高校體育產業(yè)的發(fā)展及對策研究

摘 要： 高校體育產業(yè)是在當前社會經濟體制變革中產生發(fā)展起來的新興產業(yè)，它為學校體育進一步適應由計劃經濟向市場經濟轉變開拓了新的思路。高校具有體育專業(yè)人才和場館設施等相對優(yōu)勢，積極興辦體育產業(yè)，建立良性循環(huán)的經費補償機制，有利于高校體育的持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞： 高校體育產業(yè) 發(fā)展 優(yōu)勢 對策

我國的體育產業(yè)是在當前社會經濟體制變革中產生發(fā)展起來的新興產業(yè)。它為學校體育進一步適應由計劃經濟向市場經濟轉變開拓了新的思路。1999年，我國明確了學校體育產業(yè)化的發(fā)展方向。調查分析高校體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探索其發(fā)展的方向、途徑和對策，對促進高等院校體育產業(yè)在新世紀的全面健康發(fā)展具有積極的和現(xiàn)實的意義。

1.高校體育產業(yè)的發(fā)展狀況

隨著社會主義市場經濟的建立，高等教育改革的不斷深化，以及全民健身和素質教育的不斷深入，高校體育改革特別是高校體育場館管理及體育產業(yè)發(fā)展已提上議事日程，如何面向社會開展有償服務，以補充社會體育場館的不足，發(fā)揮高校體育場館的社會效益和經濟效益，是目前高校發(fā)展體育產業(yè)普遍存在的重要問題。高校體育場館具有數(shù)量多、功能全、地理環(huán)境好的優(yōu)勢，又有各個項目的專業(yè)教師，但在開展有償服務方面，存在著體育資源利用率低，面向社會服務不夠，形式單一、渠道窄、層次少等問題，而且有償服務收費標準缺乏科學的測評，創(chuàng)收資金缺少管理的約束。整個高校體育產業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，按體育產業(yè)的分類劃分，高校目前只是在體育商品、體育健身和培訓、場地出租方面有所發(fā)展，而在體育競賽等體育產業(yè)的很多方面還未起步。高校體育產業(yè)的發(fā)展，一方面受思想觀念約束，不夠開放，另一方面受整個國家體育產業(yè)發(fā)展水平的制約，限制了高校體育產業(yè)的進一步發(fā)展。如何有效地發(fā)展學校體育產業(yè)，目前還沒有成功模式，但發(fā)展高校體育產業(yè)，面向社會開展有償服務，服務于全民健身計劃是中國社會體育發(fā)展的客觀要求。高校體育產業(yè)的發(fā)展應該抓住這一有利的契機，轉變觀念，走向社會，走向市場，充分發(fā)揮高校體育產業(yè)的資源優(yōu)勢，自我完善，自我發(fā)展，開創(chuàng)高校體育產業(yè)發(fā)展新局面。

2.高校體育產業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢

2.1市場優(yōu)勢。

體育消費對象直接影響市場的建立與發(fā)展。高校體育的消費對象相對比較穩(wěn)定，主要以學生為主體。21世紀，隨著高等教育的快速發(fā)展，學生人數(shù)迅速增加，客觀上形成了一個龐大的、潛在的、相對穩(wěn)定的消費群體，而且隨著國民經濟水平的提高和學生觀念的轉變，大學生在體育活動上的投入也逐漸增多，這些都為高校體育產業(yè)的開發(fā)、發(fā)展創(chuàng)造了條件。高校師生業(yè)余時間多，有很多師生愿意在活動中度過余暇時間。而在社會上，社區(qū)體育設施條件的嚴重不足，以及體育事業(yè)輔導人員的相對缺乏，也給高校體育帶來了機遇。再加上“健康第一、花錢買健康”的觀念在人們心中興起，高校體育消費市場顯示出巨大的潛力。高校體育深層次開發(fā)，把教學與創(chuàng)收有機結合起來，會充分遵循市場經濟的規(guī)律，推動高校體育產業(yè)的發(fā)展。

2.2人才優(yōu)勢。

高校體育的師資力量，在整個學校教育中占有巨大優(yōu)勢，學歷層次高，運動技術水平較為全面。他們集教學、訓練、科研為一身，具有較強信息處理能力，不僅可以利用信息及時進行市場開發(fā)，而且能創(chuàng)辦信息咨詢市場，為體育市場提供較為完善的有償信息服務。若在體育部、室的領導下，發(fā)揮人才優(yōu)勢，高校體育產業(yè)將會出現(xiàn)良好勢頭。

2.3信息優(yōu)勢。

我國的高校體育院校、體育部（系）是國內體育信息獲取、利用、傳播的重要場所，同時，擁有完備的圖書音像資料，能為廣大體育工作者和愛好者提供相關的體育文獻及科研資料等方向的信息服務。21世紀是信息的時代，誰最先掌握先進的理論方法、專項運動新技術、新戰(zhàn)術，或研發(fā)出先進的運動訓練競賽設施、裝備，誰就能在競爭中立于不敗之地。

