簡(jiǎn)論新媒體的發(fā)展及其影響力

如果你在傍晚的高峰時(shí)間觀察上海地鐵里剛剛下班的白領(lǐng)、普通上班員工，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些在捧著手機(jī)發(fā)信息、玩游戲、看電子版的書籍，一些在聽MP3，一些在看MP4，一些在玩PS2，一些在盯著車廂里的屏幕看節(jié)目，哪怕是廣告，還有一些在打盹或發(fā)呆。如果更有幸你獲得了跟隨他們中的一些人回家觀察他們的權(quán)利，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們通?；丶掖蜷_電視，但并不老老實(shí)實(shí)地坐下來看，而是做飯、洗澡、吃飯，收拾停當(dāng)，他們開始上網(wǎng)；如果在這期間，電視里出現(xiàn)某種對(duì)他們來說有用的信息，他們可能會(huì)駐足或坐下來觀看一會(huì)兒，到了廣告時(shí)間，馬上又走開了。如此，在伴隨著電視打開的情況下，到十一二點(diǎn)鐘，他們就關(guān)掉電腦和電視睡覺了。

一、當(dāng)前媒介格局的變化

上面描述的是普通上班族的生活，基本反映了35歲以下城市青年人利用媒體的情形。從中我們不難看出以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外(地鐵、出租、樓宇等)媒體等為代表的新媒體迅速發(fā)展的今天，對(duì)傳統(tǒng)媒體格局的沖擊，正改變著受眾的媒介生活和整個(gè)媒介的格局。根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司2005年呈現(xiàn)給沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的研究報(bào)告，沈陽(yáng)的報(bào)紙讀者以39歲以上的居多，老齡化問題很突出；以初、中等學(xué)歷為多，占76.8％，而高等學(xué)歷只占23.2％。以上數(shù)據(jù)僅代表沈陽(yáng)的報(bào)紙受眾狀況，而其他城市、其他媒體的情況，并不見得比沈陽(yáng)好。

二、新媒體的出現(xiàn)及其影響

(一)新媒體的界定

對(duì)于新媒體，學(xué)界和業(yè)界的認(rèn)識(shí)并未統(tǒng)一。有人這樣定義：新媒介，是在傳統(tǒng)四大媒介的基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段的媒介，主要指伴隨衛(wèi)星通訊、數(shù)字化、多媒體和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，包括跨國(guó)衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視、文字音像的電子出版、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等。

新媒體是一個(gè)籠統(tǒng)而寬泛的概念。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說。新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體，近年手機(jī)媒體的發(fā)展也比較迅速。當(dāng)然，新媒體除了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)外，還包括數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏、戶外大屏幕、溫暖觸媒、網(wǎng)上即時(shí)通信、虛擬社區(qū)、博客、播客、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合RSS等。

2006年頒布的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》第四部分“新聞事業(yè)”中強(qiáng)調(diào)：“辦好新聞網(wǎng)站……形成若干個(gè)與我國(guó)地位相稱的、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)，爭(zhēng)取其中一到兩家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)人世界前列?！薄毒V要》第十六條還特別指出：“發(fā)展新興傳播媒體。充分發(fā)揮國(guó)家主流媒體在信息、人才等方面的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視、移動(dòng)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體，豐富內(nèi)容，創(chuàng)立品牌，不斷提高市場(chǎng)占有率?！睆囊陨蟻碜試?guó)家權(quán)威部門的文件中我們不難看出，以網(wǎng)絡(luò)為首，在與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)、合作中產(chǎn)生的新興的其他媒介形式緊隨其后，組成了來勢(shì)洶洶的新媒體陣營(yíng)。

(二)新媒體的優(yōu)勢(shì)特征

交互性。新媒體給受眾提供了一個(gè)雙向交流平臺(tái)。如在參與性較強(qiáng)的IPTV節(jié)目里，受眾的反饋意見甚至能改變節(jié)目的后續(xù)發(fā)展；受眾在與媒體交流的同時(shí)，還可以與其他的受眾交流。受眾不僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者——交互性使得傳播者和接受者的角色轉(zhuǎn)換極其容易。

即時(shí)性?；跀?shù)字化的新媒體打破了傳播的時(shí)空阻隔。衛(wèi)星直播電視能把發(fā)生在世界各地的重大事件同步呈現(xiàn)在受眾面前，手機(jī)拍攝的照片瞬間可以轉(zhuǎn)發(fā)出去，互聯(lián)網(wǎng)站的新聞總是處于不斷滾動(dòng)播出和隨時(shí)更新狀態(tài)……即時(shí)性使新媒體實(shí)現(xiàn)了“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”。在著名的“倫敦爆炸案”案例中，市民威廉·達(dá)頓用手機(jī)拍攝了照片，在朋友的博客上以近似于圖片直播的方式“報(bào)道”了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。

信息海量性。新媒體利用超鏈接技術(shù)，信息不再是孤立的，后面對(duì)應(yīng)著一個(gè)立體的、巨型的相關(guān)信息庫(kù)。點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，就等于打開了一個(gè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。并且可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行修改、增補(bǔ)、傳播。

融合性。新媒體將各種信息形態(tài)如文本、圖片、音頻、視頻等，各種傳輸渠道如固定網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等，各種接收終端如電腦、電視機(jī)、手機(jī)、PDA等整合在一起，將各種信息站點(diǎn)與各種媒介的受眾互聯(lián)，保證受眾可以在任何地方、任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)，得到直接或間接的服務(wù)。

