商名中的數(shù)字“萬(wàn)”

【摘 要】繼初步探討了有著悠久豐厚的歷史文化底蘊(yùn)的中國(guó)數(shù)文化在企業(yè)名稱中的應(yīng)用之后，筆者分析描寫(xiě)了含數(shù)字“一”的商名，本文則分析描寫(xiě)含“萬(wàn)”數(shù)商名。數(shù)字“萬(wàn)”以其獨(dú)有的構(gòu)詞能力和深厚的文化底蘊(yùn)，借助語(yǔ)言模因傳播機(jī)制在含數(shù)商名中幾與數(shù)字“一”一樣表現(xiàn)得非常活躍。筆者的研究力圖引起對(duì)含數(shù)商名更廣泛的關(guān)注和更深入的探討；同時(shí)，還可以為商家商用命名提供借鑒，為更多更優(yōu)秀的含數(shù)商名出籠提供理論基礎(chǔ)和創(chuàng)作前提，具有極強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】商名 大位數(shù)詞 “萬(wàn)” 語(yǔ)言模因

一、引言

數(shù)字自古以來(lái)為我國(guó)人民所喜愛(ài)，數(shù)字大量存在于人名、地名當(dāng)中，是我國(guó)傳統(tǒng)命名文化中重要命名元素；在商業(yè)空前繁榮，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)生活體系中，數(shù)字——這一傳統(tǒng)命名元素為現(xiàn)代商家沿襲使用，從而形成商名中非常簡(jiǎn)潔醒目富有個(gè)性的一類(lèi)——包含數(shù)字的商名。

含數(shù)商名的表現(xiàn)形式經(jīng)筆者就調(diào)查得來(lái)的628條語(yǔ)料統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)不外乎以下三種情況：?jiǎn)蝹€(gè)數(shù)字與其他配詞語(yǔ)素結(jié)合（如知名品牌名稱：又一村、金六福、九芝堂、樂(lè)百氏、萬(wàn)家樂(lè)等）、兩個(gè)常用數(shù)字相結(jié)合再加其他配詞語(yǔ)素（如“三九”集團(tuán)、“四海一家”酒店、“千椒百味”、“萬(wàn)好萬(wàn)家”家政等）、綜合類(lèi)（三個(gè)甚至三個(gè)以上數(shù)字結(jié)合或者也加上其他配詞語(yǔ)素，這類(lèi)名稱中數(shù)字多以阿拉伯?dāng)?shù)字形式出現(xiàn)，有時(shí)還添入洋氣的英文字母這一外來(lái)元素。如8610食府、0731飯店、威鹿1881男裝、361度自由空間等）。十幾個(gè)自然數(shù)字在含數(shù)商名中的分布情況各異，大位數(shù)詞“萬(wàn)”在已統(tǒng)計(jì)的商名中出現(xiàn)92次，占比14.7%，僅次于個(gè)位數(shù)“一”而屈居第二；“百”出現(xiàn)次數(shù)73，占比11.6%居第四；“千”出現(xiàn)次數(shù)30，占比4.8%居第七。

而根據(jù)中國(guó)文字改革委員會(huì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局公布的《最常用的漢字是哪些——三千高頻漢字字表》（由北京航空學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程系電腦檢測(cè)）統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代漢語(yǔ)中最常用的表示大數(shù)值的幾個(gè)位數(shù)詞“百”、“千”、“萬(wàn)”分別排在第272、第408、第330。而在從“一”到“萬(wàn)”的13個(gè)漢字自然數(shù)詞中“百”列在第8位、“萬(wàn)”列在第11位，“千”列在第13位。上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明大位數(shù)詞中“百”的使用頻率最高，“萬(wàn)”次之，“千”最低，但命名中人們使用這幾個(gè)位數(shù)詞的情況卻并非與上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相吻合，前文考察發(fā)現(xiàn)，作為漢語(yǔ)中大數(shù)目的核心“萬(wàn)”數(shù)，在傳統(tǒng)命名文化中尤其地名人名中極受追捧，在商名中出現(xiàn)頻次在大位數(shù)詞中獨(dú)占魁首，僅次于數(shù)“一”的表現(xiàn)，頗得商家寵愛(ài)?！叭f(wàn)”數(shù)在商名中出現(xiàn)頻次越高，表

明該數(shù)詞在商名中越活躍，與他詞的組合能力越強(qiáng)；“萬(wàn)”在商名中，表現(xiàn)出與它在三千高頻漢字統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中完全不同的“行情”。

二、“萬(wàn)”在商名中的組合能力表現(xiàn)

