中國動畫之我見

郝巍東

(太原師范學院 美術(shù)系,山西 太原 030001)

中圖分類號:J954 J99文獻標識碼:A文章編號:1673-0992(2009)12-101-01

摘要:動畫熱,已經(jīng)是中國公認的一個社會現(xiàn)象。然而在美國、日本、韓國等國家動畫是一個舉足輕重的產(chǎn)業(yè)。中國動畫呈現(xiàn)出低幼化、說教化的特點,大人不愛看,孩子也不愛看;從動畫產(chǎn)業(yè)上來看,它的產(chǎn)業(yè)鏈是斷缺的。只有大力發(fā)展具有現(xiàn)代市場觀念、產(chǎn)品觀念、富有創(chuàng)意和造型設(shè)計觀念的創(chuàng)意型人才和動畫專業(yè)人士以及建立動畫發(fā)展基地等一系列的活動才能使全社會都來關(guān)心中國的動畫事業(yè),帶動中國的動畫走向國際市場。

關(guān)鍵詞:動畫;中國動畫;動畫產(chǎn)業(yè)

美國作為全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國,它的視聽產(chǎn)品排名中位居第二,僅次于航天航空產(chǎn)品,并已占據(jù)了40%的國際市場。去年全球800億美元文化產(chǎn)品銷售額當中,美國就占324億,其中動畫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值就達50多億美元,堪稱全球霸主。日本人特別善于經(jīng)營卡通書、電子游戲和動畫片三者之間的組合互動業(yè)務(wù),并已形成漫畫、動畫、影院片、音像制品、特許經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈。所以,動畫業(yè)在日本非常繁榮,號稱“無煙重工業(yè)”,是位居第六的國家支柱產(chǎn)業(yè),日本也成了當今世界上產(chǎn)量最豐沛的動畫大國,年度營業(yè)額約在90億美元以上。

現(xiàn)在我們來看中國動畫又是一個什么樣的情況:從文化藝術(shù)的角度來看,中國動畫呈現(xiàn)出低幼化、說教化的特點,大人不愛看,孩子也不愛看。從動畫產(chǎn)業(yè)上來看:它的產(chǎn)業(yè)鏈是斷缺的,也就是說動畫播出之后,無法有效地與其周邊產(chǎn)品結(jié)合起來運作,比如玩具,服裝等,另外,由于盜版泛濫,它的音像出版也是困難重重,形象授權(quán)更是處于萌芽之中,但最嚴重的問題在于:第一個環(huán)節(jié)動畫的播出成了阻礙動畫發(fā)展的瓶頸,從而導(dǎo)致一個有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)的局面。我這里有一組數(shù)據(jù),動畫片的成本一般在1萬元/分鐘,而在電視臺播出最高的價格是中央臺,大概在1000元/分鐘左右,其他各省級、地級電視臺平均下來不到50元/分鐘,如此低的播出費不能回收成本的一半,有時甚至還要倒貼給電視臺一部分錢。

那么,怎樣才能發(fā)展中國的動畫事業(yè)呢?動畫事業(yè)的發(fā)展對中國有怎樣的意義呢?

一、動畫創(chuàng)作應(yīng)具有國際性。

電影專家常說,即使有出色的導(dǎo)演及一流的演員,但如果沒有好的劇本,那也絕對拍不出好的電影。同樣,如果沒有生動有趣的故事,就是有再好的動畫技術(shù),也很難制作出生動、活潑、精彩的卡通片?？ㄍ娪芭c漫畫作品除了要具備生動的故事情節(jié)外,最重要的是要有創(chuàng)意特色的造型。同時根據(jù)我國的動畫現(xiàn)狀,要占領(lǐng)國際市場,也不是依靠技術(shù),而是創(chuàng)造全球化的造型。十幾年前,英國的漫畫家創(chuàng)造了忍者神龜這一形象,故事中的主人公全部以文藝復(fù)興時期歐洲知名的藝術(shù)家命名,他們穿著日本的忍者服裝,手拿中國的雙節(jié)棍、十字飛鏢,平常又最愛吃美國的比薩餅,可以說集世界文化于一身,這種具有無限發(fā)展空間的形象幾乎是注定要走紅全世界的。后來,當以此形象為依據(jù)拍成的動畫片在中國、日本以及美國等國走紅時,其他的配件產(chǎn)品如忍者龜玩具、印有忍者龜圖案的日常用品一時間也成為市場上的搶手貨。這一事實證明:藝術(shù)是沒有領(lǐng)域限制的,符合大眾的口味,符合國際的需要,才是正確的、明智的。

