我國(guó)在線網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)狀研究及發(fā)展建議

陳代江

摘要:隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和在線視頻行業(yè)的不斷成熟,中國(guó)在線網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)視頻也得到了較快的發(fā)展。本文描述了在線網(wǎng)絡(luò)視頻的定義、分類及特點(diǎn),分析出現(xiàn)階段在線網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)的問(wèn)題,最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞:在線 網(wǎng)絡(luò)視頻 現(xiàn)狀 建議

一.在線網(wǎng)絡(luò)視頻的概述

1.定義

一是指以電腦為終端,利用QQ、MSN等聊天工具進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或是應(yīng)用;二是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)[1]。本文主要研究在線視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)。視頻網(wǎng)站,就是指以提供在線網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)為主的網(wǎng)站[2]。隨著2005年視頻網(wǎng)站的迅速崛起,在中國(guó)涌現(xiàn)出了一大批在線網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站,我們可以將全國(guó)網(wǎng)站主要分為4類:

第一類是視頻分享類網(wǎng)站,如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等,此類網(wǎng)站通過(guò)其視頻內(nèi)容吸引大量用戶,短時(shí)間內(nèi)吸引大量的人氣,具有典型的市場(chǎng)推動(dòng)特征。

第二類是視頻搜索類網(wǎng)站,如 Pcpie等,此類網(wǎng)站的功能被傳統(tǒng)搜索引擎所包含,用戶份額較低。

第三類是視頻點(diǎn)播網(wǎng)站,如MySee等,此類網(wǎng)站受CP方面局限較大,其商業(yè)模式不具備造血功能。

第四類是視頻直播網(wǎng)站,如PPLive、PPStream等,此類網(wǎng)站受到版權(quán)的困擾,還有電視臺(tái)方面的限制。

2. 在線網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)

(1) 互動(dòng)性:用戶上網(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò)視頻是一種主動(dòng)地行為,他們主動(dòng)地搜索視頻內(nèi)容,在搜索結(jié)果中甄別、選擇,最后點(diǎn)擊收看自己最感興趣的視頻節(jié)目。另外用戶對(duì)視頻節(jié)目的反饋更加及時(shí)、方便。因?yàn)槟壳岸鄶?shù)網(wǎng)絡(luò)視頻除推出視頻服務(wù)外,還提供論壇供用戶進(jìn)行交流,同時(shí),有些視頻具有評(píng)分機(jī)制,方便用戶進(jìn)行反饋。以當(dāng)下流行的視頻分享網(wǎng)站為例,在每個(gè)視頻播放頁(yè)面均設(shè)有內(nèi)容評(píng)價(jià)功能,用戶可以為該節(jié)目打分,也可以把自己的觀點(diǎn)發(fā)表在評(píng)論區(qū),更可以與其他網(wǎng)民進(jìn)行討論。

(2)原創(chuàng)性:網(wǎng)絡(luò)視頻除了各類組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息外,還包括網(wǎng)民自行發(fā)布的視頻信息。這樣網(wǎng)民不僅可以搜索并收看來(lái)自各類組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的視頻節(jié)目,同時(shí)還可以上傳原創(chuàng)性節(jié)目,或是收看其他網(wǎng)民上傳的視頻節(jié)目,而這類個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版行為,是沒(méi)有過(guò)高的準(zhǔn)入壁壘的。任何一個(gè)人只要注冊(cè)成為網(wǎng)絡(luò)共享視頻網(wǎng)站會(huì)員,便可獲得在該網(wǎng)站上傳視頻節(jié)目的權(quán)利。

(3) 全球化:由于互聯(lián)網(wǎng)地域限制性小,世界各國(guó)的人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自由、實(shí)時(shí)地收看互聯(lián)網(wǎng)上的影像資料。在互聯(lián)網(wǎng)上,我國(guó)網(wǎng)民可以方便地瀏覽國(guó)外的視頻網(wǎng)站,收看外國(guó)的視頻節(jié)目。同時(shí),我們也可以通過(guò)本土的各類含有影像信息的網(wǎng)站(各類組織、機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站,媒體網(wǎng)站、各類專業(yè)視頻網(wǎng)站等),向世界各國(guó)人民傳播本土文化[3]。

(4)開(kāi)放性:新一代流媒體技術(shù),使信息發(fā)布者的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)化,每一臺(tái)終端都可以成為信息源,在網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)信息源均處于平等地位,因此實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻文化的“去中心化“。不論是P2P流媒體技術(shù),還是共享視頻,任何人在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域機(jī)會(huì)均等[4],而不會(huì)被”主流文化”排擠在外,這就為非主流文化在視頻領(lǐng)域提供了生存發(fā)展空間。

二. 在線網(wǎng)絡(luò)視頻存在的問(wèn)題

在線網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新生的事物,它的盛行滿足了人們對(duì)大眾文化的需求,也表現(xiàn)了人們對(duì)個(gè)性化審美的追求。然而目前我國(guó)現(xiàn)有的管理法規(guī)不夠完善,網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)尚處于無(wú)管理依據(jù)或是管理依據(jù)薄弱的狀態(tài),這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻在發(fā)展的過(guò)程中引發(fā)了社會(huì)問(wèn)題。

(1) 網(wǎng)絡(luò)色情。一些網(wǎng)站為了提高點(diǎn)擊率,在審查不嚴(yán)的情況下,上傳與播放不良內(nèi)容的視頻。在各大網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)站里,都不難搜到與色情相關(guān)的視頻。

