傳媒競合時(shí)代電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的優(yōu)勢

彭前馗

當(dāng)今時(shí)代，傳媒界的融合、并購、分析、重組呈現(xiàn)出潮流激蕩的態(tài)勢。足以產(chǎn)生全球性行業(yè)影響的并購案是一樁接一樁：2001年初，美國在線宣布以630億美金買下時(shí)代華納，這場網(wǎng)絡(luò)新貴與世界最大娛樂傳媒集團(tuán)的重組，被稱為“網(wǎng)絡(luò)與地球的聯(lián)姻”；2005年。法國JCD花費(fèi)8億港元吞下媒體伯樂(8072，HK)；一月之后，中國最大，的戶外視頻廣告運(yùn)營商分眾傳媒又傳出并購框架媒介的消息。同時(shí)宣布全面進(jìn)入平面廣告媒體。分眾傳媒此樁預(yù)計(jì)總額達(dá)1.83億美元的收購案，成為國內(nèi)最大的媒體并購案。

由此，人們普遍認(rèn)為當(dāng)今傳媒已全面進(jìn)入競爭合作時(shí)代。我們注意到，這些通過激烈競爭邁向合作共贏的跨媒體融合共生行為，既因?yàn)槊襟w生存發(fā)展的需要，更離不開對分享財(cái)經(jīng)資訊的空前重視。尤其是去年斥資50億美金的新聞集團(tuán)道瓊斯并購案，其核心內(nèi)容目標(biāo)直接指向了金融頂級傳媒《華爾街日報(bào)》。

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系在社會(huì)生活中份量越來越重。無論人們出于對生存質(zhì)量的追求。還是出于對個(gè)人影響力和社會(huì)地位的追逐，大都在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域得到反映或折射。

隨著政府在市場經(jīng)濟(jì)中的角色歸位和職能復(fù)歸。電視媒體的訓(xùn)誡和教化功能在傳媒的綜合影響力中，已遠(yuǎn)非計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代可比。按照傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)定位，政府都只能作為市場經(jīng)濟(jì)的“守夜人”，那么，電視媒體應(yīng)該從民生、資訊等方面。為受眾進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的服務(wù)就自不待言了。

在宣傳功能得到充分保障的前提下。電視傳媒的產(chǎn)業(yè)特性日益突出，在傳媒的競爭合作時(shí)代，財(cái)經(jīng)資訊更因其服務(wù)民生的特點(diǎn)，受到民眾歡迎。具體說來。財(cái)經(jīng)、家政、生活等電視專業(yè)節(jié)目在節(jié)目來源、節(jié)目內(nèi)容和形式、節(jié)目經(jīng)營、人力資源等方面都極具優(yōu)勢。

一、節(jié)目來源方面。財(cái)經(jīng)節(jié)目因?yàn)閷π麄鹘袒?、輿論引?dǎo)功能的相對超脫。節(jié)目選擇上更為寬泛。本埠、外埠。國際、國內(nèi)甚至平媒、流媒皆可廣開來源。

專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目更多涉及的是財(cái)經(jīng)生活、財(cái)經(jīng)活動(dòng)、財(cái)經(jīng)關(guān)系和財(cái)經(jīng)規(guī)律。直接為黨政宣傳，為政令教化、思想政治工作服務(wù)的內(nèi)容相對較少。簡言之，就是與核心政治圈的距離相對較遠(yuǎn)，因而在節(jié)目來源上自由度更大。例如互聯(lián)信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等欄目。因其本身具有“全球一體化”的產(chǎn)業(yè)特性，對異國、異地的信息。完全可以采取拿來主義的態(tài)度。再如股市證券、國際匯市節(jié)目，其對象本身就是反映宏觀經(jīng)濟(jì)的晴雨表和溫度計(jì)。納斯達(dá)克指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)的起伏對國內(nèi)股市有著聯(lián)動(dòng)影響。國際匯市更是如此，交易對象是不同國家的貨幣通貨，交易的目的在于賺取國際貨幣比價(jià)的價(jià)差。

異地如深圳、上海的股市、匯市節(jié)目只要分析得有理有據(jù)，節(jié)目的形式生動(dòng)活潑，皆能為我所用。這對提高財(cái)經(jīng)宏觀類節(jié)目的收視率會(huì)大有裨益?？梢韵胍?，真正的制播分離實(shí)現(xiàn)以后，節(jié)目交易市場會(huì)日臻完善，車市、藝術(shù)品市場、股市及匯市節(jié)目作為財(cái)經(jīng)類欄目的重要組成部分，將通過節(jié)目交流和交易等途徑。獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

二、財(cái)經(jīng)節(jié)目的豐富完善。有助于在傳媒競合時(shí)代保持自采欄目、節(jié)目的本地化和特色化。

隨著媒體市場競爭的加劇。我們的電視傳媒面臨著前所未有的沖擊與整合，但可以堅(jiān)信的是，電視欄目節(jié)目越是本地化，越富有特色，就越發(fā)具有優(yōu)勢，就越有生命力，守住陣地的可能性就越大。

