“走出去”:上下求索 矢志不移

吳偉琳

中國國際出版集團(tuán)有著長期國際出版發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)，在對外出版和國際市場發(fā)行上，多年來在全國出版機(jī)構(gòu)中保持領(lǐng)軍地位。

在中國出版“走出去”工作中，一直擔(dān)當(dāng)著“國家隊(duì)”和“主力軍”重任的中國國際出版集團(tuán)成績斐然，在實(shí)物出口、版權(quán)輸出、合作出版以及境外出版等各個塊面不斷有新的進(jìn)展和突破，為開創(chuàng)中國圖書“走出去”工作新局面、為展示和塑造我國家良好形象做出了新的貢獻(xiàn)。

出版廣角：在剛剛結(jié)束的BIBF上，中國國際出版集團(tuán)及其下屬出版社重點(diǎn)推出哪些品種?

中國國際出版集團(tuán)：版權(quán)貿(mào)易的前提是建立雙方的密切聯(lián)系，集團(tuán)一直以來非常重視積累國內(nèi)外資源。在此次的BIBF上，集團(tuán)在BIBF上的展位有140m²，展出上千種、11個文版的圖書。集團(tuán)共輸出版權(quán)近百項(xiàng)，有合作意向的就更多了，我們也都在后續(xù)跟進(jìn)。我們的輸出項(xiàng)目，根據(jù)國家和地區(qū)的不同，側(cè)重點(diǎn)也不同。比如在東南亞，我們就重點(diǎn)推中文書。其中，種類也有所區(qū)別，像越南引進(jìn)中國財(cái)經(jīng)類的書更多，而港澳臺則更偏向于少兒教育類圖書。

盡管整個國際版權(quán)貿(mào)易受到了金融危機(jī)的影響，但是中國國際出版集團(tuán)在BIBF上還是取得了不錯的成績，這要?dú)w因于我們自身的三個特點(diǎn)：1集團(tuán)是外向型的集團(tuán)，外文特色鮮明；2長期以來積累了非常豐富的國外出版發(fā)行資源；3在BIBF前期，上到集團(tuán)總部下到各個出版社。都做了非常充分的調(diào)研準(zhǔn)備。

出版廣角：三年來，中國國際出版集團(tuán)作為“中國圖書對外推廣計(jì)劃”的工作小組成員單位，做了很多努力和嘗試，也取得了一些成績。請問，集團(tuán)在“中國圖書對外推廣計(jì)劃”中扮演何種角色，起到什么作用?

中國國際出版集團(tuán)：圖書是文化的重要載體，實(shí)施“中國圖書對外推廣計(jì)劃”，目的是加快中國圖書走出去，說到底是為了擴(kuò)大中國文化的國際影響力，增強(qiáng)國家軟實(shí)力、提高綜合國力。中國國際出版集團(tuán)作為國家主要對外出版機(jī)構(gòu)，對此有著強(qiáng)烈的責(zé)任感和大局意識。前幾年中央就明確要求，以我集團(tuán)為重點(diǎn)，帶動全國對外出版機(jī)構(gòu)，在國際出版市場盡快形成較強(qiáng)競爭力。幾年來，我們牢記使命，以開展三個創(chuàng)新為抓手(與讀者需求相結(jié)合，創(chuàng)新對外宣傳的選題和內(nèi)容；與新技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新對外宣傳的手段和形式；與市場規(guī)律相結(jié)合，創(chuàng)新對外宣傳的體制和機(jī)制)，發(fā)揮了“國家隊(duì)”、“主力軍”的作用，工作取得明顯成效：每年出版的外文圖書數(shù)量和語種全國第一；版權(quán)輸出數(shù)量年年增長，全國各大集團(tuán)第一；中國書刊出口貿(mào)易額1100余萬美金，全國各大圖書公司第一；在美、英、德、日、俄、比利時、埃及、墨西哥及香港等12個國家或地區(qū)投資成立了17家海外公司，駐外出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)最多?！爸袊鴪D書對外推廣計(jì)劃”實(shí)施以來，集團(tuán)共推薦圖書約480種，人選約三分之一左右，每年出書種類(不包括刊)保持在2300種左右。“中國圖書對外推廣計(jì)劃”對我們在信息傳播和整合資源上有很大幫助。

出版廣角：中國國際出版集團(tuán)所屬成員單位如華語教學(xué)出版社、外文出版社、新世界出版社、海豚出版社在“走出去”工作中，取得了哪些成績?

