淺析武術(shù)套路的市場(chǎng)推廣及國(guó)際化戰(zhàn)略

陳俊祥

【摘要】中國(guó)武術(shù)是一個(gè)整體。在散手運(yùn)動(dòng)走向市場(chǎng)的同時(shí),更應(yīng)該使套路的發(fā)展走向市場(chǎng),走向國(guó)際。這就必須對(duì)套路比賽有所改革和創(chuàng)新;要借鑒其他項(xiàng)目成功的經(jīng)驗(yàn),搞一些商業(yè)比賽;要對(duì)比賽進(jìn)行一定的包裝,搞好比賽氣氛的渲染。達(dá)到吸引觀眾、促進(jìn)發(fā)展之目的。

【關(guān)鍵詞】武術(shù)套路;市場(chǎng)推廣;國(guó)際化

一、武術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

武術(shù)是我國(guó)的國(guó)粹,有幾千年的發(fā)展史。武術(shù)發(fā)展到至今已形成了兩個(gè)不同的運(yùn)動(dòng)形式;一個(gè)是以搏擊實(shí)戰(zhàn)為主的散手,而另一個(gè)則是以表演為主的套路。武術(shù)是我國(guó)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,深受我國(guó)人民的喜愛,而這兩種運(yùn)動(dòng)形式已經(jīng)成為當(dāng)今武術(shù)發(fā)展的主流。

然而,武術(shù)在最近幾年的發(fā)展當(dāng)中,不管是散手還是套路都遇到了一些阻力,武術(shù)的發(fā)展曾一度遇到生存的危機(jī)。因?yàn)楫?dāng)今的體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)走向市場(chǎng),進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作。而武術(shù)運(yùn)動(dòng)的體制非常滯后。最近幾年,散手的市場(chǎng)推廣做的卓有成效,從中美對(duì)抗賽到“散打王”的成功舉辦,使比賽深入人心。已經(jīng)有越來(lái)越多的人走進(jìn)賽場(chǎng)看散手比賽。媒體、商家也都認(rèn)識(shí)到武術(shù)的價(jià)值,使武術(shù)散手的發(fā)展前景一片光明。而武術(shù)套路在市場(chǎng)化的運(yùn)作上明顯比散手做的差很多。套路賽場(chǎng)觀眾寥寥無(wú)幾,已經(jīng)很難從媒體上看到套路比賽的報(bào)道。這些都說(shuō)明套路的發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。

二、武術(shù)套路比賽存在的問(wèn)題

雖然練武術(shù)的人很多,但是觀看武術(shù)套路比賽的人又很少,套路比賽本身存在著一些問(wèn)題。套路比賽之所以不能吸引觀眾的原因有很多,主要有以下幾點(diǎn):

1、套路在宣傳上的力度不夠

例如,沒(méi)有在賽前做必要的宣傳,不能引起人們的關(guān)注。很多時(shí)候人們都不知道有套路比賽,又怎么能走進(jìn)賽場(chǎng)去看比賽呢?

2、比賽的包裝還很粗糙,缺少新意

象“散打王”在包裝上做的非常好,讓人感覺(jué)很新穎,有一種耳目一新的感覺(jué)。套路就應(yīng)該在這方面多下工夫。只有做到推陳出新才能使比賽有吸引力。

3、套路在人們的心目中還存在一些誤區(qū)

在很多人眼里,武術(shù)應(yīng)該是象武俠小說(shuō)、電視上的那種場(chǎng)面,覺(jué)得武術(shù)很神秘。但是,當(dāng)他們看到真正的武術(shù)比賽(特別是套路比賽)時(shí),就覺(jué)得大失所望,覺(jué)得武術(shù)不過(guò)如此,這不是他們心中想要看的武術(shù)。

4、武術(shù)套路的一些動(dòng)作本身缺乏吸引力

由于受到規(guī)則的限制,很多規(guī)定的動(dòng)作,千篇一律,比賽有時(shí)不夠精彩,很難吸引觀眾。以上幾點(diǎn)是套路比賽不能吸引觀眾的主要原因。

