新時(shí)期大眾體育消費(fèi)行為的研究

鄭立紅

[摘要] 新時(shí)期大眾體育消費(fèi)行為應(yīng)該是體育休閑價(jià)值觀、社會(huì)互動(dòng)對(duì)生活滿(mǎn)意度的影響機(jī)制、大眾體育文化、休閑體育的社會(huì)心理學(xué)概念的綜合構(gòu)架。研究新時(shí)期大眾體育消費(fèi)行為旨在進(jìn)一步提高大眾體育消費(fèi)意識(shí);優(yōu)化大眾體育項(xiàng)目的推廣和應(yīng)用,科學(xué)利用新時(shí)期體育環(huán)境與資源,充分發(fā)揮大眾體育的功能與作用,最大限度滿(mǎn)足大眾的體育需求,為推動(dòng)全民健身,形成終身體育思想奠定良好的基礎(chǔ)。引導(dǎo)建立正確的大眾體育消費(fèi)觀念和行為,創(chuàng)造和諧文明社會(huì);擴(kuò)大內(nèi)需,提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 新時(shí)期 大眾體育 消費(fèi)行為

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施,大眾體育運(yùn)動(dòng)已成為一項(xiàng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng),在國(guó)內(nèi)被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。特別是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后,大眾對(duì)健康及體育娛樂(lè)的需求日益增長(zhǎng)。因此,在體育消費(fèi)觀念的更新和消費(fèi)行為的增強(qiáng)、人們的健康意識(shí)及生活質(zhì)量提高的新形勢(shì)下,越來(lái)越多的人追求以大眾體育健身的方法來(lái)提高自身的健康水平。從而為體育的產(chǎn)業(yè)化、商品化和市場(chǎng)化提供了極為有利的環(huán)境和條件。

目前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到較快發(fā)展、個(gè)人生活水平得到不斷提高,勞動(dòng)負(fù)荷逐步下降,但勞動(dòng)強(qiáng)度特別是腦力勞動(dòng)強(qiáng)度加大,社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng),此時(shí)大眾體育文化意識(shí)、家庭體育消費(fèi)逐步成為大眾體育消費(fèi)合理化的主要趨勢(shì)。從社會(huì)學(xué)的角度分析新時(shí)期大眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育消費(fèi)狀況,研究大眾體育消費(fèi)行為與大眾體育休閑價(jià)值觀、社會(huì)互動(dòng)對(duì)生活滿(mǎn)意度的影響機(jī)制、休閑體育的大眾心理學(xué)的綜合構(gòu)架形成,有利于引導(dǎo)大眾建立正確的體育消費(fèi)觀念和行為,創(chuàng)造和諧文明社會(huì),擴(kuò)大內(nèi)需,提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、研究的對(duì)象與方法

1.研究的對(duì)象:武漢市高知人群和白領(lǐng)成功人士。

2.研究的方法:

(1)文獻(xiàn)資料法:查閱近五年來(lái)《體育學(xué)刊》、《體育與科學(xué)》、《體育文化導(dǎo)刊》及其他體育刊物,了解與本課題有關(guān)的研究成果及進(jìn)程。

(2)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析法:根據(jù)在武漢市部分高校高知人群、白領(lǐng)成功人士、部分小區(qū)居民調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析研究。

(3)小樣實(shí)驗(yàn)法:在部分學(xué)校和社區(qū)進(jìn)行大眾休閑類(lèi)體育項(xiàng)目的推廣和應(yīng)用工作。

三、研究結(jié)果與分析

從2007年12月開(kāi)始對(duì)該課題進(jìn)行理論研究,課題規(guī)劃到2009年2月完成經(jīng)調(diào)查分析、研究,實(shí)驗(yàn)取得了很好的理論研究效果。

1.基礎(chǔ)人群體育消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著人們經(jīng)濟(jì)收入水平的提高、閑暇時(shí)間的增多以及大眾體育媒體作用等諸多因素的發(fā)展,高知、白領(lǐng)、機(jī)關(guān)干部等消費(fèi)人群的價(jià)值觀念、消費(fèi)意識(shí)都較以往有了較大變化,越來(lái)越多的消費(fèi)者希望能進(jìn)一步提高自己的生活質(zhì)量。體育消費(fèi)作為一種集健身、娛樂(lè)、精神愉悅及社會(huì)交際于一體的體育文化行為已經(jīng)逐步成為他們社會(huì)生活中不可缺少的組成部分。在普通社區(qū)的中低收入人群里體育消費(fèi)水平比較低,主要原因是體育健康意識(shí)差、體育文化知識(shí)缺乏、社會(huì)體育指導(dǎo)員缺乏、經(jīng)濟(jì)型體育場(chǎng)館少,投入健身時(shí)間少。

2.大眾體育消費(fèi)行為的新熱點(diǎn)

體育消費(fèi)行為是一種在滿(mǎn)足人們的基本消費(fèi)之后以追求身體和心理健康的一系列活動(dòng)。是享受生活,提高生活質(zhì)量的更高層次的消費(fèi)行為,大眾體育消費(fèi)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng),大眾體育健身和體育文化教育是新熱點(diǎn)。

