對外報道的利器

倪小林

財經(jīng)評論已經(jīng)成為當前各國對外傳播的重要方式，尤其是在世界進入全球化之后，人們對于經(jīng)濟規(guī)律如何影響自己的生活、影響人們的思維方式產(chǎn)生了濃厚的興趣。各國經(jīng)濟政策對全球政治、文化、國際交流都是通過哪些方式產(chǎn)生影響，也正在成為普通大眾閱讀的興趣。公眾對閱讀財經(jīng)評論的渴求，成為當前財經(jīng)評論數(shù)量不斷增多、花色品種不斷創(chuàng)新的重要支撐。假如說全球資訊傳播中哪天失去財經(jīng)評論，每日新聞傳播必將失去色彩。

財經(jīng)評論所承載的功能，近些年遠遠超出了新聞傳播曾經(jīng)給它的定義，尤其是博客的誕生和推波助瀾，使個性化財經(jīng)評論加速發(fā)展。值得我們注意的是，財經(jīng)評論依舊承載了傳播各種意識形態(tài)的功能，財經(jīng)評論是評論的一個組成部分，但是財經(jīng)評論對于傳播西方經(jīng)濟學思潮起到了不可估量的作用。在危機爆發(fā)之前，已經(jīng)如此，近來財經(jīng)評論所傳導(dǎo)的關(guān)于資本主義是不是衰亡的爭論，可謂熱鬧非凡，這就是一個很好的例證。

由此反觀，來自發(fā)達國家的財經(jīng)評論既然已經(jīng)成為大眾閱讀的普通新聞產(chǎn)品，我們將財經(jīng)評論作為我國對外傳播的利器，一點也不過分。

受眾需求使財經(jīng)評論異軍突起

當便捷、快速閱讀成為一種受眾時尚潮流時，媒體最大難度是怎么做才能讓新聞產(chǎn)品直達讀者心里。財經(jīng)資訊隨著全球資本的膨脹而泛濫，同樣逃不出選擇的命運。

近年來，財經(jīng)評論在經(jīng)濟報道中所占的分量不斷上升，諸如美國的《財富》雜志、《福布斯》雜志和《商業(yè)周刊》都是以評論獨到著稱，《華爾街日報》、英國的《金融時報》長期被當作傳播自己理念和觀念的重要載體?！督鹑跁r報》為開辟中國市場，還專門吸納了一批中國寫手撰寫評論，點評中國經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。

即便在我國，不少傳統(tǒng)媒體也從只開評論專欄發(fā)展到每日開設(shè)評論專版。通常，每日各報的評論專版中，經(jīng)濟話題都會占去四分之三的版面。有時候，甚至整版評論全部是財經(jīng)評論。雖然也良莠不齊，但是一些高水準的財經(jīng)評論已經(jīng)相繼出現(xiàn)，如《經(jīng)濟觀察報》、《北京青年報》、《中國青年報》，以及《南方周末》上的經(jīng)濟評論文章，全是出自很多優(yōu)秀的財經(jīng)評論作者之手。

由于財經(jīng)評論以觀點取勝，有很強的個性化色彩，易于吸引眼球，對于新聞事件又有畫龍點睛之功效，在每天的海量信息中，財經(jīng)評論具有的獨特的傳播效果，正好契合了現(xiàn)代人的“懶漢閱讀法”，比如只讀標題、只讀導(dǎo)語等等，海量信息給受眾制造了一個逃逸長時間閱讀新聞的空間，這個空間正好讓能夠以點睛之筆闡述新聞事實真相、新聞背景和意義的評論填補。

尤其是世界經(jīng)濟全球化的今天，經(jīng)濟已經(jīng)和人們的財富積累拴在一起，說無事不經(jīng)濟有點過分，但是近些年金融投資泛化，越來越多的人卷入金融投資活動，更加強化了受眾對財經(jīng)評論的需求。2009年全球金融危機不斷加深，人們更需要解疑釋惑，解讀分析危機的評論成了目前財經(jīng)評論爭奪眼球的重磅產(chǎn)品。這也是來自華爾街的評論在各類媒體如此泛濫的重要原因。

以上兩個原因，必然讓人們產(chǎn)生對財經(jīng)評論的喜好。有需求就必然有產(chǎn)出動力。財經(jīng)評論為滿足公眾的需要，也不斷由高端向大眾化演變。

