厲無畏談?wù)衽d創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

鐘岷源

[編者按]

被譽(yù)為“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的厲無畏不僅是全國政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席，還是國內(nèi)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、博士生導(dǎo)師。

7月20日，厲無畏應(yīng)邀出席第四屆兩岸青年聯(lián)歡節(jié)的活動之一“中華文化大講壇”，并作為講壇的主講嘉賓，在廈門大學(xué)的建南禮堂以《金融危機(jī)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與兩岸合作機(jī)遇》為題演講，呼吁要將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入國家創(chuàng)新計(jì)劃，而兩天后，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會，討論并原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，為做好此“規(guī)劃”定出了“八項(xiàng)重點(diǎn)工作”，其中第一條就是加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

厲無畏多次為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，深信創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對未來發(fā)展觀念和社會生活方式都將帶來革命性的改變，亦深信兩岸文化同根，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，以中華文化之精華為基礎(chǔ)，注入時代元素，聯(lián)合開拓國際市場，參與世界文化市場的競爭，必將超越“韓流”，掀起強(qiáng)大的“漢風(fēng)”，并由此帶動產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，最終引發(fā)價值觀念的革命性變化。

就本刊關(guān)注的當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等相關(guān)內(nèi)容，厲無畏發(fā)表了他的見解。

經(jīng)濟(jì)寒冬中的“暖流”

“每當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)寒冬的時候，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都成為了一股令人振奮的暖流?！眳枱o畏對本刊記者說，“這股暖流，蘊(yùn)涵了精神和經(jīng)濟(jì)兩個層面?！?/p>

他解釋說：由于危機(jī)的出現(xiàn)，人們對于未來生活的擔(dān)心轉(zhuǎn)變成了不同程度的心理壓力，他們需要“心理按摩”。一些在現(xiàn)實(shí)生活中無法得到的，可從文化創(chuàng)意產(chǎn)品(服務(wù))的消費(fèi)中獲得滿足。因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用了自己的特點(diǎn)，非?！吧平馊艘狻钡貫楣娭圃煲粋€紓解壓力的“歡樂世界”。

“就是說，能給飽受心理負(fù)擔(dān)的人們輸送心靈的‘暖流?”

“對，這正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的功效?！眳枱o畏舉例說，“近來，一群米黃色的‘快樂小雞風(fēng)靡日本與韓國，被媒體稱作‘治愈型卡通形象的典型。設(shè)計(jì)師希望借這樣一群精靈抱團(tuán)而聚、迅速振作的故事，鼓舞現(xiàn)實(shí)中的人們?！?/p>

“無獨(dú)有偶，好萊塢的編劇們也在危機(jī)中獲得了新的素材，在美國，多部有關(guān)次貸危機(jī)和金融風(fēng)暴等題材的影視作品都在籌劃之中，同時，一些尋求內(nèi)心安慰、振奮精神、憧憬美好未來的作品市場前景也很看好。回顧上世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條時期的歌舞片《綠野仙蹤》、卓別林系列喜劇電影等都是成功的典型?！?/p>

厲無畏告知本刊記者，“從歷史資料看，每次的經(jīng)濟(jì)蕭條，都反而使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展良機(jī)?！?/p>

事實(shí)如他所言，1997年亞洲金融危機(jī)時，韓國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，失業(yè)率激增，失業(yè)者無所事事，買一張“星際爭霸”光盤隨便打發(fā)時光。這時，“任何優(yōu)秀的作品都能很廉價地帶給他們快樂”，韓國政府抓住了這一機(jī)會，鼓勵本國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，慢慢地，社會的認(rèn)同也逐步提升，投資逐漸增加，結(jié)果成就了這個產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中的另類崛起。與此同時，在政府大力支持下，韓國的影視、流行音樂也趁勢發(fā)展起來。韓劇在亞洲熱播，掀起了一股“韓流”，帶動了韓國產(chǎn)品的出口和旅游業(yè)的發(fā)展。到2000年左右，韓國經(jīng)濟(jì)已基本復(fù)蘇。不得不說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為此立下了汗馬功勞。

“由此看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抵御金融危機(jī)沖擊的能力強(qiáng)于其他產(chǎn)業(yè)。”厲無畏認(rèn)為，“那些實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的國家比較容易走出危機(jī)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是推動經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的一支重要力量，比如日本，就是一個實(shí)例。”