分眾性。新媒體傳播具有“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”、“多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的特性，具有分眾效應(yīng)。根據(jù)受眾使用哪種終端，就能將受眾從大眾中區(qū)別出來；根據(jù)受眾消費(fèi)哪一類新媒體內(nèi)容，可進(jìn)一步從受眾中劃分出“小眾”來。這就是說，新媒體本身就是分眾媒體；通過其掌握的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，新媒體還能以量化的方式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行多層次的分眾處理，并將相關(guān)信息精準(zhǔn)地送達(dá)給他們。新媒體的這一特征，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化，從而贏得了廣告主的特別青睞。

另外，新媒體的不同成員還有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，手機(jī)將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式；手機(jī)的傳播成本比較低廉；手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息，攜帶起來也很方便；手機(jī)媒體傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性。總之，手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。

(三)新媒體的影響

可以說，新媒體出現(xiàn)、發(fā)展后，改變了傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)及結(jié)構(gòu)，特別是年輕受眾的流失非常嚴(yán)重，比如上文提到的沈陽(yáng)某報(bào)紙媒體的受眾平均年齡為39歲。這一點(diǎn)對(duì)于報(bào)紙來講，打擊很大。而同時(shí)，新媒體的沖擊還體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的廣告量、發(fā)行量、收視率、收聽率等各個(gè)方面。根據(jù)《2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的資料：2007年，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費(fèi)一項(xiàng)外，其他門類收入基本都呈下降趨勢(shì)，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報(bào)紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。

(四)新媒體的局限

以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，網(wǎng)絡(luò)的信息源大多來自于傳統(tǒng)媒體，少之又少的幾家有自己信息源的也多是轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏自身的采編系統(tǒng)。新聞必須正確地描述世界，而這一規(guī)則正在被網(wǎng)絡(luò)信息傳播中盛行的聊天室、電子郵件、電子論壇以及網(wǎng)絡(luò)傳播中匿名者制造的大量真假難辨的信息所破壞；Web2.0也并未像想象的那樣成為“草根”的智慧平臺(tái)，娛樂化趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)。

而手機(jī)媒體在內(nèi)容上少有原創(chuàng)內(nèi)容，主要來源依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)；在技術(shù)上目前存在傳輸速率低、終端屏幕小、待機(jī)時(shí)間短等問題；在資費(fèi)上，高昂的流量費(fèi)用使很多人望而卻步，另外，目前我國(guó)手機(jī)接收終端較低端，很多預(yù)期的新功能還利用不上。

三、新媒體未來的發(fā)展

在新媒體的沖擊下，我們看到傳統(tǒng)媒體并沒有坐以待斃，甚至有點(diǎn)疲于奔命的態(tài)勢(shì)，比如在國(guó)外學(xué)者預(yù)言報(bào)紙將在2044年消失的背景下，各大報(bào)紙紛紛試水網(wǎng)絡(luò)，開辦電子報(bào)、手機(jī)報(bào)，甚至有學(xué)者說，手機(jī)報(bào)是報(bào)紙的最后一根救命稻草。但實(shí)際上，手機(jī)報(bào)是被電信運(yùn)營(yíng)商牽著鼻子走，目前還根本談不上盈利。而各大電視臺(tái)也紛紛開辦自己的網(wǎng)站，有大型活動(dòng)時(shí)也會(huì)知會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體邀請(qǐng)它們參與，加強(qiáng)了同網(wǎng)絡(luò)間的合作。但我們也看到，各臺(tái)自己的網(wǎng)絡(luò)基本就是電視臺(tái)的一個(gè)傳聲筒。原創(chuàng)內(nèi)容幾乎沒有。

而這廂：新媒體來勢(shì)洶洶，我們卻發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容上多是照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，或者即使是原創(chuàng)內(nèi)容，質(zhì)量也不高。新媒體在實(shí)踐過程中，出現(xiàn)的很多問題也值得我們思考，比如娛樂化態(tài)勢(shì)、虛假信息、頻頻觸及道德底線等。

綜上所述，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在數(shù)字技術(shù)的大背景下，獨(dú)當(dāng)一面都困難重重，而我們又不斷聽到二者聯(lián)合、融合、整合的消息，比如中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的股份等，從客觀環(huán)境和業(yè)界動(dòng)態(tài)看，未來新老媒體間的融合將是大趨勢(shì)，也是必然選擇。

總之，新媒體確實(shí)改變了受眾的媒介生活狀態(tài)，但程度還不大，這與技術(shù)限制和資費(fèi)限制等有關(guān)，也與新媒體與生俱來的門檻要求有關(guān)，比如上了年紀(jì)的人不會(huì)上網(wǎng)等。正如歷史上新的媒介形式出現(xiàn)并未取代舊有媒介的情況一樣，舊媒介不會(huì)消亡，只是市場(chǎng)份額會(huì)變化，隨之也會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容制作上的改進(jìn)。但是改變是趨勢(shì)，并且隨著社會(huì)的發(fā)展，相互融合是大趨勢(shì)，以后在傳統(tǒng)媒體和新媒體間將沒那么明顯的界限，對(duì)受眾來說是好事。更移動(dòng)，隨身隨時(shí)隨地將是未來媒體的新特點(diǎn)。