淺析新聞標(biāo)題的藝術(shù)魅力

楊 柳 谷秀艷

新聞是人類社會生活中傳播信息的一種活動,處在信息社會,我們無時無刻不在同信息打交道。坐在車?yán)?收音機(jī)傳來當(dāng)天的新聞;在辦公室,翻開報紙、打開電腦,撲面而來的是國內(nèi)外大事;晚上回到家里,《新聞聯(lián)播》又是人們的新聞“晚餐”。大千世界每時每刻都在發(fā)生著各種變動,反映此種變動的新聞信息不勝其數(shù),目前我國一些報紙已增至幾十個版、一百多個版,歐美一些國家的某些報紙有時多至幾百個版,而讀者閱讀新聞也是一個選擇過程,“欲知其新,欲知其快,欲知其廣,欲知其詳”,讀者是從新聞的標(biāo)題開始了解最新鮮、最重要、最引人注目的事實(shí)的,標(biāo)題作為“最完美的壓縮”,是一篇文章的“標(biāo)幟”和“眉目”,就要富有時代感,令人耳目一新。恩格斯就曾說過,標(biāo)題就是要“愈簡單、愈不費(fèi)解便愈好”,而標(biāo)題要達(dá)到“見人所未見,發(fā)人所未發(fā)”的境界,道出“人人心中皆有,人人筆下皆無”的精神就要緊扣主題,勇于創(chuàng)新,不落俗套,惜墨如金,充滿激情,耐人尋味,這樣的標(biāo)題才耐看,才能讓人過目不忘,發(fā)人深思。

一、主題緊扣,勇于創(chuàng)新

“題好一半文”,標(biāo)題是新聞的眼睛,毛澤東同志曾說“標(biāo)題要吸引人看,這很重要?！毙侣剺?biāo)題既來自新聞,又對新聞具有多方面的能動作用。標(biāo)題作得好,猶如畫龍點(diǎn)睛,可以使新聞大為增色。有的時候 ,讀者對新聞的具體內(nèi)容早已記不清了,但是那些膾炙人口的標(biāo)題仍留在記憶中。如《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》、《哥得巴赫猜想》、《生命的支柱》、《中國姑娘》、《揚(yáng)眉劍出鞘》等等,這些報告文學(xué)中的人物,影響了整整一代人,他們成為那個時代人們心中的英雄和偶象,成為時代的主旋律,那些立于紙上、充滿激情的標(biāo)題也在人們心中無法抹去。

新聞標(biāo)題能用最精練的文字將新聞中最重要、最引人注目的事實(shí)報告給讀者,我國一位早期的新聞學(xué)者說,“標(biāo)題者,新聞之縮影”,標(biāo)題首先在視角上給人以沖擊和震撼,就要緊扣主題,勇于創(chuàng)新,一個好的標(biāo)題,不僅能向讀者提示和評價新聞的內(nèi)容,而且還能以生動優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。比如,《北京晚報》曾登過一篇報道《海南嚴(yán)查“高考移民”》,標(biāo)題言簡意賅,不拘一格,讓人對高考移民現(xiàn)象關(guān)注起來,因?yàn)殛P(guān)系考生命運(yùn),“高考移民”這一中國特有的現(xiàn)象再次成為人們的話題?！吨袊嗄陥蟆吩趯W(xué)者費(fèi)孝通逝世后,曾連續(xù)刊發(fā)兩篇報道,《費(fèi)老,您走好》《費(fèi)孝通,行走是他的生命方式》,如詩一般簡潔凝練的語言,讓人對這位學(xué)者的逝去感到沉痛,同時對他充滿了由衷的敬意。契訶夫曾說,“寫作的藝術(shù)就是提煉的藝術(shù)”,經(jīng)過精心提煉的標(biāo)題,就像是一件極美的藝術(shù)品,讓人品味良久。美國合眾社記者羅伯特·克來伯寫的《中國導(dǎo)彈之父——錢學(xué)森》就是新聞中的佳品,不同的角度,生動地刻畫了人物,而力透紙背,一字千鈞的標(biāo)題也使人過目不忘,印象深刻。

