思路,中國(guó)廣電格局中各級(jí)廣電將何去何從?如何在全國(guó)有線數(shù)字電視市場(chǎng)中把握自己的資源,發(fā)揮自己的能力,爭(zhēng)取自己應(yīng)有的位置?

兩方面可以確定:

1、 綜合現(xiàn)有的資源,挖掘資源活力,通過一定的調(diào)整與重組,突出網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容資源的價(jià)值,使得廣電資源的活力得以釋放。

2、 以集團(tuán)化進(jìn)行組織整合,把廣電資源通過對(duì)單元個(gè)體的整合,做大做強(qiáng)。中央級(jí)廣電因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大,盡管現(xiàn)在定位不清或戰(zhàn)略受阻,但是以后仍然是中國(guó)廣電發(fā)展數(shù)字電視不可忽視的力量。省級(jí)廣電和地市廣電由于地緣親和力和彼此在利益上的良好合作關(guān)系,使得這樣的兩個(gè)角色,尤其是省級(jí)廣電,在未來廣電數(shù)字電視格局中扮演著相當(dāng)重要的角色。

而數(shù)字時(shí)代必然為新的經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建了技術(shù)和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ),廣電的格局會(huì)發(fā)生演變,其一,廣電將更加開放和遵循相應(yīng)的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律。其二,廣電的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)將趨向于多元化發(fā)展,不僅可以在數(shù)字基礎(chǔ)支持下實(shí)現(xiàn)收費(fèi)經(jīng)營(yíng),同時(shí)跨媒體跨地域運(yùn)作也將拓展經(jīng)營(yíng)收益。其三,就是進(jìn)入高成本運(yùn)作時(shí)代,需要對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)、組合、銷售進(jìn)行更多的投入。

總而言之,數(shù)字電視是廣電媒介幾近顛覆的變革。從組織體制、運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)形態(tài)等等方面都改變著媒體的面貌。從2001年到2009年,中國(guó)廣電媒介一直積極地進(jìn)行數(shù)字電視的試驗(yàn)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),我們相信,數(shù)年之后,中國(guó)廣電必將與世界融合,以逐步穩(wěn)定的變革,以全新的姿態(tài)面向中國(guó)各層次信息的受眾。

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