金融危機(jī)曾嚴(yán)重影響日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但以創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)為驅(qū)動的日本卡通業(yè)貿(mào)易反而逆勢增長。在日本，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時還肩負(fù)著重樹民眾信心的社會責(zé)任。“不一定要在技術(shù)上有多大突破，只要有好的創(chuàng)意，一樣可以提升價值。”他說起這么一件事：日本一家冰淇淋企業(yè)，發(fā)現(xiàn)吃完冰淇淋后嘴會發(fā)黏，喝水可以解決，但卻又不可能同時賣水，加冰塊又怕被指責(zé)為偷工減料，于是他們就想出了一個辦法，把小冰塊做成各種顏色，并命名為“寶石冰淇淋”，結(jié)果反而使其銷量大增。

“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意的融入，提高附加值、內(nèi)涵，所以說，每次危機(jī)，都依賴于某個行業(yè)的創(chuàng)新來提振經(jīng)濟(jì)?！弊鳛閲鴥?nèi)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，厲無畏對此的分析客觀而中肯。

他把視線轉(zhuǎn)向了國內(nèi)，他對本刊記者說，“受國際金融危機(jī)的影響，2008年我國出口增長同比回落8.5％，并帶動GDP增長回落和許多產(chǎn)業(yè)增長速度下滑?？墒牵谌绱藝?yán)峻的形勢下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻能逆勢而上，如去年中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增長高達(dá)76％，動漫產(chǎn)業(yè)增長四成多?！?/p>

“很顯然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)寒冬中的一棵常青之樹，一股逆向上進(jìn)的暖流?！弊允贾两K，他堅(jiān)持這樣的判斷。

城市發(fā)展中的“引擎”

厲無畏是在17年前一次房地產(chǎn)業(yè)的論壇上，開始思索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個命題的。當(dāng)年，這個新興產(chǎn)業(yè)在英國勃興的事實(shí)，讓他堅(jiān)定了研究并推廣此產(chǎn)業(yè)的決心。

曼徹斯特曾是英國工業(yè)史上著名的世界“制造中心”，但從上世紀(jì)80年代開始，曼城走上了實(shí)現(xiàn)城市復(fù)興的轉(zhuǎn)型之路。當(dāng)?shù)卣I劃了一系列以文化為內(nèi)容，以舊建筑為載體的開發(fā)項(xiàng)目——把廢棄的鐵路大樓改造成“科學(xué)與工業(yè)博物館”，把城區(qū)棉紡貿(mào)易中心變成“皇家貿(mào)易劇院”，火車站舊址則被改造為展覽中心，等等。原來生硬、機(jī)械的巨大廠區(qū)涌現(xiàn)出許多小巧玲瓏的咖啡廳、酒吧、商店、畫廊，每天吸引了15萬國內(nèi)外游客來訪，并吸引了大量的私人投資。

“2004年，曼城確立了‘創(chuàng)意之都的新發(fā)展戰(zhàn)略。目前，曼城已經(jīng)成為僅次于倫敦的英國的第二大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，成為英國西北地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集散地，連著名的BBC也將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到曼城。據(jù)預(yù)測，到2015年，曼城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的增加值將達(dá)到19％?！痹H往實(shí)地考察的厲無畏對曼城的“華麗轉(zhuǎn)身”甚是稱贊。

與曼城相似，近年來，位于上海中心城區(qū)的泰康路、莫干山路等地的舊廠房、老倉庫和小弄堂內(nèi)，也正悄悄崛起著國際社區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。一些“海歸派”和國際文化人士都不約而同地看中了那里的歷史痕跡和可以任意分割并能激發(fā)創(chuàng)意的環(huán)境。以泰康路“田子坊”為代表的文化創(chuàng)意基地，已經(jīng)集聚了16個國家的幾百個設(shè)計(jì)單位在里面，可以向很多地方輻射。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推城市的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，深圳所走的路線，也是一個很好的說明?！睋?jù)他介紹，2008年12月，聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)深圳加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，授予其“設(shè)計(jì)之都”稱號。目前，這是我國唯一進(jìn)入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市。深圳通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把品牌運(yùn)營與產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊密結(jié)合起來，逐步實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品向賣設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)產(chǎn)品向時尚產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從加工基地向創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得新的動力。

厲無畏說，深圳借助“設(shè)計(jì)之都”這一國際舞臺，不斷促進(jìn)國際創(chuàng)意資源(包括設(shè)計(jì)人才、國際會展、創(chuàng)意企業(yè)等)向深圳集聚，也促進(jìn)深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)全國、走向世界。如今，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，深圳占全國設(shè)計(jì)市場份額已達(dá)60％。在產(chǎn)業(yè)價值鏈中，設(shè)計(jì)是

