數(shù)字時代廣電的尷尬和無奈

沈　陽　劉玉順

參觀CCBN也有10年了，最初觀展是沖著衛(wèi)星電視來的，當時展會的名稱叫做中國國際有線電視展覽會。進入新世紀后，隨著數(shù)字化腳步的加快，不但有線電視行業(yè)數(shù)字化程度加深，而且數(shù)字化已經(jīng)對廣電行業(yè)產(chǎn)生了深刻的沖擊，當初的有線電視展覽會早已更名為現(xiàn)在的廣播電視和信息網(wǎng)絡展覽會了。近幾年，每參觀一次CCBN，都感覺到幾分廣電的味道在變淡，今天尤其如此。

衛(wèi)星電視味道淡了

10年來，衛(wèi)星電視在CCBN上的份額日漸勢微，今年尤其明顯。去年參觀CCBN的時候，記者在某老牌衛(wèi)視器材生產(chǎn)企業(yè)采訪時，往昔非常熱情的老總這次一反常態(tài)，告訴記者今后公司不再涉足衛(wèi)視領域了，以數(shù)字電視設備和海外市場為業(yè)務核心。今年，參展的衛(wèi)視廠商更少，除了南京中衛(wèi)、四川斯威克這些大廠外，幾乎鮮有份量的公司了。數(shù)字衛(wèi)星接收機生產(chǎn)廠家參展的也不多，多以數(shù)字機頂盒、高清機頂盒為主要產(chǎn)品，衛(wèi)星接收機已經(jīng)被邊緣化。

其實也難怪廠家不來參展，展會上，一些小廠的雜牌天線、高頻頭，報價低的令人咋舌，普通C波段天線價格只有40多元，35cmKu天線最低已有10元錢的報價。普通家用數(shù)字衛(wèi)星接收機的價格只有40多元，廠家已無須到CCBN這種國際展覽會上推銷了。

直播衛(wèi)星上冷下熱

去年6月9日中星9號直播衛(wèi)星發(fā)射后，僅僅半年多時間，直播星設備就走紅市場，來自各地的經(jīng)銷商對直播星市場都寄予了厚望，CCBN2009舉辦的直播星技術(shù)研討會上，會議室被擠爆，下面的聽眾很多都是來自各地的小經(jīng)銷商，他們很想聽一聽直播政策是否會有松動。從工信部電子信息司視聽產(chǎn)品管理處梁峰處長透露的信息看，直播衛(wèi)星并無松動的跡象，仍然定位于政府采購工程。

與此形成鮮明對照的是，短短半年多時間，直播星已遍地開花，直播機價格已經(jīng)比半年前下降了一半。展會上，到處都是平板天線，得到廣電總局認證的直播器材生產(chǎn)廠家有平板天線，生產(chǎn)高頻頭的廠家也展出，至于山寨小廠的產(chǎn)品更是不計其數(shù)。現(xiàn)在標準的25cm平板天線+直播機，價格已跌破200元。

但是展會上，展出直播機的幾個大廠，其產(chǎn)品都同這繁榮的市場毫無關系。上冷下熱，上下脫節(jié)，已經(jīng)成為直播星市場的怪現(xiàn)象了。直播星現(xiàn)在播出的44套節(jié)目，除了中央臺，就是各省級衛(wèi)視，既無境外節(jié)目，也無不健康節(jié)目，不論是城市居民，還是農(nóng)村居民，從市場的反應來看，幾百元的價格，非常受歡迎。目前對直播衛(wèi)星的限制，除了政策方面的因素，和廣電部門的行業(yè)利益也脫不了干系。但是僅僅是一個部門的利益，就可以對市場的

需求進行遏制嗎？

離開有線 電視照看

廣電擔心直播衛(wèi)星沖擊有線市場，但是即使是沒有直播和衛(wèi)星，有線市場也要受到?jīng)_擊。有線最大的敵人不是衛(wèi)星和直播衛(wèi)星，而是網(wǎng)絡。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，實際上已經(jīng)開始改變?nèi)藗兊纳罘绞搅?，人們看電視，已?jīng)不用電視了，特別是年輕人，無論是看新聞，還是體育比賽，都喜歡上網(wǎng)，至于電影、電視劇，可以在網(wǎng)絡上在線觀看，就是最新熱播的《我的團長我的團》，網(wǎng)絡上都可以收看到，在搜狐視頻網(wǎng)站上，可以提供和電視或DVD畫質(zhì)相當?shù)男Ч?，且都有正式版?quán)，而且想看哪集看哪集，想看幾集看幾集，不要電視機，不用有線電視，省了有線電視費。有線電視臺播出節(jié)目需要收費，而視頻網(wǎng)站播出節(jié)目是免費的，他們要的只是用戶的訪問量。有線臺傳送電視節(jié)目要鋪設有線線路，網(wǎng)站傳輸節(jié)目使用互聯(lián)網(wǎng)，沒有網(wǎng)絡建設費用。三網(wǎng)合一，理論上有線和互聯(lián)網(wǎng)可以合一，但是實際上是寬帶吞并有線網(wǎng)絡，寬帶可以提供有線的功能，但是有線無論如何也做不到寬帶的功能。寬帶提供有線的功能分文不取，線路和硬件無需改造，而有線即使是提供互聯(lián)網(wǎng)的服務，從線路到硬件全部需要更新。

