０８賀歲檔：眾導(dǎo)演吃老本大打翻身仗

常小虎

掐指算來，賀歲檔是從1998年《甲方乙方》賣出3000多萬的票房開始記起的，從那時起每年1月到2月底都會出現(xiàn)群英車輪大戰(zhàn)馮小剛的局面。但隨著春節(jié)市場的不斷擴大，僅僅一個月的時間顯然無法滿足院線對真金白銀的需求，于是從前一年的11月底開始，到新年的情人節(jié)為止，都被院線內(nèi)部劃為賀歲檔期。只要在這個時節(jié)上映的片子，無論你是懸念片、恐怖片還是警匪大片，都能叫賀歲片，這種“泛賀歲”的概念其實就是為了方便圈錢。賀歲檔有多重要?給您舉個例子，2008年，中影集團年度14億的目標票房任務(wù)已完成近9億，但剩下的5億任務(wù)將全部集中在賀歲檔完成。

馮小剛在賀歲影片上的獨孤求敗，其實不僅不利于電影市場擴大利潤，他同時也被自己逼到了創(chuàng)作瓶頸的懸崖峭壁。因此，在他忙著轉(zhuǎn)型去拍《夜宴》《集結(jié)號》的同時，前兩年國內(nèi)賀歲片市場成為群雄逐鹿的一片繁榮景象，這其中當(dāng)數(shù)陳凱歌和張藝謀最為得勢。當(dāng)然，這二位爺雖然票房如虹，可惜口碑欠佳，尤其是前者，險些葬送自己的功名。正所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，三十年河?xùn)|三十年河西，誰家還沒有吃餃子的時候?眼下到了2008年賀歲片出爐的時候，我們依舊看到了陳凱歌、馮小剛等導(dǎo)演的老面孔，而在表現(xiàn)一般的轉(zhuǎn)型之后，他們又將為我們交出一份怎樣的答卷呢?下面我們就劃分出三個時段來看，這些影片在一年中爭奪最為魚死網(wǎng)破的賀歲片市場中，成活率又有幾何。

開門紅：陳凱歌、馮小剛走回老路賺錢只圖穩(wěn)準狠

其實2008年的賀歲片市場挺沒意思的，概括起來就是4個字：原形畢露。陳凱歌，這位喜歡別人尊稱自己“大爺”的人，新年為我們帶來了一部《梅蘭芳》，顯然，這是他最為熟悉和有把握的題材。在轉(zhuǎn)型拍《無極》失敗之后，回到自己的路上吃老本，是最為穩(wěn)妥的方式。戲曲研究學(xué)者章詒和在接受媒體采訪時說，“如今陳凱歌說梅，他不是要抬高梅，而是用梅來拯救他自己，他想打梅這張牌，但梅不需要他打，梅自己就是張立起來的牌。”這句話其實倒也是陳拍攝這部電影的初衷。不管你如何解讀影片展現(xiàn)出的梅蘭芳，以及陳凱歌受到的限制，還有種種歷史爭議，《梅蘭芳》放映后的好評以及首周末4218萬、總票房過億的成績看，陳凱歌這場翻身仗無疑是成功了。

馮小剛也回來了，《夜宴》的繁冗與沉重、《集結(jié)號》的肅穆與悲愴之后，咱又看到這位爺輕松上陣?！斗钦\勿擾》因為《梅蘭芳》的提前上映不得已將自己的檔期進行調(diào)整，兩部影片明顯是場遭遇戰(zhàn)。還好，馮小剛的新作一路飄紅，昂首挺進3億票房俱樂部。而該片成本不過5000萬，依靠植入廣告已吸金6000萬?，F(xiàn)在能賣出這樣的票房佳績，除了影片本身確實成色出眾外，更重要的是，證明了我們賀歲片市場的迅速擴大。要知道，10年前的《甲方乙方》不過3000萬，今天馮小剛拿出一部升級版的喜劇來，票房數(shù)字卻是天淵之別，這說明我國的電影資本市場完全處于一個快速上升的發(fā)展期。