(1)個(gè)人體育消費(fèi)行為

個(gè)人體育消費(fèi)行為包括體育商品消費(fèi)和自然消費(fèi),所謂體育商品消費(fèi)是指通過(guò)體育市場(chǎng),利用貨幣支付的形式來(lái)購(gòu)買(mǎi)各種體育產(chǎn)品和體育服務(wù)以滿(mǎn)足體育消費(fèi)需求。所謂體育自然消費(fèi),是指在體育市場(chǎng)以外,不借助買(mǎi)賣(mài)行為來(lái)滿(mǎn)足人們的體育需求。2008年北京奧運(yùn)會(huì)就給大眾體育消費(fèi)注入了非常強(qiáng)大的商機(jī)和比較久遠(yuǎn)的體育文化影響力。奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)不僅僅是體現(xiàn)在體育商品的消費(fèi),更為重要的是提高了大眾體育文化和民族精神。因此,新時(shí)期的大眾體育消費(fèi)行為一定是體育文化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成,體育文化是刺激大眾體育消費(fèi)的重要方面。

(2)社會(huì)公共體育消費(fèi)

所謂社會(huì)公共體育消費(fèi),廣義地可理解為社會(huì)有組織的消費(fèi)。包括體育事業(yè)、國(guó)際和國(guó)家級(jí)大型體育賽事以及由政府提供的體育文化娛樂(lè)設(shè)施,如學(xué)校、社區(qū)、公園、體育中心、體育場(chǎng)館等社會(huì)體育公共產(chǎn)品,事實(shí)上,國(guó)家政府機(jī)構(gòu)是最大的體育消費(fèi)集團(tuán)。根據(jù)分析,社會(huì)公共體育消費(fèi)仍然是推動(dòng)大眾體育消費(fèi)的最大能量。由于大眾體育消費(fèi)的發(fā)生是在社會(huì)體系中進(jìn)行的,社會(huì)的互動(dòng)結(jié)果進(jìn)一步了增強(qiáng)個(gè)體對(duì)大眾體育消費(fèi)機(jī)會(huì)的認(rèn)知,當(dāng)休閑機(jī)會(huì)的認(rèn)知度增加時(shí),人們對(duì)生活滿(mǎn)意度的評(píng)估就會(huì)提高;參加體育消費(fèi)的人群就會(huì)增加。

3.加強(qiáng)體育文化教育是提高大眾體育消費(fèi)行為的重要舉措

大眾體育文化包括了體育知識(shí)、體育意識(shí)、基本內(nèi)容與形式、體育管理體制、體育經(jīng)濟(jì)等幾個(gè)方面。作為教育的重要組成部分-社會(huì)體育教育,在教育改革的探索、實(shí)踐的新時(shí)期,也正在發(fā)揮體育獨(dú)特的育人作用,以積極健康向上、具有民族特色和現(xiàn)代氣息的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目影響、教育大眾,增強(qiáng)體魄,提高民族凝聚力具有重要的作用。其中體育道德、體育行為、體育風(fēng)尚、體育精神、體育價(jià)值等方面的宣傳教育意義非常重大。應(yīng)該是重點(diǎn)。

4.大眾體育項(xiàng)目的推廣和應(yīng)用促進(jìn)體育消費(fèi)從社會(huì)學(xué)視角看我國(guó)大眾體育主要有:個(gè)人發(fā)展功能、社會(huì)化功能、社會(huì)象征功能、社會(huì)組織功能、經(jīng)濟(jì)功能;總結(jié)出我國(guó)大眾體育的發(fā)展水平還處于較低狀態(tài),我國(guó)的大眾體育發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定差距,應(yīng)該依據(jù)客觀實(shí)際從基本項(xiàng)目推廣出發(fā)達(dá)到應(yīng)用的目的

(1)大眾休閑體育項(xiàng)目是基本的體育消費(fèi)群體。如廣場(chǎng)健身;小區(qū)服務(wù)社團(tuán);普通體育俱樂(lè)部;民間體育社團(tuán);各種小型娛樂(lè)體育比賽;企業(yè)、學(xué)校、媒體等體育活動(dòng)。

(2)高檔體育類(lèi)休閑項(xiàng)目適應(yīng)特殊人群提高消費(fèi)。如健身館、私人教練、各類(lèi)室內(nèi)球館、游泳館、高爾夫運(yùn)動(dòng)等體育項(xiàng)目。

(3)集體體育活動(dòng)的組織與進(jìn)行是推動(dòng)大眾休閑體育的基礎(chǔ)。如學(xué)校體育、機(jī)關(guān)企業(yè)職工體育、部隊(duì)的軍事體育等。

四、結(jié)論

隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)后續(xù)效應(yīng)的不斷展開(kāi),大眾體育產(chǎn)業(yè)必將成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),伴隨居民閑暇時(shí)間的拉長(zhǎng),收入水平的提高、健康意識(shí)和體驗(yàn)式消費(fèi)需求的增強(qiáng),大眾體育消費(fèi)也將成為城市居民的新寵。因此,如何拉動(dòng)新時(shí)期大眾體育消費(fèi)行為,保持體育經(jīng)濟(jì)的持久競(jìng)爭(zhēng)力、不斷創(chuàng)促進(jìn)消費(fèi)手段,建立大眾體育的健康消費(fèi)觀念是我們還必須進(jìn)一步研究的課題。本文結(jié)論:新時(shí)期大眾體育消費(fèi)行為有新的增長(zhǎng)和新的熱點(diǎn),人們的體育消費(fèi)觀念有所更新。但是消費(fèi)人群還存在差異,還需要進(jìn)一步進(jìn)行大眾體育文化教育宣傳工作,加大體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),不斷創(chuàng)新思維、創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)形式和方法,提高服務(wù)價(jià)值,擴(kuò)大內(nèi)需,取得大眾體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

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