讀懂你的表情

當(dāng)78歲的新華社與1歲的開心網(wǎng)“喜結(jié)連理”時，美國《華爾街日報(bào)》敏銳地捕捉到了中國“官媒”的這一最新動向——稱這次“一樹梨花壓海棠”式的“老少配”是中國官方媒體在新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新上的又一次嘗試。

在6月22日播發(fā)的《新華社試水開心網(wǎng)》一文中，《華爾街日報(bào)》對新華社成為中國目前最火的社交網(wǎng)站——開心網(wǎng)的首位機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行了兩方面的解讀:第一，新華社的這一最新動作是中國“官媒”(主要還包括黨報(bào)《人民日報(bào)》和中央電視臺)一系列“變臉”中的一部分，其原動力是“中國政府準(zhǔn)備斥資450億擴(kuò)大官方媒體在國內(nèi)外的影響力”。第二，新華社選擇了一個讓人“有些意想不到”的合作伙伴——一家創(chuàng)辦不久的民間網(wǎng)站，瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)的即時互動性與這個“中國版facebook”網(wǎng)站的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其實(shí)，境外媒體對中國官媒的變化向來敏感:從最近的《人民日報(bào)》16版擴(kuò)至20版、央視主持人羅京逝世引起全國轟動，到此前的《新聞聯(lián)播》主持人增加新鮮血液、《環(huán)球時報(bào)》(由人民日報(bào)社主辦)推出英文版，中國官媒向來是外國媒體揣測中國輿論導(dǎo)向、宣傳策略甚至是治國策略的重要窗口，因?yàn)樗麄兒V信“相由心生”。

2006年6月6日，路透社播發(fā)《中國國家電視臺啟用新主持人》，對《新聞聯(lián)播》新主持人李梓萌的“年輕與活力”給予贊揚(yáng)，稱此為“中國沉悶的新聞節(jié)目中的一抹亮色”，并添加背景:“中國對新聞節(jié)目嚴(yán)格審查，以至于對《新聞聯(lián)播》主持人的衣著、發(fā)型、語速、語調(diào)、音量等都有嚴(yán)格控制”。

美聯(lián)社還對2008年中國官媒予以廣泛報(bào)道的兩件事——火炬境外傳遞受阻和四川大地震——進(jìn)行了原因解讀，稱前者客觀上挑起了民族主義情緒，后者博得了世界對災(zāi)區(qū)人民的廣泛同情。

2008年10月7日，美聯(lián)社播發(fā)《中國國家電視臺將播出50集李小龍傳記片》，仔細(xì)分析《李小龍傳奇》在央視的播出時間——在四川“5·12”大地震后播出，“明顯是為了增強(qiáng)民族自豪感，鼓舞中國人士氣”。

2009年2月4日，美聯(lián)社播發(fā)《中國媒體報(bào)道“扔鞋事件”》，稱贊中央電視臺對干擾溫家寶總理演講的“扔鞋事件”進(jìn)行了報(bào)道，顯示出“不同尋常的真誠”，并且注意到“報(bào)道中沒有出現(xiàn)任何評論”的細(xì)節(jié)。但同時，稿件也表示，新華社和中央電視臺的報(bào)道“明顯有要求英國政府道歉的意味”。

2009年7月1日，美聯(lián)社播發(fā)《中國國家通訊社謀劃英文電視業(yè)務(wù)》，將新華社英文視頻專線試運(yùn)行與《人民日報(bào)》擴(kuò)版的消息結(jié)合起來解讀，認(rèn)為這是中國與西方媒體爭奪話語權(quán)的重要一步。

同樣，每逢重要節(jié)點(diǎn)或大事發(fā)生，中國官媒的“不作為”也會引起境外媒體的濃厚興趣，并進(jìn)行自己的解讀。

《新華社試水開心網(wǎng)》一文的作者葉菡(Juliet Ye)說，《華爾街日報(bào)》這樣的西方主流媒體有非常嚴(yán)格的引用標(biāo)準(zhǔn)，提到中國媒體，一般只引用新華社和央視這樣比較權(quán)威的官方媒體，所以我們平時很關(guān)注中國官媒的表述和報(bào)道角度，以及它們的最新動向。

其實(shí)，不僅外國媒體關(guān)注中國官媒的一次次變化，《人民日報(bào)》、央視、新華社的每次業(yè)務(wù)調(diào)整，都能引起國人的熱議。從網(wǎng)絡(luò)上曝光央視主持人頻頻出錯的片段，到新聞畫面造假，甚至是略帶“八卦”色彩的動向都能引起人們的興趣。

各官媒的變臉，來自外界的壓力，在客觀上成為官方媒體之間的競爭動力。

與網(wǎng)絡(luò)結(jié)緣也是中國官媒變化的新趨勢。從國家主席胡錦濤做客人民網(wǎng)《強(qiáng)國論壇》到國務(wù)院總理溫家寶做客新華網(wǎng)，境外媒體都予以廣泛報(bào)道，并稱這是中國領(lǐng)導(dǎo)人對中國官媒加強(qiáng)輿論控制和主導(dǎo)話語權(quán)的有力支持。同時，也說明網(wǎng)絡(luò)時代，中國各媒體搶占Web 2.0時代的地盤早已硝煙四起。

在Twitter， Youtube等網(wǎng)站早已完成“草根通訊社”建設(shè)時，中國官媒加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)上與讀者互動，與新聞互動已經(jīng)成了不可避免的選擇。2009年6月24日，紐約發(fā)生地鐵相撞事件，第一張列車相撞的圖片出現(xiàn)在Twitter(中文譯為唧喳網(wǎng))上，CNN的報(bào)道中便采用了這張圖片的畫面。當(dāng)人人都能拿起黑莓手機(jī)拍攝、上傳新聞畫面時，中國官媒對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)肯定不會忽視。