馮小剛影片中透露出的平民意識和危機感，那是他一貫的路子，一部《非誠勿擾》，五味雜陳，這一年經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，友情、親情和愛情，馮小剛給你打包送過來。故事里讓你笑的地方，即便那些臺詞和笑料你以前聽說過或者能猜到，但你還是會笑。故事里讓你哭的地方，即便你不會真的掉眼淚，但鼻子還是會一陣發(fā)酸。這就是馮小剛和葛優(yōu)的本事，憑借著自己以往的口碑，他們影片立足于老百姓的生活，說人話，你就會特別舒服、順從地接受電影為你安排的喜怒哀樂。這一點，馮小剛比陳凱歌要高明許多。王朔說過，馮小剛最大的缺點就是把觀眾太當(dāng)回事了。陳佩斯也曾不置一詞地透露過對他的不屑與排斥。的確，論京味兒語言王朔是大拿，論輕喜劇陳佩斯是前輩，但如今馮小剛卻成了賀歲片市場的金字招牌和救命稻草。就因為他在影片里透露出來的那點中年危機和聰明勁兒，這些，只屬于他馮小剛一人。

獨角戲：吳宇森率眾將獨樹大旗可惜電影很白很煽情

不只陳凱歌要用《梅蘭芳》來翻身，《赤壁》在功敗好萊塢的吳宇森眼里，又何嘗不是一根救命稻草呢。將《赤壁》分為上下集的創(chuàng)意來自中影集團總經(jīng)理韓三平，與其說他是為了影片放映的內(nèi)容和觀賞的效果考慮，倒不如將這看作是出于發(fā)行和票房上的策略。而這樣做的信心，自然來自吳宇森?！冻啾凇窡o論從主創(chuàng)班底、明星陣容還是制作水準看，那都是亞洲頂級組合。08年“暑期檔”《赤壁》上集一舉拿下3.2億票房成為最賣座影片，這樣的成績當(dāng)然令人對下集更有底氣。要知道，挑戰(zhàn)《泰坦尼克號》3.6億的國內(nèi)票房紀錄，不僅是中影的野心所在，更是中國電影人的集體夢想。

從檔期上看，《赤壁》下集的位置真不錯，最后確定在1月7日14點全國統(tǒng)一上映，打亂了賀歲檔一堆影片的陣腳。獨霸新年檔的安排可謂眾星捧月，院線如此排期頗有成敗在此一舉的氣魄?！冻啾凇穱鴥?nèi)總票房不負眾望地突破了7億大關(guān)。相對影片6億元的投資，收益比起《非誠勿擾》相差太遠，口碑上也未占得便宜。

《赤壁》這樣的片子在影院里引起笑聲連連，很多地方聽上去更像是對影片主創(chuàng)的嘲諷。影片里每一個人物，周瑜、諸葛亮、孫權(quán)和曹操，都是浮于表面的單薄形象，臺詞更是設(shè)計得千瘡百孔，很多地方完全是國產(chǎn)古裝電視劇的拍法，演員臉部的大特寫、生硬的安插電腦特技，林林總總的缺點算起來，影片成色大打折扣。這樣看來，吳宇森已經(jīng)落后自己的小徒弟陳可辛太多了，用影片里關(guān)羽的那句“雷詞”：你已經(jīng)過時了。

論藝術(shù)質(zhì)量，《赤壁》依舊屬于那種“很傻很有錢”的老土片，吳宇森曾經(jīng)為人稱道的制作方式再難顯現(xiàn)?！冻啾凇废录癁橥娉鲂乱猓S多情節(jié)都與《三國演義》不同，例如孫尚香和孫叔財?shù)那楦芯褪峭耆抛鰜淼?。“蔣干盜書”的橋段簡直就像十幾年前的TVB港片，弱智有余，生動不足。隨后一連串的曹操殺蔡瑁張允，更是突兀之極。曹操殺蔣干的一場戲中那句“你白癡，害得我和你一樣白癡”，雷人指數(shù)太高。

縱觀全片，龐大的戰(zhàn)爭場面和逼真的古代軍事設(shè)計，無疑是《赤壁》的看家本領(lǐng)。重中之重的“火燒赤壁”一戰(zhàn)也許不是亞洲電影古代戰(zhàn)爭的最高峰，但幾乎可以說是最具拍攝難度、場面最為宏大的一部。恢宏的氣勢和攝人心魄的千軍萬馬，足以帶給觀眾難得的視覺體驗。只可惜又犯下了“視覺暴力”的老毛病。