三、武術(shù)套路進(jìn)入市場(chǎng)是大勢(shì)所趨

套路比賽應(yīng)該進(jìn)入市場(chǎng),進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作。因?yàn)橹挥羞M(jìn)入了市場(chǎng),才能更好發(fā)展套路運(yùn)動(dòng)。只有這樣才能讓更多的人了解套路,關(guān)心套路運(yùn)動(dòng)。套路的問(wèn)題,不是要國(guó)家多少扶持,這是不現(xiàn)實(shí)的。因?yàn)樵谖覈?guó)現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)體制下,更多的應(yīng)該靠自身的發(fā)展。套路運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)時(shí)的形勢(shì)下,最重要的是要將觀眾請(qǐng)進(jìn)賽場(chǎng)看比賽,這是套路運(yùn)動(dòng)發(fā)展成敗的關(guān)鍵。

1、套路運(yùn)動(dòng)要得到很好地發(fā)展,就必須有所改革和創(chuàng)新

在比賽的觀賞性上下功夫,保留一些傳統(tǒng)的東西,去掉觀賞性差的技術(shù)動(dòng)作。比如:在器械的使用上,可以減輕一定的重量,如果運(yùn)動(dòng)員在比賽時(shí),器械的重量變輕了,動(dòng)作就會(huì)更有力量,會(huì)使比賽看起來(lái)更精彩。在比賽中,鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員做難度高而又提高觀賞性的動(dòng)作,比如:騰空動(dòng)作,旋子轉(zhuǎn)體,跳躍等。減少一些規(guī)定的套路,多增加自選,傳統(tǒng)的套路。對(duì)一些本身就不具有觀賞性的拳種,比如太極拳?？梢宰層^眾參與進(jìn)來(lái),因?yàn)樘珮O拳的觀賞性不強(qiáng),但參與性很好,而且又達(dá)到了健身的目的。

2、搞好比賽氣氛的渲染工作

一般套路比賽本身沒(méi)有散手那么精彩,套路是表演性的項(xiàng)目,就更應(yīng)該對(duì)比賽進(jìn)行一定的包裝。在比賽的服裝、器械和出場(chǎng)儀式上做一些包裝、改進(jìn)。讓觀眾覺(jué)得這樣的比賽有看頭,這對(duì)套路的發(fā)展非常重要。

套路可以借鑒其他項(xiàng)目成功的經(jīng)驗(yàn),搞一些商業(yè)比賽。比賽可以做成聯(lián)賽的形式,在一些城市展開。讓一些水平高的運(yùn)動(dòng)員來(lái)參賽。武術(shù)套路在參賽的形式方面是代表武術(shù)館或是武術(shù)俱樂(lè)部。武術(shù)走向市場(chǎng)化的一些重要的標(biāo)志是脫離省隊(duì),形成俱樂(lè)部制。武術(shù)套路可以借鑒乒乓球一樣實(shí)行俱樂(lè)部制的聯(lián)賽?？梢韵笃古仪蛞粯痈阊不刭惖男问?定期進(jìn)行比賽。比賽地在一些城市進(jìn)行。提高套路的觀賞性,加強(qiáng)宣傳。讓市場(chǎng)來(lái)決定套路的發(fā)展。在這種情況下,就必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向,遵循市場(chǎng)規(guī)律。首先,俱樂(lè)部是自負(fù)盈虧的實(shí)體,它對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)和管理都有自主權(quán)。使俱樂(lè)部在自身的發(fā)展上下功夫,更多的是進(jìn)行對(duì)比賽的宣傳和包裝。提高比賽的觀賞性。吸引商家的注意,使更多的有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員加盟。參賽的費(fèi)用由俱樂(lè)部承擔(dān),而一些廣告的收入,轉(zhuǎn)播權(quán)的收入由俱樂(lè)部支配,武術(shù)協(xié)會(huì)只是管理比賽,而不能參與俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)。在比賽上,一方面提高比賽的獎(jiǎng)金,一方面增加運(yùn)動(dòng)員的待遇,提高他們的積極性。改革一些觀賞性不高的技術(shù)動(dòng)作,在比賽的包裝上做改進(jìn)。讓觀眾看了覺(jué)得有看頭,這才是最重要的。要使人們知道套路了解套路,就必須在媒體上做大量的宣傳,只有宣傳做的好,有媒體大量的報(bào)道,才能引起大眾的注意。只有這樣才能得到商家的青睞,企業(yè)才會(huì)為套路比賽投錢。這些都有利于提高套路運(yùn)動(dòng)的水平。只有這樣才能使武術(shù)套路和散手一樣有持續(xù)發(fā)展的空間。

