家電下鄉(xiāng)刺激內需任務不輕

沈聞澗

家電下鄉(xiāng)政策正在成為政府部門刺激農村市場消費，扶持我國家電業(yè)發(fā)展的杠桿。目前，在家電銷售主力市場的一，二級大中城市，彩電、冰箱，洗衣機等產(chǎn)品的保有率極高，單純依靠自然消費量來支撐家電企業(yè)的生存，顯然是不現(xiàn)實的。而且，在經(jīng)濟下行的趨勢下，房地產(chǎn)、股市等與家電密切度較高的市場也受到較大拖累，這無疑會影響到城市居民的購買能力。

但中國城鄉(xiāng)二元化結構無疑給政府提供了重要的政策扶持平臺，同樣也給處于“內銷下滑外銷無單”尷尬中的國內家電企業(yè)注入了一針興奮劑。種種跡象表明，近年來在國家一系列宏觀政策和優(yōu)惠措施的推動下，中國農村市場的消費力量極劇增加。尤其是受近年來國家實施新農村建設，特別是確保糧食最低收購價和有效推動農村土地流轉及大力發(fā)展農副業(yè)等措施的推動，農民的錢袋子開始鼓起來。保守估計，家電下鄉(xiāng)政策直接和間接推動的農村家電市場容量高達千億元，而且這一市場年增長率高達30％以上。這必將直接推動國內家電企業(yè)銷量的增長，彌補海外市場訂單暫時性下滑的負面影響。

從長期看，農村市場將給家電企業(yè)今后3到5年的市場發(fā)展提供廣闊空間。但短期來看，擺在各個企業(yè)面前的困難仍然很多。筆者以為，主要集中在三個方面：一是眾多企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣急需重新定位，這需要一個周期；二是廣大農村居民消費觀念和消費習慣的培養(yǎng)需要方法和手段；三是分散而龐大的農村市場將考驗企業(yè)在產(chǎn)品備貨，物流配送，售后服務等方面的實力。

所有這些問題，都有待于家電企業(yè)在具體的實踐中摸索和尋找適合自身發(fā)展的答案和方法。而長期來看，這些問題能否合理有效解決，將直接影響到企業(yè)在農村市場的表現(xiàn)和發(fā)展。