報道提振信心　活動營造暖意

謝麥祥　宋永鴻　周　洋

[摘要]武漢晚報及早謀劃，調(diào)整戰(zhàn)略布局，轉(zhuǎn)變辦報觀念與經(jīng)營理念，在實踐中摸索與探討應(yīng)對金融危機(jī)、闖過難關(guān)的良策，并初顯特色與優(yōu)勢。在新聞報道、活動策劃、廣告經(jīng)營、管理挖潛等方面總結(jié)出“堅定信心；審時度勢；積極應(yīng)對；謀求發(fā)展”的應(yīng)對之策，探索著一條適應(yīng)市場變化、滿足讀者需求、拓展發(fā)展空間的新路子。

[關(guān)鍵詞]金融危機(jī)媒體應(yīng)對方法

面對金融危機(jī)，媒體能否認(rèn)真考量、正確判斷、妥善應(yīng)對。是能否化危為機(jī)、立于不敗之地的關(guān)鍵所在。武漢晚報摸索闖難關(guān)的良策，在新聞報道、活動策劃、廣告經(jīng)營、管理挖潛等方面總結(jié)出“堅定信心；審時度勢：積極應(yīng)對；謀求發(fā)展”的應(yīng)對之策，向社會傳遞“暖意”。

一、新聞報道：引導(dǎo)輿論，提振信心

溫總理說。在當(dāng)前金融危機(jī)下信心比黃金、比貨幣還重要。面對世界性的金融危機(jī)，大家有一個共識，這就是市場經(jīng)濟(jì)也是信心經(jīng)濟(jì)。信心的提升，需要權(quán)威信息的支撐；信息的客觀傳播，是媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任。面對危機(jī)，傳媒要增強(qiáng)信心，承擔(dān)好社會責(zé)任。通過及時、客觀、真實、貼近的報道，引導(dǎo)市場輿論，提振市場信心。

在危機(jī)背景下。要讓報紙“物有所值”，更“物超所值”，就要增強(qiáng)報道的“含金量”。武漢晚報從2008年下半年起，有針對性地在議題設(shè)置、報道取向和報道價值導(dǎo)向等方面進(jìn)行了調(diào)整轉(zhuǎn)換，圍繞金融危機(jī)下的人們最關(guān)注的熱點與焦點，增強(qiáng)了深度報道、熱點關(guān)注、財經(jīng)時訊的力度，深化對金融危機(jī)影響背景下民生與社會發(fā)展的解讀，強(qiáng)化了報道的引導(dǎo)性、服務(wù)性和感染力，增強(qiáng)在采編上與其他形式媒體報道的競爭力。

(1)結(jié)構(gòu)更優(yōu)，內(nèi)容更精

為適應(yīng)市場新變化和讀者新需求。武漢晚報抓住新印刷機(jī)投產(chǎn)契機(jī)，于2008年10月28日正式改擴(kuò)版。加大了經(jīng)濟(jì)類版面的比例。組成了由經(jīng)濟(jì)新聞、生活資訊、財經(jīng)報道、證券新聞在內(nèi)的較全面的經(jīng)濟(jì)類版塊，加大了信息服務(wù)力度；增設(shè)了深度報道版，滿足了人們對于信息、政策深度了解的需求；改造、新設(shè)滿足大眾需求的“新7天”消費周刊。為讀者提供更多的消費指南與實用資訊。引導(dǎo)市民更好地購物消費。在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們對于現(xiàn)象及問題的看法，不再表象化。而是變?yōu)橄胩街顚哟蔚?、根源性、癥結(jié)性的原因與背景。武漢晚報利用新增的深度報道版，不斷推出有分量的話題性稿件，理性探討式的報道增強(qiáng)了新聞的廣度和厚度。在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，更好地起到了溝通、引導(dǎo)作用。