總之，《赤壁》就像是一個巨大的形象工程，一場星光熠熠的堂會。它的貢獻只體現(xiàn)在為中國電影年度票房數(shù)字上的提升，而實際上，我們沒有在他身上看到國產(chǎn)電影的出路。

收官戰(zhàn)：實力派導(dǎo)演組成次輕量級軍團口碑票房雙線飄紅

因為先前《梅蘭芳》的調(diào)整檔

期，以及《非誠勿擾》的緊跟其后，并且這期間又有徐克的《女人不壞》和甄子丹的《葉問》等片壓陣，賀歲片市場在圣誕節(jié)前就已彌漫著滾滾硝煙，那些二線的影片絕不會盲目出擊，引火自焚。所以將圣誕節(jié)看作分割線，從而引出賀歲電影的第二軍團。

這期間，最為搶眼的當(dāng)數(shù)莊文強、麥兆輝聯(lián)袂打造的香港警匪片《大搜查》。這部合拍片不僅有這組黃金搭檔撐腰，鄭秀文、陳奕迅、張國立的演員陣容也蠻有號召力，更有翻拍黑澤明《天國與地獄》的幌子打底?！洞笏巡椤吩?008年賀歲片市場中，更像是一匹黑馬，除了檔期排得舒服外，該片演員陣容也很有得看。鄭秀文這次脫胎換骨演女警，而且是特彪悍那種。陳奕迅轉(zhuǎn)變戲路演老大，而且是特別生猛的那種。兩大主角激情碰撞，對手戲演得很不錯。

而《家有喜事2009》和《游龍戲鳳》的票房成績，相對于主創(chuàng)陣容和投資而言，只能說表現(xiàn)平平，乏善可陳。

動畫電影方面，2009年度的第一匹黑馬是《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。該片于1月16日上映，就讓全國影城的經(jīng)理們詫異非常，平時在整個上午都會空空蕩蕩的電影院，一大早就被大量的小朋友們領(lǐng)著爸爸媽媽、爺爺奶奶搶占。600萬投資換回8000萬票房，可謂“牛氣沖天”?！恶R達加斯加2》3000萬和《閃電狗》3600萬的票房成績，也說明動畫片軍團在賀歲檔期大獲全勝，給了電影人新的啟示。

最后請不要忘了咱內(nèi)地還有一個天才，他就是前兩年“騙走”我們不少銀子的寧浩。沒錯，他那輛被翹首以盼很久的《瘋狂的賽車》終于在1月20日開過來了?！睹诽m芳》、《赤壁(下)》和《瘋狂的賽車》3部影片的上映時間正好是在賀歲檔的開頭、中段和結(jié)尾，由此也體現(xiàn)出“賽車”在中影集團戰(zhàn)略布局中的重要地位。700萬的投資，一億的票房成績，將預(yù)期票房翻了一倍，堪稱絕佳的收官之戰(zhàn)。很多觀眾計劃再看第二遍，“別的不說，單就那些‘特形演員的出場，就足以讓你笑得淚水橫流”，業(yè)內(nèi)也給出了“一部真正的商業(yè)喜劇片”的高評價。恭喜寧浩，距離從“躥紅導(dǎo)演”上升到“殿堂教父”為時不遠了。

總體來看，2008年賀歲片市場《梅蘭芳》《非誠勿擾》豪取開門紅、《赤壁》下集獨挑大梁創(chuàng)高峰、《瘋狂的賽車》做好收官之作，這三段式的檔期安排，可謂精心巧妙，如此看來，2008年電影市場是在非常有規(guī)律的運作下進行的，由此也可以看出，經(jīng)歷了十年的磨練之后，中國的賀歲片無論從作品的質(zhì)量、商業(yè)運作還是院線檔期安排來看，都趨于合理化和專業(yè)化，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從6月至9月的17周暑期檔，內(nèi)地電影市場共上映31部中外新片，票房產(chǎn)量累計約12.3億，同比漲幅超過34％，其中，20部國產(chǎn)新片表現(xiàn)不凡，累計票房總量約為6.5億元，所占市場份額約為53％，而之后的賀歲檔期，賺錢的任務(wù)完全壓在了我們國產(chǎn)影片的肩上，這說明我們中國電影的路，的確越走越寬了。

編輯任娟