占據(jù)地方文化報道制高點

張小橋　饒　敏

[摘要]市州晚報副刊并非君子無用武之地，相反是可以大有作為的。只要堅守先進文化的陣地，高舉新聞文學的大旗，注重人文關懷和平民化視角，把高尚的審美情趣傳遞給讀者，把精美的地方文化推介給讀者，晚報副刊之路就能越走越寬廣。

[關鍵詞]市州晚報副刊精品打造

報界有一句行話：“新聞招客，副刊留客”。也就是說。新聞是報紙的靈魂，是報紙的本質，做好了，“一朝成名天下知”；而副刊憑借獨有的文化特征和屬性，以“水滴石穿”的長期功力，從精神層面爭取讀者、影響受眾。

現(xiàn)今，多種媒體競爭日趨“白熱化”，紙質媒體在副刊的打造上也是“八仙過海，各顯神通”，所不同的是，各類報紙所涉獵和反映的文化在級次上有著一定的差異。大報大副刊，小報小副刊。大報在地域上更為寬廣，內容上更為豐富，形式上更為多樣；小報由于地域上相對狹窄，內容與形式都受一定的約束。

那么，作為一域之媒體的市州報如何尋求突破?《南鄂晚報》近年來對所有副刊進行全新“包裝”，貼近地方特質，以親和姿態(tài)、精品意識服務讀者，著力在地域文化的挖掘、整理、打造、包裝和文化檔次的提升上下功夫，“留住讀者”的作用得到較好體現(xiàn)。

重構副刊的內在品格

縱觀當今紙質媒體，市州晚報面臨雙重困境：一方面是省城都市報、晚報、晨報、商報的擴張，另一方面是新興媒體網(wǎng)絡的擠壓。這就迫使她們紛紛使出“渾身解數(shù)”。

2007年，《南鄂晚報》進行全方位的擴版增刊，由周五刊增至周七刊，由每天12個版增至16個版。版面擴展給副刊的發(fā)展提供了一個極大空間，我們開始重新審視定位副刊，使其與新聞各司其職、各顯神通、各具特色、珠聯(lián)璧合。在激烈競爭中贏得一方生存空間。

我們認為。副刊既不能姓“消”(消閑)，也不能姓“文”(純文學)，更不能姓“娛”(娛樂)，副刊應為復姓“文新”(文化、新聞)?！赌隙跬韴蟆返膭幙瘧搱允匚幕疚?，同時力求新聞性。

為了給讀者提供豐富的“文化快餐”，我們細分了讀者，打好分眾牌，根據(jù)不同的人群新增了7個板塊。在原有的《美文欣賞》外，新辟了《好看小說》和《市井故事》兩個文學版面?！逗每葱≌f》邀請本地作家撰寫2000—5000字的短篇小說，注重文學性和提升品位；《市井故事》邀約各地作者將生活中的有趣經(jīng)歷形成文字，講究語言的俏皮生動，文章的精短干練。新增了地域色彩濃郁、注重圖文兩翼齊飛的《圖說咸寧》版，每期五六張照片、一兩千字。挖掘成寧本地的歷史文化、風土地理。新設的《鄂南民俗》版，以咸寧民間鄉(xiāng)土文化為主要內容，簡短意深，蘊味悠長。為都市男女提供交流平臺的《情感講述》版，講述男女的情感歷程。以現(xiàn)代青年為主角的《都市風尚》版，廣泛搜集生活中的新鮮事物。緊跟時尚潮流，為讀者感知社會提供另一條途徑。同時還有“美食”、“旅游”板塊等等。這些板塊相互配合，逐漸形成《南鄂晚報》副刊深入淺出、雅中見俗的風格。

“打造新聞性副刊”，是近三年《南鄂晚報》改版增刊過程中努力的方向。我們強調“文”，但不脫離“新”。我們引入新聞的觀念和新聞的運作方式。以重要新聞事件為由頭整合版面，內容上針對社會熱點、難點、焦點問題，體現(xiàn)新聞本質和時代精神。

我們在這幾個方面進行了努力：一是所刊載的內容要與現(xiàn)實生活直接或間接有關，避免副刊成為少數(shù)人發(fā)表作品、孤芳自賞的園地；二是在不同的副刊版面上，以新聞紀實的形式介入。讓所有副刊編輯同時成為一線記者，期期有自己有針對性地采寫的“特稿”；三是經(jīng)常圍繞生活熱點、最近發(fā)生的新聞展開話題討論，通過文學與新聞的互相滲透與和諧融合，實現(xiàn)報道形式的創(chuàng)新。加強對文化事件、文化人物、文化現(xiàn)象的解讀。