中國國際出版集團(tuán)：今年我們主要推出的圖書包括：一是當(dāng)代中國類圖書，如：“學(xué)術(shù)中國”系列叢書(13本)、《從甲骨文到E-publicatlons——跨越三千年的出版》、《中國系列叢書》；二是文學(xué)類圖書，如：《熊貓叢書》、《21世紀(jì)中國當(dāng)代文學(xué)書庫系列叢書》等；三是中國文化類圖書，如：《中國民間文化遺產(chǎn)系列叢書》、《中國傳統(tǒng)文化》等：四是傳統(tǒng)中醫(yī)藥保健類圖書，如：《本草綱目》、《實(shí)用中醫(yī)學(xué)》、《中國針灸學(xué)》等；五是旅游類圖書，如：《北京一指行》系列、《吝嗇鬼游北京》、《世界美食在北京》等；六是字典類圖書，如：《中英佛教詞典》、《漢德大詞典》、《俄漢實(shí)用詞典》、《法漢實(shí)用詞典》、《日漢實(shí)用詞典》、《韓漢實(shí)用詞典》等。

集團(tuán)的各成員單位都有自己不同的市場方向，在圖書對外推廣計(jì)劃的大背景下，各自有一些收獲：

第一，華語教學(xué)出版社基于其市場的特殊性，推出了不少“年度最優(yōu)秀圖書”。在“中國圖書對外推廣計(jì)劃”實(shí)施的第一年，就向俄羅斯輸出了40種圖書，開了當(dāng)時的先河。

第二，外文社近三年輸出約190種圖書，今年一年預(yù)計(jì)能達(dá)到150種。

第三，海豚出版社這次在BIBF上輸出了39種童書。

出版廣角：對于開展海外業(yè)務(wù)時遇到的困難和問題，中國國際出版集團(tuán)是如何解決的?對于未來，又有何舉措或計(jì)劃?

中國國際出版集團(tuán)：集團(tuán)在全世界12個國家有17個駐外機(jī)構(gòu)。我們一直存努力實(shí)現(xiàn)駐外機(jī)構(gòu)的本土化管理，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有初步的成效，但是未來仍然任重道遠(yuǎn)。

集團(tuán)在海外開展工作時遇到了不少困難，其中最主要的就是缺少精通當(dāng)?shù)胤?、熟悉?dāng)?shù)厥袌鲞\(yùn)作規(guī)律以及國際化的專業(yè)經(jīng)理人?？偨Y(jié)過去的成功經(jīng)驗(yàn)，思考如何解決當(dāng)前的種種難題，我們將從以下幾方面作出努力和嘗試：

第一，加快圖書選題國際化進(jìn)程。為加強(qiáng)對外出版選題策劃能力，擴(kuò)大出版物在國際市場的影響，集團(tuán)每年舉行一次“國際出版選題策劃會”，邀請美、英、加、澳、法、德、墨等國家的出版發(fā)行專家共同研討和策劃選題，并與所屬出版社的編輯進(jìn)行一對一、面對面的選題策劃交流。

