為女性讀者多出書出好書

伍 遷

侯開，復旦大學MBA，已從事出版業(yè)十多年。他領(lǐng)航的“悅讀紀”是大陸首個女性閱讀專業(yè)出版品牌。在采訪中，侯開表示，“悅讀紀”將繼續(xù)推出一系列女性讀物，滿足女性讀者多樣化的閱讀需求。他希望以自己的愛心、責任心和認真態(tài)度，為女性讀者多出書、出好書。

出版廣角：侯總。您好!“悅讀紀”現(xiàn)已成為大陸首個女性閱讀專業(yè)出版品牌，您當初是怎么想到創(chuàng)辦“悅讀紀”的，可以說說當時的背景嗎?“悅讀紀”這三個字有什么特別的涵義?

侯開：雖然“悅讀紀”目前才有不到4年的歷史，不過我本人在出版行業(yè)的從業(yè)時間已經(jīng)有近15年。創(chuàng)業(yè)之初我們就明確定位于“女性閱讀”，就是因為全國570多家國有出版社和上千家民營出版公司，沒有哪一家是專門為廣大女性讀者量身打造她們喜愛的圖書的，而女性讀者一直是感性文化消費的主力軍，所以我們就按照專業(yè)化市場定位的思路，成立大陸首個女性閱讀專業(yè)出版公司。“悅讀紀”這三個字，字面意思是“快樂閱讀時代”。我們想給女性讀者在閱讀中帶來快樂、智慧和優(yōu)雅。

出版廣角：女性圖書一直沒有一個很規(guī)范的定義，您個人是怎么理解女性圖書的定義的?“悅讀紀”一向堅持的立足點是什么?

侯開：女性圖書，我粗淺的理解就是專門為女性讀者閱讀服務(wù)的圖書，從閱讀心理、裝幀設(shè)計和購買習慣等方面更好地迎合女性讀者的消費特點，以女性讀者為受眾主體的圖書?！皭傋x紀”是希望通過專業(yè)化、品牌化的運作，針對女性讀者對閱讀需求的性別特點，組織優(yōu)秀內(nèi)容更好地滿足她們的文化需求，因為我們相信“閱讀改變女性，女性改變未來”。

出版廣角：“悅讀紀”有很多簽約作者。比如辛夷塢、金子、桐華、安安、人海中等等。她們有的在簽約之前根本就沒有出版任何作品，您是怎么選定她們的?您覺得作家是“包裝”出來的嗎?有沒有看走眼的時候?

侯開：“悅讀紀”從女性文學人手，培養(yǎng)了一大批女性作家，既給女性讀者提供源源不斷的精神食糧，也給這些女作家?guī)碡S厚的收益。我們選定簽約作者的標準，以作品質(zhì)量、作品數(shù)理、創(chuàng)作潛力等方面綜合權(quán)衡。我不認同對作家刻意的“包裝”概念，但在現(xiàn)在這個“酒香也怕巷子深”的時代，作為出版者，我們有義務(wù)以適當?shù)姆绞较驈V大讀者傳達優(yōu)秀作品的更多信息，讓更多的讀者關(guān)注、購買這部作品。當然，所謂走眼的時候，應(yīng)該任何出版單位都會有。有時不是作品本身不好，而是與當下閱讀潮流不相稱或者營銷方式本身有問題。

出版廣角：“悅讀紀”的讀者群體主要包括哪些人?您在策劃圖書選題的時候是怎么考慮和讀者的互動的?您已策劃了200多本女性圖書，是否擔心以后的路越走越窄?

侯開：“悅讀紀”目前主要是做女性文學這一塊，讀者群體以20歲以上女性讀者為主。我們在策劃圖書過程中，非常注重與讀者的互動，比如今年8月份出版的《微微一笑很傾城》，就發(fā)動作者顧漫的熱心讀者群開辦作者官方論壇，協(xié)助各地營銷推廣，并鼓勵大家向身邊的女孩口口相傳這本小說，取得了非常大的成功，短期內(nèi)銷量近20萬冊。從公司發(fā)展的歷程和我們的盈利模式來講，我們對以后做女性閱讀專業(yè)出版的路子，非常有信心。當然，前提是我們更加突出專業(yè)化和品牌化運營，做出更多女性讀者喜愛的圖書。

出版廣角：您可以列舉幾本印象深刻的女性圖書嗎?當然，也包括“悅讀紀”策劃出版的女性圖書。

侯開：我個人印象非常深刻的女性圖書，比如“悅讀紀”策劃的《夢回大清》、《何以笙簫默》、《致我們終將逝去的青春》等，銷量都過30萬冊，給廣大女性讀者非常深刻的閱讀體驗。當然也有同行策劃的比較優(yōu)秀的圖書，如《杜拉拉升職記》、《一輩子做女人》等。

出版廣角：“悅讀紀”非常重視圖書的推廣細節(jié)，比如統(tǒng)一的腰封、裝幀設(shè)計的風格非常接近，這應(yīng)該是你們的一個營銷策略。此外，你們與影視公司、電視臺等也有密切的合作關(guān)系?？梢哉勔幌履銈冋麄€營銷體系的各個鏈條嗎?

侯開：我們的營銷以專業(yè)化和品牌化為根本指導思想，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、讀者群管理維護、裝幀設(shè)計風格、品牌內(nèi)容傳達書目等，都有自己的統(tǒng)一規(guī)劃，這樣才能讓“悅讀紀”的圖書更多地進入女性讀者的視野。當然，“悅讀紀”也非常注重業(yè)務(wù)拓展和作為內(nèi)容提供商的運營，比如我們向臺灣地區(qū)直輸出繁體版權(quán)超過50種，第一次讓大陸的女性小說在臺灣掀起閱讀熱潮。

出版廣角：您曾經(jīng)在新華書店、出版社工作過，您覺得這對您現(xiàn)在所從事的女性圖書策劃最直接的影響是什么?可以簡單談一下您個人的興趣和愛好嗎?

侯開：我在這個行業(yè)已經(jīng)有近15年的工作經(jīng)驗，并且我個人也熱愛這個行業(yè)，我對未來充滿信心。這些從業(yè)時間的積累，讓我對出版業(yè)基本的價值規(guī)律和方方面面實務(wù)有更多更深的了解和把握，有了這些積淀才可能使“悅讀紀”利用不到4年的時間迅速成長并取得初步的成功。我個人的興趣，比如游泳、臺球、象棋之類的，可惜創(chuàng)業(yè)這幾年，平均每天花在出版方面的時間超過14小時，可能接下來這幾年，才會有更多的時間滿足個人的這些興趣愛好。

出版廣角：在當下女性圖書出版熱鬧之時，也應(yīng)該清醒地看到其存在的市場隱患，您是怎么看待女性圖書的未來的?“悅讀紀”的長遠發(fā)展目標是什么?

侯開：短期來講，我們遇到大量粗制濫造的女性小說跟風出版，影響了這一市場的培育和讀者群體的涵養(yǎng)，女性因為更細膩挑剔，所以對女性圖書要求更專業(yè)更苛刻，希望業(yè)內(nèi)同仁都用心培養(yǎng)這一細分市場?！皭傋x紀”的長遠目標是做國內(nèi)女性閱讀領(lǐng)域第一出版品牌，打造成女性文化消費領(lǐng)域綜合性的出版?zhèn)髅郊瘓F。