網(wǎng)絡(luò)媒體的紀(jì)念性專題制作要義

“以史為鑒，可以知興替”，中華民族歷來(lái)是一個(gè)崇尚反思的民族。紀(jì)念性活動(dòng)不僅成為連接歲月的鏈條，也是新聞媒體各顯身手的重頭戲。網(wǎng)絡(luò)媒體作為后起之秀，其語(yǔ)境下的紀(jì)念性專題呈現(xiàn)著時(shí)效性、大容量、多媒體、交互性等特征。綜觀紀(jì)念改革開放三十周年的網(wǎng)絡(luò)專題，人民網(wǎng)的“改革開放三十周年大型專題報(bào)道”和新浪網(wǎng)的“中國(guó)式奮斗”顯得卓爾不群，思通三十載，視接海內(nèi)外，既充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，又各具特色：一個(gè)大氣磅礴，一個(gè)新穎活潑，足以成為網(wǎng)絡(luò)媒體紀(jì)念性專題可以吸取的范式。

萬(wàn)紫千紅總是春：兩個(gè)專題相似之處解讀

匠心獨(dú)運(yùn)的風(fēng)格定位凸顯時(shí)代特征。三十年，人生可稱而立，國(guó)家可見枯榮。如此深遠(yuǎn)的意義必定要求紀(jì)念改革開放三十周年的專題要體現(xiàn)恢弘的風(fēng)格，彰顯磅礴的氣勢(shì)。而這種風(fēng)格定位的傳播必定要通過(guò)符號(hào)化來(lái)實(shí)現(xiàn)，即構(gòu)建一套完整的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)具體符號(hào)系統(tǒng)化的視覺傳達(dá)，直接進(jìn)入受眾的大腦，使其在進(jìn)行符號(hào)解讀的過(guò)程中留下對(duì)該風(fēng)格的視覺影像。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)不約而同地選擇了朱紅和深藍(lán)作為網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)，在喜慶中透出莊重。人民網(wǎng)在醒目位置濃墨重彩地引用了一段胡錦濤主席的話，開宗明義地概括了專題的核心，專題中配發(fā)的文字、圖片等傳播符號(hào)也多著眼全局；新浪網(wǎng)則在專題標(biāo)題的背后極盡磅礴地涂一道滔天的巨浪，并將《改革開放30年影像記錄》與《中國(guó)時(shí)尚30年變遷》的幻燈片一起在醒目位置上流動(dòng)展示，表現(xiàn)出該專題見微知著、輕松活潑的風(fēng)格。這些帶著濃厚時(shí)代氣息的視聽符號(hào)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的傳播，恰到好處地使受眾對(duì)這兩個(gè)專題的風(fēng)格定位心領(lǐng)神會(huì)。

動(dòng)態(tài)多元的報(bào)道形式豐滿專題內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)媒體特有的“超文本結(jié)構(gòu)”將圖、文、聲、像交錯(cuò)互聯(lián)，讓網(wǎng)絡(luò)專題圖文并茂、視聽共賞。這種傳播符號(hào)的集成及其通過(guò)超鏈接實(shí)現(xiàn)的平行、交叉結(jié)構(gòu)的使用，使網(wǎng)絡(luò)專題的內(nèi)涵愈加豐滿，增加了受眾思考的深度和廣度。例如人民網(wǎng)的“在線視頻”欄目，就是用一個(gè)個(gè)小短片的形式展示三十年來(lái)中國(guó)各行各業(yè)取得的顯著成就；新浪網(wǎng)的“龍躍于淵”欄目與其說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)視頻，不如說(shuō)是可以手動(dòng)的電視節(jié)目；新浪網(wǎng)還推出電子雜志《中國(guó)志》，逐年追溯三十年來(lái)中國(guó)社會(huì)發(fā)生的變遷。另外，在專題的組織報(bào)道上，兩個(gè)網(wǎng)站都注意到了不同題材稿件、不同來(lái)源稿件、不同時(shí)態(tài)稿件之間的配合，涵蓋了新聞報(bào)道、講述、評(píng)論、博客等多種。多種報(bào)道形式讓專題呈現(xiàn)出多角度、全方位、立體化，為受眾奉獻(xiàn)了一道異彩紛呈的視聽盛宴。

