手機(jī)ＣＭＭＢ接收終端將成為移動(dòng)媒體中心

臧　巖

經(jīng)過北京奧運(yùn)和殘奧會(huì)期間的順利試運(yùn)營，廣電總局主導(dǎo)的CMMB移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)在全國37個(gè)城市有了超過20萬戶的用戶，CMMB解調(diào)芯片的銷售已經(jīng)突破140萬片?，F(xiàn)在“十一五”計(jì)劃已經(jīng)在157個(gè)城市開通了移動(dòng)多媒體廣播電視，CMMB作為“新媒體”逐漸被大眾所接收。手機(jī)、MP4、GPS、上網(wǎng)本等作為CMMB終端在電子市場(chǎng)上紛紛遇到火爆場(chǎng)面，然而大眾面對(duì)花樣如此繁多的終端，還有很多人再一次遇到選擇的難題。

讓我們來看一下北京諾達(dá)咨詢對(duì)CMMB以及其受眾的調(diào)查結(jié)果。

CMMB芯片出貨量2010年突破2500萬

到目前為止已經(jīng)有8家企業(yè)可以提供CMMB的接收芯片，分別是創(chuàng)毅視訊、泰合志恒、展訊、Siano、蘇州中科半導(dǎo)體、中科院微電子、瑞芯微和愛浦多。CMMB芯片市場(chǎng)已經(jīng)具備了大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的條件。

諾達(dá)咨詢《2009中國CMMB移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》（后文簡稱：報(bào)告）認(rèn)為到2009年國內(nèi)CMMB移動(dòng)終端預(yù)計(jì)達(dá)到860萬部，到2010年預(yù)計(jì)達(dá)到2400萬部，這樣2009年預(yù)計(jì)至少需要900萬片CMMB芯片，2010年預(yù)計(jì)至少需要2500萬片CMMB芯片（圖表1），這將給當(dāng)前CMMB芯片廠商及潛在的CMMB廠商帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)于CMMB芯片廠商最主要的任務(wù)就是，一方面加大芯片的產(chǎn)能，迎接CMMB芯片巨大需求的到來；另一方面應(yīng)當(dāng)加大在芯片技術(shù)上的進(jìn)一步完善，研發(fā)出能耗更低，功能更大，成本更低的CMMB芯片，迎接國內(nèi)外芯片廠商的競爭。

三類終端用戶對(duì)CMMB電視有較高期望

CMMB電視由于其不受帶寬限制、使用成本低，該項(xiàng)業(yè)務(wù)適用于各個(gè)年齡、各個(gè)層次的移動(dòng)人群。只要擁有一個(gè)帶有CMMB功能的移動(dòng)終端就能實(shí)現(xiàn)人們隨時(shí)隨地看電視的需求。報(bào)告中針對(duì)目前市場(chǎng)上三類終端在消費(fèi)者心目中的期望進(jìn)行了廣泛調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各類終端用戶對(duì)CMMB電視功能期望雖有一定差異，但總體看用戶對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)推出報(bào)有較高期望。

手機(jī)終端用戶期望分析（見圖表2）

通過報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，對(duì)于所有調(diào)查者中有72%的消費(fèi)者期望手機(jī)中擁有電視功能，有16%的消費(fèi)者對(duì)有沒有CMMB電視功能無所謂，在購買時(shí)不太在意此功能，而有12%的用戶不希望手機(jī)終端具有CMMB功能，這些人一般是比較保守及對(duì)科技持有抵觸的人群，他們認(rèn)為當(dāng)前人們已經(jīng)有了很多獲取信息和娛樂的工具，手機(jī)上再增加CMMB功能會(huì)增加他們購買手機(jī)的支出。

