品質(zhì)成就“貴煙”品牌

阿　丙

“一云二貴三中華”是消費者對貴煙品質(zhì)的認(rèn)可，而貴煙也在這種認(rèn)可中重拾高檔品質(zhì)，成為中國成長性最好的煙草品牌之一。

近些年，在國內(nèi)激烈的煙草市場競爭之中，貴煙品牌憑借恰當(dāng)?shù)氖袌霾呗?、精?zhǔn)的產(chǎn)品定位、獨到的品牌理念，成為中國煙草品牌中成長性最好的品牌之一，2008年，在全國骨干重點卷煙品牌的相關(guān)測評中，其成長性位列第一，實現(xiàn)了在眾多競爭品牌中的“異軍突起”，其中謀略值得借鑒。

“一云二貴三中華”

在高檔煙競爭日趨回歸品質(zhì)制勝的現(xiàn)在，好的品質(zhì)成為卷煙品牌安身立命之本，更是品牌不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。貴煙品牌在誕生之初就以其優(yōu)良的品質(zhì)，在上世紀(jì)80年代的中國卷煙市場締造了屬于自己的一段輝煌歷史。

1978年，伴隨著改革開放的春風(fēng)，貴煙品牌的生產(chǎn)研制就已經(jīng)開始。1979年8月，貴煙面世。

貴煙品牌的成功上市，引起了當(dāng)時社會各界的廣泛關(guān)注，很快贏得了行業(yè)和消費者的認(rèn)可，一時間走俏于當(dāng)時的卷煙市場。上世紀(jì)80年代流傳全國的“一云二貴三中華”的說法，正是行業(yè)和消費者對貴煙品牌的認(rèn)可和信賴的證明。

然而，貴煙品牌是憑什么贏得良好口碑的呢?靠品質(zhì)。

當(dāng)時的貴煙，在包裝上，煙標(biāo)以金黃煙葉和一個大寫字母“G”(代表貴州)作為主圖案，凸現(xiàn)了氣質(zhì)華貴。原料上，獨特的地理環(huán)境和氣候，賜予了貴州得天獨厚的條件，讓這里成為著名的優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)，貴煙利用近水樓臺的優(yōu)勢，以貴州幾大煙葉主產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色煙葉為主要原料，為貴煙在品質(zhì)上提供有特色、質(zhì)量高的原料保障。技術(shù)上，貴州省和貴陽市兩級政府撥?？顚Ξ?dāng)時的貴陽一廠進行技術(shù)改造，購置了大批先進的生產(chǎn)設(shè)備，經(jīng)過一輪技術(shù)升級，原材料和技術(shù)工藝的優(yōu)勢組合，使得貴煙的技術(shù)含量在當(dāng)時處于國內(nèi)先進水平。

所有這些都保證了貴煙的出色品質(zhì)，而這正是贏得消費者口碑的基礎(chǔ)。

近年來，貴州中煙在以煙水配套工程為重點的煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、原料供應(yīng)、設(shè)備技術(shù)改造、技術(shù)研發(fā)、市場營銷等方面做了大量卓有成效的工作，為貴煙品牌的發(fā)展夯實了基礎(chǔ)，特別是原料優(yōu)勢更顯突出。

貴州擁有媲美世界著名煙葉產(chǎn)區(qū)的原生態(tài)高原山地地貌，最適合煙葉生長的亞熱帶季風(fēng)性暖濕氣候，最適宜煙草種植的丘陵山區(qū)土壤，和煦的陽光、充沛的降雨使這里成為我國最優(yōu)質(zhì)的煙葉產(chǎn)區(qū)之一，也是世界著名的優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)地。貴州煙草種植歷史悠久，已有300年的歷史，明末崇禎年間就有著“匹馬易斤煙”的記載。在長久發(fā)展過程中，貴州逐漸形成了興義、威寧、六盤水、畢節(jié)、大方、遵義、開陽、天柱八大煙區(qū)，而這八大煙區(qū)神奇而錯落有致地分布于北緯27°這條地理坐標(biāo)的兩側(cè)，造就了一條“北緯27°原生態(tài)煙草產(chǎn)業(yè)帶”，出產(chǎn)的煙葉涵蓋了清香型、濃香型、中間香型、中偏清香型等多種風(fēng)格，具有天然的全國普適性。正如赤水河之于茅臺酒，“北緯27°原生態(tài)煙草產(chǎn)業(yè)帶”是上天對貴州的恩賜，是中國煙草乃至世界煙草不可復(fù)制的重要資源……

