女性圖書“她”攻略

胡艷紅

2009年初，北京開卷信息技術有限公司公布《全國圖書零售市場讀者調查報告(2008)》，數(shù)據(jù)顯示，中國女性讀者人數(shù)越來越多，男女讀者比例為51.85％：48.15％(相當于12：13)，而12年前，男女讀者比率是79：21。數(shù)據(jù)還顯示：52.67％的女性認為閱讀是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63％的女性認為“較為重要”，而且79.46％的女性每天至少花1小時以上的時間在閱讀上。

與此同時，美國《國際先驅論壇報》對一些國家男女閱讀狀況做的調查結果顯示：在英國，女性平均閱讀量是男性的兩倍；在美國，61.4％的婦女經(jīng)常閱讀，而經(jīng)常讀書的男子只有38.6％。

臺灣聯(lián)經(jīng)出版公司的統(tǒng)計亦表明，從網(wǎng)上書店購書的性別來看，女性和男性的比例是55：45；博客來網(wǎng)絡書店的比例更高達60：40。

毋庸置疑，“她閱讀”時代的來臨已經(jīng)成了一個不爭的事實。對出版機構來說，“她”已成為重要消費者?！八弊類凼裁?“她”的閱讀偏好如何?“她”的閱讀方式有哪些特點?如何成為“她”最愛?這一系列問題拷問著書業(yè)的神經(jīng)。

“她”最愛什么?——女性情感圖書占半壁江山，生活圖書呈上升趨勢

把讀書按性別區(qū)分有很長的歷史淵源，早在唐宋時代，就已經(jīng)出現(xiàn)了女性閱讀現(xiàn)象。那時候女性閱讀的內容主要包括：儒家經(jīng)典、佛道經(jīng)典、女教典籍、家訓、史書、詩詞文、音樂、諸子小說、醫(yī)藥數(shù)術等，亦有一些專門規(guī)范女性行為的圖書，如《閨訓千字文》、《女誡》、《女論語》、《女兒經(jīng)》、《女范捷錄》等等。此時期女性閱讀具有多元性、家園性、自主選擇性和持續(xù)性的特點。

在現(xiàn)代社會，人們對“女性讀物”的定義至今未達成共識，大致包括女性理論著作、女性情感圖書、女性人物傳記、女性生活圖書四個大類。

那么，這四類圖書，女性讀者最愛哪一類呢?我們特意針對此問題進行了隨機抽樣問卷調查，結果顯示28.11％的女性愛讀女性理論著作，如西蒙·波伏娃的《第二性》，李銀河、李小江等人的學術著作。不過，近一半讀者是為學術研究而讀此類書。41.77％的女性表示她們最愛女性情感圖書，此類的代表作有風靡全球的《亂世佳人》、《茶花女》及瓊瑤的《一簾幽夢》等小說，行文輕快的散文也占據(jù)了重要的位置。筆者借助電視影響所做的辛唐米娜《找愛》、《找心》等就屬其列，一問一答，給予讀者睿智的情感指導，首印三萬冊不足兩月全部脫銷。26.29％的女性反映她們愛讀女性人物傳記類書籍，如《希拉里傳：掌權美國的女人》、《撒切爾夫人自傳》等。喜愛女性生活圖書女性僅占17.23％。女性生活圖書涵蓋的范圍很廣，如禮儀、家居、服裝、美容、瘦身等，都可歸人此類。不過，隨著經(jīng)濟水平的提高，人們對高素質生活需求越來越強，此類書的受眾面也將越來越廣(部分調查數(shù)據(jù)來源于：覃云，關于女性閱讀的調查與思考，山東圖書館季刊，2007.4)。由此可見，“她”最愛情感類圖書，此外，依次是女性理論著作、女性人物傳記和女性生活圖書，生活圖書的占有比例具有上升趨勢。

