讓產(chǎn)品開發(fā)有章可循

笑　甜

飽受市場(chǎng)“贊譽(yù)”的《中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)籌發(fā)展，已在紡織業(yè)界具有了廣泛認(rèn)知度。其建立在實(shí)際調(diào)研基礎(chǔ)上的分析、數(shù)字解讀和對(duì)未來(lái)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，讓從事紡織產(chǎn)品開發(fā)的人士真正地體會(huì)到在工作中有章可循，找到了一本專業(yè)“工具書”。

目前，2009年度的《中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》已進(jìn)入春夏版的編輯組稿階段。該版“報(bào)告”在總結(jié)了往年的讀者反饋以及當(dāng)前的行業(yè)需求之后，確立了主題板塊內(nèi)容，力求通過(guò)具體的闡釋，為企業(yè)打開思路，提升產(chǎn)品開發(fā)能力乃至企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

面料趨勢(shì)與產(chǎn)品開發(fā)方向預(yù)測(cè)——避免“跑偏”是硬道理

《中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》在充分研究國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際成衣市場(chǎng)、消費(fèi)者色彩偏好等因素的基礎(chǔ)上，從生活方式、色彩趨勢(shì)、織物開發(fā)方向、織物在成衣中的應(yīng)用等方面給出下一個(gè)季節(jié)的開發(fā)指導(dǎo)和建議。其中，生活方式分析將遵循“生活方式一色彩一服裝一織物應(yīng)用”這一推導(dǎo)脈絡(luò)，來(lái)說(shuō)明下一季的開發(fā)熱點(diǎn)。色彩趨勢(shì)分析將從流行面料的色彩整體走向、關(guān)鍵色及配色建議、色彩變化趨勢(shì)等方面進(jìn)行精辟的分析和說(shuō)明。織物開發(fā)方向?qū)⒔o出開發(fā)方面的概念點(diǎn)，供讀者參考?？椢镌诔赊r(nóng)中的應(yīng)用板塊會(huì)從上裝、褲裝、裙裝、套裝、大衣、襯衫等終端領(lǐng)域給出推薦的面料應(yīng)用建議。

面料趨勢(shì)與新技術(shù)應(yīng)用實(shí)例——梳理產(chǎn)品開發(fā)的方法

“報(bào)告”將針對(duì)棉、麻、絲、毛、化纖、針織等六個(gè)品類的紡織產(chǎn)品，給出未來(lái)一季的整體發(fā)展方向，包括：色彩流行趨勢(shì)和風(fēng)格開發(fā)要點(diǎn)、織物開發(fā)建議和重點(diǎn)產(chǎn)品舉例、行業(yè)新技術(shù)關(guān)鍵詞等實(shí)用信息，為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)提供技術(shù)支持。

實(shí)際調(diào)研——企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器

“報(bào)告”通過(guò)大量的展會(huì)調(diào)研和企業(yè)實(shí)地走訪等工作，對(duì)上一年度中國(guó)紡織企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行信息的收集、分析和總結(jié)，使讀者充分了解目前行業(yè)內(nèi)紡織產(chǎn)品的開發(fā)水平、亮點(diǎn)、難點(diǎn)等。

對(duì)于面料加工生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“多拿訂單”是不變的“硬道理”?？赡軟](méi)有企業(yè)認(rèn)為自己忽視了客戶需求，而是覺得已經(jīng)做到了格外重視，但這種只單單做到對(duì)已存在客戶或準(zhǔn)客戶的要求進(jìn)行滿足的做法，顯然已跟不上市場(chǎng)發(fā)展的需要。

《中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》將針對(duì)行業(yè)熱門產(chǎn)品(如“功能性紡織品”等)，對(duì)北京、上海等地的消費(fèi)者、國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商以及紡織生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，了解行業(yè)內(nèi)被關(guān)注度較高的熱門產(chǎn)品在消費(fèi)群體中的認(rèn)知和接受程度、采購(gòu)商和貿(mào)易商的采購(gòu)需求、紡織企業(yè)在應(yīng)用中的實(shí)際問(wèn)題，在基礎(chǔ)上提出詳盡的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)對(duì)方案，以幫助生產(chǎn)企業(yè)和品牌商了解終端消費(fèi)者對(duì)熱門產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而把握消費(fèi)群體的有效需求。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)了解采購(gòu)商和貿(mào)易商對(duì)熱門產(chǎn)品的采購(gòu)現(xiàn)狀、潛在需求和前景分析，將更為精準(zhǔn)地聚焦目標(biāo)市場(chǎng)，做到有的放矢。

知名服裝品牌的面料應(yīng)用情況調(diào)研

服裝品牌和采購(gòu)商考慮更多的是消費(fèi)者的購(gòu)買心理和需求，從而為自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加以明確的定位；鑒于這種生存壓力，服裝品牌和采購(gòu)商則不得不與時(shí)俱進(jìn)，開始了解其上游——面料商，關(guān)注諸如新型纖維的出現(xiàn)等問(wèn)題。在這種形勢(shì)下，面料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該采取主動(dòng)，比客戶想得更遠(yuǎn)才能發(fā)展更快。

2009年度《中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》將對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)眾多知名服裝品牌的當(dāng)季主打款式、主打色彩、主打面料、關(guān)鍵產(chǎn)品等進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研和解析，并結(jié)合相應(yīng)圖片輔以說(shuō)明。具體包括：當(dāng)季各品牌服裝的款式、價(jià)格、所應(yīng)用的主要色彩和面料等，以此幫助面料開發(fā)人員明確終端市場(chǎng)目標(biāo)。

如果面料生產(chǎn)企業(yè)能夠在這方面做得準(zhǔn)確到位，必將使自己在客戶所掌握的面料供應(yīng)商的名單排序上漸漸靠前，從而有效提高市場(chǎng)成交份額，使企業(yè)具有可持續(xù)性發(fā)展的生命力。