電競(jìng)旅游：?jiǎn)栴}及發(fā)展策略

趙麗寧

摘 要：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在成熟發(fā)展的過(guò)程中，催生出一種新型旅游方式——電競(jìng)旅游。在闡述電競(jìng)旅游的內(nèi)涵及特征的基礎(chǔ)上，分析了電競(jìng)旅游的發(fā)展?jié)摿按嬖诘膯?wèn)題，提出電競(jìng)旅游在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)重視政府的導(dǎo)向與監(jiān)管作用，加強(qiáng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，更要開發(fā)專項(xiàng)電競(jìng)線路游、電競(jìng)文化深度體驗(yàn)游、電競(jìng)角色體驗(yàn)游、電競(jìng)實(shí)體景區(qū)游等新型發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：電競(jìng)旅游；發(fā)展?jié)摿?；?wèn)題；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.24.009

隨著旅游業(yè)與電競(jìng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐的進(jìn)行，各地電競(jìng)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，甚至寫進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展規(guī)劃，而這種發(fā)展態(tài)勢(shì)確立了學(xué)界研究的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)搜索，可見一些相關(guān)新聞報(bào)道與實(shí)地案例，但筆者在中國(guó)知網(wǎng)以關(guān)鍵詞“電競(jìng)旅游”、“電競(jìng)+旅游”、“旅游與電競(jìng)”來(lái)搜索，結(jié)果卻寥寥無(wú)幾，可見學(xué)術(shù)界對(duì)此的關(guān)注度不高。本文通過(guò)對(duì)電競(jìng)旅游這一領(lǐng)域進(jìn)行初步探索，希望能拋磚引玉，得到各界專家學(xué)者的關(guān)注。

1 電競(jìng)旅游的內(nèi)涵及特征

1.1 電競(jìng)旅游的內(nèi)涵

電競(jìng)旅游即電子競(jìng)技旅游，是電競(jìng)愛好者離開所在地，以前往某一目的地參與或觀看電競(jìng)體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的主題旅游形式。因電競(jìng)旅游是以電競(jìng)行業(yè)為依托來(lái)發(fā)展旅游，且由于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多方面、多層次的滲透，故電競(jìng)旅游，可以說(shuō)其本質(zhì)就是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合背景下的新型旅游出游方式。

1.2 電競(jìng)旅游的特征

（1）經(jīng)濟(jì)性。

其一，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能在更大程度上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，這使得發(fā)展電競(jìng)旅游有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果，能實(shí)現(xiàn)效益增值。其二，開展電競(jìng)旅游不僅需要電競(jìng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，電競(jìng)專業(yè)場(chǎng)地的建設(shè)，更是對(duì)與之配套的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”也有較高的要求，這對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，社會(huì)就業(yè)有明顯作用。其三，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為近幾年崛起的新型經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，其獨(dú)特的粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)從包括宣傳、促銷等多種渠道增加當(dāng)?shù)氐闹?，為?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力。

（2）文化性。

文化是旅游的靈魂，無(wú)文化內(nèi)涵的旅游只是空殼。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)所孕育的電競(jìng)文化，不僅吸收傳統(tǒng)異域文化，更具備電競(jìng)特色，且電競(jìng)游戲中融入的中國(guó)傳統(tǒng)文化因素，還是對(duì)中華文化進(jìn)行的全新釋義，這是電競(jìng)旅游功能中最具民族性的特征。在悠久的歷史中形成的瑰麗多姿的中華民族傳統(tǒng)文化，是我國(guó)最寶貴的人文資源之一，也是吸引旅游者、發(fā)展旅游業(yè)的重要前提。