如《美文欣賞》版針對各種話題提前策劃。從三八節(jié)的“鄂南女作家作品展”，到清明的“同懷追思”、五四時期的“少年·中國”，一直到歲末的"2008，我這一年”。月月舉辦征文活動，加強與讀者的互動。在提高稿件質量、擴大影響力的同時，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)一批本土的文學新人?！逗每葱≌f》版請來近年活躍在咸寧文壇的部分青年作者，暢談鄂南文學的現(xiàn)狀、前景和小說創(chuàng)作，為活躍本地文學創(chuàng)作搭建了一個嶄新的平臺。

即使是《休閑》版，我們也把它當成新聞版來做?！缎蓍e》版每期以一個人物為中心，讓編輯走向社會各個角落，尋找有數(shù)十年收藏經(jīng)歷的愛好者，然后用新聞特寫的方式。將采訪對象的收藏故事娓娓道來，將歷史和現(xiàn)實緊密聯(lián)系，具有較強的新聞性、可讀性?！耙恢軙袩狳c”欄目，則及時向讀者傳遞最新的圖書信息，評論最新的熱門書，在強調文學性和文化底蘊的同時，強化了新聞性。

彰顯濃郁的地方特色

俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。當然一方水土也就會生長一方文化。正是不同的地域文化背景，培育了各地報紙精彩獨特而又無法克隆的副刊。

從讀者的閱讀興趣看，一個地方的文化風貌、風土人情、歷史淵源、旅游名勝、名人逸事、人物掌故等，往往是他們最喜聞樂道的，副刊在這方面大有文章可做。

咸寧毗鄰湘贛，文化呈現(xiàn)獨有的邊緣性及融合特征：總體上既保留了荊楚文化的精粹傳承，又處處流露出湘贛文化的影子。比如，語言屬贛方言區(qū)，湘文化代表的花鼓戲在幾個山區(qū)縣都是主流劇種。因為早前經(jīng)濟發(fā)展滯后，大量原生態(tài)的民間習俗也得以保留，尤其是通山縣、崇陽縣、通城縣保存有悠久的民間文化傳統(tǒng)，詩歌世代相習，婚喪節(jié)慶、歌謠舞蹈多姿多彩，如一個遠遠沒有用盡的資源“寶庫”。

為挖掘這塊寶藏，我們每周推出兩個特色文化版面——《鄂南民俗》和《圖說咸寧》?！抖跄厦袼住菲刚埾虒幟袼讓＜覟轭檰?，采集全市民俗工作者在田間地頭收來的“土到家”的原生態(tài)作品。如民間故事、地名來歷、山歌民歌、機智歷史人物傳說等，用濃郁的方言，原汁原味地展現(xiàn)當?shù)氐拿耖g文化。同時，讓記者的足跡深入鄉(xiāng)村，尋訪各地頗負盛名的民間藝術種類和傳承人，如通山的神歌、崇陽的提琴戲、嘉魚的嗚嘟、通城的拍打舞、赤壁的腳盆鼓。這種專題每期一個接版，將大量鮮為人知的歷史呈現(xiàn)給讀者。既耐人尋味，又瑰麗生動。

《圖說咸寧》則讓讀者跟著記者和攝影師的鏡頭，圖文并茂地品味咸寧深厚的地理文化和歷史文化。如從參天古木、瑰麗溶洞、層疊梯田中，看大自然的匠心獨運；在老宅深處、古井之畔。欣賞祖輩們勞動的成果和智慧的結晶；從滄桑的古建筑群里，見證鄉(xiāng)村的發(fā)展軌跡。為提高圖片質量，南鄂晚報還組建了一支“特約攝影師”隊伍，聚集了全市幾乎所有知名的攝影家，由副刊編輯部出選題。經(jīng)常組織他們開展外出采風活動，為《圖說咸寧》提供大量優(yōu)質的圖片。精