如1月20日。武漢晚報推出《深度剖析精武鴨脖》深度報道，詳細(xì)剖析了武漢“精武”品牌的成因與發(fā)展之路，通過這一案例的深入解讀報道，提出了一個“如何經(jīng)營好、維護(hù)好一個地區(qū)商業(yè)品牌”的問題，具有極強(qiáng)的啟示與指導(dǎo)意義。

(2)重視時政，緊扣熱點

在危機(jī)面前，人們更為關(guān)注國家政策、政府作為和相關(guān)行業(yè)動態(tài)，以獲取信心和有用信息。為此，武漢晚報加大了對重要政務(wù)新聞、政策的宣傳報道力度。選擇市民易于接受的形式，增強(qiáng)政務(wù)與重大主題報道的貼近性。

把時政做“活"2009年“全國兩會”期間，本報采用前方一線采訪和后方編輯都緊密配合的協(xié)同作戰(zhàn)。抓出了購房、醫(yī)療改革、物價、就業(yè)等一系列與民生相關(guān)的重點內(nèi)容。

把熱點做“足”——2008年11月起。武漢晚報開設(shè)了“應(yīng)對挑戰(zhàn)促進(jìn)增長”欄目，共刊發(fā)涉及經(jīng)濟(jì)、民生、企業(yè)發(fā)展、政策措施方面的稿件近百篇，及時介紹了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動態(tài)、新成果。起到了鼓舞人心的作用。

(3)助推就業(yè)。服務(wù)民生

在金融危機(jī)背景下，“就業(yè)”無疑成為民生第一“需求熱點”。如何讓媒體更好地為人們的就業(yè)、求職服務(wù)?武漢晚報依托開辟有“找工作”欄目的資源優(yōu)勢，圍繞“就業(yè)”這個當(dāng)前熱點，以專題策劃、集中報道和活動組織相結(jié)合的方式，立體式地做大、做足“就業(yè)”文章。

積極報道就業(yè)“亮點”：《武漢晚報》2008年12月3日推出“蔡甸一公司點招300返鄉(xiāng)農(nóng)民212"報道，倡導(dǎo)著這種對返鄉(xiāng)民工伸援手的精神。

推出“貼心”服務(wù)式策劃報道：針對求職壓力可能會帶來的心理問題，2009年2月14日起，《武漢晚報》獨家開設(shè)“破解求職困惑”欄目。解疑答惑。對求職人群具有較強(qiáng)的針對性與實用性。

(4)輿論監(jiān)督，力求實效

武漢晚報一貫堅持輿論監(jiān)督報道的理性與建設(shè)性，監(jiān)督報道有的放矢，實事求是。力求實效。隨著經(jīng)濟(jì)壓力的增大，社會矛盾必然接踵而至，一方面要重視輿論監(jiān)督報道，傾聽民聲民意，同時也要求更重視輿論監(jiān)督報道的技巧與藝術(shù)性，立足建設(shè)性和解決問題、推動了社會穩(wěn)定與和諧發(fā)展。

新聞報道不斷出彩，得益于武漢晚報長期不懈推行以“名記者；名欄目”為核心的“雙品牌”戰(zhàn)略，相繼推出了以名記者、名編輯為核心主打的專欄專版，在武漢地區(qū)獨樹一幟。今年以來，武漢晚報根據(jù)市場變化及讀者需求。又增設(shè)了“隱身出擊”、“玫瑰行動”等行使輿論監(jiān)督職能的欄目，增強(qiáng)了報紙對社會生活的介入與干預(yù)，為人們的正當(dāng)權(quán)益強(qiáng)力發(fā)言。

二、活動策劃：多輪驅(qū)動。牽線搭橋

如何在金融危機(jī)環(huán)境下，擴(kuò)大讀者資源，更好地發(fā)揮服務(wù)性、實用性，凸顯媒體的社會責(zé)任?武漢晚報立足報道、活動、廣告“多輪驅(qū)動”擴(kuò)大報紙社會影響力．武漢晚報都有與之相關(guān)的活動持續(xù)貼身服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，共有100多萬人次的武漢市民參與到以上這些活動中。