（3）體驗(yàn)性。

旅游者易于追求更為靈活多變的旅游方式，在追求個(gè)性化的浪潮下，旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的旅游觀光，而是更希望能親自體驗(yàn)、直接感受，通過(guò)參與和交流，得到心靈的慰藉與身心的放松。在體驗(yàn)電競(jìng)旅游過(guò)程中，扮演電競(jìng)角色，與電競(jìng)活動(dòng)的專業(yè)從事者進(jìn)行交流，這在極大程度上彰顯了電競(jìng)旅游的直觀體驗(yàn)性。

（4）休閑性。

電競(jìng)旅游是一種主題旅游，它的目的就是為旅游者提供一段休閑、娛樂(lè)經(jīng)歷，讓旅游者獲得一種身心放松的感受，不論是電競(jìng)實(shí)體景區(qū)游還是電競(jìng)角色體驗(yàn)游等，這些都有助于人們消除疲勞，減輕生活和工作壓力，獲得身心放松，促進(jìn)人們身心健康，其休閑性可見一斑。

2 電競(jìng)旅游發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

2.1 電競(jìng)體育發(fā)展的催動(dòng)

電子競(jìng)技由于其本身具有的對(duì)抗性、觀賞性，能吸引力大量的電競(jìng)愛好者參與。隨著我國(guó)電競(jìng)體育的完善發(fā)展，其中所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)也為電競(jìng)旅游的發(fā)展累積了大量群眾基礎(chǔ)，如某些電競(jìng)俱樂(lè)部王者榮耀分戰(zhàn)隊(duì)，筆者僅調(diào)查其主要成員的微博平臺(tái)粉絲數(shù)量，并統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)制成表格（如圖1），由圖可以看出其中所蘊(yùn)含的巨大的粉絲基礎(chǔ)即旅游客源市場(chǎng)基礎(chǔ)。粉絲的賽事參與，電競(jìng)選手以及賽事舉辦的裁判、媒體等的附帶旅游體驗(yàn)，為電競(jìng)旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性提供了可能。

2.2 良好政策的助力

良好的發(fā)展環(huán)境是使電競(jìng)旅游得以萌芽并發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。由整理的近幾年國(guó)家或地方政策可知（見表1），國(guó)家及各級(jí)政府對(duì)電競(jìng)旅游發(fā)展的重視，這都是電競(jìng)旅游發(fā)展的大背景和前提。

3 電競(jìng)旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 政府引導(dǎo)和管理缺位

旅游產(chǎn)業(yè)與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)，涉及到環(huán)保、安保、財(cái)政、工商等眾多部門。政府的有效主導(dǎo)和管理對(duì)電競(jìng)旅游的健康持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是極為重要的，而現(xiàn)階段，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又存在體制尚未完全理清，管理不足等問(wèn)題，這就會(huì)使電競(jìng)旅游在發(fā)展過(guò)程中存在缺乏政府引導(dǎo)和各部門之間管理混亂的問(wèn)題，而這是制約電競(jìng)旅游健康發(fā)展的主要問(wèn)題。

3.2 客觀性社會(huì)認(rèn)知缺失

社會(huì)大眾認(rèn)為電子競(jìng)技就是打游戲，不務(wù)正業(yè)，而旅游是一種讓人身心放松的健康活動(dòng)，這樣一種健康活動(dòng)不能與被稱為“網(wǎng)絡(luò)毒藥”的電子競(jìng)技結(jié)合，這就使發(fā)展電競(jìng)旅游首先會(huì)失去部分群眾基礎(chǔ)。而公眾參與度高、滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品才是能使電競(jìng)旅游發(fā)展充滿活力的重要因素，因此群眾基礎(chǔ)薄弱這一問(wèn)題是制約電競(jìng)旅游市場(chǎng)拓寬的主要問(wèn)題。

