情感類(lèi)小說(shuō)連播節(jié)目的探索與實(shí)踐

徐北威

[摘要]如何辦好情感類(lèi)綜藝節(jié)目，是辦好廣播電臺(tái)文藝節(jié)目的得以生存和發(fā)展的一個(gè)重要課題。本文對(duì)情感類(lèi)小說(shuō)連播節(jié)目的歷史發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析，對(duì)在新形勢(shì)下如何才能找到小說(shuō)廣播節(jié)目的生存和發(fā)展之道，提出精心選擇作品和培養(yǎng)新的演播資源是情感類(lèi)小說(shuō)連播節(jié)目取得成功的關(guān)鍵因素，并結(jié)合節(jié)目市場(chǎng)占有率的定量和對(duì)作品演播者的定性分析。

[關(guān)鍵詞]情感類(lèi)小說(shuō)連播節(jié)目；作品；演播者；市場(chǎng)占有率

[中圖分類(lèi)號(hào)]G220[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009－2234(2009)03－0136－02

愛(ài)情與婚姻是人們?cè)诓煌瑫r(shí)代、有不同色彩的一個(gè)永恒話題，以情感為題材的小說(shuō)作品向來(lái)?yè)碛芯薮蟮氖鼙娙骸５?，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，作品的傳播形式也發(fā)生了很大變化，特別是在當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏的加快，以足夠的時(shí)間閱讀書(shū)本上的文字，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是難能做到的事情了，于是情感類(lèi)題材的影視作品便日益繁榮。那么在廣播節(jié)目中能否也為情感類(lèi)小說(shuō)作品開(kāi)辟一個(gè)展現(xiàn)的空間，通過(guò)電波向人們傳播愛(ài)的樂(lè)章，為構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮作用，是廣播電臺(tái)文藝廣播改革的一個(gè)重大課題。本文對(duì)此從實(shí)踐和理論上進(jìn)行有益探索。

一、情感類(lèi)文藝節(jié)目的歷史發(fā)展

《小說(shuō)連播》歷來(lái)都是我們國(guó)家廣播電臺(tái)文藝類(lèi)節(jié)目中的看家品牌。據(jù)《中國(guó)廣播文藝史》記載，1947年?yáng)|北解放區(qū)廣播電臺(tái)首次開(kāi)設(shè)“故事節(jié)目”，《小說(shuō)連播》由此誕生。此后，這種廣播形式便在全國(guó)遍地開(kāi)花，到了二十世紀(jì)八十年代，達(dá)到了發(fā)展的頂峰，《夜幕下的哈爾濱》、《新星》、《故土》、《四世同堂》，以及后來(lái)的《平凡的世界》、《穆斯林的葬禮》等長(zhǎng)篇小說(shuō)都是通過(guò)電波傳遍千家萬(wàn)戶(hù)的。小說(shuō)連播節(jié)目伴隨了幾代人的成長(zhǎng)，也成為他們最深刻的人生記憶。

改革開(kāi)放以來(lái)，迅速出現(xiàn)的階段性思想變化，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的社會(huì)轉(zhuǎn)型，也促使廣播文藝發(fā)生了前所未有的變化。圍繞大局、服務(wù)人民的社會(huì)需求、廣播受眾心理欲望和欣賞興趣的日益多元化，使得廣播文藝市場(chǎng)品牌更加明晰、品質(zhì)更上檔次、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。北京文藝廣播面對(duì)優(yōu)勝劣汰的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，認(rèn)真分析市場(chǎng)需求和自身優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)節(jié)目改革和創(chuàng)新，于1999年成功的創(chuàng)辦了夜間懸疑小說(shuō)連播《午夜拍案驚奇》，繼而在2004年又推出情感類(lèi)小說(shuō)連播欄目《子夜柔情》。這個(gè)欄目不同干以往的小說(shuō)連播，它具有青春、時(shí)尚、都市氣息濃郁的鮮明特點(diǎn)，先后播出過(guò)金河仁的《菊花香》、石康的《奮斗》等作品，很受聽(tīng)眾的歡迎。在2005年，《子夜柔情》一舉拿下了全年39.834％的市場(chǎng)收聽(tīng)份額。

廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，黃金時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)激烈，非黃金時(shí)段也逐漸成為角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。2006年京城幾大頻率在夜間時(shí)段加大力度，重新改版，甚至派出知名主持人在夜間時(shí)段輪流直播。激烈的競(jìng)爭(zhēng)使北京文藝廣播夜間時(shí)段兩個(gè)主要欄目的市場(chǎng)占有率持續(xù)起伏不定，最高的時(shí)候《午夜拍案驚奇》曾到過(guò)59％、《子夜柔情》到過(guò)51％，但大部分的時(shí)候，這對(duì)難兄難弟都是在中間和低谷徘徊，最低的時(shí)候《午夜拍案驚奇》的占有率在10％以下，而《子夜柔情》更是創(chuàng)下了零的歷史新低。2006年北京文藝廣播夜間時(shí)段市場(chǎng)占有率大幅下滑，盡管平均市場(chǎng)占有率仍然保有第一的位置，但以前那種獨(dú)占鰲頭、一覽眾山小的形勢(shì)已經(jīng)風(fēng)光不再了。于是，2008年北京文藝廣播適時(shí)調(diào)整節(jié)目播出順序，在晚間時(shí)段將情感小說(shuō)《子夜柔情》、武俠小說(shuō)《武林天下》、懸疑小說(shuō)《午夜拍案驚奇》三個(gè)欄目重新排列組合，打造出一個(gè)小說(shuō)連播時(shí)間段，并且將播出時(shí)間提前半小時(shí)。這期間《子夜柔情》播出近二十部作品。2008年，《子夜柔情》的市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)了比上一年同時(shí)段節(jié)目提高十幾個(gè)百分點(diǎn)的成績(jī)。

通過(guò)幾年來(lái)《子夜柔情》的發(fā)展歷程可以看出，廣播節(jié)目的多元化發(fā)展，異常激烈的頻率競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了收聽(tīng)市場(chǎng)的重新分割。盡管如此，情感類(lèi)小說(shuō)連播欄目依然具有一定的優(yōu)勢(shì)和生存空間。然而這種優(yōu)勢(shì)和空間是有條件的，一是必須有受眾真正喜歡的作品，二是必須有優(yōu)秀的演播者。如果沒(méi)有這兩個(gè)先決條件，便會(huì)空間盡失、優(yōu)勢(shì)不在。

二、情感類(lèi)文藝節(jié)目的作品選擇

北京廣播電臺(tái)播出的《子夜柔情》之所以取得成功，在作品選擇上適應(yīng)了35歲以下的年輕人、獨(dú)身人士以及情感類(lèi)小說(shuō)愛(ài)好者，他們是星空的占有者。

一是暢銷(xiāo)書(shū)作家的最新作品。近年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批暢銷(xiāo)書(shū)作家，例如海巖、王海翎、石康、六六、趙趙等等，這些人的作品在讀者中有著非常強(qiáng)的號(hào)召力。暢銷(xiāo)作家作品被廣泛接受和喜愛(ài)的原因恰好與《子夜柔情》的選材標(biāo)準(zhǔn)相吻合：現(xiàn)實(shí)題材，貼近百姓生活；故事性強(qiáng)，情節(jié)緊湊；本土作家作品為主；線索單純；語(yǔ)言通俗流暢有特點(diǎn)，或犀利、或幽默，對(duì)于人情世故的描寫(xiě)一針見(jiàn)血、深入骨髓等等。2006年10月《子夜柔情》播出海巖的《五星飯店》時(shí)，由這部作品改編的電視劇還沒(méi)有播出，但相關(guān)的新聞已經(jīng)鋪天蓋地，借此東風(fēng)，《子夜柔情》平均市場(chǎng)占有率摸高至46.012％。當(dāng)然，作為一種大眾傳媒的廣播來(lái)講，要關(guān)注暢銷(xiāo)，但不惟暢銷(xiāo)，更要弘揚(yáng)主旋律、注重作品本身的生命力，諸如價(jià)值體系，審美層次，情感的真?zhèn)?，語(yǔ)言的魅力，思想的深度，人性的挖掘等等，這些因素將使作品產(chǎn)生深入人心的力量，使作品從暢銷(xiāo)變?yōu)殚L(zhǎng)銷(xiāo)。

