為誰歌舞青春

王　倩　陳靜茜

它的出現(xiàn)正好與世界范圍內(nèi)崛起的“青春偶像熱”同步。迪斯尼在簡單的故事當中加入了成就夢想、堅定自我和張揚個性的標簽，輕易就引起了觀眾內(nèi)心的共鳴。

深紅色幕布徐徐拉開，一個五彩斑斕的東區(qū)中學(xué)校園出現(xiàn)了——戲劇室、實驗室、更衣室、籃球場和屋頂花園，這是一所標準的美式高中校園，他們狂飆歌舞，他們酣暢淋漓，讓人想起《成長的煩惱》，想起《世界是平的》。

6月30日，由迪斯尼近年來最富盛名的青春題材電影《歌舞青春》改編的同名音樂劇在上海大劇院進行了亞洲首演。演出臨近尾聲，觀眾席成為了舞臺的重要部分，男主角特洛伊從觀眾入口處一路跑上舞臺尋找女主角嘉貝瑞拉，原本該在舞臺上的“拉拉隊員們”不時出現(xiàn)在觀眾席里領(lǐng)舞，呼喊端坐著的觀眾們隨歌踏舞，大屏幕上打出了字幕“請站起來和我們一起唱歌、跳舞吧”。

保羅·格里芬在來中國之前，曾經(jīng)告訴自己手下的人:“中國人比較保守，所以如果他們在你們演唱時完全沒有反應(yīng)，或者坐著靜靜地拍手，那純屬正常情況。”這是保羅·格里芬的經(jīng)驗之談，6年前他作為音樂劇《貓》的助理導(dǎo)演到過上海大劇院，當時他還在《貓》里出演了“搖滾貓”。

那么，保守的中國觀眾們會有反應(yīng)嗎？

一起唱，一起跳

“如果他們只是坐著不出聲，那么他們是完全沒有接收到我們要表達的東西。”導(dǎo)演保羅·格里芬坦言，如果觀眾沒有反應(yīng)，他會非常傷心。保羅·格里芬在音樂劇里傳達的是——如果你要站起來，那么就按自己的想法去做吧！如果別人不愿意那樣做，沒有關(guān)系，如果你想，那么你就自己去做吧，別管別人怎么說。

他在一個城市公演前一般都會邀請當?shù)赜^眾做三四次預(yù)演，但這次《歌舞青春》在上海并沒有這樣做?！笆籽輹r演員們都非常緊張，我們也需要現(xiàn)場學(xué)習(xí)(觀察)觀眾們的反應(yīng)。我們這次使用了中文的翻譯字幕，我確信他們翻得不錯，因為觀眾們對戲的反應(yīng)還是比較敏感的，他們會及時地鼓掌，笑出來，也有人會隨著音樂一起歌唱。但我們并沒有很輕易地打動他們。就全球的情況而言，上海的觀眾的確是比較安靜和保守的?？赡芪覀兺ㄟ^情節(jié)影響觀眾的時間(比其他城市)要長一些，我們真的希望觀眾可以跟我們一起唱，一起跳起來?！?/p>

保羅·格里芬和團隊成員們每晚都在細心觀察上海的觀眾們?！拔易⒁獾接行┯^眾看到大家起立時，仍尷尬地躍躍欲試，最終戰(zhàn)勝了自己勇敢地享受著快樂。”幾經(jīng)召喚，臺下的觀眾們終于按捺不住站了起來，拍手，鼓掌，舞動，和拉拉隊員們擊掌歡呼，整個大劇院成了名副其實的“冠亞軍決戰(zhàn)賽場”，完全high翻了天。演員們完全被震撼了，迪斯尼頻道全球總裁里奇·羅斯興奮地走上了舞臺致辭:“該劇在迄今為止的所有演出中，要數(shù)上海這一晚的演出最為成功。”

這出計劃在上海演出24場的音樂劇，和上海大劇院從2002年起陸續(xù)引進的7部西方經(jīng)典原版音樂劇(《悲慘世界》、《劇院魅影》、《獅子王》和《媽媽咪呀！》等)最大的不同在于，它講述的是青少年文化和高中校園生活，勁歌辣舞的舞臺風格在歷史悠久的音樂劇視野里屬于異類，所以在大眾媒體上很難見到大部分中年文藝批評者們的青睞。

上海大劇院3月末在香港迪斯尼樂園宣布簽約消息時，還遇到了一個難題:受經(jīng)濟危機的影響，國內(nèi)演出市場總體不景氣，最直接的反應(yīng)就是贊助商臨時取消了贊助。和贊助商合作引進西方音樂劇是上海大劇院在過去幾年慣常的操作手法，喪失贊助使整個項目缺少了重要的資金。更讓大劇院為難的是出票方面團購明顯減少，即使有團購意向的需求方，所購票數(shù)也銳減。24場演出，近4萬張門票，賣給誰？