3.3 專業(yè)人才缺乏

電競(jìng)作為一門新生的專業(yè)，2017年教育部才將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理專業(yè)新增為2017高等職業(yè)學(xué)校擬招生專業(yè)，更不用說(shuō)電競(jìng)旅游業(yè)這一電競(jìng)與旅游交叉的產(chǎn)業(yè)，且以電競(jìng)旅游發(fā)展模式之一的電競(jìng)比賽觀戰(zhàn)游來(lái)說(shuō)，舉辦一場(chǎng)具有吸引力的電競(jìng)比賽，需要多方面的人才，如電競(jìng)職業(yè)選手、電競(jìng)分析師、電競(jìng)解說(shuō)人員等。電競(jìng)旅游專業(yè)人才、電競(jìng)活動(dòng)從業(yè)者專業(yè)人才等的缺乏，會(huì)使得電競(jìng)活動(dòng)吸引力降低，這是制約影響電競(jìng)旅游快速發(fā)展的主要問(wèn)題。

3.4 多樣性發(fā)展模式缺少

目前我國(guó)電競(jìng)旅游的發(fā)展模式主要以電競(jìng)賽事觀戰(zhàn)游與電競(jìng)賽事參與游為主。電競(jìng)賽事觀戰(zhàn)游主要以電競(jìng)愛好者為主，以觀看電競(jìng)賽事為目的，在電競(jìng)賽事舉辦地進(jìn)行旅游活動(dòng)，是目前電競(jìng)旅游中最主要的發(fā)展模式。電競(jìng)賽事參與游以電競(jìng)活動(dòng)從業(yè)人員為主，以參加某項(xiàng)電競(jìng)賽事或服務(wù)電競(jìng)賽事為目的，在電競(jìng)活動(dòng)舉辦地進(jìn)行旅游活動(dòng)。發(fā)展模式的單一不利于電競(jìng)旅游新市場(chǎng)的開拓，不利于電競(jìng)旅游長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，不利于延長(zhǎng)電競(jìng)旅游的生命周期，這是制約電競(jìng)旅游可持續(xù)發(fā)展的主要問(wèn)題。

4 電競(jìng)旅游發(fā)展策略

4.1 政府應(yīng)充分發(fā)揮其積極作用

近幾年電競(jìng)行業(yè)的火熱，就使得電競(jìng)旅游極具發(fā)展?jié)摿Γ亲鳛樾滦偷漠a(chǎn)業(yè)，在發(fā)展前期存在很多問(wèn)題，需要政府充分發(fā)揮其積極作用。

（1）重視政府導(dǎo)向性。

政府可為參與電競(jìng)旅游的企業(yè)提供措施支持，使企業(yè)在電競(jìng)旅游發(fā)展過(guò)程中充當(dāng)角色，推動(dòng)電競(jìng)旅游場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大與模式的更新。同時(shí)引導(dǎo)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，開設(shè)相關(guān)專業(yè)或相關(guān)學(xué)科方向，加強(qiáng)對(duì)電競(jìng)旅游的理論研究，指導(dǎo)和確定專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，讓電競(jìng)旅游發(fā)展以實(shí)踐為基礎(chǔ)，做到有理可依。

（2）善用政府管理職能。

規(guī)范管理，建立健全相關(guān)法律法規(guī)。電子競(jìng)技是一個(gè)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它的發(fā)展剛剛起步，要推動(dòng)其健康規(guī)范發(fā)展，就必須要不斷更新理念，建立理論體系，按照體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)律去規(guī)范管理。同時(shí)管理社會(huì)輿論的走向，積極引導(dǎo)公眾對(duì)電競(jìng)旅游的正確態(tài)度，增加電競(jìng)行業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度，提高電競(jìng)行業(yè)的美譽(yù)度，這對(duì)發(fā)展電競(jìng)旅游來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。

4.2 加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的融合

電競(jìng)旅游是作為產(chǎn)業(yè)融合背景下的新型主題旅游方式，它的發(fā)展必須借助兩大產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)?！敖琛甭糜螛I(yè)的“勢(shì)”，充分利用旅游業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷平臺(tái)、推廣手段，與體育旅游、文化旅游等其他旅游形式相結(jié)合，同時(shí)深挖電競(jìng)產(chǎn)品的精髓，形成新型電競(jìng)旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中找準(zhǔn)融合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身健康穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 創(chuàng)新電競(jìng)旅游發(fā)展模式

