淺議旅游品牌開(kāi)發(fā)中的視覺(jué)形象包裝

【摘要】本文分析了自貢市由于城市形象的設(shè)計(jì)滯后影響了旅游業(yè)發(fā)展,文章從品牌文化與旅游形象的角度對(duì)自貢城市旅游形象提出設(shè)計(jì)建議:1、設(shè)計(jì)樹(shù)立獨(dú)特的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng);2、加強(qiáng)有特色的旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā);3、加強(qiáng)旅游資源的宣傳。

【關(guān)鍵詞】自貢市;旅游品牌;文化;形象;設(shè)計(jì)

一、旅游品牌、文化、旅游形象概述

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨明顯。因此,為了彰顯產(chǎn)品個(gè)性,樹(shù)立鮮明的市場(chǎng)形象,品牌的地位日益突出和重要。

在現(xiàn)代營(yíng)銷理念當(dāng)中,品牌是營(yíng)銷的核心和靈魂。作為吸引消費(fèi)者的重要因素之一,品牌應(yīng)簡(jiǎn)潔地向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象。它既是某種標(biāo)志、符號(hào),又是消費(fèi)者的某種體驗(yàn)和感受。每個(gè)品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐,但同時(shí)品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù),而相對(duì)獨(dú)立存在。

由于旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品,消費(fèi)者不可能直觀地挑選商品并在付款后形成消費(fèi)。因此,購(gòu)買過(guò)程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響尤為重要。而旅游品牌本身既是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,又是一種文化現(xiàn)象,是社會(huì)文化發(fā)展的必然產(chǎn)物。用品牌作為的通行證走向市場(chǎng),文化是其重要的標(biāo)志,是靈魂。沒(méi)有文化作為靈魂的旅游品牌難有國(guó)內(nèi)市場(chǎng),更難以在國(guó)際舞臺(tái)上立足。旅游品牌以物質(zhì)為載體,以文化為依托,可通過(guò)一個(gè)景區(qū)、一種服務(wù)、一件旅游紀(jì)念品等讓人們?cè)诼糜芜^(guò)程中感受到文化的氛圍。旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性,決定了旅游產(chǎn)品要靠形象對(duì)其品牌的傳播,使其為潛在旅游者所認(rèn)知,從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī),并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。因此,如何塑造旅游品牌并通過(guò)旅游形象向消費(fèi)者充分有效的傳播,成為目前旅游企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵,和急待解決的問(wèn)題之一。

二、自貢旅游概況及品牌切入點(diǎn)

自貢歷史悠久,文化厚重,以人文景觀為代表的旅游資源豐富獨(dú)特,特別是鹽史、恐龍、彩燈三大旅游資源具有世界唯一性,有極高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。自貢是鹽之都。有近2000年的井鹽生產(chǎn)史,井鹽文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),鹽史旅游資源獨(dú)具特色,完整地展示了輝煌的鹽都盛世文明。自貢鹽業(yè)歷史博物館是聯(lián)合國(guó)教科文組織推薦的中國(guó)7個(gè)有特色的專業(yè)博物館之一,燊海井是世界第一口人工開(kāi)鑿的超千米深井。自貢是龍之鄉(xiāng)。自貢地區(qū)已發(fā)現(xiàn)170余處恐龍化石點(diǎn),其中“大山鋪恐龍動(dòng)物群”是世界上最集中、最完整的恐龍化石遺址。自貢恐龍化石曾先后出展日本、美國(guó)等9個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)30多個(gè)城市。自貢恐龍博物館是世界三大田野恐龍博物館之一,已累計(jì)接待中外游客1300多萬(wàn)人次。自貢是燈之城。自貢燈會(huì)有800多年的歷史,是中國(guó)最有影響的大型民俗節(jié)慶活動(dòng)之一,被譽(yù)為“天下第一燈”。每年春節(jié)、元宵都要舉辦大型燈會(huì),吸引海內(nèi)外客人前來(lái)觀燈。自貢燈會(huì)先后出展亞洲、歐洲、澳洲、北美洲等四大洲20多個(gè)國(guó)家和地區(qū),以及國(guó)內(nèi)200多個(gè)城市,累計(jì)觀燈人數(shù)超過(guò)1億人次。此外、榮縣大佛、富順文廟、吳玉章故居、盧德銘、江竹筠故里、仙市古鎮(zhèn)、桫欏谷自然保護(hù)區(qū)、高石梯森林公園是各具特色的旅游景區(qū);自貢民間扎染、龔扇、剪紙等手工藝久負(fù)盛名;以鹽幫菜為代表的小河幫菜系,用料考究、做工精致、食之奇特,是川菜中的精品。目前,全市有A級(jí)景區(qū)8處,星級(jí)飯店15家,旅行社14家,旅游汽車公司1家,中國(guó)旅游勝地40佳1處,中國(guó)大型民俗節(jié)慶活動(dòng)精選1項(xiàng),國(guó)家文物保護(hù)單位5處,世界地質(zhì)公園1處。

由上可知,自貢以鹽、龍、燈文化為主,整合其他地域特色資源完全可以打造出富有人文歷史和自然地理雙重特色的旅游品牌。

三、自貢旅游形象的包裝設(shè)計(jì)