(1)以互動式活動鼓舞人們斗志與信心．同時致力于倡導(dǎo)新理念新生活方式。

武漢晚報通過組織主題活動，振奮人心．起到社會“強(qiáng)心針”作用：從2008年9月至11月的55天里，武漢晚報推出“邀約市民看發(fā)展”活動，從8000名報名者中抽選了600名讀者，走進(jìn)江城16個站點，見證武漢30年改革與發(fā)展的成果。讓市民百姓真切地感受到了武漢30年巨變，鼓舞起人們建設(shè)城市、共圖發(fā)展的信心與激情。

2009年3月31日，武漢晚報與武漢企業(yè)聯(lián)合會、武漢商業(yè)總會、武漢青年國民經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合主辦“中國(武漢)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢報告會”，國家發(fā)改委國家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師范劍平、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平、經(jīng)濟(jì)學(xué)界泰斗茅于軾受邀作客報告會，重點解讀“兩會”提振經(jīng)濟(jì)計劃、全面解讀2009武漢“服務(wù)企業(yè)年”發(fā)展新政、就如何應(yīng)對危機(jī)出謀劃策．為武漢企業(yè)家指點迷津。受到熱捧。

(2)幫扶弱勢，為社會特定人群送溫暖送實惠。

在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，武漢晚報“扶助行動”積極主動應(yīng)對，創(chuàng)新形式。加大了對弱勢人群的幫扶力度，為社會穩(wěn)定盡心竭力。作為武漢晚報的一個以開展緊急救援、扶危濟(jì)困、助學(xué)助養(yǎng)等公益慈善活動為主的品

牌欄目。“扶助行動”欄目創(chuàng)建6年來共籌集善款7000余萬元，1.2萬余名殘疾人及困難群體獲得資助。2008年下半年以來?！胺鲋袆印睓谀考訌?qiáng)了對社會弱勢人群的扶助力度，對事關(guān)市民就業(yè)、生活的領(lǐng)域加強(qiáng)了策劃推出系列公益活動，創(chuàng)新了扶助形式，以更好地集中社會資源幫扶弱勢人群．促進(jìn)社會和諧。

(3)緊扣“民生之本”，為“就業(yè)”、“創(chuàng)業(yè)”搭建服務(wù)供需方的平臺。

2008年9月19日，由武漢晚報發(fā)起舉辦的“武漢首屆全民創(chuàng)業(yè)趕集會”在武漢國際會展中心舉行，市民及創(chuàng)業(yè)者免費進(jìn)場尋找創(chuàng)業(yè)項目和資金；2008年9月，武漢晚報聯(lián)手團(tuán)市委、市人事局免費教青年創(chuàng)業(yè)，開設(shè)“武漢青年創(chuàng)業(yè)大講壇"；2009年4月17日至18日．武漢晚報聯(lián)手武漢市全民創(chuàng)業(yè)辦。成功舉辦“第二屆全民創(chuàng)業(yè)趕集會暨投資創(chuàng)業(yè)加盟連鎖展覽會”。為創(chuàng)業(yè)者提供對接平臺。

這些活動．“實打?qū)崱钡貫槿藗兲峁┓?wù)。切實解決就業(yè)問題，發(fā)揮了良好的社會作用，也獲得了求職創(chuàng)業(yè)人群的信賴與支持。

(4)助推“和諧”，構(gòu)建良好社會氛圍。

經(jīng)濟(jì)形勢的變化，帶來經(jīng)濟(jì)往來中法律糾紛問題的增加。武漢晚報“周二之約”熱線架起和諧司法關(guān)系的橋梁。在武漢晚報成功推出漢陽區(qū)法院執(zhí)行局普通法官李沖3年來為馬蘭英艱苦討債的報道后，武漢中院與《武漢晚報》聯(lián)合開辦了“周二之約”法律服務(wù)電話熱線欄目，每周從全市抽調(diào)法官到武漢晚報接聽熱線，接收關(guān)于法院執(zhí)行方面的咨詢投訴，幫助市民解決法律疑難問題，化解矛盾，普及法律知識。受到最高法院的關(guān)注和肯定。