貴煙為上世紀(jì)80年代的中國煙草留下了精彩的一頁。從上世紀(jì)90年代開始，由于歷史、體制以及當(dāng)時復(fù)雜的行業(yè)大環(huán)境等原因，貴煙品牌沒能延續(xù)這種發(fā)展勢頭。但貴煙曾經(jīng)良好的品牌形象和口碑，至今仍讓人津津樂道。據(jù)調(diào)查，許多老煙民和零售戶對貴煙仍情有獨鐘，在感嘆貴煙現(xiàn)狀的同時，也對貴煙的未來發(fā)展充滿希望，這些忠實的“粉絲”堅信貴煙品牌能夠在中國高檔煙市場占據(jù)一席之地，因為“貴州有好煙葉”，“貴煙品牌的品質(zhì)沒有改變”。

臥薪嘗膽，異軍突起

經(jīng)過幾年的臥薪嘗膽，貴煙品牌實現(xiàn)了浴火重生，從低谷重新走出來的貴煙煥發(fā)出奪目的光彩。

2002年，推出了貴煙(福)和貴煙(喜)，打響了貴煙回歸高檔至尊的第一槍；2006年推出貴煙(多彩)實現(xiàn)了貴州高檔煙在省外銷售數(shù)量的歷史性突破；2007年貴煙(奇彩)的上市，成為2007年度行業(yè)高端品牌的亮點之作。

持續(xù)推出新產(chǎn)品，代表了貴煙的不懈努力和突破，同時，新產(chǎn)品的陸續(xù)上市，豐富了產(chǎn)品規(guī)格，形成了貴煙品牌的一條完整的產(chǎn)品線。2008年，價位200元/條的貴煙(北緯27。)面世，把貴煙關(guān)于品質(zhì)的核心訴求推向了新的高度，并成為貴煙品牌競爭力的核心組成部分，成為了承載貴煙復(fù)興希望的貴煙系列中的主導(dǎo)規(guī)格。

今年，貴州中煙又推出了1200元/條的貴煙(盛世)，向建國60周年獻禮。作為貴煙品牌燃情30年的高端經(jīng)典之作，貴煙(盛世)進一步提升了貴煙品牌高端形象，標(biāo)志著貴煙品牌發(fā)展到了更高的高度，凸顯出貴煙向高端進軍的“王者之勢”。

貴煙品牌能夠再次位列中國高端卷煙行列，這和貴州中煙完成了整合重組、理順了發(fā)展思路、明確了發(fā)展目標(biāo)密切相關(guān)，尤其是實施歸核化戰(zhàn)略即“聚焦”以來，貴煙品牌無論是在銷量上還是在品牌文化塑造上，都取得了很大成績，得到了行業(yè)的高度肯定，貴煙已然成為高檔煙市場中異軍突起的品牌代表。

經(jīng)過上世紀(jì)80年代“一云二貴三中華”的榮譽，90年代的“休眠”，新時代的奮起與輝煌，貴州中煙人始終秉承著“貴是一種態(tài)度”的責(zé)任與激情，用心為消費者打造出高品質(zhì)、高品位、高享受的卷煙，在積累了30個春秋之后，在這盛世之年，必將在北緯27°這片美麗、神奇的土地上用世界頂級的煙葉再續(xù)輝煌。

2008年，貴州中煙產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展，銷售收入和稅利首次雙雙超過百億元，成為貴州省首家稅利突破百億元的法人企業(yè)。并且，一、二類卷煙單規(guī)格在省外市場銷售首次突破萬箱，其中，貴煙品牌在國內(nèi)高檔卷煙市場發(fā)展非常迅速，品牌銷量同比增長了86.1％。貴州中煙全年實現(xiàn)稅利達(dá)到106.17億元，同比增加16.71億元，增長18，68％；其中，實現(xiàn)稅費達(dá)到84.9億元，同比增加11.04億元，增長15.09％。

2008年，在國家煙草專賣局的支持下，貴煙品牌進入煙草行業(yè)20個重點骨干品牌視同考核行列，被主要媒體評為“中國中式高檔卷煙最具潛力品牌”、“中國改革開放30周年中高檔十大杰出品牌”。