論都市新聞的娛樂化寫作

熊星星

新聞媒體承擔(dān)著弘揚(yáng)正氣、引導(dǎo)輿論、傳播知識的社會責(zé)任。但這與娛樂性并非不可調(diào)和。尤其是都市類新聞媒體，其受眾的特點(diǎn)更決定其報(bào)道不能太硬。寓教于樂，更能起到良好的傳播效果。新聞娛樂化的興起，揭示了這樣一個(gè)媒介功能信號：媒介的服務(wù)效能已經(jīng)浮出水面，發(fā)揮出有別于以往宣傳教育、輿論監(jiān)督、信息傳遞功能的獨(dú)特意義，而且正日益受到新聞實(shí)踐者的推崇。當(dāng)前，如何恰當(dāng)運(yùn)用娛樂手段，以服務(wù)為目的擴(kuò)大受眾群體，提高媒體競爭力，已成為都市報(bào)、晚報(bào)等新聞傳媒的普遍共識。因此，在都市新聞的娛樂化寫作中要關(guān)注以下幾點(diǎn)。

一、新奇不獵奇

例一：2009年3月9日。一幅搶眼的圖片，全國政協(xié)委員楊瀾笑容滿面。下面的文字是“三八節(jié)楊瀾問候男記者?！?/p>

三八國際婦女節(jié)，這個(gè)節(jié)日的設(shè)置顯然是為了表示對女性的尊重，顯示社會對女性的關(guān)注和一種社會的關(guān)愛。而這一天，作為全國女政協(xié)委員，楊瀾在回答記者提問之前，先作了一個(gè)開場白：今天是女性節(jié)日，請?jiān)试S我代表女性，向同樣辛苦的男記者們致以問候。

在三八婦女節(jié)這一天，女性政協(xié)委員問候男記者。的確是一件新奇的事。都市報(bào)拿來突出處理，似乎顯得反常。但正是這種新奇和反常，應(yīng)合了新聞求新的本質(zhì)特征；而這種看似反常的處理。傳遞了一種新的觀念，即受到社會尊重的女性，同樣尊重這個(gè)社會的男性。傳遞出來的，恰恰是一種和諧社會的聲音。因此，這種看似反常的做法，正好彰顯了一種社會的正常需求。而且，這種處理，令人耳目一新，還能得到會心一笑。讓人體驗(yàn)到一種輕松的幽默感。

例二：2009年3月4日一則消息《三八婦女節(jié)到來，商家獎(jiǎng)勵(lì)陪逛先生》

這則消息，與上文所說有異曲同工之妙?！叭恕眿D女節(jié)，商家獎(jiǎng)勵(lì)的對象卻是先生，看似反常。為什么獎(jiǎng)勵(lì)先生，因?yàn)橄壬谂闾渖虉觥?/p>

在商言商。商家謀利，天經(jīng)地義。獎(jiǎng)勵(lì)先生。目的還是增加商業(yè)利潤。殊不知。有先生陪逛，太太們消費(fèi)起來自是理直氣壯。格外地慷慨大方。商家給先生一份禮品，卻把先生的錢袋掏個(gè)精光。太太樂意，商家更是樂意。

以上兩則新聞，都有共同特點(diǎn)，新奇而不獵奇，反常實(shí)屬正常。新聞求新，乃天性使然。新奇之事，自然是新聞?dòng)浾咦分鸬膶ο?。而反常之事，必有故事蘊(yùn)涵其中。所以。越是新奇反常之事，越能激發(fā)讀者興趣。重要的是，這類新聞，其實(shí)又蘊(yùn)涵著一定的道理。給人一種新的啟示。它表現(xiàn)出來的，是一幅幽然的面孔，是一種述說的快意，是一份開心的禮品。

二、凸顯娛樂要素

新聞素材中，本身就具有某種娛樂要素。人的多面性，生活的豐富性，事物發(fā)展的巧合性，都蘊(yùn)藏著娛樂性的要素。把這種要素“拎”出來，運(yùn)用夸張的手法加以放大。就能強(qiáng)化新聞的娛樂性效果。

比如。隨著社會生活質(zhì)量的提高，肥胖的問題逐漸引起了社會的重視，從而也成為了健康的大敵。體現(xiàn)在生活中，胖子又常常會成為人們?nèi)粘５男α?。楚天都市?bào)2008年9月9日“健康”專版，說的就是這個(gè)話題。

這個(gè)話題，當(dāng)然也可以很嚴(yán)肅地談。甚至很專業(yè)地談。但這個(gè)專版卻充分運(yùn)用了夸張的手法，將胖子話題中的娛樂性要素放大，在善意的嘲弄中傳播健康理念。

先看標(biāo)題。專版主題是：“將軍肚”里藏隱憂?！皩④姸恰北旧砭褪切υ捫偷谋扔?。主題上方，用“腰圍增速，健康減速”作眉題。這是一句英國諺語的活用，用一句趣味性的俗話。形象地講述了腰圍和健康的反相關(guān)效應(yīng)。