含“萬(wàn)”商名，以“萬(wàn)”為基礎(chǔ)語(yǔ)素，與其他語(yǔ)素（詞）相配合表現(xiàn)得非常為活躍：萬(wàn)家、萬(wàn)邦、萬(wàn)福、萬(wàn)壽、萬(wàn)全、萬(wàn)圓、萬(wàn)載、萬(wàn)力、萬(wàn)向、萬(wàn)象、萬(wàn)眾、萬(wàn)代、萬(wàn)利、萬(wàn)里、萬(wàn)友、萬(wàn)嬰、萬(wàn)捷、萬(wàn)佳、萬(wàn)智、萬(wàn)順、萬(wàn)興、萬(wàn)馨、萬(wàn)喜、萬(wàn)紅、萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)嘉、銘萬(wàn)等等（見(jiàn)附錄），“家、邦、福、壽、倉(cāng)、圓、喜、興、佳、紅”等富含美好意蘊(yùn)的語(yǔ)素與“萬(wàn)”搭配而成的商名，商家或從自身角度，或從消費(fèi)者角度，或者兩者兼具的角度出發(fā)，傳達(dá)出美好祝愿，給人留下鮮明的視覺(jué)印象，激活人的聯(lián)想。

這類(lèi)商名以數(shù)詞為基礎(chǔ)語(yǔ)素，依照某種共同的模式選擇相近相類(lèi)的其他構(gòu)詞語(yǔ)素而構(gòu)成不同的商名，既利于傳播，又能有效地起到識(shí)別作用，在商用命名中表現(xiàn)出很好地衍生性。

三、“萬(wàn)”的詞匯意義、文化內(nèi)蘊(yùn)在商名中的應(yīng)用

“萬(wàn)”的繁寫(xiě)體是“萬(wàn)”，其本義是蝎子，蝎象形字，被假借為十千數(shù)名?！叭f(wàn)”的簡(jiǎn)寫(xiě)體“萬(wàn)”早在戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已出現(xiàn)，漢魏及南北朝碑文里簡(jiǎn)體“萬(wàn)”字就非常常見(jiàn)。

“萬(wàn)”的詞匯義：（1）基本義，十的千倍，為確數(shù)；（2）引申義，代表數(shù)目極大、極多，常指向時(shí)間與空間；（3）引申義，極端、絕對(duì)。

表示數(shù)目極大、極多的“萬(wàn)”，在金文中就已常見(jiàn)，出現(xiàn)在各種祝頌套語(yǔ)中：萬(wàn)人、萬(wàn)年、萬(wàn)壽無(wú)疆、萬(wàn)年子子孫孫永保用等；而“萬(wàn)歲”則橫貫中國(guó)整個(gè)封建社會(huì)。秦漢以前，歡呼“萬(wàn)歲”是常有的事，如馮諼替孟嘗君在薛地?zé)魝e深得民心，于是“民稱萬(wàn)歲”。至宋代，“萬(wàn)歲”成為頌美皇帝的專(zhuān)用詞語(yǔ)，自此，若有逾越，必招來(lái)殺身橫禍。再至1949年毛澤東在中華人民共和國(guó)開(kāi)國(guó)大典上高呼“人民萬(wàn)歲”，“萬(wàn)歲”一詞終而返璞歸真，主權(quán)終還歸于民，“萬(wàn)”的這一用法廣泛走進(jìn)尋常百姓家。表現(xiàn)在商名中，與其他配詞語(yǔ)素組合搭配常常傳達(dá)美好心愿與祝頌，例如萬(wàn)壽健安、萬(wàn)事達(dá)、樂(lè)萬(wàn)家、紅萬(wàn)家、富萬(wàn)家、萬(wàn)家福等商名就非常典型，萬(wàn)事達(dá)，事事通達(dá)，所有事都通達(dá)，消費(fèi)者喜歡；富萬(wàn)家、萬(wàn)家福，千家萬(wàn)戶都富有，都有福，多好的名字，任誰(shuí)都喜歡，任誰(shuí)都愿意與這樣的商家打交道，顧客確實(shí)就是上帝！廣泛應(yīng)用在商名中的“萬(wàn)”的這一用法，數(shù)量意義都無(wú)法確指，都是虛指，指向極大、極多或極端，以致虛化為一種情感——傳達(dá)祝頌與美好心愿?！鞍佟痹谏堂芯痛擞梅ㄒ灿幸欢ū憩F(xiàn)，如百福、百瑞、百盛、百吉、百惠等，終因“百”數(shù)虛指程度遠(yuǎn)不如“萬(wàn)”，且離確數(shù)較近，比較客觀，因而商名中更多的選用“百”表數(shù)的意義（常常表概指）如：百花園、百味果、百年吊鍋、百燴西餐、百度、百圓褲業(yè)等等。

出現(xiàn)在金文祝頌套語(yǔ)中直至“萬(wàn)歲”沿襲之今的用法，因其悠久的歷史和人們長(zhǎng)期使用的穩(wěn)定的習(xí)慣而顯得根基十分牢固。當(dāng)它以商名形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶，走進(jìn)廣大消費(fèi)者社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，為人民所用時(shí)，就表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力與極強(qiáng)的衍生性，讓商名中同為大位數(shù)詞的“百”“千”等望塵莫及。

