移動社區(qū)Ｑ＆Ａ

劉　佳　侯大銀

采訪對象(按名字出現(xiàn)先后排序)：貝多CEO穆榮、天下網(wǎng)總裁王鵬飛、艾瑞分析師劉亮、飛思酷CEO劉心怡，

互聯(lián)網(wǎng)周刊：移動社區(qū)有哪些特點?它與互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)相比有哪些異同?

穆榮：與桌面互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)相比，移動社區(qū)在使用場景上的區(qū)別(移動性、即時可用、即興性)使其在內(nèi)容、呈現(xiàn)和組織方式與桌面互聯(lián)網(wǎng)有較大不同，在設(shè)計移動社區(qū)時，小屏幕顯示、流量、耗電等是桌面互聯(lián)網(wǎng)較少考慮的因素，輸入的不便導(dǎo)致移動社區(qū)的內(nèi)容也與桌面互聯(lián)網(wǎng)有區(qū)別(更短小、更及時、手機拍攝的圖片更多)。對于中國的移動社區(qū)而言，還有額外的一個特點：主流用戶的低齡化，包括相對互聯(lián)網(wǎng)用戶而言的低收入化。

互聯(lián)網(wǎng)周刊：當(dāng)下，哪些因素阻礙了移動社區(qū)的發(fā)展?

王鵬飛：首先是資費問題，其次是內(nèi)容和服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)依舊是“內(nèi)容為王”的時代。但現(xiàn)在的狀況是，很多更符合移動互聯(lián)網(wǎng)特性的應(yīng)用和服務(wù)因為資費和市場普及等等問題而得不到有效開發(fā)和推向市場。然后是認(rèn)知，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然在這幾年得到快速發(fā)展，但手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量還比較少。僅占手機用戶不到12％的量，和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)比也只有它的四分之一。這說明還有很多手機用戶沒有成為移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗用戶。這對WAP站點發(fā)展也造成障礙。

互聯(lián)網(wǎng)周刊：未來移動社區(qū)如何盈利?

劉亮：目前，移動社區(qū)付費模式與現(xiàn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)收費模式相似：一種是面向用戶直接付費，會員VIP服務(wù)以及虛擬物品的付費服務(wù)；一種是廣告收入，如品牌廣告、植入廣告等。也會產(chǎn)生一些特色服務(wù)，一些增值形式會出現(xiàn)，如結(jié)合短信、彩信和視頻等通信服務(wù)創(chuàng)造新的營收來源。但在早期，移動社區(qū)主要以面向用戶付費為主，廣告的比例還是會小一些，因為終端、網(wǎng)速、受眾等因素會影響到廣告主對廣告投放效果的預(yù)期和評估。

未來移動社區(qū)廣告服務(wù)形式會多元化，不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，如基于移動通訊技術(shù)和終端便攜性的特點，會衍生新的廣告形式，比如位置服務(wù)的形式會成為新的增長點，用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇廣告內(nèi)容和形式，這樣使得廣告更精準(zhǔn)和有效，對于廣告主評估廣告投放效果，以及對整個移動社區(qū)廣告服務(wù)的接受和認(rèn)知度也會進一步提升。

互聯(lián)網(wǎng)周刊：移動社區(qū)是否可以變出更多不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的花樣?

劉心怡：位置交友，這是飛思酷將要在今年秋天推出的基于手機的移動位置交友服務(wù)。如果我們的用戶同意，可以開放他們所在地點、在做什么，更好地和他們的朋友保持互動，更具真實性，但是用戶愿意在多大底線上公開自己的地理位置等個人信息，還有待觀察。