縱橫捭閨的專題內(nèi)容深化議程設(shè)置。根據(jù)傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論，媒介對(duì)少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào)，會(huì)引起公眾對(duì)這些議題的突出重視。因而網(wǎng)絡(luò)專題議程設(shè)置的成功、深化與否，直接關(guān)系到該專題的傳播效果。而網(wǎng)絡(luò)的廣容性使背景性信息、前瞻性信息等多種新聞資源的交叉運(yùn)用成為可能，這就使網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容無(wú)論是從橫向上還是縱向上，都顯得十分豐富，體現(xiàn)出一種“擬態(tài)環(huán)境”的“強(qiáng)勢(shì)”，并以此來(lái)設(shè)置并逐步深化人們心中的“議程”。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)突破了其他網(wǎng)站同質(zhì)性專題的“曬歷史”、“說(shuō)現(xiàn)在”、“訪人物”三部曲，在縱向上增加了對(duì)改革未來(lái)形勢(shì)的剖析。例如人民網(wǎng)的“評(píng)說(shuō)”欄目中的相關(guān)文章就以評(píng)論的形式關(guān)注下一個(gè)發(fā)展周期，新浪網(wǎng)更是開辟專欄“改革的未來(lái)”來(lái)建言獻(xiàn)策。此外，兩個(gè)網(wǎng)站都著眼國(guó)際，又從橫向上拓展了專題的外延。如人民網(wǎng)的“看世界”欄目和新浪網(wǎng)的“國(guó)際關(guān)注”欄目，梳理三十年來(lái)世界的風(fēng)云變幻，透視國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)改革開放三十周年的相關(guān)報(bào)道，將中國(guó)的發(fā)展以全球化、戰(zhàn)略化的角度對(duì)受眾作了集中的展現(xiàn)。

細(xì)看卻多尋味處：兩個(gè)專題存異之處辨析

隨著人們獲取信息渠道的多元化，新聞報(bào)道的重疊度日漸增大，尋求報(bào)道的差異化成為媒體在同質(zhì)化報(bào)道中克敵制勝的途徑。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體專題而言，同質(zhì)化現(xiàn)象既然無(wú)法完全規(guī)避，那么策劃者完全可以在凸顯網(wǎng)站風(fēng)格特色上做文章。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)的改革開放三十周年專題，即是一個(gè)深刻理性、一個(gè)輕松活潑、一個(gè)依托《人民日?qǐng)?bào)》注重原創(chuàng)、一個(gè)組織“媒體聯(lián)動(dòng)”善于整合，將各自的特色發(fā)揮得淋漓盡致。

人民網(wǎng)——理論“搭臺(tái)”，深度“唱戲”。比較人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)紀(jì)念改革開放三十周年專題不難發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)比新浪網(wǎng)等商業(yè)性網(wǎng)站的同質(zhì)性專題多了許多理論性內(nèi)容。這不僅體現(xiàn)了人民網(wǎng)“權(quán)威性”、“公信力”的宗旨和特色，更達(dá)到了深入人心、振聾發(fā)聵的傳播效果。

源頭活水，玉汝于成。由于人民網(wǎng)以《人民日?qǐng)?bào)》為依托，評(píng)論員以《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論部、國(guó)際部和國(guó)內(nèi)政治部的資深編輯、記者為主體，他們既對(duì)黨和國(guó)家的方針政策十分熟悉，又十分了解讀者的需求，有了《人民日?qǐng)?bào)》的“源頭活水”，人民網(wǎng)就得以擁有大量原創(chuàng)、獨(dú)家而深刻的欄目、報(bào)道和評(píng)論。例如“拓印”欄目，回顧了《人民日?qǐng)?bào)》30年30篇重點(diǎn)言論和重點(diǎn)報(bào)道，成為人民網(wǎng)該專題的一個(gè)極具特色的亮點(diǎn)。

