網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：廣播發(fā)展的機(jī)遇與對策

于文學(xué)

[中圖分類號]G220[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1009－2234(2009)03－0183－01

一、廣播的現(xiàn)狀及存在的主要問題

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路的迅速生成和發(fā)展，“改變世界面貌和人類生活”的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代越來越迫近?；ヂ?lián)網(wǎng)在全球迅猛發(fā)展，拉開了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的序幕。網(wǎng)絡(luò)概念已經(jīng)深入人心，受眾正以一種全新的目光和無法掩飾的激情關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，我們從來沒有像今天這樣清楚地感受到網(wǎng)絡(luò)的存在和影響。

作為大眾傳播媒介的廣播，是第一個走入千家萬戶的電子媒介，然而廣播在其發(fā)展進(jìn)程中，屢次遇到挑戰(zhàn)，但又總能找到辦法維持生存和發(fā)展。廣播在經(jīng)歷了同報(bào)紙、電視的長期競爭和磨合后，不但沒有消亡，并且仍然是當(dāng)今世界三大主流媒體之一。

在當(dāng)今媒體如林，各種傳媒渠道多如牛毛、見縫插針的大背景下，廣播要想在“優(yōu)勝劣汰、適者生存”的嚴(yán)酷競爭中不打敗仗，就一定要正視自身存在的問題。

首先，傳統(tǒng)廣播在技術(shù)上有無法逃避的弱勢。廣播保留性差，過耳即逝，聽眾很難反復(fù)琢磨，引發(fā)思考。

其次，廣播的“時(shí)效性”優(yōu)勢沒有完全發(fā)揮出來。如何在事實(shí)無誤、觀點(diǎn)正確的前提下，力爭做到“先聲奪人、分秒必爭、以快制勝”是解決問題的關(guān)鍵。

再次，廣播“聲音”的獨(dú)特優(yōu)勢沒有完全發(fā)揮出來，廣播語言、音樂、音響搭配不夠合理，無法達(dá)到互促互進(jìn)的理想境界，自然也難以讓聽眾產(chǎn)生共鳴。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對廣播的影響。

如果說傳統(tǒng)媒體是通過不同的傳播方式并以自己的優(yōu)勢特征影響受眾的話，那么網(wǎng)絡(luò)媒體是綜合傳統(tǒng)媒體的不同特點(diǎn)形成的新型高科技媒體。作為傳統(tǒng)媒體的廣播應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)媒體這種正負(fù)兩方面的影響：從負(fù)面影響上說，廣播與其它傳統(tǒng)媒體相比，被受眾關(guān)注的程度不如電視、報(bào)紙表現(xiàn)得突出，在這種情形下，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)無疑又給廣播加大了壓力。第四媒體具有即時(shí)性、信息無限性、低成本、交流互動、滾動不息、多媒體功能、全文檢索等七大優(yōu)勢，它給廣播帶來的挑戰(zhàn)是不言自明的。但我們更應(yīng)該充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)帶來的正面影響，互聯(lián)網(wǎng)給廣播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，廣播可以借助高科技傳播手段進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段——電臺上網(wǎng)、節(jié)目上網(wǎng)、數(shù)字化播控廣播等，促使廣播融入網(wǎng)絡(luò)并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

三、廣播借助網(wǎng)絡(luò)傳播之勢的發(fā)展對策

網(wǎng)絡(luò)的確已經(jīng)造成傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的解體，但其威懾力首當(dāng)其沖地直指傳播方式與之相近的電視媒體，可以說電視受“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)的沖擊相對較大。在三大媒體中要屬廣播(根據(jù)自身的弱點(diǎn)、具備的特質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)的特性)與網(wǎng)絡(luò)的沖突最小，而且二者優(yōu)勢互補(bǔ)的可能性最大。然而，從廣播目前的處境看，相對于報(bào)紙、電視兩大主流媒體，廣播仍居劣勢，徘徊在自身的波谷地段。廣播媒體如能借助網(wǎng)絡(luò)的洪流，把握千載難逢的機(jī)遇，給自身的改革注入一針“強(qiáng)心劑”，那么，廣播大有脫胎換骨、從波谷走向波峰的強(qiáng)勢。

就廣播媒體來說，近年來，廣播已經(jīng)和正在積極利用以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體技術(shù)為特征的互聯(lián)網(wǎng)。面對新型媒體的崛起所帶來的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播究竟如何應(yīng)對：