二是廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。這類(lèi)作品經(jīng)過(guò)廣大網(wǎng)友親眼品鑒而逐漸形成口碑，口口相傳，傳播迅速而廣泛，將它變?yōu)閺V播版后同樣可以刮起一陣旋風(fēng)。

2006年2月《子夜柔情》播出了新浪原創(chuàng)大賽冠軍何小天的作品《誰(shuí)說(shuō)青春不能錯(cuò)》，取得了37.399％的市場(chǎng)份額；九夜茴的《匆匆那年》一經(jīng)推出即在各大網(wǎng)站受到了追捧，“匆匆那年”四個(gè)字也成為了80后共同記憶的代名詞。廣播版的《匆匆那年》市場(chǎng)份額為24.838％。這類(lèi)作品最大的特點(diǎn)就是所講述的故事可以在年輕讀者心中引起共鳴，每個(gè)年輕人都能在其中找到自己的影子。

三是名不見(jiàn)經(jīng)傳的年輕作者的力作。如果說(shuō)前兩類(lèi)是靠別人的眼睛來(lái)尋找到的作品，那么這第三類(lèi)作品就要靠編輯的努力尋找與發(fā)現(xiàn)。有一些年輕作家的作品并未經(jīng)過(guò)大眾的檢驗(yàn)，播出勢(shì)必有一定的風(fēng)險(xiǎn)，不過(guò)作為節(jié)目編輯來(lái)說(shuō)必須具備這種敢于冒險(xiǎn)的膽略?！蹲右谷崆椤凡コ鲞^(guò)多部這樣的作品，其中有成有敗，有得有失，但是也的確在新人輩出的作者隊(duì)伍里發(fā)現(xiàn)了幾位頗具靈氣、會(huì)講故事、文筆優(yōu)秀的年輕作者。例如《櫻桃錯(cuò)》(平均市場(chǎng)占有率為35.303％)的作者一盈，《走開(kāi)、我有情流感》(平均市場(chǎng)占有率為35.098％)的作者芷辛等。

四是和影視劇有關(guān)聯(lián)的文學(xué)作品。文學(xué)作品之所以會(huì)被改編成影視劇，或者之所以會(huì)根據(jù)影視劇重新創(chuàng)作小說(shuō)，是因?yàn)樽髌繁旧砭哂休^強(qiáng)的情節(jié)性和故事性。這也正是《子夜柔情》的選材標(biāo)準(zhǔn)之一。這類(lèi)作品移植到廣播中同樣也會(huì)成績(jī)不俗。例如石康的《奮斗》(平均市場(chǎng)份額為29.947％)、根據(jù)韓劇創(chuàng)作的小說(shuō)版《浪漫滿(mǎn)屋》(平均市場(chǎng)份額為

32.539％)等等。

三、情感類(lèi)文藝作品播音人才的培養(yǎng)與選擇

一是大膽起用新人，精心選擇演播者。

《子夜柔情》講述的都是年輕人的情感、婚戀故事海部作品需要的演播者的音色和感覺(jué)也不盡相同，目前有嫻熟小說(shuō)演播經(jīng)驗(yàn)的演播者很少，而且大部分都在五十歲上下，小說(shuō)演播人才處于青黃不接的時(shí)期，因此發(fā)掘和培養(yǎng)能夠?yàn)槟贻p一代所喜愛(ài)、并與他們年齡相仿的播講者，使成子《子夜柔情》繼續(xù)生存和發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