從神秘走向大眾化

當前的財經(jīng)評論，有人形象地說很“親民”。不過財經(jīng)評論并非一直都是這樣親民的，就在一兩年前，我國媒體的財經(jīng)評論還有很深的說教痕跡，或者很明顯的財經(jīng)教科書宣講痕跡。讀者只能被動閱讀，常常不知所云。如今的財經(jīng)評論變得口語化、大眾化、故事化，閱讀難度大大降低，財經(jīng)問題中很復(fù)雜的宏觀、微觀問題，以及一些深奧的經(jīng)濟學專用名詞，都被一些作者通俗化了。

出現(xiàn)這樣的變化有三方面原因：第一，財富問題在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懺絹碓酱?，僅僅把財富問題交給經(jīng)濟學家去研究的時代一去不復(fù)返了。有人說金融危機是最好的經(jīng)濟學課堂，意指因為金融危機涉及到每個人的生活，關(guān)系到每個人的財富縮水與否，人們不得不關(guān)注金融危機的發(fā)展態(tài)勢。2008年下半年，各類有關(guān)危機的信息起到了普及經(jīng)濟學的作用。僅僅是“什么是金融危機”這個話題，在互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率就一直居高不下。為什么?也是因為經(jīng)濟與普通人的生活密不可分。

第二，中國特定的改革背景，經(jīng)濟改革一直是主戰(zhàn)場，人們的生活總和承包制、工資改革、財富分配、養(yǎng)老保險、銀行信用卡聯(lián)系在一起。大眾對于經(jīng)濟學知識的渴求，促使不少學者走出課堂，進入市場和交易大廳，演講、評論財經(jīng)事件。同時出現(xiàn)另外一個現(xiàn)象，經(jīng)濟學家開始探索撰寫普及性財經(jīng)評論的路子，其中很典型的是北京大學教授粱小民先生的經(jīng)濟評論，對于普及財經(jīng)知識起到很好的作用。

第三，西方人寫評論的方法通過翻譯發(fā)表在各類媒體上，有的結(jié)集成書進入中國，讓受眾看到與我國傳統(tǒng)板著面孔寫財經(jīng)評論不同的寫作手法。近幾年西方的經(jīng)濟學著作不斷介紹到國內(nèi)來，讓人們看到不少西方學者用講故事的辦法講經(jīng)濟學，讀起來不枯燥很愜意。我們再翻開凱恩斯的評論，其中也可以看到充滿諷刺、幽默和智慧的評述。這些均為我國財經(jīng)評論的轉(zhuǎn)軌加大了助推作用。

可見經(jīng)濟學一旦成為顯學，財經(jīng)評論的受眾就更加廣泛。這個命題不是憑空捏造的。如今，經(jīng)濟學家直接撰寫財經(jīng)評論已經(jīng)很時尚，各大網(wǎng)站爭相為學者開設(shè)博客和專欄，目的是提升財經(jīng)報道的品位。按照公眾喜聞樂見的方法撰寫財經(jīng)評論，的確已經(jīng)成為當前財經(jīng)評論的潮流。

手段方法創(chuàng)新無限

財經(jīng)評論閱讀面擴大，反過來引起稿件風格多樣化。近些年，評論的方式也呈現(xiàn)多樣化的格局，有時評、短評、快評、述評、雜談等等，財經(jīng)評論也從版面點綴變成了媒體財經(jīng)新聞的主打產(chǎn)品。

目前，最為走紅的財經(jīng)評論寫作風格是時評，撰稿人抓住當即發(fā)生的新聞事件及時評論，各類媒體對于時評很看好，開專欄、開專版的都有。這類評論以觀點鮮明見長，已經(jīng)成為很流行的一種財經(jīng)評論寫作方法。獲得2008年諾貝爾獎的美國經(jīng)濟學家克魯格曼是寫作財經(jīng)時評的高手，他在《紐約時報》開專欄，跟隨美國政府的經(jīng)濟政策和全球經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，隨時撰寫評論。他的評論如果連續(xù)起來閱讀，本身就是美國經(jīng)濟當代發(fā)展史的一部分。

所以說財經(jīng)時評不僅是簡單地評論財經(jīng)事件，它還直接影響人們看世界的視角和方法，甚至影響人的財富觀念。當財經(jīng)評論像可口可樂一樣源源不斷上市的時候，撰稿人的世界觀和意識形態(tài)就會潛移默化影響受眾。我們在閱讀西方作者的財經(jīng)評論時，不知不覺間接受了他們對于自由市場經(jīng)濟觀的宣講。過去的30年中，西方財經(jīng)評論不光是讓我們大開眼界，看到了世界上還有如此豐盛的財經(jīng)評論大餐，而且從撰稿人嚴謹?shù)倪壿嬐?/p>