首先，廣播應(yīng)發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，積極參與媒體競爭。

第一，保持廣播個性，加強(qiáng)廣播傳媒作為新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢。廣播憑借豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和幾十年的傳統(tǒng)聲譽(yù)，在聽眾中樹立了威信；而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人和組織都可以自由發(fā)布信息。相比之下，在受眾心中，廣播提供的信息更為規(guī)范、可信、有效、實(shí)用。

第二，確立廣播“高精尖”發(fā)展思路?！案摺敝父咂肺唬荒芨氵^俗的東西來取悅聽眾，創(chuàng)造高品位的廣播信息滿足、引導(dǎo)聽眾?！熬敝妇饭?jié)目、精品意識、精良裝備、精心策劃，從而讓聽眾鎖定頻道?！凹狻敝赴渭獾牟删幉ヒ艏肮こ碳夹g(shù)人員，人才是廣播媒體生存能力大小的決定因素。

第三，發(fā)揮廣播交流性和參與性的長項(xiàng)。當(dāng)熱線電話介入廣播后，廣播媒介的傳播方式便具有了其它兩種傳統(tǒng)媒介難以比擬的優(yōu)勢，聽眾對傳播的參與由情感參與、心理參與發(fā)展到親身參與。

第四，發(fā)揮廣播的流動功能，充分占領(lǐng)城市流動空間。現(xiàn)在人們生活節(jié)奏越來越快，處于動態(tài)的實(shí)踐越來越多，因此對動態(tài)聽眾的開發(fā)是廣播經(jīng)營的一個重頭戲。此外，當(dāng)天災(zāi)、人禍、意外事故等突發(fā)性事件發(fā)生的時(shí)候，廣播能以最快的速度和最簡便的方式傳遞信息。

其次，廣播應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)武裝自己，讓互聯(lián)網(wǎng)為“我”所用。

信息數(shù)字化、結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化是現(xiàn)代電子媒體共有的生存形態(tài)，也是現(xiàn)代傳播的優(yōu)化生存形態(tài)。對廣播來講，數(shù)字化技術(shù)對聲音的錄制已經(jīng)達(dá)到了純正、清晰、高保真的程度，它為廣播潛力的發(fā)揮提供了可靠的技術(shù)保證。可以說，廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，是一個社會、經(jīng)濟(jì)雙效益的做法?，F(xiàn)在事實(shí)上已經(jīng)有很多廣播媒體都開通了網(wǎng)上廣播平臺。

再次，廣播應(yīng)把塑造嶄新的廣播工作者作為可持續(xù)發(fā)展的動力。

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，對每一個廣播工作者來說，都是一個全新的時(shí)代。

四、廣播媒體的發(fā)展走勢

廣播未來是什么樣的生存方式，只有在長期的實(shí)踐中去發(fā)現(xiàn)，我們不能完全憑空給它捏造一個理論模式。但是順著現(xiàn)代廣播的發(fā)展思路去探索未來，特別是參照網(wǎng)絡(luò)媒體對廣播的滲透因素，我認(rèn)為未來廣播的基本樣式大體應(yīng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

首先，網(wǎng)絡(luò)化的廣播。廣播依托網(wǎng)絡(luò)，從一條腿走路進(jìn)化為“多管齊下”，大大擴(kuò)展了廣播的傳播空間，在一定程度上彌補(bǔ)了廣播傳播中稍縱即逝的弱點(diǎn)，而且能夠得到更多的信息反饋和受眾參與。

其次，個性化的廣播。如果說網(wǎng)絡(luò)化的廣播是“穿新鞋走新路”，那么，個性化的廣播就是則是“穿老鞋走新路”。廣播在辦臺宗旨、節(jié)目定位上都應(yīng)考慮地方特點(diǎn)，把關(guān)注的觸角伸向局部，愈發(fā)貼近本地實(shí)際和百姓生活，提供聽眾所離不開而網(wǎng)上又沒有的媒介信息。

再次，整合化的廣播。廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合已不是新話題，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能共存共榮。

媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，廣播的生存與發(fā)展已經(jīng)到了信息傳輸?shù)母呒夒A段，是科學(xué)進(jìn)步、歷史進(jìn)化、社會發(fā)達(dá)的必然結(jié)果。廣播對今天互聯(lián)網(wǎng)加以利用是必要的，甚至是十分迫切的。只有不斷積累經(jīng)驗(yàn)，加大投入，提高水平，并與自身的技術(shù)和傳播內(nèi)容整合為一體，才能面對未來的挑戰(zhàn)，并朝一個更為理想的目標(biāo)邁進(jìn)。