處于附加值較高的地位，因此，當(dāng)面對國際金融危機(jī)的沖擊，加工制造優(yōu)勢和政策優(yōu)惠逐步消失之時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是設(shè)計(jì)業(yè)將成為深圳新的替代優(yōu)勢。

他對記者表示：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多城市的經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已超過金融業(yè)，東京的則超過汽車業(yè)。國內(nèi)一些發(fā)達(dá)城市正呈現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱，上海憑借雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力正成為我國的創(chuàng)意中心，北京發(fā)揮其政治中心和文化中心的獨(dú)特優(yōu)勢，創(chuàng)意的水準(zhǔn)向國際靠近，另外，杭州的休閑創(chuàng)意，長沙的文化湘軍，西安的皇城古都等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都正在發(fā)揮著‘引擎的作用。北京已經(jīng)占GDP10％以上，上海是7％，深圳是8％，廈門也是8％?！?/p>

目前全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以每年5％左右的速度遞增，其中美國每年增速高達(dá)14％，英國12％。但是，厲無畏也提醒說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，僅靠城市自身的思路和戰(zhàn)略還不夠，必須有國家層面上的產(chǎn)業(yè)政策作后盾?！倍?，國務(wù)院通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，正是他所期待的。

產(chǎn)業(yè)融合中的“藍(lán)?！?/p>

“新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在互動中相互滲透，《藍(lán)海戰(zhàn)略》中提及的太陽馬戲團(tuán)就是一例，他們以新的創(chuàng)意在娛樂產(chǎn)業(yè)中開創(chuàng)了新的市場空間，創(chuàng)造了強(qiáng)勁的增長利潤?！?/p>

厲無畏說：“新的創(chuàng)意打破了市場界限，推出了非馬戲元素，如貫穿全場的故事線索和與之相配的深邃奧妙的風(fēng)格、富有藝術(shù)氣息的音樂和舞蹈等，這些元素是從戲劇業(yè)中得來，但它卻為傳統(tǒng)的馬戲提供了新的價值元素?！?/p>

“同樣，上海雜技團(tuán)的‘時空之旅也突破了雜技的市場界限，引入了音樂、舞蹈、多媒體等音像元素，另辟蹊徑，打出‘秀一個上海給世界看的主題句，以其創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了雜技的價值創(chuàng)新，創(chuàng)造了連演700多場、場場爆滿的盛況?！彼榻B。

為此，厲無畏提出了這樣的觀點(diǎn)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能成為開啟“藍(lán)?！睉?zhàn)略的鑰匙，不僅在于其能為消費(fèi)者創(chuàng)造觀念價值，還在于它具有廣泛的融合性，即它能與各行各業(yè)相互融合、滲透。這種融合是把技術(shù)、文化、制造和服務(wù)融為一體，既有利于產(chǎn)業(yè)的延伸，又能大大拓展城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

“怎樣理解這種產(chǎn)業(yè)的融合和滲透?”

“比如說，我們熟悉的米老鼠、芭比娃娃、哈利·波特、流氓兔等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果，形成品牌后被廣泛滲透到玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品等行業(yè)，大大提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值。音樂也可以錄入芯片，融合到某些商品中來提高它們的價值。再比如電影《非誠勿擾》帶動西湖濕地和日本北海道的旅游，《海角七號》帶動臺南恒春半島的旅游?！?/p>

“是不是說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幾乎有助于一切傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)去開創(chuàng)‘藍(lán)海，并能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?”

“是這樣，比如農(nóng)業(yè)往往被認(rèn)為是難以實(shí)現(xiàn)價值提升的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，然而上海莊行農(nóng)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)做到了。一個大南瓜刻有藝術(shù)圖案賣出了2000元的高價，被稱為‘泥土中長出的藝術(shù)品。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵就是將科技、文化、社會、人的創(chuàng)造力等各項(xiàng)資源通過創(chuàng)意的手法變成一種生產(chǎn)要素，投入到農(nóng)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)附加值，創(chuàng)造財富?！?/p>

身為國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)權(quán)威，厲無畏也呼吁要給創(chuàng)意的生存和發(fā)展提供更加寬容的氛圍，他舉例說，“女子十二樂坊、電影《功夫熊貓》剛面市時，都有人看不慣；所謂創(chuàng)意，就是對傳統(tǒng)觀念的突破，就是要推陳出新，如果不允許這個，那還怎么發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?”他對本刊記者說，“只有寬容的環(huán)境，才可能產(chǎn)生文化的多樣化，而文化多樣化正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和源泉?！?/p>