美絕倫的圖片配上蘊味悠長的文字，將各地獨特的人文風情表現(xiàn)得淋漓盡致，喚起了讀者尤其是年輕讀者對鄉(xiāng)土的熱愛。

這兩個版面自推出后，很受讀者的關注，目前已擁有一大批固定讀者。攝影師和記者的足跡已遍布全市30多個村鎮(zhèn)，一些讀者甚至沿著我們記者采訪的線路去探詢當?shù)氐拿耧L民俗、傳統(tǒng)文化，不少在外地工作的咸寧人則從網(wǎng)上閱讀或下載，為地方文化的傳承和發(fā)展起到了積極的作用。

引領一方時尚文化潮流

近年，隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展。文化領域也發(fā)生著巨大變化，市場化、商業(yè)化的潮流蓬勃興起，豐富多彩、五花八門的時尚文化從各個渠道沖擊著人們的眼球。

晚報副刊如何占領這塊引領地方時尚文化的陣地?我們的做法是：勇敢創(chuàng)新，大膽探索，想方設法深入生活擷取題材，用清新、獨特的角度去審視時尚、引領時尚，用充滿時代感的語言和編排手段去表現(xiàn)時尚、觀照時尚。

“情感講述”是一種“大眾文化”的代表性符號，被全國大多數(shù)晚報所采用。前幾年，《南鄂晚報》在這方面一直是空白。我們分析了咸寧的地域特征后，認為不能簡單照搬，因為咸寧城區(qū)人口不多，人們不習慣把自己的情感隱私對外人講，生怕對號入座。于是，我們采取循序漸進的方法，先將《情感》版面開設起來，設立“真情故事”、“情感話題”、“傾述”三個欄目，擴展題材外延；待該版被人所熟知后，再走上“正道”。

最初，沒有人上門講述，記者就主動到婦聯(lián)、社區(qū)甚至縣市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)去尋找題材，只要是感人至深的愛情、親情、友情故事，都是采寫的對象；同時，編輯部每月策劃一個有關情感的話題，如“再遇舊情人，夢能否繼續(xù)?”“如何把握男女之間的暖昧關系?”“城鄉(xiāng)結合，真的很難嗎?”“女人的事業(yè)和愛情，孰輕孰重?”……邀約專家在版面上“高談闊論”，邀請市民在報紙上“各抒己見”，并力求讓話題“橫看成嶺側成峰”，是非見解各不同。慢慢地，《情感》版的影響擴大了，兩年后品牌效益凸顯出來?，F(xiàn)在，這個每周一期的版面成了許多讀者的期待，成為《南鄂晚報》的一個精品版面，前來邀約記者講述的人“排隊等候”。

當然，借鑒只是一種策略，創(chuàng)新才是根本。

《都市風尚》是《南鄂晚報》副刊近年全力打造的一個重點板塊。我們一年確立一個大方向，如2007年瞄準新職業(yè)，2008年鑒賞時尚運動，今年則著手新潮服飾文化，進行大膽探索。前兩年的“尋訪鄂南新職業(yè)人”和“感受時尚運動”系列，通過記者的親身體驗，將體現(xiàn)市民生活水平提高、見證百姓生活多彩的30多種新職業(yè)人，如品酒師、婚姻咨詢師、吧廳DJ、寵物醫(yī)師、調琴師、播客和街舞、摩托騎士、瑜珈、攀巖、狩獵10多種優(yōu)雅新銳的時尚運動，每期用一個整版，圖文并茂地向讀者詳細推介。今年，我們又將鏡頭對準時髦的本地麗人，在新潮的服飾文化上下功夫。我們請來咸寧學院的藝術老師作顧問，帶著征集來的女模特，到街頭搜尋流行的美衣潮服。然后大膽“變身”；版面上則運用全新的“版式語言”，讓這些女模特的大幅彩照走上報紙，形成強大的視覺沖擊和穿透力。

連續(xù)三年，《南鄂晚報》的《都市風尚》版一年一個重點，一年一種風格，盡情解讀著咸寧流行文化和時尚潮流，贏得年輕讀者特別是大中專學生的廣泛好評。

《南鄂晚報》三年來打造精品副刊的實踐表明，市州晚報副刊并非君子無用武之地，相反是可以大有作為的。只要堅守先進文化的陣地，高舉新聞文學的大旗，注重人文關懷和平民化視角，把高尚的審美情趣傳遞給讀者，把精美的地方文化推介給讀者，晚報副刊之路就能越走越寬廣。