設(shè)計(jì)創(chuàng)新與自主品牌

目前，作為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)部門和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ);作為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要依托，制造業(yè)是我國城鎮(zhèn)就業(yè)的主要渠道和國際競爭力的集中體現(xiàn);作為過去 20 多年我國綜合國力提高的主要標(biāo)志，制造業(yè)的全面發(fā)展和優(yōu)化升級使得我國已經(jīng)初步確立了“制造大國”的地位，并為實(shí)現(xiàn)向“制造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。特別是地處珠江三角洲的東莞，作為制造業(yè)基地典型，曾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷多年。

一、東莞制造業(yè)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)——高度發(fā)達(dá)的制造業(yè)，全球影響力 “罕有”

1. 東莞概況及東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展沿革與現(xiàn)狀

東莞是廣東歷史文化名城，位于廣東省中南部，珠江口東岸，北接廣州，南連深圳。得益于改革開放和地緣優(yōu)勢，20多年前，東莞引入加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，形成了后來令東莞人自豪的“東莞模式”，東莞在“三來一補(bǔ)”模式上發(fā)展起來，小工廠、小作坊可謂遍地開花。這種資源主導(dǎo)型的經(jīng)濟(jì)增長方式曾經(jīng)為東莞創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)騰飛的神話。

多年來，全市經(jīng)濟(jì)以年均22%的增長率蓬勃發(fā)展，是中國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力30強(qiáng)城市之一，外貿(mào)總量連續(xù)七年名列全國大中城市第三，居全國地級市之首，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)之一。東莞市形成了以制造業(yè)為主，以電子資訊產(chǎn)業(yè)為支柱的外源型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是國際性重要的加工制造業(yè)基地。

2. 東莞制造的影響力

稍微留意我們的日常生活，平時(shí)穿的衣服、鞋子，用的電子產(chǎn)品，還有小孩玩的玩具等，不管品牌是國內(nèi)的還是國外的，相當(dāng)一部分產(chǎn)地其實(shí)都在東莞。統(tǒng)計(jì)顯示:全國1/5的服裝由東莞制造;世界每10雙運(yùn)動鞋就有1雙產(chǎn)自東莞;超過30%的玩具在東莞生產(chǎn);每5部電腦就有1部出自東莞，——“東莞塞車，全球缺貨”，描述的是東莞在全球電腦制造業(yè)的重要地位。

3. 頂尖的制造業(yè)技術(shù)

(1)東莞擁有頂尖的模具制造技術(shù)，很多世界知名產(chǎn)品在東莞制造，如NOKIA，NIKE等。

(2)東莞已經(jīng)形成眾多專業(yè)鎮(zhèn)，如長安的模具，厚街的家具，虎門的服裝，大朗的毛織品等。

(3)有資料顯示，很多對制造技術(shù)要求較高的產(chǎn)品都能在東莞尋求到制造技術(shù)支持。

二、政府的危機(jī)意識——產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級瓶頸、區(qū)域競爭

持續(xù)多年高速增長之后，東莞這個(gè)制造業(yè)重地最近幾年卻接連遭遇“勞工荒”、“電荒”、“油荒”，土地、勞動力、能源價(jià)格都出現(xiàn)大幅上漲，而在國際市場上，隨著人民幣升值和一些國家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)，珠三角這些企業(yè)的市場競爭力又受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是美國暴發(fā)金融危機(jī)引起世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，東莞制造業(yè)企業(yè)的日子越來越難過，大量企業(yè)出現(xiàn)虧損、停產(chǎn)，甚至倒閉。

1. 東莞制造業(yè)面臨的問題

(1)處于國際產(chǎn)業(yè)分工的末端。東莞制造業(yè)處于國際分工產(chǎn)業(yè)鏈末端、核心技術(shù)缺乏、核心產(chǎn)業(yè)薄弱。雖然擁有頂尖制造技術(shù)，但低附加值為主的產(chǎn)業(yè)在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中處于邊緣位置，滯后的自主創(chuàng)新能力在國內(nèi)生產(chǎn)體系中也處于邊緣位置。

(2)民工荒。廉價(jià)勞動力聚集的比較優(yōu)勢不會長期存在，“民工荒”是已經(jīng)存在的事實(shí)。靠吸引外商投資進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品外向出口的經(jīng)濟(jì)增長模式，已經(jīng)逐漸開始受到內(nèi)外因素的制約。這是東莞長期發(fā)展后勁從長遠(yuǎn)看有些不足和乏力的根源所在。

