我國會展知識產(chǎn)權保護問題淺析

楊海英

摘 要：會展知識產(chǎn)權保護問題嚴重影響了我國會展業(yè)的健康發(fā)展。文章分析了當前我國會展知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀及問題，并提出了政府及會展企業(yè)為會展知識產(chǎn)權保護所應采取的具體措施。

關鍵詞：會展 知識產(chǎn)權 保護

中圖分類號:DF523 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2009)06-054-02

會展業(yè)的知識產(chǎn)權問題是近些年來的一個“熱點”話題，由于我國知識產(chǎn)權工作起步較晚、基礎較弱、監(jiān)管不嚴等原因，知識產(chǎn)權侵權、假冒和盜用的現(xiàn)象時有發(fā)生，在我國各類展覽會中，知識產(chǎn)權的問題日益影響了我國會展業(yè)的健康發(fā)展。這不僅給知識產(chǎn)權所有者和廣大消費者造成損害，而且還擾亂了會展行業(yè)的正常秩序。解決知識產(chǎn)權問題是我國會展業(yè)順利發(fā)展的必要前提。

一、我國會展知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀

1.政府對會展知識產(chǎn)權的管理。會展業(yè)作為一個現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，在2002年5月，被納入《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》——會議及展覽服務業(yè)。但與此同時，一些階段性問題嚴重地影響了會展業(yè)的健康發(fā)展，會展知識產(chǎn)權是會展業(yè)發(fā)展的一個關鍵因素。很多品牌展會、品牌會展企業(yè)、展覽設計公司的勞動成果經(jīng)常會被非法拷貝。造成展覽行業(yè)知識產(chǎn)權糾紛頻發(fā)的原因有很多：一些組展單位、展覽場館受利益驅(qū)使，誠信缺失；有的投資者迷惑于會展經(jīng)濟熱，投資不擇手段；某些地方保護主義盛行，為突顯政績與形象，以打造新的經(jīng)濟增長點為誘因，相互攀比。由于全國性展覽協(xié)會遲遲未成立起來，沒有資質(zhì)認證、評估系統(tǒng)和服務標準(含知識產(chǎn)權標準)，缺少協(xié)調(diào)自律機制，造成了門檻過低、無序競爭、資源分散。由于會展知識產(chǎn)權糾紛不斷，我國通過了藍天行動辦法，對會展業(yè)未來的發(fā)展起到了促進、監(jiān)督、維護和提高的作用。各地對會展知識產(chǎn)權保護專項工作，也都給予了高度重視，但這些并未改變會展企業(yè)之間的惡性競爭。

2.法律法規(guī)對會展知識產(chǎn)權的保護。從法律上，國內(nèi)會展知識產(chǎn)權保護的相關法律還處于零散與混亂的階段，一般是從國外直接借鑒而來。雖然國外的理論研究已經(jīng)較成熟，但像德國、英國、法國、意大利這些國家的理論都是在本國的特殊環(huán)境下形成的，并不完全適合中國的國情。當前，國內(nèi)關于會展知識產(chǎn)權的著述基本上還處于空白，對知識產(chǎn)權領域雖然也有一些零散的表述，但各種說法莫衷一是，缺乏統(tǒng)一的表述與闡釋，對此領域的研究具有重大的理論與實際意義。同時，中國的會展知識產(chǎn)權管理工作還存在著各地各自為政的情況，沒有統(tǒng)一的全國性的“會展法”。展覽行業(yè)的一些侵權行為一直讓展商處于無奈的境地。如不依法及時、有效地遏止和打擊侵權行為，不但會嚴重挫傷權利人的創(chuàng)新積極性，也會影響到參展商的參展熱情，進而削弱展會作為展示、交流平臺的意義。根據(jù)中國會展業(yè)的實際情況，在展會知識產(chǎn)權保護上，應重點研究政府宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，學習世界會展王國(德國)的經(jīng)營管理模式，使相關法律法規(guī)更具有可操作性、權威性和統(tǒng)一性。

二、我國會展知識產(chǎn)權侵權問題

1.展品侵權問題后果嚴重。在國內(nèi)外的各類展覽會上時常會出現(xiàn)參展商侵權、損害他人產(chǎn)品專利的行為。如將他人已申請專利的產(chǎn)品改頭換面，炮制仿制品予以展示，或者剽竊抄襲他人成果被當場投訴。參展中可能會涉及到的知識產(chǎn)權糾紛，大多在專利與商標兩方面，這兩者共同的特點是專有性，無論專利或商標，經(jīng)法定程序獲得后，即受法律保護，所有權人享有排他的權利。未經(jīng)權利人許可，任何人不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的擅自使用、生產(chǎn)、銷售或進出口專利產(chǎn)品和具有相同商標的產(chǎn)品，否則即構成侵權，從而受到法律的懲處。根據(jù)我國現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)章，行政機關很難依職權直接有效地處理會展期間出現(xiàn)的各種知識產(chǎn)權糾紛，其中一個重要原因就是會展持續(xù)時間通常只有幾天，一般的行政處理和行政查處程序無法適應。展品是參展商傳遞信息、觀眾獲取的信息源，展品侵權問題即意味著會展信息交流的信息源出現(xiàn)信息真實性問題，對會展信息交流形成重大障礙。