二、不落俗套,惜墨如金

標(biāo)題所要寫的事實(shí)是多種多樣的,有的是美好的,有的是丑惡的;有的是令人喜悅的,有的是令人悲哀的;有的是令人氣憤的,有的是令人感嘆的。標(biāo)題,在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實(shí)時,在文字上除了要簡潔、通俗外,還應(yīng)不落俗套、生動優(yōu)美,修辭要講究,力求形神兼?zhèn)?盡可能給人以較多的聯(lián)想和美的享受。

《誰是最可愛的人》這篇通訊是大家都公認(rèn)的好通訊,好的新聞作品。它在發(fā)表的當(dāng)時引起了轟動的效應(yīng),就是現(xiàn)在讀起來也還是那樣地激動人心。它的成功原因是:材料好、文采好、主題好。說到題目的提煉,作者魏巍同志曾說:“這個主題,是我很久以來就在腦子里翻騰的一個主題,也就是說是我內(nèi)心感情的長期積累?！彼L期在部隊(duì)生活,和戰(zhàn)士們接觸很多,有感而發(fā),寫出來的自是感情飽滿,引起讀者共鳴。

要想使標(biāo)題不落俗套,還可以通過巧用富有表現(xiàn)力的事物或詩詞佳句表現(xiàn)標(biāo)題的內(nèi)容,使標(biāo)題更精練生動,富有文采和感染力。如《浙江大學(xué)生今年成“俏貨”》,采用比擬這種修辭手段,抒發(fā)強(qiáng)烈的感情,給人以鮮明的印象?！稓W元,愛你要商量》,主題是仿擬當(dāng)時流行的一個電視劇的劇名(愛你沒商量),同仿擬古詩不同,沒有書卷氣,而有追逐潮流的時尚感。正當(dāng)2000年歐洲推出歐元之際,它未能受到大多數(shù)人的青睞,標(biāo)題用“愛你要商量”,富有幽默感。

一位外國報人曾說:“編輯伏在桌上每天八小時,在腦力和體力上都很疲乏的。因此,編輯除非從工作中找出興趣和吸引力,否則,不會把工作做好。最好的編輯,當(dāng)他改寫一條新聞,把陳詞濫調(diào)改成漂亮的短句,從新聞中概括出一條吸引人的標(biāo)題時,他感到驕傲。”沒有什么比得上一條好的標(biāo)題在讀者中產(chǎn)生反響,讓編輯更有成就感了。

三、充滿激情,耐人尋味

最早的印刷物是沒有那么多明顯標(biāo)題的,所以說標(biāo)題是報紙發(fā)展演變的產(chǎn)物。為了使文章主題更加抓人,更加突出;為了使文章之間有個明確的開始和終結(jié)標(biāo)志,標(biāo)題才越演越烈。發(fā)展到今天,甚至有些現(xiàn)代派報紙,把標(biāo)題當(dāng)成版面構(gòu)成的主要因素,許多充滿激情,耐人尋味的標(biāo)題成了報紙的“招牌菜”,吸引讀者,為版面爭彩。如《羊城晚報》報道廣州花市的新聞《為君報道春消息,今年花勝去年紅》十幾個字仿佛春風(fēng)拂面,讓人如沐春雨。《中國青年報》在一則有關(guān)鄧麗君的歌壇人生的新聞中,用了《何日君再來》一首歌名作標(biāo)題,讀標(biāo)題就讓人聯(lián)想到鄧麗君這位麗人的如天籟般的歌喉,而“何日君再來”也道出了人們對她無盡的思念和愛戀,令人感傷。

標(biāo)題所使用的句式不同,抒發(fā)的感情強(qiáng)弱亦有不同。相比之下,陳述句不及疑問句、祈使句和感嘆句表達(dá)的感情強(qiáng)烈。例如《你為什么而工作?》這則調(diào)查六大奮斗動機(jī)的新聞就是靠這個有力的問句吊足了讀者的胃口,從而一睹為快?！队绖e了,趙丹!》這篇報道中的標(biāo)題僅五個字,卻力透紙背,在傳遞新聞信息的同時,讓人感到對藝術(shù)家的敬意和懷念,而感嘆號的運(yùn)用,更是在感情的天平上加重了砝碼,讓人讀出了生命的力量。

在新聞中,標(biāo)題被稱之為“一瞥的藝術(shù)”,標(biāo)題在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實(shí)時,要達(dá)到雅俗共賞,一鳴驚人,就要提煉主題,不斷創(chuàng)新,這樣才能寫出富有時代感的好標(biāo)題。

(編輯/梁永安)