當(dāng)前我國文化消費的特征及發(fā)展趨勢

趙東坡

中圖分類號：G728.8 文獻標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：隨著居民收入水平的提高和知識經(jīng)濟的擴展，文化消費將成為新世紀(jì)最具前途的市場空間；我國的文化消費正處于數(shù)量擴張和觀念嬗變期，它的逐步成熟將開拓出巨大的消費市場。

關(guān)鍵詞：文化消費 特征 趨勢

文化消費指的是對符號性商品和信息的消費，如音樂唱片、電影、電視、文藝演出、體育賽事、自然山水、名勝古跡、文字、聲音、圖象（包括真實景觀）等。它們是情感、理性認(rèn)知的符號性載體，人們通過這種消費，滿足情感體驗以及提升認(rèn)知能力、知識水準(zhǔn)的精神需求。然而今天，精神文化與物質(zhì)文化已經(jīng)有了更深程度的融合，如商業(yè)文化中產(chǎn)品的款式和包裝，店面的風(fēng)格與情調(diào)就是兩方面精致融合的結(jié)果，人們在購物過程和商品使用過程中進行著物質(zhì)和精神雙層面的消費。但為了便于展開分析，界定文化消費時只能把和物質(zhì)消費融合在一起的精神或文化消費舍棄掉。還有，我國在統(tǒng)計上常常把服務(wù)和文化娛樂放在一起，服務(wù)消費有的不是文化消費，如家政，有的應(yīng)屬于文化消費，如家教，然而在一個統(tǒng)計數(shù)字里把兩者精確剝離尚有一定困難，本文只好用這種統(tǒng)計結(jié)果近似地表示文化消費量。

當(dāng)前我國文化消費的主要特征

（一）我國正處在文化消費的數(shù)量擴張和觀念嬗變期

文化消費是當(dāng)前我國最具潛力的一塊市場。2006年，我國居民文化娛樂服務(wù)消費9370億元，占城鄉(xiāng)居民消費總額的比重約為10.7%。在許多發(fā)達國家和地區(qū)，居民文化消費占總消費額的30％以上。中國的文化消費還處于起步階段，但作為一個13億人口的大國，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入水平的提高、休閑時間的增加，以及在知識經(jīng)濟背景下居民對文化消費認(rèn)同度的提升，居民文化消費傾向的增強具有必然性，這決定了居民文化消費市場是當(dāng)前我國前途最為開闊的一塊市場。

居民文化消費是居民整體消費中增長最快的部分，調(diào)查表明，我國城鎮(zhèn)居民人均文化消費20世紀(jì)90年代末為400元左右，比80年代初增長了近10倍。2006年增長到720元。在這些數(shù)字的背后，是人們消費觀念的嬗變過程。國人的消費觀在最近30年的時段里，層遞性地經(jīng)歷了從單純消費到愉悅消費，進而到文化消費的成長。當(dāng)消費觀念被文化需求重新整合之后，消費者不再滿足于消費品人性化、愉悅化的性能，人們不只是要擁有一個給人愉悅的物品，同時還希望自己的擁有可以展示自己的生活風(fēng)格及風(fēng)格背后獨到的價值觀念。人們希冀提升自己的文化素養(yǎng)和品位，樂于展示自己的價值選擇和文化思維，是文化產(chǎn)業(yè)時代到來、文化消費興起的價值觀依托。我國居民文化消費的快速擴張表現(xiàn)著我國居民對知識經(jīng)濟時代文化消費觀念認(rèn)同的泛化和提高。

（二）文化產(chǎn)業(yè)處于經(jīng)營理念和經(jīng)營能力的快速發(fā)展期

中國有五千年悠久燦爛的文化，但這一厚重的文化積淀大多仍停留在博物館、研究室里，成為沉默的擺設(shè)，我們的資源轉(zhuǎn)化能力、商業(yè)運作能力都有待于提高。美國的迪斯尼公司利用我國文化資源制作的動畫片《花木蘭》等曾一時風(fēng)靡世界。伴隨著我國文化消費需求的擴張以及國際國內(nèi)文化消費市場競爭的擴展，我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營能力必然進入同樣的快速發(fā)展期。有見識的文化產(chǎn)業(yè)必將通過對我國及世界文化需求市場的深入分析和恰當(dāng)定位，通過挖掘資源潛力、提升資源轉(zhuǎn)化和市場運作能力對文化需求市場進行有利于自己的分割，我國文化產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營能力也將在文化市場的爭奪競爭中獲得大發(fā)展，這一過程對文化企業(yè)來說挑戰(zhàn)與機遇并存。

（三）文化消費水平在非均衡狀態(tài)下逐步提升

文化消費水平在地區(qū)、城鄉(xiāng)、群體間差異明顯。人均文化消費水平高的上海、廣東、北京、浙江、天津是水平低的甘肅、吉林、寧夏、河南、山西、江西、黑龍江、內(nèi)蒙古的2-3倍（1999年）。中國城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出是農(nóng)民的3.2倍（2003年）。根據(jù)深圳市1998年對200戶住戶的調(diào)查資料發(fā)現(xiàn)： 低、中、高收入群體文化消費的比值為1:1.6:2.4。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2006年，我國城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)消費支出591.1元，農(nóng)村居民人均文教、娛樂用品及服務(wù)支出305.13元。據(jù)此估算，2006年全國城鄉(xiāng)居民文化消費支出總量約為5700億元，2007年文化消費需求總量已達到6300~6600億元的水平；2008年將突破7000億元，年均增長速度超過10%。