幾年來(lái)，我們?cè)诔浞掷矛F(xiàn)有的成熟演播資源的同時(shí)，選擇培養(yǎng)了一批不同年齡段、沒(méi)有過(guò)小說(shuō)播講經(jīng)驗(yàn)的年輕人。例如，《和空姐同居的日子》的演播者小曾和孫月月，當(dāng)時(shí)孫月月還只是一個(gè)傳媒大學(xué)在校生，這部書(shū)播出后的市場(chǎng)占有率比較平穩(wěn)，始終在30％左右，而且在收聽(tīng)節(jié)目的年輕人中獲得了好評(píng)?！蹲右谷崆椤番F(xiàn)在所用的大部分演播者都是欄目自己挖掘和培養(yǎng)的，對(duì)于一些演播者來(lái)說(shuō)，他們的小說(shuō)演播處女作就是《子夜柔情》的作品。比如2004年《子夜柔情》的開(kāi)播作品《菊花香》的演播者顧瑞雪和王旭，2006年開(kāi)年作品《浪漫滿(mǎn)屋》的演播者之一阿達(dá)，2008年《奮斗》的演播者之一盧迪，《匆匆那年》的演播者之一姚迪等等。從這幾年的實(shí)踐看，啟用新人播出的作品有不少取得了良好的收聽(tīng)紀(jì)錄。

二是堅(jiān)持不懈、積極培養(yǎng)優(yōu)秀的演播者

人才的成長(zhǎng)總要有個(gè)過(guò)程。選擇起用新人只靠“大膽”自然是不夠的，還必須堅(jiān)持不懈地培養(yǎng)、鍛造，使其盡早成熟起來(lái)。作為編輯，我們?cè)谶@方面不僅有深刻的體會(huì)，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)和心得。在工作中我們著意幫助、引導(dǎo)新的演播者分享這些經(jīng)驗(yàn)：

第一，小說(shuō)連播是一個(gè)人演出的一臺(tái)時(shí)空宏闊的大戲，是一個(gè)人創(chuàng)作的眾多人物群雕，它要求演播者既是講述者又是演員，他需要在敘述和人物語(yǔ)言、心理活動(dòng)和行為描述中不斷地跳進(jìn)跳出，在高亢與低沉、激動(dòng)與冷靜、緊張與輕松、欣喜與悲痛之間不斷地變換節(jié)奏和語(yǔ)調(diào)，在人物甲與人物乙，甚至人物丙、人物丁之間不斷地變換聲音的位置與感覺(jué)。

第二，小說(shuō)連播是對(duì)小說(shuō)作品的再創(chuàng)作，是一種復(fù)雜的聲音藝術(shù)，所以演播者的聲音必須具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，對(duì)聲音要有足夠的駕馭能力，要能在最短的時(shí)間里把聽(tīng)眾帶到故事當(dāng)中，通過(guò)對(duì)聲音的掌控實(shí)現(xiàn)對(duì)聽(tīng)眾思緒的引導(dǎo)。音色是天生的，而對(duì)于聲音的把握和駕馭則是可以通過(guò)后天的努力來(lái)實(shí)現(xiàn)的，針對(duì)這一點(diǎn)，多聽(tīng)著名演播家的經(jīng)典作品對(duì)初入此道的演播者會(huì)大有裨益。

第三，演播者要吃透作品，嚼爛故事情節(jié)，透徹地了解作品中的人物，將整部作品了然于心，只有這樣才能成功地實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的駕馭。

演播者的聲音要活在故事中，而靈魂卻要凌駕于作品之上。成為一名優(yōu)秀的小說(shuō)演播者需要大量作品的磨練和長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，沒(méi)有哪個(gè)人在沒(méi)有真正演播過(guò)一部作品之前就同時(shí)具備了這些本事，它總要從第一部作品開(kāi)始，積跬步，以至千里。

如果說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)為《子夜柔情》帶來(lái)了挑戰(zhàn)，那么在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇、抓住機(jī)遇繼續(xù)發(fā)展，讓情感類(lèi)小說(shuō)連播欄目在激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下依然保持旺盛的生命力，就是欄目當(dāng)前所面臨的一個(gè)最重要的任務(wù)。要完成這個(gè)任務(wù)最根本的就是要抓住情感類(lèi)小說(shuō)連播欄目的兩條生命線：作品與演播者。

[責(zé)任編輯李妹怡]