MP4終端用戶期望調(diào)查（見圖表3）

從報(bào)告對(duì)目前市場(chǎng)上MP4用戶的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有90%的用戶希望MP4上增加電視功能，只有8%的用戶無所謂，2%的用戶不期望增加CMMB功能，對(duì)于不期望增加CMMB功能的原因，主要是用戶考慮到價(jià)格方面的增加。并且期望增加電視功能的用戶占到的比例非常大，主要是因?yàn)橛脩粢话銥閷W(xué)生及白領(lǐng)，他們對(duì)新技術(shù)的接受度高。

GPS終端用戶期望調(diào)查（見圖表4）

諾大咨詢通過對(duì)市場(chǎng)上有車一族抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有70%的用戶希望GPS上增加電視功能，有23%的用戶無所謂，7%的用戶不期望增加CMMB功能，無所謂的用戶占到的比例比較大，究其原因主要是在車中看電視時(shí)間少，無所謂增加一個(gè)此類功能，但對(duì)CMMB的實(shí)時(shí)路況信息功能比較期待。

2010年CMMB手機(jī)終端用戶將突破2200萬

手機(jī)終端在所有CMMB終端中是數(shù)量最多、份額最大的，也是消費(fèi)者認(rèn)可度較高的終端，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)融合移動(dòng)電視功能的期望度高達(dá)72%。當(dāng)前主要的CMMB手機(jī)終端廠商有聯(lián)想、中興、天宇、愛國者、酷派等，市場(chǎng)份額最大是天宇和聯(lián)想。

2008年10月21至10月25日，在北京舉辦的2008中國國際通信展上，國際手機(jī)巨頭三星展出了自己一款還沒有命名的TD-CMMB手機(jī)，明確了進(jìn)軍CMMB領(lǐng)域的決心，而且目前諾基亞、摩托羅拉等國際手機(jī)企業(yè)也和廣電總局簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，加入CMMB聯(lián)盟。

報(bào)告結(jié)合國外推廣CMMB電視手機(jī)經(jīng)驗(yàn)，預(yù)測(cè)伴隨國內(nèi)手機(jī)用戶的迅速增長及CMMB網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營的展開，到2008年底帶有CMMB功能的手機(jī)用戶達(dá)到300萬戶，到2009年底達(dá)到780萬戶，2010年底達(dá)到2220萬戶。（見圖表5）

CMMB電視手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格定位普通大眾

對(duì)于消費(fèi)者最為關(guān)心的市場(chǎng)價(jià)格定位，報(bào)告中作了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查。通過調(diào)查可以看到近來一段時(shí)間，市場(chǎng)上主要銷售的帶有CMMB電視功能的手機(jī)終端主要有13款，廠商的定價(jià)從1000元到5000元不等，涵蓋了低端、中端、高端機(jī)型。

低端主要集中在1000元—1400元之間，包括10款手機(jī)，占所有調(diào)查的機(jī)型的71.4%，中等價(jià)位手機(jī)有兩款分別是聯(lián)想的ET880和海爾的AV001，售價(jià)分別為2700元和2800元。高檔手機(jī)有宇龍公司推出的酷派6168和中興推出的U728，售價(jià)都定為4800元。從總體價(jià)格定位來看，CMMB手機(jī)生產(chǎn)廠商市場(chǎng)定位于普通大眾的需求，定價(jià)符合普通消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的期望。（見圖表6）

到十一月初CMMB高端手機(jī)價(jià)格已經(jīng)開始松動(dòng)，而且降價(jià)幅度也很驚人，如聯(lián)想的ET880從10月的2700元降到了1999元，宇龍的酷派6168從4800元降到了3980元，短短兩個(gè)月降幅高達(dá)30%，這一方面可能是這些產(chǎn)品生命周期到了升級(jí)換代、推陳出新的時(shí)候，另一方面也說明這些廠商看好CMMB手機(jī)終端市場(chǎng)，想通過迅速降價(jià)，獲取市場(chǎng)份額，而且這樣的價(jià)位更能為消費(fèi)者所接受。這也使CMMB能在消費(fèi)者中快速普及，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)CMMB功能，為CMMB手機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大提供良好的基礎(chǔ)。