淺談報(bào)紙新聞宣傳如何做到三貼近

劉志剛 劉榮賓

隨著人們思想文化素質(zhì)的提高,今天讀者對(duì)報(bào)紙宣傳的要求比過(guò)去“苛刻”得多了。好的報(bào)紙宣傳已不僅僅意味著輿論導(dǎo)向正確,它還意味著:必須有較強(qiáng)的可讀性,貼近群眾,貼近生活,貼近實(shí)際。即使是嚴(yán)肅的主題,也要善于運(yùn)用群眾身邊的人和事去闡發(fā)。只有觀點(diǎn)而沒(méi)有事實(shí),只有結(jié)論而沒(méi)有過(guò)程,或只有平面排列而沒(méi)有立體展示的報(bào)道,讀者是不樂(lè)意讀或讀了也不會(huì)口服心服的。經(jīng)驗(yàn)告訴我們,只有輿論導(dǎo)向正確,同時(shí)又有可讀性,貼近群眾,貼近生活,貼近實(shí)際,才能有效地實(shí)現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。

一、及時(shí)了解社情民意,暢通報(bào)紙與讀者之間相互溝通的渠道

報(bào)紙作為重要輿論陣地,肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重任。要擔(dān)當(dāng)好這個(gè)重任,有一個(gè)前提,即要讓讀者愿意看你的報(bào)紙,喜歡看你的報(bào)紙,否則,權(quán)威性、指導(dǎo)性都只能是空中樓閣。要讓廣大讀者愿意看、喜歡看,就要增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。而要增強(qiáng)可讀性,首先要貼近讀者。貼近讀者,首先要了解讀者,這是報(bào)紙貼近讀者的一個(gè)前提。關(guān)起門(mén)來(lái)辦報(bào),對(duì)讀者的反映不聞不問(wèn),對(duì)廣大人民群眾的喜怒哀樂(lè)不理不睬,是無(wú)法貼近讀者的。近年來(lái),許多報(bào)紙都采取了一系列與讀者加強(qiáng)溝通的措施:開(kāi)設(shè)讀者熱線電話;以讀者來(lái)信、來(lái)電、來(lái)訪為素材,辦內(nèi)部刊物反映輿情,收集歸納群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn);加強(qiáng)評(píng)報(bào)員隊(duì)伍建設(shè),積極開(kāi)展評(píng)報(bào)活動(dòng),堅(jiān)持每月對(duì)讀者評(píng)報(bào)意見(jiàn)進(jìn)行一次綜合歸納,形成文字下發(fā)編輯部各處室;不定期召開(kāi)讀者評(píng)報(bào)員座談會(huì),組織大規(guī)模的讀者問(wèn)卷調(diào)查,在改版前后更是及時(shí)收集讀者評(píng)報(bào)意見(jiàn),等等。通過(guò)這些措施能夠及時(shí)了解讀者對(duì)報(bào)紙的意見(jiàn)和反映,及時(shí)了解社情民意。

二、著眼于廣大人民群眾的切身利益,密切關(guān)注國(guó)計(jì)民生中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)

從大家關(guān)心的角度寫(xiě)新聞,加強(qiáng)深度報(bào)道,做好輿論監(jiān)督。不同的時(shí)間段有不同的熱點(diǎn),人們普遍關(guān)心它,想知道它的臺(tái)前幕后。改革開(kāi)放30年來(lái),深度報(bào)道的實(shí)踐證明,以與時(shí)俱進(jìn)的政治眼光和決策民主化為基本著眼點(diǎn),抓住決策層面的大事,把牽動(dòng)全局的決策,用百姓實(shí)踐和檢驗(yàn)后所反映出的話題,加以調(diào)查分析報(bào)道,這正是報(bào)紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn),無(wú)疑是報(bào)紙深度報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。綜觀近幾年成功的深度報(bào)道,都顯出一個(gè)共同特點(diǎn),就是深度聚焦關(guān)注三個(gè)貼近點(diǎn)。一是決策者正在解決問(wèn)題的著力點(diǎn),二是實(shí)際情況能夠解決問(wèn)題的要素點(diǎn),三是老百姓呼聲最強(qiáng)烈的輿論熱點(diǎn)。與這三點(diǎn)共同貼近的新聞事實(shí),報(bào)紙要深層挖掘,集中采寫(xiě),整合信息,深層分析,并采用系列的、大篇幅等形式形成報(bào)道合力,以促進(jìn)解決問(wèn)題。這正是報(bào)紙深度報(bào)道應(yīng)聚焦的政治視線、應(yīng)具有的政治品格和大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。如果說(shuō)深度報(bào)道的感召力是對(duì)國(guó)計(jì)民生的關(guān)注,震撼力則是針砭時(shí)弊和輿論監(jiān)督的抨擊力,那么深度報(bào)道的吸引力和魅力就在于它超前的預(yù)測(cè)力以及對(duì)時(shí)代心聲的呼喚。