作為城市電視臺(tái)，節(jié)目的本地化與全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢似乎是對矛盾。后者要求囊括大范圍的地域空間。而本地化卻與之發(fā)生抵觸。就信息產(chǎn)業(yè)而言，武漢的PC市場成熟程度相對較高，IT行業(yè)的產(chǎn)業(yè)成熟度和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢就遠(yuǎn)不如北京和上海等地。這與全國的產(chǎn)業(yè)背景基本一致。要讓我們的rr節(jié)目本地化。就殊非易事。但若說到對“漢派服飾文化”和“漢派飲食文化”以及對武漢習(xí)俗的理解，異地人怎么樣也不如武漢本地人的稔熟和深刻?？梢姳镜厥袌龅牡赜蚓窒迣?jīng)濟(jì)全球化所要求的廣闊空間形成了障礙或束縛。

好在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速崛起，使視頻點(diǎn)播、互動(dòng)傳播成為現(xiàn)實(shí)。市場交易手段的現(xiàn)代化，使電子商務(wù)興起，市場領(lǐng)域得以空前擴(kuò)大，這又適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化的需要。把財(cái)經(jīng)節(jié)目辦成本地電視產(chǎn)品中的“土特產(chǎn)”，做出本地市場歡迎的節(jié)目，為本地受眾提供觀八方商潮，攬八面來風(fēng)的財(cái)經(jīng)熒屏，是財(cái)經(jīng)節(jié)目的當(dāng)然目標(biāo)。市場的需求林林總總，但土特產(chǎn)卻魅力永存。這種土特產(chǎn)決不是小家子氣的孤芳自賞，也不是一廠一品的簡單推介。節(jié)目中的本地財(cái)經(jīng)政策、本地財(cái)經(jīng)人士、本地產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、本地百姓的生存狀態(tài)等在異地、異域的受眾眼中會(huì)成為富有趣味和特色的精神產(chǎn)品?？梢猿蔀椤拔錆h經(jīng)濟(jì)萬花筒”，極大地滿足他們足不出戶而洞觀武漢的精神需要。

此外，就武漢的城市地位而言，無論從傳統(tǒng)文化積累和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，還是從中部崛起的戰(zhàn)略機(jī)遇而言，它都是座商城。財(cái)經(jīng)節(jié)目的相應(yīng)地位。應(yīng)該與此匹配。

三、從財(cái)經(jīng)節(jié)目的構(gòu)成內(nèi)容和表現(xiàn)形式來看。在傳媒競合中的專業(yè)化優(yōu)勢也顯而易見。

現(xiàn)代社會(huì)中。新的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)不斷滋生，尤其是為社會(huì)經(jīng)濟(jì)服務(wù)的中介職能機(jī)構(gòu)和中介職業(yè)人員迅猛增加。獵頭公司、討債公司及經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師、審計(jì)師、資產(chǎn)評估師、職業(yè)經(jīng)理、職業(yè)管家等隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)縱深發(fā)展如雨后春筍般出現(xiàn)。而他們的經(jīng)歷、故事和人生體驗(yàn)與感悟的方方面面與財(cái)經(jīng)范疇緊密相關(guān)。都成為節(jié)目可供選擇的內(nèi)容。運(yùn)作的新模式、營銷的新業(yè)態(tài)、制度和技術(shù)的新層次都與新的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)相生相伴，這不僅滿足了財(cái)經(jīng)節(jié)目的內(nèi)容需求，同時(shí)也為節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新提供了機(jī)遇。

新事物的出現(xiàn)和發(fā)展必然會(huì)突破承載它們的舊有外殼，財(cái)經(jīng)節(jié)目的形態(tài)中，除了傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)消息、專題報(bào)道、系列報(bào)道等分類外，增添了風(fēng)格各異的品種：如訪談式的《創(chuàng)業(yè)故事》、《打拼茶座》、《展業(yè)茗吧》；漫畫式的《求職遭遇》、《招賢揭榜》、《推銷生涯》；散文式的《搏彩人生》、《理財(cái)一得》等節(jié)目形態(tài)，讓受眾體味到除了財(cái)經(jīng)報(bào)道的單一形式外，財(cái)經(jīng)生活竟然會(huì)有這樣多的表現(xiàn)形式，竟然會(huì)如此有趣。此外，財(cái)經(jīng)互動(dòng)、游藝類節(jié)目也頗受歡迎。央視二套的《開心辭典》、《幸運(yùn)52》已成為家喻戶曉的品牌。

四、財(cái)經(jīng)節(jié)目的優(yōu)勢更在于產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和品牌營銷方面。甚至可以成為電視傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的突破口。