根據(jù)初步的資料對比，在立法體例、司法環(huán)境方面，我國與會展業(yè)比較發(fā)達的德國、美國和日本等國有很多差異，以至國外會展業(yè)中出現(xiàn)的各類侵權案例，多以我國企業(yè)涉嫌侵權為主。我國一些企業(yè)知識產(chǎn)權意識淡薄，參加國際展覽會時出現(xiàn)拷貝他人的新設計，制造出仿制品后又與他人正品同時亮相于各種展覽會，嚴重影響了我國企業(yè)的聲譽和信譽。在意大利、德國等一些歐洲國家舉辦的國際型展覽會中，中國參展企業(yè)遭受紅牌被判罰出局時有發(fā)生。與此同時，一些國外企業(yè)通過行業(yè)協(xié)會在不同場合明確表示因擔憂被仿制而不參加中國舉辦的國際性展覽會。境外參展商對國內(nèi)知識產(chǎn)權保護環(huán)境更是心存顧慮，對在展會上展示代表國際先進水平的最新產(chǎn)品和技術頗不放心，成為制約他們參加國內(nèi)專業(yè)貿(mào)易展會的主要因素之一?！罢箷R產(chǎn)權保護問題在中國目前比較嚴重”已是不少外商對我國展會知識產(chǎn)權問題的普遍看法。

2.展會主題侵權問題層出不窮。展會主題侵權即一個新創(chuàng)的展會取得成功之后，隨之其他會展組織者對該展會進行克隆翻版，舉辦同一主題的展會，展會的目標定位、主要內(nèi)容、市場對象和展會題目極為相似甚至完全一致，導致同類型展會過多、過濫，出現(xiàn)所謂的“會展泡沫”，形成無序競爭的局面，展會之間的價格競爭讓參展商和觀眾無所適從。好的展會其參展商、目標觀眾被分流，差的展會因其展會服務質(zhì)量低劣被投訴。會展組織者原創(chuàng)的品牌展會遭受侵權后，當其舉辦下一屆該品牌展會時，會展效果必然受其他冒牌侵權的同類型展會的干擾影響，展會侵權顯然成為該原創(chuàng)品牌展會工作的法律障礙。

我國北京的“國際廣告新媒體、新技術、新設備、新材料展示交易會”（國際廣告四新展）飽嘗“克隆”之苦。該展覽會是由中國電子國際展覽廣告有限公司與中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會于1994年在北京創(chuàng)辦，然而到了2004年，一年中全國已經(jīng)有近40個左右相同主題或類似的展覽。2004年主辦方將“國際廣告四新展”的主題改為了“視覺傳遞”，原因之一是為了避免與群起模仿的“四新展”混淆。

三、我國會展知識產(chǎn)權保護措施

1.政府保護會展知識產(chǎn)權的措施。

（1）重視會展立法。2006年1月10日，商務部、國家工商總局、國家版權局、國家知識產(chǎn)權局2006年第1號令《展會知識產(chǎn)權保護辦法》公布?！墩箷R產(chǎn)權保護辦法》較好地解決了展會中展品侵權問題。但我們同時又看到《展會知識產(chǎn)權保護辦法》在實施過程中卻由于自身的先天不足，難以發(fā)揮大作為。雖然現(xiàn)在國內(nèi)的知名展會上都已經(jīng)普遍設立了受理解決侵權投訴問題的部門，并收到了一定成效，但以當下中國動輒幾千的展會數(shù)量，如果要按照保護法上的條款進行管理，政府職能部門很難應付。所以會展也需要一個更較有權利的法律來維護會展知識產(chǎn)權。這就需要我國人大考慮出臺一部約束力更強的法律法規(guī)。

（2）強化會展知識產(chǎn)權保護意識。政府部門應該真正的轉(zhuǎn)變觀念，從思想上、政策上重視會展知識產(chǎn)權保護工作，將會展知識產(chǎn)權保護工作提高到市場競爭、創(chuàng)新保護、可持續(xù)發(fā)展的高度上認識。要積極推動會展知識產(chǎn)權管理，充分發(fā)揮會展行業(yè)協(xié)會的作用。

2.會展企業(yè)保護知識產(chǎn)權的措施。

（1）聘請會展法律顧問。會展法律顧問就是接受會展舉辦者的聘請，以自己的法律知識為聘請方提供全面法律服務，維護聘方合法權益的律師。國內(nèi)展覽公司聘請法律顧問的為數(shù)不多，對于有品牌展會的知名展覽公司更應將此事納入議事日程，否則遇到突發(fā)事件措手不及。會展辦得越好，越處于被侵權的高風險中。國外的知名展覽公司動不動把自己的律師公布于眾，起到先聲奪人與威懾的作用。法律意識極強的主辦方往往會請知識產(chǎn)權部門現(xiàn)場辦公，給參展商提供維權方面的咨詢服務。

（2）提高防范意識。一是要及時進行會展商標的注冊。二是會展設計要及時申請專利。三是會展名稱不要輕易改動，并及時到工商部門備案，做到萬無一失。

參考文獻：

1.王維曉.會展業(yè)與知識產(chǎn)權保護.中國商界（下半月）.2008(09)

2.林緒強.會展業(yè)知識產(chǎn)權保護的新領域—商業(yè)模式.商場現(xiàn)代化,2008(32)

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學 黑龍江哈爾濱 150028）（責編：賈偉）