加強(qiáng)品牌建設(shè) 打造強(qiáng)勢農(nóng)業(yè)

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化步伐加快， 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢正在由傳統(tǒng)的數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，同時(shí)也是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措。如何加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，已成為我們共同關(guān)注的課題。

一、武寧縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

近年來，在縣委、縣政府的高度重視下，武寧縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)均有較大進(jìn)步和長足發(fā)展，既有數(shù)量的增長又有質(zhì)量的提升。我縣有省級名牌產(chǎn)品1個(gè)，即武寧縣綠野食品有限公司生產(chǎn)的“健人”牌橡子粉條。無公害基地19個(gè)，面積為5萬余畝，主要包括玉米、茶油、吊瓜、甘蔗、西瓜、板筍、黃花梨、楊梅、柿子、蜜桔、柑、生姜、黑木耳、白菜、辣椒、雷竹筍等16個(gè)品種。綠色有機(jī)食品基地2個(gè)，面積35萬畝，其中全國首家通過國家認(rèn)證的綠色食品原料(水產(chǎn)品)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地1個(gè)，涉及水域面積34萬畝;綠色有機(jī)茶基地一個(gè)，面積3500畝。目前，我縣還沒有馳名或著名品牌農(nóng)產(chǎn)品，處于一種有名品、少名牌的現(xiàn)狀。

二、存在問題

1、品牌創(chuàng)建意識(shí)不強(qiáng)。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，當(dāng)前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者滿足于傳統(tǒng)的營銷模式和已有的銷售渠道，對打造品牌缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)建品牌的積極性不高，品牌建設(shè)力度不大，產(chǎn)品打入大市場的不多。不少農(nóng)民、企業(yè)生產(chǎn)者存在依賴政府的心理，創(chuàng)建品牌的主動(dòng)性、自覺性不高，缺乏品牌意識(shí)。

2、品牌影響力不大。雖然有自己的品牌，但品牌的檔次較低，品牌效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮，品牌產(chǎn)品對農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)和輻射作用不明顯。真正在市場上叫得響的不多，沒有“馳名品牌”。

3、品牌產(chǎn)品規(guī)模偏小。品牌產(chǎn)品加工能力低下，生產(chǎn)分散，規(guī)模較小，企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散，對產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性較弱。企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡，出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，無龍頭;大產(chǎn)業(yè)，小龍頭等現(xiàn)象。

4、農(nóng)產(chǎn)品加工包裝滯后。農(nóng)產(chǎn)品大多集中于原材料、初加工、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，初級產(chǎn)品比重大，加工企業(yè)規(guī)模小，加工精度和開發(fā)深度不夠，產(chǎn)品大眾化，產(chǎn)品不“特”，科技含量不高，制約了品牌建設(shè)。

三、對策思考

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，必須合理品牌定位、樹立品牌形象、調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、弘揚(yáng)品牌文化。

1、強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)品牌創(chuàng)建意識(shí)。創(chuàng)建品牌就是培育生產(chǎn)要素，積聚發(fā)展后勁。名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品在一定程度上決定一個(gè)地方的發(fā)展。我縣作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，品牌建設(shè)相對滯后，直接影響了我縣農(nóng)產(chǎn)品的市場和競爭力，影響了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。要加強(qiáng)品牌建設(shè)，創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品，一是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念。要通過多種途徑、采取多種形式，切實(shí)轉(zhuǎn)變干部群眾的思想觀念，樹立品牌就是無形資產(chǎn)，就是重要生產(chǎn)要素的理念。大力開展樹品牌、創(chuàng)名牌宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)品牌創(chuàng)建意識(shí)。二是要制定品牌建設(shè)規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭，歸根結(jié)底是農(nóng)產(chǎn)品科技含量的競爭，是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，尤其是品牌的競爭。要結(jié)合我縣實(shí)際制定武寧縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)五年或十年規(guī)劃，制定年度工作計(jì)劃，明確責(zé)任，分解任務(wù)，確保品牌建設(shè)工作步入正常化軌道。三是要加強(qiáng)品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)。要成立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)協(xié)調(diào)工作機(jī)構(gòu)，專門研究、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有關(guān)問題;研究制定扶持品牌建設(shè)的各項(xiàng)政策;負(fù)責(zé)我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌申報(bào)、認(rèn)證、注冊等日常工作。