第二，推進(jìn)書刊國際傳播基地建設(shè)。目前，單從書刊出版品種看，我國已經(jīng)成為出版大國，但書刊出口依然處于較低水平。其主要是原因是：對外書刊的主要目標(biāo)市場在國外，而選題策劃、裝幀設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作在國內(nèi)，與國外受眾的信息需求、欣賞習(xí)慣存有差距，影響大眾市場的開發(fā)；傳統(tǒng)的對外發(fā)行渠道已不適應(yīng)中國文化走出去的要求，現(xiàn)有的運(yùn)作模式(國內(nèi)成品輸出)導(dǎo)致中國出版物只能在國外專營中國圖書的書店銷售，難以進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑缹?shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。自2004年以來，為了提高外宣期刊的內(nèi)容針對性、出版時效性、發(fā)行有效性，集團(tuán)開始實(shí)施“本土化”戰(zhàn)略，即把外宣期刊的選題策劃和印刷發(fā)行前移到對象國，這種“兩頭在外”的本土化工作模式已收到明顯成效，受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志的充分肯定。

實(shí)踐證明，把中國對外書刊的國際出版發(fā)行拓展到主要對象國，以當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)名義，按照外國人欣賞和閱讀的習(xí)慣，出版反映中國信息的出版物，直接進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑?，是?shí)現(xiàn)在國際更大范圍傳播的有效途徑，也是實(shí)施中國文化“走出去”戰(zhàn)略的重要措施。中國國際出版集團(tuán)有著長期國際出版發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)，在對外出版和國際市場發(fā)行上，多年來在全國出版機(jī)構(gòu)中保持領(lǐng)軍地位。為進(jìn)一步擴(kuò)大中國文化的對外傳播能力，我們計(jì)劃在世界重點(diǎn)國家和地區(qū)建立中國對外書刊出版基地，使之成為中國圖書在不同國家、不同語言文字的國際出版發(fā)行中心。

第三，創(chuàng)新成品輸出運(yùn)作方式。為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，集團(tuán)要完成兩個“構(gòu)建”：一是構(gòu)建全新的國際圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，以世界各國主流發(fā)行商為重點(diǎn)，與所有發(fā)行中國圖書的出版發(fā)行商結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立中國圖書海外分銷中心(B282C運(yùn)作模式)，提升向國際大眾市場征訂和配送的能力；二是構(gòu)建國際圖書發(fā)行電子營銷平臺，整合全國圖書產(chǎn)品資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上展示、推介、導(dǎo)購和配送、結(jié)算等電子商務(wù)功能。以我海外出版發(fā)行中心為依托，建立按需印刷出版基地，完善設(shè)施、配置設(shè)備、建立業(yè)務(wù)流程，對我外文、小語種圖書以及難以再版或絕版的圖書，根據(jù)不同需求，實(shí)現(xiàn)按需印刷、出版、發(fā)行，降低成本，提高效益。

第四，擴(kuò)大版權(quán)輸出。集團(tuán)近三年輸出版權(quán)近800種，按首印最低平均2500冊計(jì)算，將有200萬冊圖書在世界各國傳播。今后，繼續(xù)發(fā)揮集團(tuán)外向型產(chǎn)品優(yōu)勢突出的特點(diǎn)，改進(jìn)營銷手段和方法，將更多的中國優(yōu)秀圖書推向世界。

出版廣角：今年法蘭克福書展，中國作為主賓國，將會在書展中全方住地展示中華文化的博大精深。請問，集團(tuán)在此次書展上將開展哪些宣傳推介活動?

中國國際出版集團(tuán)：“走出去”對傳播中國文化和增強(qiáng)國家軟實(shí)力上都有很強(qiáng)的促進(jìn)作用和非常深遠(yuǎn)的意義。因此，我們要充分利用好各大國際書展的展示平臺和機(jī)會，加大對中國主題圖書的推廣力度。

集團(tuán)是代表中國參加法蘭克福書展最早的單位。我們在本屆書展上展位面積是中國參展單位中最大的。在展臺設(shè)計(jì)上我們盡可能多地體現(xiàn)中國元素，將有上千種書參展，其中90％都是外文書。我們還將舉辦“國際漢學(xué)與當(dāng)代中國論壇”，與耶魯大學(xué)合作推介環(huán)球漢語圖書，并和其他領(lǐng)域的公司展開合作，用多種形式來豐富我們在法蘭克福的主賓國活動內(nèi)容。