中國名人形象代言人怎么了

吳　粲　李　林

最近幾年，很多名人涉及虛假代言，2007年央視的“3·15”晚會(huì)曝光了相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”有諸多問題，從而把名人代言夸大、虛假、違法廣告推向了頂峰。

郭德綱代言“藏秘排油茶”

2007年央視的“3·15”晚會(huì)曝光了相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”有諸多問題。由郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告被指夸大宣傳、欺騙消費(fèi)者。

據(jù)調(diào)查，“藏秘排油茶”的“前身”是一種名為“百草減肥茶”的保健食品。由中國食品工業(yè)信息咨詢中心1998年研制并申請(qǐng)注冊(cè)，2005年5月轉(zhuǎn)讓給了北京一家保健品公司，之后北京七彩集團(tuán)開始介入，由該公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，七劍彩虹科技公司負(fù)責(zé)銷售并進(jìn)行重新包裝。

“藏秘排油茶”的右上角有一個(gè)TM標(biāo)志，表示商標(biāo)正在受理尚未批準(zhǔn)。經(jīng)過在國家商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢得知，“藏秘排油茶”實(shí)際上是七彩集團(tuán)在2005年年底申請(qǐng)，至今還在受理中的商標(biāo)，并不是一個(gè)產(chǎn)品的名稱。

而宣稱研制“藏秘排油茶”的名為“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所”，據(jù)說是香港的一家公司。但經(jīng)香港衛(wèi)生署、香港特別行政區(qū)注冊(cè)處證實(shí)，“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所”并沒有在所管轄下的范圍內(nèi)進(jìn)行注冊(cè)，只有一家香港藏醫(yī)學(xué)技術(shù)開發(fā)研究中心有限公司曾使用過亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所的名稱，但在注冊(cè)地址也沒有該公司的影子。

北京市工商局有關(guān)人士說，早在2006年5月，郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因?yàn)槭褂谩鞍俨轀p肥茶”相關(guān)批號(hào)，屬于冒用其他產(chǎn)品的相關(guān)批號(hào)和審批范圍，就被工商部門進(jìn)行立案調(diào)查。以后這個(gè)違法廣告已經(jīng)沒有再播出了。

在央視的“3·15”晚會(huì)披露了“藏秘排油茶”的諸多問題后，17日北京市工商局宣布由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因涉嫌虛假宣傳被立案調(diào)查。

唐國強(qiáng)、解曉東代言北京新興醫(yī)院

2004年8月《望東方周刊》報(bào)道北京新興醫(yī)院其實(shí)是用錢炮制了一個(gè)“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。此事一時(shí)引發(fā)全國媒體關(guān)注，唐國強(qiáng)、解曉東兩位明星也遭到質(zhì)疑。同時(shí)很多人認(rèn)為，名人為虛假廣告代言也應(yīng)該負(fù)法律責(zé)任。著名演員唐國強(qiáng)、歌手解曉東是北京新興醫(yī)院重金聘請(qǐng)的形象代言人，他們?cè)陔娨暽细哳l率的露面和說辭，給醫(yī)院帶來了良好的宣傳作用。此次新興醫(yī)院的“風(fēng)波”無疑對(duì)唐國強(qiáng)、解曉東的形象產(chǎn)生了很大的影響。據(jù)一位長期與明星打交道的策劃界人士稱，很多藝人在選擇代言項(xiàng)目或產(chǎn)品時(shí)只看重利益，而不管項(xiàng)目或產(chǎn)品的真實(shí)性，只有像陳道明等少數(shù)藝人會(huì)對(duì)代言內(nèi)容作出選擇。一般來說，只要有合法證件，明星對(duì)代言的內(nèi)容根本不加選擇。

葛優(yōu)代言卷入傳銷案

2007年2月13日，億霖木業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司因涉嫌傳銷，相關(guān)責(zé)任人被逮捕或刑拘。而為之做形象代言、拍攝廣告的葛優(yōu)也被眾多受害人責(zé)問：一句話騙了2萬人。

2007年2月9日，北京市公安局將“億霖木業(yè)案件”定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”。早在2006年9月，“億霖木業(yè)”廣告就被全面叫停，禁止播出葛優(yōu)代言的那句“合作造林，首選億霖”的電視廣告詞。億霖木業(yè)經(jīng)營時(shí)間不過兩年多，但被其?！昂献髟炝帧彬_局誘惑的投資者達(dá)兩萬多人，其中握著養(yǎng)老金、退休金投資的老年人占絕大多數(shù)，公司非法所得高達(dá)16億元。

早前披露的葛優(yōu)代言的詳細(xì)消息稱：“黑山億霖木業(yè)公司與笑星葛優(yōu)簽約，出資300萬元聘其作形象代言人?！?/p>

據(jù)葛優(yōu)身邊人士稱，葛優(yōu)也買了“億霖”10畝林，自稱也是受害者。傅藝偉代言胡師傅牌不粘鍋

央視經(jīng)濟(jì)頻道“生活”欄目2007年3月26日晚播出了《無煙鍋里的秘密》，曝光了演員傅藝偉所代言的胡師傅牌無油煙不粘鍋所做廣告為虛假廣告，而且產(chǎn)品本身有嚴(yán)重質(zhì)量問題。廣告宣傳時(shí)稱此鍋采用飛船外表材料制造，而檢測(cè)結(jié)果顯示只是一個(gè)鋁鍋?！昂鷰煾怠背闪恕昂龓煾怠?。傅藝偉也成了繼郭德綱之后第二個(gè)被央視曝光的演藝明星。

