老年期刊亟待細(xì)化

摘要本文探討了老年期刊的發(fā)展及現(xiàn)狀，提出老年期刊亟待細(xì)化。

關(guān)鍵詞期刊細(xì)化老年人群

中圖分類號(hào):G23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

從全國(guó)頭一份老年期刊——《老同志之友》誕生開(kāi)始，全國(guó)各省市自治區(qū)也相繼辦起了自己的老年刊物，至2005年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，公開(kāi)發(fā)行的老年期刊月發(fā)行量為350萬(wàn)冊(cè)以上，而以內(nèi)部刊號(hào)形式出版的印刷量近60萬(wàn)冊(cè)，兩項(xiàng)合并總發(fā)行量(印刷量)在410萬(wàn)冊(cè)以上。老年期刊在期刊市場(chǎng)占有的份額越來(lái)越大，已經(jīng)成為內(nèi)容相對(duì)成熟、讀者人群相對(duì)穩(wěn)定的期刊門類，在滿足離退休干部閱讀需求、豐富老年人精神文化生活方面發(fā)揮著重要的作用。

在為老年期刊發(fā)展的可喜局面撫額相慶的同時(shí)，我們也要看到，近幾年，老年期刊的讀者群體正在發(fā)生著明顯的變化。一方面是低齡、高文化水平、高消費(fèi)水平老年人群的出現(xiàn)，這些老年人大多是解放前后出生的，很多人受過(guò)中高等教育，知識(shí)結(jié)構(gòu)較之前的讀者發(fā)生了很大變化，加之，隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高，他們的生理年齡和心理年齡相對(duì)年輕，文化層次較高，欣賞水平、專業(yè)知識(shí)也較上一代老年人有了很大的提高。另一方面是高齡老年群體的出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)80歲以上老年人已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)人，而且每年以5%的速度增長(zhǎng)，而高齡老年由于視力、精力等方面的原因?qū)锾岢隽诵碌囊?。而目前，在中?guó)發(fā)行的9468種期刊中，54種老年期刊對(duì)于占近10%人口的老齡人群來(lái)說(shuō)，不僅太少，而且由于歷史和原因，大部分都是綜合類刊物，是大雜燴，常常是一本刊物里有文史類文章，有散文小說(shuō)，有保健養(yǎng)生，甚至還有連篇累牘的老干部工作報(bào)道，缺少針對(duì)老年人精神生活的原創(chuàng)性內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)的老年期刊無(wú)論從數(shù)量還是內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，試圖應(yīng)對(duì)從55歲到八九十歲這樣一個(gè)年齡跨度的讀者群體顯然是不可能的，也是做不到的。面對(duì)這樣的市場(chǎng)需求和發(fā)展契機(jī)，老年期刊必須首先改革，細(xì)化刊物的定位，深化刊物的內(nèi)容，提高刊物的品味，以滿足不同層次老年人的精神需求。

根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)和大量的社會(huì)調(diào)查，筆者認(rèn)為不妨根據(jù)年齡層次將老年期刊細(xì)化為以下三類:

(1)以“年輕的老年人”為受眾的“時(shí)尚類”刊物。按照聯(lián)合國(guó)有關(guān)文件規(guī)定，60歲以上的人才算老年人，但在實(shí)際的生活中，并非如此。有很多人剛過(guò)天命，或因事業(yè)有成，決定將其交給他人打理，自己開(kāi)始享受生活，享受人生;或因工作性質(zhì)，不到60歲便從工作崗位上退下來(lái);尤其是在干部年輕化的過(guò)程中，有部分同志五十多歲便退居二線，這個(gè)群體，身體康健，精力旺盛，需要的不僅僅是實(shí)用性的保健知識(shí)，閱讀性強(qiáng)的精美文摘，更需要關(guān)于快樂(lè)生活、享受人生的指導(dǎo)理念，以及貼近他們生活的精神產(chǎn)品?？上驳氖牵凶R(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。上海文藝出版總社2008年初推出的《金色年代》便是這樣一本應(yīng)運(yùn)而生的刊物。它不但關(guān)注老年人的健康物質(zhì)等生理需求，更與他們一起探討新的生活理念和健康的生活方式，凡是看到雜志的中老年讀者，80%以上都表示這本期刊充滿活力，“是一本使人看了變得年輕的雜志”?？梢哉f(shuō)，《金色年代》在老年期刊細(xì)化方面占了先機(jī)，吸引了部分“年輕的老年人”的眼球。這種現(xiàn)象足以說(shuō)明老年期刊的細(xì)化勢(shì)在必行。