財(cái)經(jīng)節(jié)目就內(nèi)容關(guān)聯(lián)而言，它所涉及的節(jié)目主體多是涉足商海或海邊觀潮的自然人和法人。這些自然人包括：苦心經(jīng)營、小有作為的個(gè)私老板，商海沉浮、名聲顯赫的財(cái)經(jīng)名流，學(xué)貫中西甚至身為決策層智囊的財(cái)經(jīng)學(xué)者；這些法人包括：家大業(yè)大的國有企業(yè)。如武鋼集團(tuán)。主攻高新科技，從事朝陽產(chǎn)業(yè)甚至已經(jīng)上市的新型公司，如華工科技。還有被“十幾個(gè)人來七八條槍”裝備的小型企業(yè)，如一

元擦鞋店等。通過采制節(jié)目，電視人與他們接觸交往，有助于啟迪思維，了解和領(lǐng)會(huì)其產(chǎn)業(yè)運(yùn)作思路。市場營銷經(jīng)驗(yàn)。財(cái)經(jīng)節(jié)目所培養(yǎng)的記者、編輯有可能成為打拼市場、拓展品牌的電視精英。因?yàn)閷I(yè)的證券記者和編輯比證券公司的專業(yè)分析師了解信息更為全面，對行業(yè)領(lǐng)悟更深的現(xiàn)象在國內(nèi)國外都有例證。

如果說多年前文人從商、教授下海難以逾越重重障礙的話。那么部分財(cái)經(jīng)記者和編輯從日常工作中獲得的意外收獲就是早沐海風(fēng)，早見海浪了。不過這樣的人材，似乎更應(yīng)該把其聰明才智用于謀求電視傳媒自身的產(chǎn)業(yè)化出路上面。由此可見，由品牌代理公司營運(yùn)電視欄目品牌的試點(diǎn)，從財(cái)經(jīng)專業(yè)節(jié)目做起似乎更有條件。央視二套《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等諸多欄目的成功，不就是如此么?

五、此外。財(cái)經(jīng)專業(yè)節(jié)目在人力資源的開發(fā)和利用上亦有不少優(yōu)勢。

在各城市臺(tái)的電視從業(yè)人員中。以新聞采編出身的記者、編輯為多。他們有著導(dǎo)向意識(shí)強(qiáng)，眼光敏銳，反應(yīng)快捷等優(yōu)點(diǎn)。各臺(tái)經(jīng)過多年新聞編采工作，歷練出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高的人才隊(duì)伍。這為整合人力資源，強(qiáng)化財(cái)經(jīng)專業(yè)節(jié)目，進(jìn)行了豐富的人才儲(chǔ)備。

另一方面，改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)熱的持續(xù)升溫，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)成為顯學(xué)，相關(guān)專業(yè)院校、專業(yè)系科擴(kuò)大招生，已培養(yǎng)出一批具有理論功底的畢業(yè)生。在數(shù)量上，他們甚至已經(jīng)過剩。這對電視傳媒以較低成本引進(jìn)、聘用人才提供了可能。以其較高的學(xué)識(shí)介入并投身到電視采編這個(gè)專業(yè)門檻不算太高的行業(yè)，其效果不會(huì)太差。電視臺(tái)成功引進(jìn)和運(yùn)用人力資源增強(qiáng)自身實(shí)力的先例已不鮮見。出身于四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的主持人王小丫對央視經(jīng)濟(jì)欄目來說，就起到了凝聚人氣，擴(kuò)大欄目影響力的作用。而《對話》欄目主持人的專業(yè)背景和外語水平也明顯提升了欄目的品位和收視效果。

一批外語流利、電腦操作熟練、專業(yè)背景深厚的年輕人加盟到電視傳媒并迅速成為業(yè)界新銳，這并不令人驚訝，因?yàn)殡娨暜a(chǎn)業(yè)自身發(fā)展決定其生產(chǎn)方式實(shí)在走到了“手工作坊”的盡頭。一方面，與其專業(yè)門檻相反，電視傳媒尚有相對較高的壟斷壁壘，可以吸引人才投身其中。另一方面，外界的沖擊也逼迫電視產(chǎn)業(yè)對綜合知識(shí)豐富，實(shí)際能力較強(qiáng)的人才產(chǎn)生強(qiáng)烈需求。一方需要，另一方愿來，時(shí)機(jī)已趨成熟。

當(dāng)然，財(cái)經(jīng)專業(yè)節(jié)目的優(yōu)勢還不止以上的五個(gè)方面，實(shí)際工作中，城市電視臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目在傳媒競合時(shí)代下，怎樣發(fā)揮其跨媒體融合共生的特有優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)電視臺(tái)的現(xiàn)有力量、頻道資源、運(yùn)營狀況和發(fā)展?jié)摿Χ?。必需的?zhǔn)備工作是：對內(nèi)來說，理清整體思路、精心策劃欄目節(jié)目、準(zhǔn)確核定成本與收益等等；對外而言，是加強(qiáng)市場營銷、注重上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、壯大整體實(shí)力等等。