三、 放下架子,加強(qiáng)新聞的服務(wù)性與實(shí)用性功能,從而增強(qiáng)親近性,實(shí)現(xiàn)與讀者的零距離

報(bào)紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報(bào)紙編采人員首先在思想上要放下高高在上的架勢(shì),改變語(yǔ)氣上的那種“灌輸”方式,切實(shí)視人民群眾為知心朋友,采取“拉家?！钡姆绞酵罕娬f(shuō)話。經(jīng)驗(yàn)證明,增加服務(wù)性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞,是提高報(bào)紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,服務(wù)性新聞應(yīng)運(yùn)而生。老百姓要實(shí)實(shí)在在地過(guò)日子,有使用價(jià)值的服務(wù)性信息無(wú)疑是他們所感興趣的。在加強(qiáng)服務(wù)性上,還注意使用“相關(guān)鏈接”這一手段,將一些重要新聞的背景資料同時(shí)刊出,即為讀者提供了方便,也使新聞內(nèi)容更加豐富。

四、 強(qiáng)化讀者意識(shí),著力改革工作報(bào)道

工作報(bào)道是黨委機(jī)關(guān)報(bào)的一個(gè)重要內(nèi)容,是報(bào)紙配合黨的中心工作,體現(xiàn)指導(dǎo)性的一個(gè)重要方面。在當(dāng)前和今后,對(duì)于黨委機(jī)關(guān)報(bào)來(lái)說(shuō),工作報(bào)道仍然是必不可少的。工作報(bào)道雖然重要,但讀者反映可讀性較差,這就給我們?cè)谛侣勑麄髦腥绾巫龅健叭N近”提出了新的課題。傳統(tǒng)的工作報(bào)道模式,著眼點(diǎn)往往是領(lǐng)導(dǎo),而不是廣大讀者群眾;著力點(diǎn)往往是表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī),而不是寫(xiě)新聞。改革工作報(bào)道,首先要改變這種思維定式,要強(qiáng)化讀者意識(shí),通過(guò)新聞事實(shí)的傳播,讓讀者樂(lè)于接受。工作報(bào)道不是不要講指導(dǎo)性,但首先要講新聞性。新聞性與指導(dǎo)性的結(jié)合點(diǎn)就是把指導(dǎo)性寓于新聞性之中,其切入點(diǎn)就是接近性,比如,少寫(xiě)過(guò)程,多寫(xiě)方法,讓群眾看得見(jiàn)摸得著,學(xué)有所獲;多寫(xiě)結(jié)果,寫(xiě)這些結(jié)果給群眾帶來(lái)的實(shí)際利益;多寫(xiě)點(diǎn)生動(dòng)新鮮的事實(shí),少寫(xiě)點(diǎn)枯燥乏味的概念;多講點(diǎn)實(shí)事求是,不要搞假、大、空。

總體來(lái)說(shuō),報(bào)紙新聞工作“三貼近”,就要始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向,把體現(xiàn)黨的意志同反映人民心聲結(jié)合起來(lái),深入改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線,把目光對(duì)準(zhǔn)基層,把版面留給群眾,多用群眾的語(yǔ)言,多聯(lián)系群眾身邊的事例,多采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情。汲取他人之長(zhǎng),克服自己之短,堅(jiān)持貼近時(shí)代、貼近生活、貼近實(shí)際、貼近讀者,辦出報(bào)紙的特色,增強(qiáng)生活味,搞好外包裝,力爭(zhēng)用優(yōu)質(zhì)的精神食糧引起讀者朋友的共鳴,更能讓讀者感到閱讀的快樂(lè)。

(編輯/劉佳)