(5)引導(dǎo)正確消費，將拉動市場與滿足人們生活消費需求相結(jié)合。

在目前形勢下。人們渴望理性消費、科學(xué)消費而又缺乏合理引導(dǎo)，商家企業(yè)希望拉動市場促進(jìn)銷售又苦于摸不透市場需求情況及動向，這時候，媒體就應(yīng)起到更好的溝通信息、牽線搭橋、合理引導(dǎo)、拉動消費的社會作用。武漢晚報在這方面多有嘗試與創(chuàng)舉。

2009年1月．武漢晚報和市食品安全委員會攜手推出“健康看年貨”活動。以請市民參觀食品生產(chǎn)廠家與生產(chǎn)線的方式，現(xiàn)身說法，引導(dǎo)市民買健康安全的節(jié)日產(chǎn)品，收到良好社會效果。

武漢晚報“以物易物”集市活動“盤活”存貨受到歡迎。武漢晚報依托曾多次成功舉辦過“換客大會”大型現(xiàn)場活動的基礎(chǔ)，于2009年4月11日舉辦了我市首屆“汽車尾箱集市”，為市民交換、換購、轉(zhuǎn)讓閑置的舊貨提供了良好的場所與平臺，共計萬余市民受益。這種“盤活”舊貨、存貨的“以物易物”形式。受到廣大市民普遍歡迎。

與此同時。武漢晚報旅游周刊推出了“自駕游”線路與活動推介，武漢晚報“新7天”周刊重點對武漢周邊景點進(jìn)行了體驗式推介。

除了正確引導(dǎo)消費與流通，武漢晚報還注重整合社會資源、搭建供需直接面對面的平臺。2009年初，武漢晚報成功舉辦了“首屆淘房會活動”，收效良好；舉辦了“春季出游記一旅游趕集會”，四十余家旅行社、景點與旅游產(chǎn)品一起在徐東平價進(jìn)行展示，極大刺激了春季出行者的消費欲。2009年4月。武漢晚報相繼組織了全市性的“春季房地產(chǎn)交易會”和“春季汽車交易會”。引導(dǎo)市民理性消費，拉動了市場，受到廠商、市民雙雙叫好。

活動的紅火，也助推了武漢晚報在廣告經(jīng)營上的突破：面對激烈的市場競爭，不斷調(diào)整運營和管理模式，加強(qiáng)各行業(yè)活動策劃，不斷有亮點展現(xiàn)，2008年的廣告經(jīng)營逆市飄紅。

同時還推進(jìn)了管理上與之適應(yīng)的改革，2008年下半年以來，武漢晚報在報社運營管理上更為精益求精．細(xì)化了考評制度，規(guī)范并強(qiáng)化了激勵機(jī)制的效用；運用“全員專題評報”等多種形式營造業(yè)務(wù)氛圍；加快了人才培養(yǎng)，多形式多方位地發(fā)揮年輕人優(yōu)勢。使編輯部的智慧得到進(jìn)一步激發(fā)并提煉；探索了新聞策劃機(jī)制的創(chuàng)新．進(jìn)一步激發(fā)新聞生產(chǎn)力，著力構(gòu)建“打破部門界限，采編部門前后聯(lián)動。無縫覆蓋、協(xié)同作戰(zhàn)”的新聞策劃生產(chǎn)機(jī)制。同時結(jié)合今年以來的新聞生產(chǎn)實際需要，試行了打破部門、戰(zhàn)線、職務(wù)限制的“項目負(fù)責(zé)制”，以“活動(報道)專班”形式整合新聞生產(chǎn)力。致力于將新聞生產(chǎn)力調(diào)整到最佳狀態(tài)點，以全力應(yīng)對不斷發(fā)展變化的形勢。