2、健全機(jī)制，壯大龍頭，夯實(shí)品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，需要有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地和強(qiáng)大實(shí)力的龍頭企業(yè)，企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力是創(chuàng)建品牌的前提。要夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)，一是要加快基地建設(shè)?；厥瞧放粕嬷?，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。要著力推進(jìn)“三竹”、油茶、果業(yè)、茶葉、木本藥材、特種水產(chǎn)等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是要加快油茶和吊瓜兩大特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想方設(shè)法發(fā)動(dòng)群眾，引進(jìn)大戶，著力打造一批安全化、優(yōu)質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品基地。二是要壯大龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的主體和核心，要培育、扶持有較強(qiáng)開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)，通過基地、訂單、股份合作等途徑與農(nóng)戶之間建立更加穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同關(guān)系和服務(wù)契約關(guān)系，以品牌為載體，將分散的千家萬戶聯(lián)合成一個(gè)利益共同體，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的對接。一方面對重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品要給予重點(diǎn)培育、扶持，鼓勵(lì)他們進(jìn)行品牌擴(kuò)張、延伸和整合，促使品牌產(chǎn)品做強(qiáng)做大。另一方面要搞好項(xiàng)目策劃。扶持龍頭企業(yè)打品牌進(jìn)入市場，輻射帶動(dòng)基地和周邊農(nóng)戶，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。三是要加強(qiáng)聯(lián)合協(xié)作。一方面要加強(qiáng)與省內(nèi)外知名企業(yè)的合作，學(xué)習(xí)他們在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步打造自己的品牌;另一方面要利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，抱起團(tuán)來創(chuàng)名牌。四是要建立健全機(jī)制。要建立健全品牌申報(bào)工作機(jī)制。對一些有影響、有市場、有前景的潛在品牌要抓緊申報(bào)登記、認(rèn)證注冊。要建立健全考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)列入目標(biāo)考核內(nèi)容，對創(chuàng)建國優(yōu)、省優(yōu)名牌產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)企業(yè)或個(gè)人，對品牌建設(shè)業(yè)績突出的單位和個(gè)人，要及時(shí)給予表彰、獎(jiǎng)勵(lì)和扶持，激發(fā)他們的創(chuàng)建活力。要建立健全品牌保護(hù)機(jī)制。建立健全品牌保護(hù)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)誠信體系建設(shè)，強(qiáng)化監(jiān)督檢查，依法懲處違法違規(guī)行為，切實(shí)維護(hù)品牌形象。

3、加大投入，加強(qiáng)扶持，加快品牌創(chuàng)建速度。一是要出臺(tái)相關(guān)扶持政策。對農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)，要在資源要素保障方面給予政策傾斜，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步等項(xiàng)目安排實(shí)施中，積極給予鼓勵(lì)扶持，進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌又好又快發(fā)展;二是要加大資金投入。對品牌申報(bào)注冊要給予一定補(bǔ)貼，對申報(bào)成功的品牌和企業(yè)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)創(chuàng)建品牌。三是要加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合。有關(guān)部門要切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平，為我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建鋪好快車道。質(zhì)監(jiān)部門要做好名牌產(chǎn)品的推薦申報(bào)工作;工商部門要做好馳名、著名、知名商標(biāo)的推薦申報(bào)工作;農(nóng)業(yè)部門要從實(shí)際出發(fā)，立足資源優(yōu)勢，明確主導(dǎo)產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，選擇發(fā)展有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品種;科技、財(cái)政、稅務(wù)等部門要從人才、資金、稅收等方面給予支持，盡快形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場拉動(dòng)”的互動(dòng)格局，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。四是要加快品牌申報(bào)注冊。一方面對現(xiàn)有的“健人”牌橡子粉條等名牌產(chǎn)品，要搭好宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大影響面;另一方面對廬山西海銀魚、棍子魚，清江吊瓜籽，上湯茶油，羅溪大米等知名農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)在深挖市場潛力和擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上，進(jìn)行形象設(shè)計(jì)和“包裝”，加快申報(bào)成為名牌產(chǎn)品。

4、堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)創(chuàng)新，提升品牌科技含量。質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命線，是創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的根本。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的根本保證，也是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。一是要堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場有監(jiān)測。要抓好源頭控制，嚴(yán)格按要求使用農(nóng)藥、化肥、激素、添加劑、防腐劑、保鮮劑等人工合成物質(zhì)，杜絕假冒偽劣農(nóng)資和劇毒、高毒、高殘留農(nóng)藥流入市場和進(jìn)入市場環(huán)節(jié)。加快完善農(nóng)產(chǎn)品檢疫檢測設(shè)施和手段，加強(qiáng)對農(nóng)資市場的監(jiān)督管理，以綠色品牌理念引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。二是要推進(jìn)科技創(chuàng)新。加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新能力，提高科技對品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)率和支撐力，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，改變那種只出售原始農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式。重點(diǎn)以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為核心，以延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈為主線，突出精加工、深加工，通過科企聯(lián)合、科企嫁接和幫助企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造等多種形式，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主創(chuàng)牌能力，提高產(chǎn)品的科技含量和市場競爭力。三是要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。增強(qiáng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識(shí)，積極鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營主體申報(bào)綠色農(nóng)產(chǎn)品注冊和實(shí)施原產(chǎn)地保護(hù)，運(yùn)用商標(biāo)來保護(hù)自己、擴(kuò)大市場份額。加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的監(jiān)管工作，加大品牌保護(hù)力度，打擊假冒偽劣行為，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)健康有序發(fā)展。

[責(zé)任編輯:王建平]