(2) 網(wǎng)絡(luò)惡搞。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻惡搞一直很風(fēng)光,得到越來(lái)越多人的關(guān)注甚至吹捧,大量的電視、電影,社會(huì)題材被惡搞,并且這股風(fēng)氣愈演愈烈。

(3) 網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。版權(quán)問(wèn)題也困擾著中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展。目前,國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒(méi)有生產(chǎn)制作視頻節(jié)目的能力和權(quán)利。它的主要內(nèi)容從電視和電影中截取或者是靠網(wǎng)友自己拍攝上傳。

三 對(duì)在線網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的幾點(diǎn)建議

(1) 盈利模式多樣化

就目前而言,大量的視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源還是來(lái)自于個(gè)人點(diǎn)播付費(fèi)收入和廣告收入。從收入結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)的角度思考,以廣告收入為主的單一盈利模式是不行的。視頻網(wǎng)站要想贏利不能單純地走廣告路線,還應(yīng)該打造出自己的產(chǎn)品,建立自己的客戶群。例如視頻網(wǎng)站可以根據(jù)企業(yè)的需求專注于商務(wù)視頻,為企業(yè)提供商務(wù)視頻服務(wù)其價(jià)值是可以凸顯的,其潛力也是巨大的。視頻網(wǎng)站可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視,在視頻分享上融入個(gè)人電視臺(tái)和企業(yè)電視臺(tái)。

(2)服務(wù)內(nèi)容差異化

目前,國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站內(nèi)容有非常嚴(yán)重的現(xiàn)象就是同質(zhì)化。同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)將耗掉大量的網(wǎng)絡(luò)資源,同時(shí)也失去各自視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此視頻網(wǎng)站應(yīng)建立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌,區(qū)分與其它網(wǎng)站之間的差異,最終實(shí)現(xiàn)建立用戶對(duì)網(wǎng)站的品牌忠誠(chéng)。例如視頻網(wǎng)站可以根據(jù)個(gè)人的需求提供娛樂(lè)視頻,為了滿足男性網(wǎng)民的需求可以提供游戲指導(dǎo)、體育比賽視頻,滿足女性的需求可以提供美容養(yǎng)顏指導(dǎo)、服裝搭配指導(dǎo)、廚藝學(xué)習(xí)等視頻?？梢詮亩嗑S度來(lái)提供產(chǎn)品來(lái)滿足“多元化”的視頻用戶需求。

(3)互動(dòng)層次化

視頻網(wǎng)站應(yīng)提供互動(dòng)層次化的服務(wù)。例如,視頻網(wǎng)站可以在視頻末尾提供一個(gè)“指示器”的可點(diǎn)擊的透明廣告模塊,當(dāng)用戶點(diǎn)擊它時(shí),正在觀看的視頻就會(huì)暫停,而一個(gè)新的屏幕會(huì)打開(kāi),用戶可以觀看相應(yīng)的廣告。如果用戶不點(diǎn)擊這個(gè)廣告,視頻就會(huì)為你顯示下一個(gè)視頻的預(yù)覽片段。同時(shí)視頻網(wǎng)站還可以對(duì)視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的物體進(jìn)行標(biāo)注和索引,一旦用戶在觀看視頻的時(shí)候,對(duì)畫(huà)面中某個(gè)物體感興趣,則可以通過(guò)點(diǎn)擊該物體來(lái)激發(fā)相應(yīng)的視頻廣告。

(4)版權(quán)內(nèi)容監(jiān)管法制化

視頻播發(fā)就會(huì)涉及版權(quán)問(wèn)題。在解決版權(quán)問(wèn)題上,國(guó)家應(yīng)將視頻版權(quán)內(nèi)容播發(fā)法制化。同時(shí)視頻網(wǎng)站也應(yīng)與版權(quán)內(nèi)容擁有者緊密合作,實(shí)現(xiàn)雙贏。

也可建立網(wǎng)絡(luò)視頻播發(fā)的版權(quán)平臺(tái)和監(jiān)管平臺(tái),讓網(wǎng)民既能上傳自己的作品同時(shí)又受到版權(quán)保護(hù),其余網(wǎng)民也可共同監(jiān)管。視頻網(wǎng)站可以鼓勵(lì)網(wǎng)民上傳符合國(guó)家法律要求的原創(chuàng)作品,并建立相關(guān)論壇供網(wǎng)民討論交流。視頻網(wǎng)站并根據(jù)網(wǎng)民上傳作品的數(shù)量進(jìn)行積分,根據(jù)積分進(jìn)行分類,當(dāng)該網(wǎng)民達(dá)到一定級(jí)別時(shí)就可享受該網(wǎng)站提供的某種服務(wù),這樣就能吸引更多的網(wǎng)民上傳更多的作品。

參考文獻(xiàn):

[1] 網(wǎng)絡(luò)視頻. http://baike.baidu.com/view/94301.html?wtp=tt

[2] 徐華林、張建平.談中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì).衡水學(xué)院學(xué)報(bào)[J].2008(8)

[3] 李仲.淺論網(wǎng)絡(luò)視頻.中國(guó)有限電視制播[J].2001

[4] 尚婧.網(wǎng)絡(luò)視頻:當(dāng)代影像傳播格局的撼動(dòng)者[J].傳媒娛論.2009(1)