上海大劇院藝術(shù)總監(jiān)錢世錦此前接受媒體采訪時表示，大劇院在此次票房營銷上幾乎全部轉(zhuǎn)向了個人散客的方向，尤其是年輕學(xué)生。營銷戰(zhàn)略調(diào)整最直接的體現(xiàn)就是門票價格，兩個半小時的演出，最低票價180元(售罄)，最高票價680元。與之形成對比的是，2007年音樂劇《媽媽咪呀！》在同一個場地的最高票價達到了1200元。

如果沒有遇到經(jīng)濟危機，大劇院不需要自身進行戰(zhàn)略調(diào)整的話，《歌舞青春》的首演效果還會是現(xiàn)在這番成功景象嗎？不管怎么說，大劇院此番“低價”策略行之有效，如今《歌舞青春》在上海的24場演出已經(jīng)過半，上座率達到了九成。已有媒體報道，根據(jù)訂票信息統(tǒng)計，《歌舞青春》觀眾的平均年齡約為25歲，大量大中學(xué)校園和年輕白領(lǐng)們買票進場，創(chuàng)造了輝煌的票房。大劇院門口最近時常出現(xiàn)的成群結(jié)隊的少男少女，他們以往并非此地的?？?。黃牛們看到路過的中學(xué)生，也常常會一反常態(tài)地上前搭訕。

《歌舞青春》亞非版

《歌舞青春》在中國并不缺粉絲?！稌r代》周刊說，如果你沒有聽說過《歌舞青春》，你不是一個與世隔絕的寺廟住持，就是一個離郵局很遠的駐外士兵?！稌r代》并不是在單說美國，《歌舞青春》已經(jīng)成為世界級的現(xiàn)象，即使在中國，稍微“潮”點的年輕人也都知道它，或者電影里的男女主角。

在上海首演的這部音樂劇極其忠實于迪斯尼2006年初紅極一時的電視電影《歌舞青春》。一群年輕人在校園里追逐夢想和找尋自我，通俗上口的歌曲，炫麗動感的舞蹈，配合亮麗帥氣的年輕偶像，《歌舞青春》前兩集盡管只在迪斯尼有線頻道首播，但在全球吸引了約3億觀眾，等到2008年底的第三集時已經(jīng)成功地進入全球影院大片行列，如今《歌舞青春》已成為迪斯尼觀影人數(shù)最多的影片。圍繞著電影，迪斯尼在全球市場全方位地推出了舞臺劇、巡回演唱會、系列出版物(24種語言，50萬冊銷量)和早餐麥片等周邊產(chǎn)品。國內(nèi)的年輕人們和全世界各地的同齡人一樣同步追隨著這一切，男女主角扎克·埃弗隆和凡妮莎·哈金斯在全世界粉絲們狂熱的支持下一夜成名，成為青春偶像中的當紅炸子雞。

但來上海首演的音樂劇《歌舞青春》并不是電影里的演員班底，也不是正在歐美市場巡演的由美國演員主演的那個音樂劇版本。在歐美市場巡演的音樂劇早在2007年8月就在芝加哥進行了首演，它在全美40多個城市和英國進行了巡演，未來的行程中也包括了西班牙、意大利、法國和荷蘭等國。如果《歌舞青春》在全世界只有一個制作團隊的話，那么來到亞洲估計要等到5年后。為了能在全球范圍內(nèi)同步趁熱打鐵，迪斯尼挑選了英國人保羅·格里芬去南非導(dǎo)演一出嶄新的音樂劇版本，“現(xiàn)在我們的這個是不同的版本，規(guī)模更大一些，投資也更多”，保羅·格里芬說。

“如果選擇倫敦或紐約可能會失敗。南非已經(jīng)發(fā)展出了一個很好的音樂劇市場，選擇那兒可能更保險些，我們也可以有調(diào)整的空間?！北Ａ_·格里芬2007年12月受迪斯尼邀請來到南非，花了6個月在南非的電視臺進行了音樂劇的角色選秀，包括男女主角在內(nèi)的七八個演員出自三四千名候選人?！耙驗樘芈逡僚c嘉貝瑞拉的扮演者是觀眾和評委共同選出的，音樂劇還沒開排，男女演員已成了公眾知曉的明星?！?/p>

2008年12月這出以南非演員為班底的《歌舞青春》在南非成功首演，在開普敦和澳大利亞的悉尼進行了25周的公演后，這個年輕的團隊來到了上?！@和迪斯尼原定的亞洲巡演時間表并不符合，“我們原計劃是要2010年在上海公演，現(xiàn)在演出計劃改變了，(選秀出身的)那個女主角在其他劇團的合作尚未結(jié)束。我們不得不緊急尋找到了另外一位經(jīng)驗豐富的女演員，她在三個星期里駕馭好了嘉貝瑞拉這個角色”，保羅·格里芬說。