1、旅游地段、景區(qū)的開(kāi)發(fā)打造

對(duì)旅游地段和景區(qū),尤其是核心地段與景區(qū)進(jìn)行打造和開(kāi)發(fā),是旅游形象開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和重中之重。一方面,要從硬件設(shè)施、綜合環(huán)境來(lái)提高旅游地形象,例如對(duì)自貢車站至主城區(qū)的主要街道、彩燈旅游、恐龍旅游、鹽文化旅游的相關(guān)環(huán)境悉心打造。其次,還要通過(guò)舉辦鹽文化節(jié)、龍文化節(jié)、美食節(jié)慶等相關(guān)的旅游活動(dòng),提高服務(wù)水平,從軟件上提高形象。

2、視覺(jué)符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)

視覺(jué)符號(hào)識(shí)別是建立在視覺(jué)傳播理論、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳播控制管理基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)、科學(xué)而又復(fù)雜的傳播工程。通過(guò)文化理念一致的設(shè)計(jì),使眾多分散的視覺(jué)符號(hào)形成統(tǒng)一的形象特征,從而更清晰、更強(qiáng)烈地表達(dá)品牌形象。城市旅游視覺(jué)符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)主要關(guān)注以下幾個(gè)方面。

(1)標(biāo)識(shí)與標(biāo)準(zhǔn)字體。設(shè)計(jì)良好的標(biāo)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)字體,能夠有效的代表自身形象、提高旅游營(yíng)銷效率。以2010上海世博旅游形象標(biāo)識(shí)為例,這是我國(guó)首次在國(guó)家層面上發(fā)布以“城市”為主題的旅游形象標(biāo)識(shí)。此標(biāo)識(shí)由藍(lán)色的中國(guó)古典紋飾“海水”、墨色的中國(guó)書(shū)法草體“上?！?、藍(lán)色的拼音字母“Shanghai”和阿拉伯?dāng)?shù)字橙藍(lán)相間的“2010”構(gòu)成,藍(lán)色代表了上?！昂＜{百川”的城市精神,橙色則表現(xiàn)了城市的活力、激情、時(shí)尚和歡樂(lè),與世博旅游宣傳口號(hào)“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”遙相呼應(yīng)。整個(gè)標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔、明快,給人們清晰的文化意象。作為具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的名城自貢市,可將龍、鹽、燈等文化中具有特色和影響力的形象、景觀、色彩加以抽象組合構(gòu)成旅游標(biāo)識(shí)。在標(biāo)準(zhǔn)字體的使用上可采用具有古韻的印刷字體或與書(shū)法字體組合使用的方式,以突出歷史特色,同時(shí)以具有時(shí)代特色的字體輔助、點(diǎn)綴,展現(xiàn)現(xiàn)代、國(guó)際化的面貌。

(2)吉祥物。吉祥物既要有地方特色,又要具有知名度,使人們一看便知這是什么地方,同時(shí)還要可愛(ài),具有親和力。自貢市可考慮以恐龍或鹽井作為旅游地吉祥物,因?yàn)辂}井在其傳統(tǒng)文化中和人民的經(jīng)濟(jì)及日常生活密切相關(guān),而恐龍影響大,形象獨(dú)特,兩者都具有鮮明的地方特色。吉祥物可做成紀(jì)念品出售,在全市的交通工具及對(duì)外窗口也應(yīng)張貼吉祥物形象廣告或懸掛吉祥物。

(3)交通工具。具有特色的城市公交是一道亮麗的風(fēng)景線,如德國(guó)的色彩鮮艷、小巧現(xiàn)代的人力三輪就令許多外地游客躍躍欲試,成為該地的著名景觀之一。所以自貢市的公交車、出租車也應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)包裝,例如將車型和顏色統(tǒng)一。

(4)服務(wù)人員形象。對(duì)各旅游企業(yè)和窗口行業(yè)的服務(wù)人員進(jìn)行形象設(shè)計(jì),如對(duì)司乘人員、彩燈公園和恐龍博物館的工作人員等就可各有側(cè)重,設(shè)計(jì)出統(tǒng)一而各具文化特色的服裝,展現(xiàn)自貢旅游特色。

三、積極開(kāi)展宣傳活動(dòng)

不但要在戶外、報(bào)紙、雜志、宣傳畫(huà)冊(cè)、DM單、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上按照受眾、時(shí)期階段等具體條件開(kāi)展系統(tǒng)的廣告宣傳;還要積極參加各種大型旅游交易會(huì),同時(shí)舉辦各類宣傳活動(dòng),主動(dòng)請(qǐng)進(jìn)來(lái),讓廣大旅行商實(shí)地考察自貢、了解自貢、宣傳自貢,立體的推廣自貢的品牌形象。

四、旅游紀(jì)念產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和包裝

旅游紀(jì)念品是旅游形象的重要組成部分。它不但是很好的形象宣傳,還能豐富旅游紀(jì)念品市場(chǎng),增加旅游經(jīng)濟(jì)收入;通過(guò)旅游紀(jì)念品也能促進(jìn)游客與當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)的交流,使當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工技藝得以傳承。旅游紀(jì)念品及其包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)突出民族文化特點(diǎn)和時(shí)代特征,針對(duì)不同的旅游者做出不同的設(shè)計(jì),通過(guò)產(chǎn)品與個(gè)性包裝的組合創(chuàng)造不同檔次的紀(jì)念品,豐富種類,以滿足不同層次游客的需求。

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[5]自貢旅游網(wǎng):http://www.zgtravel.cn/.

【作者簡(jiǎn)介】

李靜遠(yuǎn)(1981-)男,四川人,四川理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院教師,主要從事美術(shù)理論及平面藝術(shù)方向的研究.