如何成為“她”最愛

有專家認為，圖書的價值與女性的心理、生活、命運以及生理等方面密切關聯(lián)，女性通過讀書獲取內心的肯定和穩(wěn)定，她們喜歡在樹陰下、沙發(fā)上、在清茶的淳香中修身養(yǎng)性，從一頁頁美文中獲得淡泊平靜的樂趣，且這種靜謐與陶醉更多地依靠傳統(tǒng)的紙質圖書來獲取。在國民閱讀率持續(xù)下降，出版競爭日趨激烈之時，要在女性閱讀這一塊“水草豐美”之地占有一席空間。成為“她”最愛。無論是內容還是形式上，都得下番苦工夫。

1內容上悅心——女性閱讀是品位的閱讀。是為了更女人

目前的圖書市場，女性圖書的種類和數(shù)量已經(jīng)形成一定規(guī)模，其影響也在逐漸擴大。這是令人欣喜的，說明關注女性心理、生理、生活、命運以及社會角色的女性文化正在受到社會的重視。但是。分析一些女性圖書的選題策劃和內容編輯。發(fā)現(xiàn)它們還有一定的盲目性和低俗性。甚至，還有一些作品，凡涉及女性題材的，就渲染“一夜情”、“自白書”、“悲情故事”等，嚴重損害了女性的形象，這些所謂的“賣點”、“看點”，實際上是對女性的一種歧視，其結果是圖書應有的濃厚文化底蘊的喪失。

在四大文明古國之一的古印度，認為女人的魅力來自三個方面——心靈、智慧和肉體，心靈產(chǎn)生友誼，智慧產(chǎn)生尊敬，肉體產(chǎn)生欲望，而三者的結合才產(chǎn)生愛情。在進行市場調查時，大部分女性表示自己會選擇那些能給自己帶來美的感受的作品，會選擇向上、積極的題材。對于格調和立意低下的作品很反感。要想在市場上長穩(wěn)立足，真正聰明的出版人就應該充分抓住“心靈”“智慧”“美麗”這三個關鍵詞，讓內容集社會性、知識性、服務性于一體，滿足女性的多層次需求，既提供一定的信息方便讀者生活，更要增加其文化含量來提升讀者的品位，真正做到關懷女性的物質生活與精神生活，以達到“女人讀書為更女人”“希望被人愛”的目的。

2。形式上悅目——女性追求唯美、細膩、輕松閱讀。讓閱讀成為美麗的觸摸

好馬配好鞍，好書還得巧打扮，女性閱讀在這方面更為突出，因為女性對感知層面本來就更注重一些，女性圖書無論在藝術形式、裝幀版本上，都應具有美觀、細致、實用的特點，我們必須將圖書當成一個立體的、多維的產(chǎn)品去開發(fā)，從各個層面人手為她們提供愉悅。

“找米娜書系”是湖南著名電視主持人辛唐米娜于2009年推出的新作品，該書系以勵志為核心，采取一問一答形式，解決青少年的心理、情感與擇業(yè)問題，由《找愛》、《找心》、《找路》、《找錢》四本組成。在編輯出版“找米娜書系”時，我們在圖書的“形象”方面可謂費盡苦心。

在《找愛》一書的裝幀設計時，我們力求貫穿“清新、細膩、親切”的方針。根據(jù)圖書表達方式和字數(shù)，選擇了女性讀者較易接受的16開本。在用紙上，我們采用輕型紙，使整本書有厚度而無笨重感。封面采取“紅白黑”三種搶眼元素，并大量留白，滿足女性讀者想象的需要。在封底，我們摘取書中精彩而又直擊人心的語言來填白，如“就因為拈花惹草太容易，所以，才要做點難的事情，保持專一的愛情”“所有總是擔心自己另一半會出軌的人，都不是無辜者，而是內心極其自卑的人”，一劍雙雕，裝飾與宣傳并重。在目錄的排版時，我們“別有用心”，選擇每一頁排兩個相關的主題，將“舊愛”與“現(xiàn)行”并排放置，“錯愛”對應“情誤”，“愁嫁”相應“恨嫁”，主題更加鮮明，讀者看后一目了然。在圖書的定價上，16個印張，我們采用了25元的折中整數(shù)，拿出整票還能找零，符合消費者“付出”有“回報”的心理。

在對具體內容進行編輯排版時，我們力求將一問一答的落伍方式新穎