IPTV機頂盒也可能成泡影

對于老年人群而言，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊同樣存在，目前已經(jīng)有廠家盯上了這個市場，而且專門針對的就是老年人和不熟悉網(wǎng)絡操作的人，這種產(chǎn)品就是一個盒子，直接連到網(wǎng)線上以后，不需要任何設置，開機就會出現(xiàn)操作菜單，只要按屏幕提示操作，就會訪問搜狐視頻之類的網(wǎng)站，想看什么節(jié)目看什么節(jié)目。比如海爾新推出的網(wǎng)絡模卡液晶電視，就具有這種功能。

這不是IPTV機頂盒嗎？有讀者會問。錯，這和IPTV機頂盒不一樣。從原理上看，這種模式和IPTV機頂盒是一樣的，但是IPTV提供的節(jié)目，只能訪問電信或網(wǎng)通的服務器，這時候電信或網(wǎng)通的角色已經(jīng)轉(zhuǎn)換成了昔日的有線臺，無非是復制廣電的收費模式，對于普通用戶而言，讓廣電收費和讓電信收費并無本質(zhì)不同，而視頻網(wǎng)站的根本不同是不收費，人家只要點擊，不要錢。

今年的CCBN上，IPTV機頂盒的聲勢已大不如前，雖然UT斯達康的展位還是那么招搖，但是市場能否成功，還要取決于用戶，斯達康無非也是想把有線機頂盒的模式嫁接到電信網(wǎng)絡上，但是視頻網(wǎng)站還能給他機會嗎？目前廣電總局批準的視頻網(wǎng)站多達247家，搜狐、新浪都赫然在名單上，六間房這種專業(yè)視頻網(wǎng)站也赫然在列，無論是廣電部門還是非廣電部門的視頻網(wǎng)站，實際上都不需要有線電視網(wǎng)絡的傳輸，更無需IPTV機頂盒來畫蛇添足。而且國家已經(jīng)決定組建國家級網(wǎng)絡電視臺，并責成中央臺運作，網(wǎng)絡電視是適應互聯(lián)網(wǎng)普及和傳輸而誕生的新型媒體，完全和有線網(wǎng)絡和IPTV機頂盒無關。

高清也可能成為水中月

在CCBN2009主題演講會上，張海濤副局長強調(diào)，發(fā)展高清時機已經(jīng)成熟。借奧運東風，通過中星6B衛(wèi)星，央視高清已經(jīng)免費覆蓋全國，但是從市場反應看，并不是很受歡迎，這點國內(nèi)生產(chǎn)和經(jīng)銷高清機頂盒的企業(yè)恐怕最有體會。目前大規(guī)模生產(chǎn)高清衛(wèi)星接收機的企業(yè)只有珠海中大，銷售量非常有限，雖然沒有具體的數(shù)字，但是從各衛(wèi)星接收機廠家無一跟進高清接收機生產(chǎn)的情況就知高清衛(wèi)星接收機市場慘淡，如果像直播機需求這么大，不僅是大廠，就是山寨機也早已泛濫了。

地面高清也不比衛(wèi)星高清的處境好，東芝液晶電視屬于最早生產(chǎn)地面高清一體機的廠家，CCBN2008時，雖然當時東芝的一體機還沒有上市，但是CCBN的展臺上已經(jīng)可以看到東芝的樣機了。經(jīng)過奧運檢驗，證明一體機根本沒有市場，基本是大敗而歸。生產(chǎn)地面高清機頂盒的幾個廠家，奧運后也都橋歸橋，路歸路了，索尼高清機頂盒甚至500元就揮淚大甩賣了。至于有線高清，除了一些廠家展臺上的樣機外，市場上根本是難覓蹤影，各地有線電視臺已經(jīng)因數(shù)字轉(zhuǎn)換不暢而暈頭轉(zhuǎn)向，根本無暇顧及有線高清了。

