女性圖書的多維圖景

本刊編輯部

近年來，女性圖書的銷售勢頭日趨強(qiáng)勁，越來越多的出版機(jī)構(gòu)開始涉足女性圖書市場。

在很多發(fā)達(dá)國家，特別是出版業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，女性讀者比例會比男性高。女性的心理或生理特征，決定了女性讀者肯定有她自己的獨(dú)特性。

其實，把讀書按性別來區(qū)分在我國已有很長的歷史。早在唐宋時代，我國女性閱讀的內(nèi)容就包括儒家經(jīng)典、佛道經(jīng)典、女教典籍、家訓(xùn)、史書、詩詞文、音樂、諸子小說、醫(yī)藥數(shù)術(shù)等。此外，還有一些專門規(guī)范女性行為的圖書，比如《閨訓(xùn)千字文》、《女誡》、《女論語》、《女兒經(jīng)》等。

而在當(dāng)下，女性圖書比以往任何時候的涵蓋面更為廣泛，女性閱讀擁有了前所未有的選擇范圍。女性情感的表達(dá)也已從較為單一的模式變得見仁見智，呈現(xiàn)出一幅龐雜的多維發(fā)散的生動圖景。此外，新的傳媒、新的技術(shù)也會給女性圖書帶來新的變化，除小說類讀物之外，漫畫、繪本等讀物以更為便捷的方式介入女性圖書出版行列。據(jù)觀察，情感心理、時尚潮流、家庭實用指導(dǎo)、職場素質(zhì)提升等已成為女性圖書的幾大主流趨勢。

雖然女性圖書全面進(jìn)入市場的腳步有點姍姍來遲，但這并不影響出版機(jī)構(gòu)對其的關(guān)注。2006年，大陸首個女性閱讀專業(yè)出版公司“悅讀紀(jì)”成立。三年前，媒體就已大肆報道中國女性閱讀率首次超過男性。這表明“她閱讀”時代的來臨，已成了一個不爭的事實。兩年前，以博集天卷的《杜拉拉升職記》等為代表的職場小說高舉著女性閱讀的大旗，宣告了出版界全面關(guān)注女性圖書時代的到來。

現(xiàn)在，生逢其時的“悅讀紀(jì)”在不到四年的時間里已經(jīng)成長為大陸首個女性閱讀專業(yè)出版品牌，《夢回大清》、《致我們終將逝去的青春》等一系列圖書的銷售量均已超過30萬冊。侯開表示，“悅讀紀(jì)”的長遠(yuǎn)目標(biāo)是做國內(nèi)女性閱讀領(lǐng)域第一出版品牌，打造女性文化消費(fèi)領(lǐng)域綜合性的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。同樣，博集天卷、中國婦女、湖南人民、漓江等出版機(jī)構(gòu)也在女性圖書的策劃出版方面大有所為。

熨帖的情感可以給人帶來美妙的閱讀體驗。相信對大多數(shù)女性來說，灰姑娘和白馬王子的故事所帶來的感覺，便是最初的閱讀激發(fā)出的愉悅享受。因此，以情感為主題的書籍，永遠(yuǎn)是對女性擁有致命誘惑的那顆“夏娃的蘋果”。

有專家認(rèn)為，圖書的價值與女性的心理、生活、命運(yùn)以及生理等方面密切關(guān)聯(lián)，女性通過讀書獲取內(nèi)心的肯定和穩(wěn)定。她們喜歡在樹陰下、沙發(fā)上、在清茶的淳香中修身養(yǎng)性，從一頁頁美文中獲得淡泊平靜的樂趣。盡管我們已經(jīng)處在了網(wǎng)絡(luò)時代，而這種靜謐與陶醉更多地依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書來獲取。

正如女性時尚暢銷書作家張曉梅所言，“魅力是一種復(fù)合美”，是一種經(jīng)后天的努力與修煉達(dá)成的美，而閱讀能力是修煉這種復(fù)合美的重要方式之一。女性文化專欄作家蘇岑則認(rèn)為，女性讀物是女人的靈魂化妝品，閱讀應(yīng)該成為女人生活的一部分，是日常必備品。而非奢侈品。而女性情感暢銷書作家辛夷塢把最理想的女性圖書當(dāng)作一塊牛奶巧克力。也許人口微苦，可讓人記住的永遠(yuǎn)是她的甜蜜和醇厚。

如果女性更愛看書，那么她們理應(yīng)更愛買書，因此，留給出版機(jī)構(gòu)的最重要的問題是：“她”最愛什么?“她”的閱讀偏好如何?“她”的閱讀方式有哪些特點?如何成為“她”最愛?女性圖書如果想開拓更大的市場空間，出版機(jī)構(gòu)就要在女性圖書的選題創(chuàng)意、裝幀設(shè)計、發(fā)行推廣等各個方面尊重女性的文化底蘊(yùn)，不要盲目迎合市場為自己種下隱患。

我們相信，女性圖書作為出版行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點，必將引起下一輪的市場調(diào)整。這是一個“下游致勝”的年代，誰最先碰觸到時代轉(zhuǎn)換中潛在的市場，發(fā)掘出讀者心中新的空檔，誰就能成為最后的贏家。我們拭目以待!