(3)邊緣化危機(jī)。東莞經(jīng)濟(jì)正陷入“雙邊緣化困境”。一方面，東莞所引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)仍是以低附加值的加工環(huán)節(jié)為主，在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中處于邊緣位置;另一方面，東莞的產(chǎn)業(yè)成長空間受到擠壓，未能形成具有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)，尤其在自主技術(shù)和自由品牌上處于落后地位，在國內(nèi)生產(chǎn)體系中也處于邊緣位置。

(4)區(qū)域競爭。近幾年，長三角城市群、環(huán)渤海城市群、武漢城市群、長株潭城市群及最近提出的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)都在迅速崛起，都在提升區(qū)域競爭力上，且上海為首的長三角經(jīng)濟(jì)增速2003年起開始超過珠三角，且雙方差距呈擴(kuò)大之勢。面對不斷惡化的環(huán)境、越來越稀缺的土地等資源、激烈的區(qū)域競爭，地處珠三角的東莞怎么辦?東莞按照原來的發(fā)展模式走下去，將難以為繼。

不能持續(xù)發(fā)展的繁榮，并非真正的繁榮。東莞危機(jī)折射出中國制造業(yè)的現(xiàn)狀，那就是低成本、低利潤、缺乏自主品牌與技術(shù)含量的勞動密集型制造企業(yè)沒有核心競爭力，一旦低成本的比較優(yōu)勢喪失，面臨的危機(jī)就不單純是生產(chǎn)危機(jī)，而是生存危機(jī)。要解決這些問題，東莞亟待走一條設(shè)計(jì)創(chuàng)新的路，不僅需要企業(yè)提高品牌意識、加大研發(fā)投入，也需要地方政府升級產(chǎn)業(yè)配套。

2. 東莞政府的應(yīng)對措施

東莞市政府每年將拿出10億元來實(shí)施“科技東莞”工程，幫助企業(yè)提升研發(fā)技術(shù)，鼓勵企業(yè)在莞建立研發(fā)中心。連續(xù)五年，每年市財(cái)政投入十億元用于實(shí)施“科技東莞”工程，致力于提升裝備制造業(yè)現(xiàn)代化水平。其目的在于:推動?xùn)|莞制造業(yè)由單一的加工制造轉(zhuǎn)化為自主創(chuàng)新，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會雙轉(zhuǎn)型，并將產(chǎn)業(yè)升級明確提上議程。

3. 克服產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸

(1)政府的困惑。首先，勞動密集型產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，低素質(zhì)勞動力從事加工制造業(yè)工作。勞動密集型產(chǎn)業(yè)主要是指以勞動力為主要勞動因素的產(chǎn)業(yè)，它一般有大量的工人，主要是農(nóng)業(yè)、林業(yè)及紡織、服裝、玩具、皮革、家具等制造業(yè)。其次，粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞。20世紀(jì)80年代后期，東莞市廣闊的農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展工業(yè)區(qū)，辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，“三來一補(bǔ)”的加工企業(yè)等。這些企業(yè)曾給農(nóng)民帶來了不少經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，挖到第一桶金，但遺憾的是，由于無序發(fā)展，它同時(shí)也造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染和生態(tài)破壞。其結(jié)果是:

①無序發(fā)展，隨意性很大，只要有人投資，沒有充分的論證就上馬，只看眼前效益，虧了就關(guān)閉，關(guān)閉了再開，在同一鎮(zhèn)區(qū)或不同鎮(zhèn)區(qū)之間，重復(fù)上馬同類項(xiàng)目的現(xiàn)象比比皆是。

②資源浪費(fèi)，東莞市人多耕地少，土地資源十分寶貴，加上地方政府的項(xiàng)目審批形同虛設(shè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一般都是比較分散的，細(xì)小化的布局，土地利用率不高，造成土地浪費(fèi)。

③環(huán)境污染，通常是先發(fā)展再治理，而不是發(fā)展與治理并舉。東莞的中小企業(yè)更加缺乏治理環(huán)境污染的能力，而且企業(yè)經(jīng)營者環(huán)保意識淡薄，急功近利，短期化掠奪式的經(jīng)營導(dǎo)致鄉(xiāng)村工業(yè)的污染更難治理。

④生態(tài)破壞，一些地方肆意亂挖、亂砍、亂伐、亂采，美麗鄉(xiāng)村不再美麗，“只圖今日利，不管身后事”，把子孫飯都吃了，生態(tài)破壞相當(dāng)嚴(yán)重。

在大量使用低素質(zhì)勞動力的情況下，沒有技術(shù)帶動，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。

(2)企業(yè)的茫然。作為企業(yè)，對產(chǎn)業(yè)升級有著各自的考慮和困難:

①如果現(xiàn)有訂單尚能贏利，有必要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級嗎?采用來料加工貿(mào)易形式，有利于充分發(fā)掘人力資源，增加外匯收入，提高工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。進(jìn)行來料加工的企業(yè)多布置在勞動力或土地費(fèi)用較低、交通方便且進(jìn)出口貿(mào)易自由度較高的地區(qū)。東莞的第一桶金就是通過來料加工獲得，現(xiàn)在還能夠贏利，有必要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級嗎?