(2)以“中年的老年人”為受眾的文化綜合類刊物。到了65歲以上，老年人才漸漸地從心態(tài)上過(guò)渡到老年，這時(shí)隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)時(shí)尚東西的興趣越來(lái)越淡，轉(zhuǎn)而關(guān)心健康、關(guān)心養(yǎng)生保健，喜歡回憶往事，如果在報(bào)紙刊物上看到比較熟悉的人和事，往往能跟他們產(chǎn)生共鳴，這時(shí)的刊物，可以在文化內(nèi)涵及文章的厚重度上下工夫。從整體來(lái)看，目前全國(guó)幾十家的老年刊物在厚重度和文化含量方面還有待進(jìn)一步提高。

這一方面《山西老年》做得相對(duì)比較好。這幾年來(lái)，該刊一直從打造名牌欄目、名牌刊物入手，著力打造山西特色，先后推出了不同于別家期刊的山西文化。比如其封面，每期都刊登“山西風(fēng)光”，內(nèi)文也增加了文化的厚重度，如近期策劃的人物宋立英、海軍少將李春明等，同時(shí)，他們還深挖山西的地方文化，比如在“戲曲看臺(tái)”這個(gè)欄目里，就曾刊登過(guò)一系列山西地方戲曲方面的文章，深受老年讀者的喜愛(ài)，很多讀者紛紛打來(lái)電話，要求多多刊發(fā)此類文章。該刊還將于2010年推出“追尋南下的足跡”、“華夏文明看山西”等新的欄目，這些欄目著力點(diǎn)在于深度、廣度的挖掘，相信看點(diǎn)一定不會(huì)少。

(3)以“高齡老年人”為受眾的刊物——老年漫畫(huà)。隨著年紀(jì)越來(lái)越大，能長(zhǎng)時(shí)間、長(zhǎng)篇幅閱讀文章的高齡老年人少之又少，大部分老年人閱讀能力大大下降。如果有一本刊物能用輕松活潑的漫畫(huà)形式把國(guó)家大事、生活中發(fā)生的事情告訴這些老年人，使他們一目了然，寓教于樂(lè)。 這些高齡老年人既有了可供閱讀的書(shū)籍，又可以毫不費(fèi)力地娛樂(lè)身心，豈不是一舉數(shù)得。可惜的是，現(xiàn)在市場(chǎng)上充斥的都是為孩子們創(chuàng)辦的漫畫(huà)雜志，專門為老年人創(chuàng)辦的漫畫(huà)刊物還是空白。正因?yàn)槭强瞻祝旁杏鵁o(wú)限的生機(jī)，也為今后此類刊物的發(fā)展留下很大的空間。

隨著時(shí)代的發(fā)展和讀者群的分化，老年期刊必須克服內(nèi)容同質(zhì)化趨勢(shì)，打破地域性和渠道運(yùn)作的模式，在全國(guó)形成幾個(gè)乃至十幾個(gè)內(nèi)容定位不同，更加細(xì)化、更具有不同個(gè)性的老年期刊，以滿足不同年齡層次、不同消費(fèi)水平、不同文化層次讀者的需求，進(jìn)一步做精做細(xì)。長(zhǎng)此以往，老年期刊才能真正深入開(kāi)發(fā)銀發(fā)市場(chǎng)這一金礦，老年期刊也才能在全國(guó)9000多種期刊中獨(dú)樹(shù)一幟。