上面提到的新華社成為開心網(wǎng)的第一個機(jī)構(gòu)用戶便是官媒向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的最新動向和最成功例證。開心網(wǎng)上新華社的“粉絲”6天內(nèi)超過2萬。也就是說，這2萬網(wǎng)民可以通過開心網(wǎng)看到隨時更新的新華社視頻節(jié)目，并且可以加新華社的十大主播、十大電視評論員、海內(nèi)外十大出鏡記者等為好友。此前，作為新華社電視報(bào)道進(jìn)入新媒體的一種探索，新華社音視頻部以“5#8226;12”汶川地震一周年電視直播報(bào)道為契機(jī)，把其中的部分內(nèi)容放到開心網(wǎng)上，從5月11日清晨6時推出，到13日下午下線，留言達(dá)63萬條。

這些數(shù)字可以說明，中國官媒選擇和網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”現(xiàn)在已成為性價比最高的發(fā)展模式。無獨(dú)有偶，英國路透社也曾進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)游戲《第二生命》，開辦“虛擬世界通訊社”。

境外媒體對中國官方媒體頻頻試水互聯(lián)網(wǎng)有如下評論:這是中國官媒在網(wǎng)絡(luò)時代開拓市場、增強(qiáng)影響力的必然之舉，也是中國官方與西方媒體爭奪話語權(quán)的重要一步。

境外媒體對中國官媒頻頻“變臉”的極大關(guān)注，一方面說明中國軟實(shí)力的不斷提高，外媒希望在對主導(dǎo)話語權(quán)的中國官媒的觀察中，預(yù)測這個世界第三大經(jīng)濟(jì)體在意識形態(tài)管控上可能向什么方向發(fā)展;另一方面，也是由于其“半官方”的性質(zhì)，使得中國官媒成為中國政府的發(fā)言人，只有好好解讀發(fā)言人的“弦外之音”，才能聽懂中國政府想說的話，才能讀懂中國的表情。

(作者系新華社對外部編輯)

【文章實(shí)例】

新華社試水開心網(wǎng)

中國政府最近準(zhǔn)備斥資人民幣450億元(合66億美元)，以擴(kuò)大中國各官方媒體在國內(nèi)外的影響力。政府為此推出了《環(huán)球時報(bào)》(Global Times)英文版，著力推動了官方報(bào)紙《人民日報(bào)》(People， s Daily)的國內(nèi)和國際業(yè)務(wù)，并啟動了一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃，想讓中央電視臺(CCTV)成為能與美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、英國廣播公司(BBC)和卡塔爾半島電視臺(Al Jazeera)相比肩的全球性媒體。

據(jù)中國媒體報(bào)道，官方通訊社新華社準(zhǔn)備推出一個24小時不間斷播出節(jié)目的電視頻道，不過新華社一直沒有回復(fù)《華爾街日報(bào)》要求證實(shí)這一消息的問詢。

與此同時，人們可以在一個有些意想不到的地方看到新華社進(jìn)軍電視新聞領(lǐng)域的初步努力，那就是社交網(wǎng)站開心網(wǎng)(Kaixin001.com)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，新華電視上周成為開心網(wǎng)第一個機(jī)構(gòu)用戶。

新華電視在開心網(wǎng)上的自我介紹說，它是新華社新推出的24小時不間斷新聞服務(wù)，提供突發(fā)性政治、社會和經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)時視頻報(bào)道以及深度報(bào)道，新華社全球100多家分社的記者都將為新華電視提供內(nèi)容。

開心網(wǎng)的用戶可以加自己為新華電視的“好友”。(此開心網(wǎng)非彼“開心網(wǎng)”──Kaixin.com)。每當(dāng)新華電視在其開心網(wǎng)的頁面上添加新內(nèi)容時，它在該網(wǎng)的“好友”都將接收到新添加內(nèi)容。新華電視的擁躉者還可以在開心網(wǎng)新華電視的頁面上找到與新華社記者個人頁面的鏈接。

新華電視在知名社交網(wǎng)站開心網(wǎng)設(shè)立頁面后旋即成為該網(wǎng)站有史以來最受歡迎的“男性”(新華電視在網(wǎng)站上的個人信息顯示其為男性)，它在兩個小時內(nèi)就獲得了1000多位好友(截至記者撰稿時，好友數(shù)已經(jīng)超過了14000)。

新華社的官員們說，與開心網(wǎng)建立合作關(guān)系的目的，就是期望在幾千萬開心網(wǎng)網(wǎng)友中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實(shí)的目標(biāo)用戶群。

作為中國的官方通訊社，新華社被認(rèn)為是中國國內(nèi)新聞的權(quán)威性來源。但它也面臨包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)眾多媒體日益加大的競爭，這可能促使新華社在新聞業(yè)務(wù)上采取了一些更具創(chuàng)新性的方法。

新華社這家官方媒體巨頭與開心網(wǎng)這家創(chuàng)辦不久的民間網(wǎng)站進(jìn)行合作，這件看似不大可能的事情卻有先例可循。今年早些時候，新華社與開心網(wǎng)聯(lián)合推出了一個網(wǎng)上平臺，網(wǎng)民可以在那里對去年四川大地震的遇難者和幸存者表達(dá)敬意。這一平臺開通30小時內(nèi)，網(wǎng)民在上面的發(fā)貼量就超過了50萬條。

——《華爾街日報(bào)》2009年6月 22日

責(zé)編:張玉寧