創(chuàng)意，加速度

創(chuàng)意，加速度

沒(méi)錯(cuò)，這都是關(guān)于汽車(chē)的廣告，不管你是否能從這些畫(huà)面中找到汽車(chē)的影子。其實(shí)許多汽車(chē)的廣告和產(chǎn)品并沒(méi)有多大的關(guān)系，只是在訴求一種主張，或是這一品牌自身的價(jià)值觀，這難免讓部分廣告有了“放之四海皆準(zhǔn)”的功能。當(dāng)然，這就要看你的“加速度”是否夠勁兒，能在第一時(shí)間將最完美的產(chǎn)品展現(xiàn)給你的消費(fèi)者。

標(biāo)致207 RC動(dòng)物篇

廣告代理商：Euro RSCG Santiago, Chile

點(diǎn)評(píng)：三種最靈敏的動(dòng)物：貓、鴿子和野兔。當(dāng)其他物體在靠近它們幾米開(kāi)外的時(shí)候，它們都會(huì)立馬跑開(kāi)，但現(xiàn)在，畫(huà)面上驚險(xiǎn)的一刻近在眼前，它們卻一點(diǎn)都沒(méi)有察覺(jué),那是因?yàn)檫€有更吸引他們的東西。

大眾：運(yùn)輸篇

廣告代理商：ALMAPBBDO, Sao Paulo, Brazil

點(diǎn)評(píng)：突出性能的一組廣告，不管是易碎品、保鮮品還是易擠壓的東西，大眾車(chē)都可以保證在運(yùn)送中完好無(wú)損。連這些“危險(xiǎn)品”都能送到，還怕其他的東西？創(chuàng)意執(zhí)行上完成的很好，畫(huà)面生動(dòng)有趣。

大眾高爾夫：生活篇

廣告代理商：Fogel Ogilvy, Israel

點(diǎn)評(píng)：作為家庭用車(chē)，高爾夫在這組廣告上也凸顯了許多溫情的色彩，就像畫(huà)面上說(shuō)的：1200萬(wàn)孩子在車(chē)上抱著小熊睡覺(jué)、1700萬(wàn)發(fā)燒友在這里找到了他們最?lèi)?ài)的樂(lè)隊(duì)，1500萬(wàn)對(duì)情侶在這里許下終身。整個(gè)廣告從高爾夫的定位出發(fā)，主打生活牌，比較成功。

Mini Cooper 攔車(chē)篇

廣告代理商 ：TBWA/Frederick, Chile

點(diǎn)評(píng)：Mini Cooper似乎也太mini了，路邊的背包客只有俯下身子，緊貼地面才能讓司機(jī)看見(jiàn)。夸張的手法無(wú)外乎想突出寶馬Mini Cooper的小巧靈動(dòng)。

大眾 選擇篇

廣告代理商：AlmapBBDO, Brazil

點(diǎn)評(píng)：人生其實(shí)就是一個(gè)選擇接著另一個(gè)選擇。有無(wú)數(shù)的轉(zhuǎn)彎、路口、岔路需要你來(lái)做決定。但有時(shí)候堅(jiān)持自己，就是最好的決定。這一廣告，則是在彰顯一種精神，突出該品牌堅(jiān)持自我的風(fēng)格。

三菱：探險(xiǎn)篇

廣告代理商：MSTF Partners, Lisbon, Portugal

點(diǎn)評(píng)：前方的一切都充滿了未知。雖然圖中的注解寫(xiě)上了:成為“香格里拉秘密保守者”團(tuán)體的一員，但似乎畫(huà)面上表現(xiàn)的并不是香格里拉。但不管怎么樣，畫(huà)面的色調(diào)與怪誕的建筑更添加了一份神秘的色彩，從而也凸顯出三菱生猛的探險(xiǎn)精神。

凌志：藝術(shù)篇

廣告代理商: Saatchi & Saatchi Singapore

點(diǎn)評(píng)：很經(jīng)典的一組廣告。乍一看，并沒(méi)有汽車(chē)的影子，這不是梵高的《向日葵》、達(dá)利《記憶的永恒》以及波普大師安迪沃霍爾的風(fēng)格之作嗎？但仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，畫(huà)面中的鐘表?yè)Q成了車(chē)輪或儀表器，向日葵被車(chē)燈所取代，連畫(huà)面上的瑪麗蓮夢(mèng)露都變成了發(fā)動(dòng)機(jī)。每一個(gè)部件都是藝術(shù)品，表現(xiàn)手法可圈可點(diǎn)。

馬自達(dá) 后備箱篇

廣告代理商：Dittborn&Unzueta, Santiago, Chile

點(diǎn)評(píng)：汽車(chē)的廣告似乎都喜歡用夸張的手法，這樣看起來(lái)也就更淺顯，自然也就會(huì)對(duì)這一表現(xiàn)特征有很深的印象。為了表現(xiàn)后備箱之大，礦山、碼頭、農(nóng)場(chǎng)全都搬了進(jìn)來(lái)，這真是夠夸張。

贊普汽車(chē) 自然篇

創(chuàng)作者：David Swope and Neil Levy

點(diǎn)評(píng)：雖然是比較早的一組作品，但如今看來(lái)依然還很經(jīng)典，zap（贊普）汽車(chē)推出的太陽(yáng)能汽車(chē)減少了廢氣排放，保護(hù)了環(huán)境，所以連大自然都對(duì)它報(bào)以感謝。

奔馳 速度篇

廣告代理商：BBDO, Berlin, Germany

點(diǎn)評(píng)：快的超乎你的想象！的確如此，路邊晾曬的T恤夾滿了木夾，但在奔馳Actros V8開(kāi)過(guò)之后，不知它能否幸免不被刮掉。