②產(chǎn)業(yè)升級必須是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級，單靠自己能走上升級之路嗎? 產(chǎn)業(yè)鏈即從一種或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑，它始于自然資源、止于消費(fèi)市場，但起點(diǎn)和終點(diǎn)并非固定不變。企業(yè)是鏈條中的一環(huán)，擔(dān)心僅靠一、二家企業(yè)并不能完成產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

③產(chǎn)業(yè)升級是廠房改造還是自主創(chuàng)新?有些企業(yè)以為把廠房加大，產(chǎn)量上一定規(guī)模就是產(chǎn)業(yè)升級。

④創(chuàng)新投入能得到相應(yīng)回報(bào)嗎?自主創(chuàng)新開發(fā)，是個(gè)系統(tǒng)工程，投入大，周期長，風(fēng)險(xiǎn)大，企業(yè)往往擔(dān)心自己的投入得不到相應(yīng)的回報(bào)，不敢隨便投入。

三、產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺的建立——創(chuàng)新引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新路子

1. 松山湖科技產(chǎn)業(yè)園與園區(qū)十大產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新平臺的建設(shè)

松山湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，設(shè)立于2001年11月，是在原東莞高新區(qū)基礎(chǔ)上加以擴(kuò)大的省級高新區(qū)，規(guī)劃控制面積72平方千米。松山湖園區(qū)的發(fā)展方向是成為國內(nèi)外著名企業(yè)聚集中心、研發(fā)服務(wù)中心、人才教育中心和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。

利用松山湖產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺，近年陸續(xù)與中科院合作成立的廣東電子研究院、與成都電子科大合作共建的東莞電子研究院、與華中科大合作共建的機(jī)械研究院、與廣州中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合共建的中醫(yī)數(shù)理研究院、與中山大學(xué)聯(lián)合共建的生命科學(xué)研究院及與廣東工業(yè)大學(xué)合作成立廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院等公共技術(shù)創(chuàng)新平臺，建設(shè)了8個(gè)省級專業(yè)鎮(zhèn)技術(shù)創(chuàng)新平臺，企業(yè)工程技術(shù)研究開發(fā)中心達(dá)58家。

2. 廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院對東莞地區(qū)自主創(chuàng)新的推動

廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院是以締造企業(yè)品牌為核心，致力于為客戶提供集產(chǎn)品創(chuàng)意概念、產(chǎn)品企劃與策略，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、模型手板制作、功能樣機(jī)制作為一體的一站式產(chǎn)品創(chuàng)新與孵化服務(wù)，為企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)整合解決方案。自開業(yè)以來，已建成設(shè)計(jì)平臺和產(chǎn)品開發(fā)工作室，與500多家企業(yè)建立了業(yè)務(wù)關(guān)系;為東莞市及珠三角其他地區(qū)200余家企業(yè)提供了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)等設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)，其為企業(yè)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，大部分已成功投放市場，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益約2.8億元人民幣，獲得東莞市政府和業(yè)界的高度評價(jià)。目前正與有關(guān)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開發(fā)電子類、家電類及機(jī)械類產(chǎn)品。設(shè)計(jì)院并不甘于現(xiàn)狀，進(jìn)行各種各樣的探索:

探索之一:與營銷企業(yè)結(jié)成合作伙伴

改良設(shè)計(jì)、開發(fā)設(shè)計(jì)越來越受到普遍重視，打造企業(yè)品牌、走產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)之路，是企業(yè)升級必然的選擇。設(shè)計(jì)院和香港森泊有限公司于2007年開始結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，致力于開發(fā)IT類電腦周邊產(chǎn)品和休閑電子運(yùn)動產(chǎn)品，以歐美為主要銷售市場。雙方共享市場信息、捕捉潮流脈搏、合作開發(fā)、利益共享風(fēng)險(xiǎn)共當(dāng)已經(jīng)成為雙方默契的合作模式;至今工作室已開發(fā)的6款產(chǎn)品，其中超薄鼠標(biāo)暢銷毆美市場，每月都有幾十萬美元的訂單，取得驕人的銷售業(yè)績，雙方取得豐厚的回報(bào)。