含“萬(wàn)”商名，傳達(dá)祝頌與美好心愿，“萬(wàn)”表數(shù)目大或非常多，還常常指向時(shí)間、空間、宇宙有關(guān)的無(wú)限大的抽象概念。商名中指向時(shí)間的有：萬(wàn)載、萬(wàn)代等，指向空間范圍的有萬(wàn)家、萬(wàn)向、萬(wàn)里、萬(wàn)眾、萬(wàn)邦、萬(wàn)象、萬(wàn)籟、萬(wàn)方等，這些商名中的“萬(wàn)”，初看似只與數(shù)目有關(guān)，不像前文中的商名有“紅”“亮”“活”“順”“富”等形容詞性語(yǔ)素標(biāo)顯商名的頌祝色彩，但同樣傳達(dá)美好情感與祝愿。萬(wàn)友，商家愿廣交朋友；萬(wàn)眾，商家服務(wù)萬(wàn)千民眾，萬(wàn)里，商家生產(chǎn)的鞋類(lèi)產(chǎn)品可走行萬(wàn)里，或商家美名傳千里萬(wàn)里。萬(wàn)載、萬(wàn)代，商家事業(yè)、美名傳千秋萬(wàn)代——；萬(wàn)昌、萬(wàn)興、萬(wàn)順、萬(wàn)馨、萬(wàn)喜……中“萬(wàn)”則應(yīng)用其“絕對(duì)、非?！敝?，應(yīng)用這類(lèi)意義的商名，祝頌心愿大多立足在商家自身，而前一類(lèi)則更多的立足于顧客，滿足的是消費(fèi)者心理需要，相比之下，前一類(lèi)更有生命力。

四、“萬(wàn)”數(shù)商名與語(yǔ)言模因

模因論(memetics)是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。它試圖從歷時(shí)和共時(shí)的視角，對(duì)事物之間的普遍聯(lián)系，以及文化具有傳承性這種本質(zhì)特征的進(jìn)化規(guī)律進(jìn)行詮釋。1976年，英國(guó)牛津大學(xué)的著名動(dòng)物學(xué)家道金斯(Dawkins)在探討基因自我復(fù)制及相互競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)生物進(jìn)化的基礎(chǔ)上，撰寫(xiě)了《自私的基因》一書(shū)，首次正式提出文化進(jìn)化單位“模因(meme)”的概念。“meme”源自希臘詞“mimeme”，意指“被模仿的東西”。模因是文化復(fù)制因子，它的核心是模仿。

從模因論的角度看，語(yǔ)言本身就是一種模因?！叭魏巫帧⒃~、短語(yǔ)、句子、段落乃至篇章，只要通過(guò)模仿得到復(fù)制和傳播，都有可能成為模因”。也就是說(shuō)，語(yǔ)言中能夠通過(guò)模仿得到復(fù)制和傳播的任何部分都可以稱之為語(yǔ)言模因。

依據(jù)上述模因論的理論，我們終于不難理解商名中的“萬(wàn)”以一定組合方式借助語(yǔ)言模因的復(fù)制與傳播機(jī)制是“萬(wàn)”在商名中所表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力與極強(qiáng)的衍生性的原因所在。依據(jù)“萬(wàn)歲”這一語(yǔ)言模因，商名中模仿復(fù)制出無(wú)數(shù)個(gè)“萬(wàn)”與其他多個(gè)配詞語(yǔ)素組合而成的商名，這些商名大多像“萬(wàn)歲”一樣能傳遞美好的心愿與祝頌，因此，模仿復(fù)制過(guò)程中既保留了類(lèi)似“萬(wàn)歲”這一外在的模因形式，又保留了其情感內(nèi)核。從語(yǔ)言模因復(fù)制與傳播方式角度分析，屬于模因基因型傳播中的相同的信息以似形來(lái)傳遞；相同的信息以似形來(lái)傳遞的新的商名生成方式，使得“萬(wàn)”在金文祝頌套語(yǔ)中的用法在現(xiàn)代商名中得到廣泛應(yīng)用。從商名結(jié)構(gòu)類(lèi)型上分析，傳統(tǒng)商名結(jié)構(gòu)類(lèi)型以偏正結(jié)構(gòu)為主，約占七成，而主謂、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)合約不到兩成。相對(duì)于這一比例，“萬(wàn)”與其他配詞語(yǔ)素（或詞）構(gòu)成的商名，主謂、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)所占比例則呈明顯上升趨勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)商名結(jié)構(gòu)類(lèi)型的這一突破，使得含數(shù)“萬(wàn)”的商名更是生機(jī)無(wú)限、商機(jī)一片。其實(shí)，其他自然數(shù)詞如“一”、“百”、“億”等與其他構(gòu)詞語(yǔ)素構(gòu)成的商名比較中同樣可以看到對(duì)語(yǔ)言模因不同程度的運(yùn)用。

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(作者單位：湖南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）