二、動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會文化的發(fā)展相關(guān)聯(lián)

有人說漫畫家經(jīng)常在作品中提供無形的創(chuàng)意思路,使人們能夠在漫畫中得到啟示,這是非常正確的?？ㄍê吐嫴粌H僅是孩子們的專利。當然,對于孩子們來說,漫畫是最好的啟發(fā)思維、開發(fā)智力、培養(yǎng)想像力和創(chuàng)造力的工具。但對于成人來說,漫畫也是精神文化生活的一部分。很多人都說美國人具有與生俱來的幽默感,他們的很多日常生活用品都是根據(jù)卡通形象制作而成的,包括汽車,甚至房子的形狀。在美國經(jīng)常可以看見七八十歲的老人穿著色彩鮮艷的卡通文化衫,騎著自行車在逛街。動畫和卡通不僅使年輕人充滿了想像力和創(chuàng)新精神,也成為老年人充滿活力的基本因素之一,它已經(jīng)成為美國人生活中不可缺少的一部分。另外,從生活和文化的角度觀察日本的漫畫與動畫市場,就可以發(fā)現(xiàn)二者之間已經(jīng)成為一種互動互利的強大經(jīng)濟體,它影響了日本的整體經(jīng)濟發(fā)展,也促進了日本文化的對外交流。日本動畫與漫畫藝術(shù),目前已成為發(fā)展空間巨大的國際性智慧型產(chǎn)業(yè)。

三、動畫的發(fā)展需要得到全民的支持。

早在1995年12月,中宣部和新聞出版署制定了中國動畫圖書出版工程,計劃在兩三年內(nèi)建立五個兒童動畫圖書出版基地,出版十五套大型系列兒童動畫漫畫。但至今六年時間過去了,雖然在這期間陸續(xù)有動畫基地的產(chǎn)生,以及大型動畫圖書的出版,但是他們的生命力都不是很長,甚至有的已經(jīng)被市場淘汰。發(fā)展中國的動畫事業(yè),已是刻不容緩的事情。要發(fā)展中國動畫,首先要從推廣普及現(xiàn)代動畫藝術(shù)的觀念——動畫新概念開始,一方面使中國人正確地認識動畫藝術(shù)的內(nèi)容,激起國人對動畫的酷愛;另一方面必須使動畫家們了解國際市場的現(xiàn)狀,讓有市場行銷理念的企業(yè)人士對動畫事業(yè)產(chǎn)生興趣,共同推動動畫的發(fā)展;還要培養(yǎng)一批思維靈活、具備國際藝術(shù)觀的編導(dǎo)以及熟悉海內(nèi)外市場運作的制片人,再以無限空間造型觀念啟發(fā)有漫畫基礎(chǔ)的年輕人觀察環(huán)境中的事物,創(chuàng)造具有特性與個性的生活化趣味造型。

最后筆者希望中國的動畫領(lǐng)域能涌現(xiàn)出一批具有現(xiàn)代市場觀念、產(chǎn)品觀念、富有創(chuàng)意和造型設(shè)計觀念的創(chuàng)意型人才和動畫專業(yè)人士,能搶回被國外動畫片征服的孩子;并且也希望能夠建立一批動畫發(fā)展基地,以此為核心,通過一系列的活動使全社會都來關(guān)心中國的動畫事業(yè),帶動中國的動畫走向國際市場。?

參考文獻:

[1]張松林.《落實政策措施,推進動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮—中國動畫年會主題報告》