（四）教育支出是文化消費結(jié)構(gòu)中的主要支撐點

1999年，全國城鄉(xiāng)居民人均教育消費占人均文化消費的比重是43.6%，分別看，上海、北京為35.1%，重慶為44.5%，湖南為49%，最低的西藏為29%。至2007年，教育消費占文化消費的比重有所下降，但絕對數(shù)字卻大幅度增加，如天津1999年，教育消費人均360.45元，文化消費911.82元，教育消費占文化消費的比重為39.5%；2007年，人均教育消費為774元，人均文化消費上升到2521元，前者為后者的29.5%。但教育消費存在較大的地區(qū)差距，以居民消費支出與教育支出的比較為例，從地區(qū)差距看，東部三市（北京、天津、上海）與西部五省（廣西、貴州、云南、甘肅、青海）農(nóng)村居民人均教育支出的差距從1995年的3.71倍擴大到2002年的3.88倍；東西部城鎮(zhèn)居民人均教育支出的差距從1995年的1.44倍擴大到2002年的1.97倍；從城鄉(xiāng)差距看，東部三市城鄉(xiāng)居民人均教育支出的差距從1995年的1.87倍擴大到2002年2.97倍；西部五省城鄉(xiāng)居民人均教育支出的差距從1995年的4.73倍擴大到2002年5.80倍。

文化消費的發(fā)展趨勢

（一）文化消費市場在可預(yù)見的未來空間巨大

一般預(yù)計在正常情況下我國的經(jīng)濟增長速度在2020年之前不會降到6%以下，居民收入年均增長率可超過7.2%，這是文化消費增長的大前提。文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)測從產(chǎn)出的角度大致標(biāo)示了文化消費的規(guī)模。預(yù)計2005～2020年期間GDP年均增長率將達到8%左右，“十三五”期末GDP總量將接近60萬億元。據(jù)此測算，我國文化產(chǎn)業(yè)2010年、2015年、2020年的經(jīng)濟總量規(guī)模分別為8400億元、16400億元和30500億元，分別占同期國民經(jīng)濟總量GDP的3.0%、4.0%和5.2%。

（二）中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力擺脫弱勢地位任務(wù)艱巨

西方發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展積蓄了強大的競爭力，我國尚處于起步階段的文化產(chǎn)業(yè)目前難于與之抗衡。如2007年，全國電影票房達到33.27億，其中國產(chǎn)影片票房為18.01億元，占總票房的54.13%，進口影片占45.87%，而在2007年全國成規(guī)模放映的188部新片中，進口影片僅48部，國產(chǎn)影片有140部，7部過億的電影中，3部是國產(chǎn)片，而4部都是進口大片。再如，2002年中國圖書出口額為1363萬美元，進口為2622萬美元，出口為進口的51%。雖然我國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識層面已經(jīng)比較到位，但文化產(chǎn)業(yè)競爭力的培育非短期之功，擺脫弱勢尚待時日。

（三）區(qū)域間與群體間的文化消費差距將逐步縮小

當(dāng)我國的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)入第二個大局之后，地區(qū)間的發(fā)展差距隨著西部開發(fā)、中部崛起、老工業(yè)基地振興的展開而逐步縮小，近年來關(guān)注民生的眾多舉措使低收入群體的生活狀況得到明顯改善，整體經(jīng)濟形勢和政策的這些轉(zhuǎn)變將有力地改變文化消費的區(qū)域、群體不平衡狀態(tài)，在2020年全面建成小康社會目標(biāo)的要求下，強調(diào)社會公平應(yīng)該是我們政策的長期取向，趨近均衡性是我國文化消費的動態(tài)特征之一。隨著新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的逐步實現(xiàn)，廣大農(nóng)民階層將釋放出巨大的文化消費潛力，國內(nèi)文化消費市場將因之得以大幅度拓展。

（四）文化市場的多樣性特征將進一步加強

文化消費結(jié)構(gòu)的主要支撐點教育支出已經(jīng)增長到了目前的極限，且各地控制居民教育支出的種種舉措已經(jīng)初見成效，今后居民收入的持續(xù)增加會使教育以外的文化消費項目得到持續(xù)加強。旅游、培訓(xùn)教育和數(shù)字娛樂消費仍將是文化消費的熱點領(lǐng)域，同時，中國的文化消費內(nèi)容將不斷豐富，能級將不斷提高，方式將不斷創(chuàng)新。電腦時代的到來意味著網(wǎng)絡(luò)消費會日益升溫，在互聯(lián)網(wǎng)走向大眾化的同時，互聯(lián)網(wǎng)也在大眾化的影響下蛻化成為一個在線娛樂平臺，而不僅僅是一個信息交互平臺。重在體驗的文化旅游將是一種重要的文化消費形式，從生活的地域固定性和內(nèi)容單一性中產(chǎn)生的對另一種生存狀態(tài)的體驗欲望，是現(xiàn)代社會高速運轉(zhuǎn)帶來的反向情感需求，休閑文化旅游體驗是滿足這種需求的最佳形式。

參考文獻：

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