再看一幅漫畫：四個(gè)不同年齡段的胖子站在一起。小姑娘說，“哥，你越來越像彌勒佛了”。哥哥說，“你還不是長胖了”。還有一位胖子站在電子秤上驚呼，“真是腰圍長壽命短啊，又來醫(yī)院了”。這是典型的夸張手法，然而又像是日常生活中的某個(gè)具體場景。這種夸張的效果，也確實(shí)是把肥胖的危害和盤托出了。

三、播撒信息“味精”

都市類報(bào)紙，除了它引導(dǎo)輿論的功能，還有一個(gè)信息傳播功能。而當(dāng)今世界。是一個(gè)海量信息世界。有政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等各種信息。需要傳播。但作為一種大眾化的讀物，它還有一種功能，就是消遣功能。人們茶余飯后，看看報(bào)，換換腦子。這就需要把閱讀的過程變成舒緩神經(jīng)的過程。變成輕松大腦的過程，變成逗逗樂、開開心的過程。實(shí)現(xiàn)這種功能，離不開一種手法，就是對精彩人生中的一些軼聞趣事的開掘。它不是這張報(bào)紙的主體部分，但卻是有益的補(bǔ)充。就像是廚師燒一盤大菜，需要佐以適量的味精。

楚天都市報(bào)2008年9月2日一則報(bào)道普京成了“打虎英雄”。消息說，俄羅斯總理普京8月31日訪問西北利亞虎保護(hù)區(qū)時(shí)，一只虎突然跳出陷井，撲向附近的攝影記者們。普京敏捷地抓過一支麻醉槍射中老虎，待虎昏睡后親自為它套上項(xiàng)圈。這樣的消息，并沒有什么政治色彩，但從閱讀的趣味性來說，卻是很搶眼球的。因?yàn)樗茈x奇，離奇之中，又有一種好玩的味道。很能滿足人們的好奇心，所以讀來興味盎然。

生活中，有很多偶然性、巧合性的事情發(fā)生。這也應(yīng)了一句古話：無巧不成書。人們看新聞，聽故事，也總是對稀奇古怪的事情大感興趣，因?yàn)楹闷姹臼侨酥煨?。采集和發(fā)掘人們感興趣的軼聞趣事，在無邊無際的信息海洋中播撒幾?！拔毒保黾尤藗兊拈喿x興趣，也是都市類媒體的一個(gè)看點(diǎn)。

四、打造娛樂板塊

目前，大凡都市類報(bào)紙，都有相對集中的娛樂性板塊。這里的“娛樂”，一方面是以影視為主要對象的娛樂業(yè)領(lǐng)域的報(bào)道；另一方面。是以展示娛樂功能為內(nèi)容的專版策劃。兩者的共性，都是營造娛樂的氛圍。楚天都市報(bào)的“天天娛樂”和“茶館”，就是兩個(gè)這樣的板塊。

天天娛樂板塊，以影視圈為聚焦點(diǎn)，運(yùn)用了多種表現(xiàn)手法，以突出娛樂效果。如2008年8月27日。以“國產(chǎn)?。汉靡蛔滥媳贝蟛恕睘橥跇?biāo)題。將即將播出的電視劇，分別用菜名標(biāo)出。如《夜幕下的哈爾濱》標(biāo)識為東北大菜；小雞燉蘑菇；《紅梅花開》標(biāo)識為京城一絕：涮羊肉。這種近乎搞笑的手法，別出心裁，叫人讀來新鮮，甚至有捧腹的效果。

而“茶館”這個(gè)板塊，更是盡其所能地讓人捧腹。這里面，有俏皮的地方話，有土得掉渣的表現(xiàn)形式，有讓人忍俊不禁的漫畫，還有近乎荒誕的酷貼。特別是，編輯記者也走進(jìn)版面，進(jìn)入角色，亦莊亦諧?？础安桊^”，就像看央視的《曲苑雜壇》，有相聲，有小品。有二人轉(zhuǎn)，有正話反說，有古話今說，有調(diào)侃戲說，通過調(diào)動(dòng)各種搞笑的手法，逗人一樂，博人一笑。

五、警惕雙刃劍

值得報(bào)人們思考的一點(diǎn)是，在市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，新聞的娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值亦有被顛覆的危險(xiǎn)。這是值得警惕的。

新聞娛樂化也是一把雙刃劍，一面是大大增強(qiáng)了媒介功能，產(chǎn)生了“新的新聞敘述方式”，擴(kuò)大了受眾面：另一面則是媒介商業(yè)化導(dǎo)致了“傳播者對獲利性比對文化質(zhì)量更加重視”，由此容易使新聞產(chǎn)品庸俗化，導(dǎo)致媒體公信力削弱。

媒體通過更多地提供一些輕松活潑的文化休閑方式，用搞笑、調(diào)侃的方式帶給人們信息，滿足受眾的享樂和游戲的心理需求。但媒體還必須認(rèn)識到，盡管新聞不能馬上帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，但是卻能夠給媒體帶來大眾信譽(yù)和高貴光環(huán)。我們的新聞娛樂化需保持適度原則，才不會讓新聞的道德光環(huán)失色。