雖然這是一部在南非誕生的音樂劇，但在迪斯尼的市場戰(zhàn)略里，這個版本可能是專門為歐美市場之外的觀眾準備的?！澳壳拔覀冞€是著眼于亞洲市場，2010年前基本上我們都會在亞洲演出，下一站會是韓國，接下來還會去香港和新加坡。2010年后我們的團隊會回到非洲?！北Ａ_·格里芬解釋說，另外有公司會負責美國市場，而他導(dǎo)演的這個版本也許會回到美國市場，但“美國戲院的運行周期很長，如果我們要進行演出，必須要提前3年預(yù)約”。

這些幕后的換角和行程變化并沒有得到外界的關(guān)注，事實上很多買票進場的年輕人們根本搞不清楚男女主演的名字，他們也不太在乎這些，因為他們就是來看《歌舞青春》的。

無隔閡的青年偶像熱

在不同的市場看不同版本的《歌舞青春》，在過去人們會說這是某種“AB版”的歧視，但迪斯尼在《歌舞青春》系列的運作上完全以此為利器，將全球化和本土化融為一體。《歌舞青春》的故事很簡單——一個打籃球的男孩和一個女數(shù)學(xué)天才去選秀，初戀、團結(jié)和友誼——憤世嫉俗者或者那些喜歡思考的人們借此嘲笑它的老掉牙，但可能正是這些讓《歌舞青春》在世界范圍內(nèi)成功。

兩年前迪斯尼頻道全球總裁里奇·羅斯考察了迪斯尼在全球25個地區(qū)的合作頻道，以考察《歌舞青春》在全世界范圍內(nèi)的市場前景。當時《歌舞青春》只是在電視臺上播放的電視電影，雖然創(chuàng)造了美國的收視紀錄，但在電影圈里并沒什么影響力，更談不上在全世界的影響力。

“《歌舞青春》并非是一夜成名的。去不同的地方接觸不同的人們，我們需要加強項目和市場之間的合作?！绷_斯說，起初他遇到的抵抗“無處不在”，很多地方的市場開發(fā)人員都在發(fā)愁，我們這兒沒有拉拉隊長啊，或者我們這兒不流行籃球啊……里奇·羅斯一直在用人性說服他們，“你的孩子運動嗎？”“有人正在成長中學(xué)習(xí)找到自我嗎？”

傳統(tǒng)上，電視節(jié)目的成功完全依賴于收視率，但《歌舞青春》打破了這一慣例，它的出現(xiàn)正好與世界范圍內(nèi)崛起的“青春偶像熱”同步。迪斯尼在簡單的故事當中加入了成就夢想、堅定自我和張揚個性的標簽，輕易就引起了觀眾內(nèi)心的共鳴。

發(fā)行音樂專輯、舉辦巡回演唱會、獨特的迪斯尼冰上巡演、全球拉拉隊比賽等一系列WEB2.0模式下的宣傳推廣，加之“網(wǎng)絡(luò)一代”年輕人之間人際傳播效應(yīng)的推動，孩子們通過網(wǎng)絡(luò)和手機持續(xù)地交流，來自馬達加斯加和中國的兩個影迷也能在官網(wǎng)上火熱地交談著有關(guān)《歌舞青春》的一切——羅斯說，除非你隱居在洞穴里，否則你不可能不知道《歌舞青春》。

結(jié)果顯而易見。2008年初中央電視臺電影頻道播放了《歌舞青春》，羅斯讓手下估算在中國的觀眾人數(shù)，他得到的回復(fù)是“高于平均水平吧，大約有5000萬人?！本驮凇陡栉枨啻骸芬魳穭〖磳⒃谏虾Ｑ莩銮?，上海ICS外語頻道在深夜時段播出了原版的《歌舞青春》演唱會，“我們?nèi)ツ瓴コ鲞^，近期進行重播就是考慮到音樂劇在上海演出的契機和廣告投放的需要?！陡栉枨啻骸纺芤鹩^眾的討論，我們也希望能通過演唱會版來吸引觀眾?！盜CS副總監(jiān)李逸告訴《新民周刊》，從這個時段同比來看，“收視率相當不錯”。

電影《歌舞青春》在老牌電影網(wǎng)站上評分很低，專業(yè)影評人100％對劇情不敢恭維。但為什么《歌舞青春》還能在世界范圍內(nèi)得到年輕人的認同？“關(guān)鍵在于你應(yīng)該相信‘我擁有夢想，并且應(yīng)該努力讓夢想得以實現(xiàn)，這是一個普世的理念，也是每一個人都能夠和《歌舞青春》發(fā)生聯(lián)系的地方?！北Ａ_·格里芬說。