2.4高校運動場館設施比較完備。

高等教育快速發(fā)展，學生人數(shù)和高教園區(qū)增加，校園基礎設施建設也隨之加快，體育產業(yè)的載體，包括體育運動場館、設施的建設也得到加強。近年來，教育部為全面促進我國教育事業(yè)的發(fā)展，興建了許多活動場館，并增添了許多體育設備和器材，這使器材和設備在閑暇之余可以為體育產業(yè)的活動帶來方便和利益，為高校體育產業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質條件，這對高校體育產業(yè)的發(fā)展，尤其是在啟動體育消費、拓展體育市場方面有著十分重要的作用。我國高校的場館設施雖然比不上發(fā)達國家的水平，但是各種場館設施基本上都有，這為開發(fā)高校體育產業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質基礎。

3.高校體育產業(yè)的發(fā)展對策

3.1轉變觀念，提高市場經濟意識。

健全法規(guī)和制度就是追求有效管理。現(xiàn)代體育需要現(xiàn)代管理，有效管理能保證體育產業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展。高校行政部門要擺正自己的位置，加大對體育市場的監(jiān)管力度，出臺相應的體育法規(guī)、競賽制度，做到有法可依，建立起講誠信、公正、公平的體育市場道德規(guī)范，保證體育產業(yè)的健康發(fā)展；在經營管理方面給予一定優(yōu)惠政策，下放經營自主權，建立與市場經濟相適應的管理體系，以保證高校體育產業(yè)的健康發(fā)展。體育工作部門也要更新觀念，解放思想，改變自我封閉、“等、靠、要”的思想，尋求自我發(fā)展，只要有利于提高學生體育素養(yǎng)的各種形式的活動都可以嘗試，以適應社會需要，只要能保證人才質量，學校都應創(chuàng)造有利條件給予支持。

3.2充分發(fā)揮高校體育自身的經濟功能。

大眾體育的發(fā)展，健身運動的興起使人們逐漸接受了花錢買健康、花錢鍛煉身體的體育消費觀念，競技表演、大眾健身、假日娛樂、體育俱樂部、體育人口的增長，為高校體育產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景。高校體育應抓住這一難得的歷史機遇，利用自身的人才、信息、技術等方面的優(yōu)勢，以學校為中心，社會為依托，充分發(fā)揮高校體育自身的經濟功能發(fā)展體育產業(yè)，引入市場經濟，建立多元化的投資渠道和良好的投資機制，打破部門、行業(yè)、地域的界限，拓寬經費來源。有條件的院校還可與社會上的企業(yè)掛鉤，這樣就能緩解高校運動場館經費不足的問題，更新場地、設備，給師生創(chuàng)建一個豐富多彩的體育文化消費市場，逐漸形成規(guī)模效益，帶動消費層次，進入自我壯大的良性循環(huán)。

3.3加快體育產業(yè)主要經營領域的開發(fā)。

高校有著巨大的人才優(yōu)勢，可利用自身優(yōu)勢，面向學生、面向社會，培養(yǎng)各層次人才或體育與其他專業(yè)結合培養(yǎng)復合型人才，如各種體育培訓班、康復指導中心、健身健美中心等。這不僅可以為學校帶來一定經濟效益，而且可以為社會培養(yǎng)體育后備人才，帶動體育市場經濟，為學校的體育產品做宣傳，通過校、企聯(lián)合辦隊解決高水平運動隊資金不足的困難，并可以提高學校及學校體育產品知名度和運動設備品牌的知名度，從而達到互相促進，共同發(fā)展。另外在體育比賽電視轉播權的有償轉讓，競賽活動的冠名、承辦、協(xié)辦及經營權的開發(fā)，各類體育組織、團隊名稱、標志的專有權、特許使用權、經營權和體育廣告代理權的開發(fā)等方面都應建立法制保障體系。

3.4倡導“自我健康投資”，建立積極的余暇體育消費觀。

體育產業(yè)能否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識有限，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式。政府支持、倡導健康投資、體育消費，體育場館擴大開放領域和時間，組織豐富的群眾體育活動，辦各種培訓班，吸收體育愛好者積極參與，打下良好的群眾體育基礎，對體育產業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。

4.結語

體育產業(yè)是一種消耗能源少、沒有污染的“無煙產業(yè)”、“朝陽產業(yè)”，是可持續(xù)發(fā)展的上游產業(yè)。發(fā)展高校體育產業(yè)是高校體育深化改革、自我發(fā)展的必然要求，也是高校體育主動適應社會發(fā)展的必然趨勢。高校體育產業(yè)有著其他體育產業(yè)所無法替代的優(yōu)勢，同時也面臨著諸多的問題，應充分發(fā)揮高校體育的有利因素，使高校體育產業(yè)在市場經濟中展現(xiàn)出更廣闊的前景。

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