四、武術(shù)的國(guó)際化趨勢(shì)

1、2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,武術(shù)套路進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)是眾望所歸

武術(shù)應(yīng)走向國(guó)際。在2000年的全國(guó)武術(shù)工作會(huì)議上,明確提出把武術(shù)套路推進(jìn)奧運(yùn)會(huì),這對(duì)套路的發(fā)展很有好處。對(duì)套路來(lái)說(shuō)是一次千載難逢的機(jī)遇。套路不僅要在國(guó)內(nèi)做市場(chǎng)化的推廣,而且還要走向國(guó)際。套路是我國(guó)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng),里面有很多中國(guó)傳統(tǒng)的東西,有一些是外國(guó)人無(wú)法理解的。這正是套路的魅力所在,現(xiàn)在有越來(lái)越多的外國(guó)人學(xué)習(xí)武術(shù)。他們通過(guò)學(xué)習(xí)武術(shù)來(lái)了解中國(guó)文化。我們就應(yīng)該將套路介紹給更多的外國(guó)人,套路的國(guó)際化不等于是要我們派多少表演團(tuán)到國(guó)外去表演,而是要幫助一些國(guó)家普及武術(shù)運(yùn)動(dòng),幫助更多的外國(guó)人練習(xí)武術(shù)。應(yīng)該讓套路運(yùn)動(dòng)更多的向國(guó)際靠攏。那么,套路運(yùn)動(dòng)就應(yīng)該在很多地方進(jìn)行改革,讓武術(shù)適合各種不同膚色,不同國(guó)度的人來(lái)練。這是套路進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的前提,也是武術(shù)國(guó)際化的必然要求。

2、武術(shù)套路的發(fā)展,應(yīng)該是全方位的

“散打王”的比賽在國(guó)際化的方面做的不錯(cuò),經(jīng)常請(qǐng)一些國(guó)外的散打隊(duì)來(lái)參賽。和他們進(jìn)行交流。套路在這方面就做的不夠,不僅要走出去,還要請(qǐng)進(jìn)來(lái)。我們可以派團(tuán)出去比賽、訪問(wèn)。我們的聯(lián)賽也可以邀請(qǐng)外國(guó)隊(duì)來(lái)參加。讓外國(guó)的武術(shù)俱樂(lè)部來(lái)加盟我們的聯(lián)賽。要把武術(shù)比賽做成一個(gè)有國(guó)際影響的職業(yè)聯(lián)盟。把武術(shù)套路打造成一個(gè)成功的品牌。

3、全面開放為武術(shù)套路走向國(guó)際提供了機(jī)遇

我國(guó)已經(jīng)加入了世貿(mào)組織,就意味著中國(guó)是一個(gè)全面開放的國(guó)家。將來(lái)在中國(guó)的土地上將有越來(lái)越多的洋面孔,他們必須了解中國(guó)的文化,了解中國(guó)的一切,也會(huì)接觸到一些中國(guó)的武術(shù)。武術(shù)就可以作為一

種載體,進(jìn)行東西方文化的交流。這對(duì)武術(shù)的國(guó)際化戰(zhàn)略是非常有利的。

綜上所述,武術(shù)的發(fā)展應(yīng)該是全方位的,中國(guó)武術(shù)是一個(gè)整體。在散手運(yùn)動(dòng)走向市場(chǎng)的同時(shí),更應(yīng)該將套路的發(fā)展走向市場(chǎng),走向國(guó)際。讓武術(shù)的兩種運(yùn)動(dòng)形式都得到很好的發(fā)展。相信在不久的將來(lái)我們可以看到一個(gè)充滿勃勃生機(jī)的中國(guó)傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)真正成為世界性的運(yùn)動(dòng)。

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