發(fā)展模式的單一不利于電競(jìng)旅游的新市場(chǎng)開拓，不利于其可持續(xù)發(fā)展，要在發(fā)展過(guò)程中不斷探索新的電競(jìng)旅游模式，從縱向豐富電競(jìng)旅游的可持續(xù)發(fā)展。筆者認(rèn)為可以有以下幾種創(chuàng)新性的發(fā)展模式：

（1）電競(jìng)實(shí)體景區(qū)游。

以某一電競(jìng)游戲藍(lán)圖為素材或主題的景區(qū)游玩模式，將游客帶入電競(jìng)游戲的實(shí)體化環(huán)境中，通過(guò)景區(qū)旅游產(chǎn)品的建設(shè)和休閑、娛樂(lè)的景區(qū)服務(wù)設(shè)施，讓游客可以扮演電競(jìng)角色，身臨其境，吸引游客，促進(jìn)其進(jìn)行旅游消費(fèi)。

（2）電競(jìng)角色體驗(yàn)游。

利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原電競(jìng)游戲虛擬場(chǎng)景，通過(guò)系統(tǒng)挑選喜歡的虛擬電競(jìng)角色，并且可以與其他玩家進(jìn)行互動(dòng)，在未來(lái)開發(fā)電競(jìng)旅游景區(qū)、電競(jìng)旅游小鎮(zhèn)時(shí)，這種發(fā)展模式，會(huì)提前讓游客體驗(yàn)感受，激發(fā)其到現(xiàn)實(shí)版的景區(qū)、小鎮(zhèn)游玩的旅游興趣，可以更快促進(jìn)實(shí)體電競(jìng)旅游的發(fā)展。

（3）電競(jìng)旅游線路游。

與電競(jìng)賽事觀戰(zhàn)游不同的是，這種模式是有組織的進(jìn)行游玩，不僅僅是以電競(jìng)賽事觀看為目的，而是由公司或組織開發(fā)專項(xiàng)旅游線路，針對(duì)電子競(jìng)技愛好者，在觀看電競(jìng)賽事的同時(shí)，進(jìn)行旅游游玩項(xiàng)目，為旅游者提供一段優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。這一模式的發(fā)展已有苗頭，例如，在DAC亞洲邀請(qǐng)賽開展期間，上海鈦度科技攜南京恒一文化，共同開發(fā)的2天3夜新興電競(jìng)旅游項(xiàng)目，為電競(jìng)愛好者打造了優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)游玩項(xiàng)目和觀賽體驗(yàn)。

（4）電競(jìng)文化深度游。

主要是介紹電競(jìng)項(xiàng)目中歷史人物的背景和經(jīng)歷，在愉快的氛圍中，學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化。如建立電競(jìng)歷史人物檔案館，通過(guò)真實(shí)的、有趣的授課方式，提升青年人對(duì)傳統(tǒng)歷史文化的興趣。這種發(fā)展模式類似于研學(xué)基地游，在得到歡愉體驗(yàn)的同時(shí)，得到精神文化的滿足。

5 結(jié)語(yǔ)

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而旅游依舊是人們心中的熱點(diǎn)詞匯，當(dāng)二者結(jié)合，一種全新的旅游模式——電競(jìng)旅游，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。但是在其發(fā)展過(guò)程的問(wèn)題同樣也是不容忽視的，因此要想使得這一新興旅游得以持續(xù)發(fā)展，必須要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用，完善電競(jìng)旅游發(fā)展模式，深挖文化內(nèi)涵，這樣才能促進(jìn)我國(guó)正處于萌芽階段的電競(jìng)旅游長(zhǎng)久發(fā)展。

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