手機電視要過市場關

借奧運東風，廣電主導的CMMB標準的手機電視和移動電視成功上位，CCBN2009上，CMMB的展臺格外顯眼，去年CCBN上，CMMB只是在做手機電視的演示，今年則大不相同，由廣電部門牽頭的相關企業(yè)在集體推銷各自的產(chǎn)品，這就是標準的力量，假如CMMB標準沒有生米煮成熟飯，上百家的IT企業(yè)，誰會對廣電部門有這么大的向心力呢？

經(jīng)過半年多的市場推廣，CMMB手機電視和移動電視產(chǎn)品已經(jīng)遍地開花，今年將有377個城市開播CMMB頻道，CMMB已建立26家省級運營機構(gòu)。

但是CMMB仍充滿變數(shù)。廣電總局熱心手機電視的根本目的在于利潤，何種模式才能保證行業(yè)的利潤呢？只有收費，對于廣電部門來說，離開收費，似乎已無盈利模式可以選擇。目前已經(jīng)開播的手機電視頻道模式很多都是免費的，問題之一是將來這些頻道還會繼續(xù)免費嗎？問題之二，加密的手機電視頻道，又有多少人愿意付費呢？目前，3G手機已經(jīng)開始放號，如果通過3G手機訪問免費視頻網(wǎng)站的費用一旦低于CMMB手機電視收費的水平，用戶會選擇誰呢？問題之三，CMMB手機頻道提供的內(nèi)容，能和視頻網(wǎng)站相提并論嗎？手機電視頻道理論上仍然是廣播模式，而視頻網(wǎng)站則是更先進的點播模式。收費廣播模式能否對抗免費的視頻網(wǎng)站？

NGB廣電最后的堡壘

NGB展臺是CCBN一道新的風景線。NGB算是廣電行業(yè)的新生事物，去年12月4日，科技部與廣電總局簽署了《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》。NGB就是下一代廣播電視網(wǎng)的英文縮寫。NGB的核心技術(shù)是3TNet，即高性能寬帶信息網(wǎng)，由相關“十五”國家863計劃重大專項研究開發(fā)搭建。3T是指T比特的路由、T比特的交換和T比特的傳輸。3TNet具有T比特交換容量、多類型業(yè)務接入、動態(tài)資源分配、自動連接控制和網(wǎng)絡保護恢復等功能；鏈路層具有突發(fā)交換式連接、組播功能。3TNet核心技術(shù)主要有自主研制的Tbps級光傳輸系統(tǒng)、自動交換傳送網(wǎng)絡、IPv4/v6路由器等核心節(jié)點設備，點到多點組播和突發(fā)調(diào)度交換連接的自動交換光網(wǎng)絡；電路與分組混合交換式為基礎的城域網(wǎng)體系架構(gòu)，以及將大規(guī)模匯聚路由器用于接入控制和組播復制及一體化的接入網(wǎng)架構(gòu)。

NGB核心傳輸帶寬將超過每秒1000千兆比特、保證每戶接入帶寬超過每秒40兆比特，比現(xiàn)有用戶平均上網(wǎng)速度快近百倍，使寬帶互動數(shù)字信息消費如同水、電、暖、氣等基礎性消費一樣遍及千家萬戶，且具有可信的服務保障和可控、可管的網(wǎng)絡運行屬性，其綜合技術(shù)性能指標達到或超過當時國際先進水平，能夠滿足未來20年每個家庭“出門就上高速路”的信息服務總體需求。NGB網(wǎng)絡建立后，才可以實現(xiàn)真正的三網(wǎng)合一，而目前所謂的三網(wǎng)合一，根本不具備技術(shù)的可行性。

在NGB展臺上，記者看到NGB可以提供的業(yè)務有：互動電視，包括視頻點播、時移電視、新聞搜索、互動演播廳等；社區(qū)服務，包括互動社區(qū)、視頻114、家庭監(jiān)控；電子商務，包括視頻導購、在線看房、在線展覽；在線娛樂，包括互動游戲、虛擬歌廳、在線彩票；個人通訊，包括視頻電話、視頻會議、視頻短信；醫(yī)療教育，包括在線醫(yī)院、互動教室；金融證券，包括在線交易所、網(wǎng)上銀行。

通過今年CCBN展會的一些變化，我們隱約已經(jīng)可以感到廣電在數(shù)字時代的尷尬和無奈，NGB的出現(xiàn)，讓我們看到廣電未來的曙光。但是NGB網(wǎng)絡變?yōu)楝F(xiàn)實的那一天，廣電部門是否還存在呢？