探索之二:自主開發(fā)新產(chǎn)品，建立自有經(jīng)營模式和銷售渠道

設(shè)計(jì)院已成立產(chǎn)品開發(fā)部，針對市場需求定期舉行頭腦風(fēng)暴，研發(fā)新產(chǎn)品，并利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力優(yōu)勢，通過專利戰(zhàn)略或自主建立的銷售渠道，創(chuàng)新品牌，進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

探索之三:進(jìn)軍新能源領(lǐng)域的開發(fā)

隨著石油資源的枯竭，尋找新的替代能源已經(jīng)迫在眉睫。作為區(qū)域創(chuàng)新的引擎，設(shè)計(jì)院十分關(guān)注能源問題。設(shè)計(jì)院依據(jù)國家政策和能源發(fā)展的趨勢，提出一系列可再生能源——風(fēng)光互補(bǔ)的概念，已經(jīng)引起相關(guān)部門的高度關(guān)注，并與東莞市星火機(jī)電工程設(shè)備有限公司合作，進(jìn)行風(fēng)光互補(bǔ)能源設(shè)備的開發(fā)。

3. 激發(fā)和喚起企業(yè)自主創(chuàng)新需求

東莞企業(yè)對自主創(chuàng)新的需求不活躍。企業(yè)主多數(shù)已經(jīng)習(xí)慣了這種依靠訂單的簡單“生存”方式，不會輕易拿來之不易的成果去冒風(fēng)險(xiǎn)，甚至寧愿讓企業(yè)倒閉，保住多年來賺到的老本。這樣的思維成為東莞企業(yè)經(jīng)營者的一種普遍心態(tài)。怎么激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新需求?

(1)自主抗風(fēng)險(xiǎn)能力。東莞幾乎所有鞋廠的產(chǎn)品都是外銷，拿到來自香港或國外的訂單，然后生產(chǎn)，轉(zhuǎn)銷歐美。簡單的加工模式使它受制于國外市場，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也很低，人民幣升值更是讓這些企業(yè)幾乎無法承受。

(2)利潤更大吸引力。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，可有效提高產(chǎn)品附加值，提高國際議價(jià)能力，改變行業(yè)地位，提高國際競爭力。

(3)政府支持保證力。東莞政府提出要推進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)資源主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)。

案例一:東莞星火機(jī)電工程設(shè)備有限公司委托設(shè)計(jì)院對靜音箱發(fā)電機(jī)進(jìn)行全新的改良設(shè)計(jì)，企業(yè)意識到在展銷會上缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品無法打動客戶。經(jīng)過詳盡的產(chǎn)品調(diào)研和市場分析后，設(shè)計(jì)院決定以產(chǎn)品安全性能為切入點(diǎn)，對該企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了大膽的革新和設(shè)計(jì)，投產(chǎn)銷售半年，營業(yè)額達(dá)一千八百萬美元。

案例二:東莞正業(yè)電子公司的測試儀器和試驗(yàn)設(shè)備并非普及型產(chǎn)品，其外觀設(shè)計(jì)以往被重視的程度不夠，與產(chǎn)品具有的高端精密性能極不相符。為此委托設(shè)計(jì)院進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，在分析研究用戶需求、使用環(huán)境及國內(nèi)外同類產(chǎn)品后，決定五款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)除了要滿足美感、精密、高端的外形設(shè)計(jì)理念外，同時(shí)也應(yīng)該賦予產(chǎn)品一致的識別性。該系列產(chǎn)品現(xiàn)已經(jīng)在大陸市場上擊敗美國CECO公司，在本行業(yè)中所占份額最高，取得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

四、展望未來——自主創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)源動力

由于世界科技革命迅猛發(fā)展，信息化浪潮席卷全球，在這種條件下，東莞市政府已拋棄走傳統(tǒng)工業(yè)化的道路，而采用信息化帶動工業(yè)化，走新型工業(yè)化的道路，以改革開放和科技進(jìn)步為動力，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，鼓勵和支持發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)能力，限制和淘汰落后生產(chǎn)能力，防止盲目投資和低水平重復(fù)建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，創(chuàng)新開發(fā)和孵化有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力，將成為東莞、珠三角地區(qū)乃至整個(gè)中國今后調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要工作;以政府為主導(dǎo)的官產(chǎn)學(xué)研合作中，不斷探索以工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級實(shí)踐;以追求節(jié)約、環(huán)保、安全的發(fā)展方式將成為我國制造業(yè)發(fā)展的主要方向。

實(shí)踐證明，自主品牌與設(shè)計(jì)創(chuàng)新對推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級是有成效的，我們相信，通過經(jīng)驗(yàn)積累和不斷摸索，在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動制造業(yè)基地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的道路上，我們會做得更好!

(廣東工業(yè)大學(xué))