該產(chǎn)品號(hào)稱是全球市場(chǎng)上第一個(gè)真正意義上的無油煙不粘鍋，主要是采用了一種特殊材質(zhì)——宇航飛船的外表材料，能將鍋體溫度控制在油煙揮發(fā)的臨界點(diǎn)240℃以內(nèi)，從而達(dá)到無油煙的效果。除了所謂的航天材料，“胡師傅”無煙鍋的外包裝上還宣稱采用了純天然礦產(chǎn)——紫砂。這種紫砂不但能分解食物中的脂肪，降低膽固醇，而且有纖體、美容、益智、延年益壽的功效。

一些消費(fèi)者反映正是因?yàn)榭戳烁邓噦ゴ缘膹V告才下決心花599元買一口鍋，沒想到上了當(dāng)，鍋根本沒那么神奇，跟普通鍋的效果差不多。

受此風(fēng)波的影響，浙江金威公司已經(jīng)暫停中斷所有產(chǎn)品的銷售，至少有2000萬元資金因此被“套牢”。

臺(tái)灣36藝人涉及代言假藥致人腎衰竭

而在2007年我國的臺(tái)灣地區(qū)也出現(xiàn)了藝人的虛假代言，而且涉及了很多藝人，但結(jié)果與我們大陸地區(qū)卻截然相反。目前我們大陸地區(qū)藝人虛假代言不擔(dān)責(zé)、不受處罰，而臺(tái)灣地區(qū)藝人卻受到了處罰。

2007年4月上旬，臺(tái)灣破獲了一起利用藝人代言推銷假藥的詐騙大案。據(jù)警方透露，有36名藝人牽涉其中，這些藝人被開出了總計(jì)多達(dá)67萬元人民幣的罰單。

據(jù)初步估計(jì)，該集團(tuán)八年來詐騙了超過200萬臺(tái)灣地區(qū)民眾，詐騙金額高達(dá)10億元新臺(tái)幣，甚至有被害女子因此腎衰竭，生命垂危。

據(jù)報(bào)道，該種減肥豐胸產(chǎn)品名為“謝老師”，在廣告中搭配“謝老師”演出的全是臺(tái)灣藝人。先后共有連靜雯、林佑星、龐祥麟、阿嬌等36位知名藝人為該產(chǎn)品代言，代言費(fèi)從3萬元新臺(tái)幣到10萬元新臺(tái)幣不等。據(jù)臺(tái)警方調(diào)查，這些藝人都沒有嘗試過該藥，對(duì)于不實(shí)廣告和產(chǎn)品成分也都不知情。有部分被害人吃了這些藝人代言的減肥豐胸產(chǎn)品后，發(fā)生腹瀉、腎炎、頭痛胸悶、肺部嚴(yán)重積水、無法排尿等后遺癥，甚至有一名女子食用該產(chǎn)品后患上腎衰竭。事實(shí)上，被稱為“謝老師”的謝福松只有小學(xué)學(xué)歷，但在廣告中卻宣稱對(duì)草藥有獨(dú)特的研究，標(biāo)榜有獨(dú)門秘方。

然而，當(dāng)被害人向該集團(tuán)要求退費(fèi)時(shí)，該集團(tuán)則以折扣、請(qǐng)被害人當(dāng)代言人領(lǐng)取獎(jiǎng)金等手法，再次欺詐被害人。臺(tái)灣地區(qū)警方已搜查了該集團(tuán)的18處據(jù)點(diǎn)，并逮捕了謝福松等6人，初步估計(jì)該集團(tuán)欺騙了超過2萬名民眾，詐騙金額約2.5億元人民幣。

依據(jù)臺(tái)灣地區(qū)有關(guān)規(guī)定，如果廣告不實(shí)，而明星又是在知情的情況下代言，要面臨罰款。針對(duì)這次代言風(fēng)波，因?yàn)閺V告夸大不實(shí)，有關(guān)部門已經(jīng)開出了23張罰單，總計(jì)處罰金額達(dá)67萬元人民幣。有些藝人欲為自己辯解，強(qiáng)調(diào)自己不是“代言”而只是“配合演出”。相關(guān)事件

1前奧運(yùn)會(huì)游泳冠軍莊泳曾經(jīng)代言過的魔魚減肥膠囊，因其含有違禁成分氛氟拉明而被衛(wèi)生部嚴(yán)禁上市。

2前幾年中央電視臺(tái)播音員邢質(zhì)斌在廠家自行制作的電視專題片里向人們推薦一種“使你美”減肥腰帶，惹得許多愛美的女性興沖沖地花幾百元買回來，結(jié)果一點(diǎn)兒作用也沒有。消費(fèi)者一怒之下引起媒體注意，搞得邢質(zhì)斌異常尷尬，不得不出來解釋緣由。

3由鞏俐代言的哈藥集團(tuán)某產(chǎn)品因冒用“希望工程”名義作為賣點(diǎn)，結(jié)果同樣引來了媒體的聲討。

4徐帆的一句“好身段，走著瞧”，使“健妮”健瘦鞋名聲大噪。然而，卻因一中年男子認(rèn)為“健妮”減肥無效、虛假宣傳而被告上了法庭。

5利用林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星做虛假宣傳的“天使麗人美容膠囊”被成都工商管理部門查處。

很多人開始呼吁，只有出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)政策，加強(qiáng)對(duì)名人做廣告的監(jiān)督，加大處罰力度，才能杜絕名人做假廣告。

因?yàn)槊餍谴缘尼t(yī)療廣告無處不在甚至泛濫成災(zāi)，而且在2004年發(fā)生了很多虛假廣告，在這種背景下，2004年8月21日國家工商總局發(fā)出通知，凡是以虛構(gòu)故事情節(jié)的電視短片形式發(fā)布的違法醫(yī)療廣告一律停播，各地工商機(jī)關(guān)要立即進(jìn)行嚴(yán)查。