新浪網(wǎng)——亮點(diǎn)“識(shí)錦”，互動(dòng)“添花”。與人民網(wǎng)相比，新浪網(wǎng)的專題雖有理論方面的缺失，但仍呈現(xiàn)出異彩紛呈、亮點(diǎn)迭出的特色。例如《中國(guó)交響樂(lè)》欄目，用貝多芬經(jīng)典交響樂(lè)名做題，配以相應(yīng)的音樂(lè)，從5個(gè)側(cè)面反映改革開放三十年的點(diǎn)滴記憶，別具匠心；又如很多欄目中都有相應(yīng)的點(diǎn)擊量排行榜，集中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源，節(jié)省受眾時(shí)間，于細(xì)微處體現(xiàn)了濃厚的人文關(guān)懷；而在諸多同質(zhì)性專題網(wǎng)站中，新浪網(wǎng)的互動(dòng)無(wú)疑做得可圈可點(diǎn)：在線制作家庭相冊(cè)、改革開放知識(shí)競(jìng)答、主題小游戲等欄目中，突破了一般性的征文、留言形式，為新浪網(wǎng)的專題錦上添花。

他山之石，可以攻玉。與人民網(wǎng)不同，新浪網(wǎng)用“媒體聯(lián)動(dòng)”的方式，借用其他網(wǎng)站資源，重磅推出“全景中國(guó)：全國(guó)媒體紀(jì)念改革開放三十周年報(bào)道聯(lián)盟”，廣開源流，大大豐富了專題的外延，從而得以實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有”；然而新浪網(wǎng)并未實(shí)行“拿來(lái)主義”，而是通過(guò)新聞資源的整合，使一些報(bào)道甚至煥發(fā)出了在原網(wǎng)站沒(méi)有的光彩，實(shí)現(xiàn)了“人有我優(yōu)”，做到了“于同質(zhì)中見寬廣，于整合中見特質(zhì)”。

殷勤前問(wèn)知何路：探索網(wǎng)媒紀(jì)念性專題制作要義

結(jié)合人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)紀(jì)念改革開放三十周年專題的成功之道，我們可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體紀(jì)念性專題的制作要義進(jìn)行以下幾個(gè)方面的探索：

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，使專題豐滿靈動(dòng)。首先要綜合運(yùn)用多種傳播符號(hào)，如文字、圖像、色彩等對(duì)專題進(jìn)行整體風(fēng)格乃至具體內(nèi)容的準(zhǔn)確定位；其次要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的超文本結(jié)構(gòu)和新聞聚合等功能，以及大容量、多媒體、交互性等特征，營(yíng)造“紀(jì)念”的氛圍，構(gòu)建明晰豐滿的專題架構(gòu)，讓專題“動(dòng)”起來(lái)；同時(shí)，一個(gè)網(wǎng)站紀(jì)念性專題的報(bào)道離不開“人”的參與，傳統(tǒng)的“使用與滿足”理論已經(jīng)不能表達(dá)受眾同時(shí)作為信息傳播主體的需求。因而網(wǎng)媒的專題策劃要在網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性上大做文章，出奇、出新，才能盡量多地吸引受眾的注意力資源，使紀(jì)念性專題的傳播效果達(dá)到最佳。

踐行“廣”、“深”原則，使專題充實(shí)完善。從廣度上看，紀(jì)念性專題的時(shí)間、空間跨度比較大，需要從縱向和橫向兩個(gè)方面進(jìn)行策劃和架構(gòu)，以充分闡釋紀(jì)念內(nèi)容的題中應(yīng)有之義，達(dá)到更好的傳播效果；從深度上看，要用理論造詣賦予紀(jì)念性專題一個(gè)更深層面的意義，這就要求策劃者既要熟悉黨和國(guó)家的各項(xiàng)方針政策，在理論性、思辨性上做文章，又要有意識(shí)地踐行傳播學(xué)中的“培養(yǎng)”理論，把社會(huì)大眾引向主流價(jià)值觀，讓紀(jì)念性專題具有厚重感和權(quán)威性。

注重人文關(guān)懷，使專題贏得人心。網(wǎng)絡(luò)媒體紀(jì)念性專題在制作時(shí)要充分考慮受眾心理，對(duì)不同類型的受眾區(qū)別對(duì)待，如新浪網(wǎng)設(shè)計(jì)的從“60后”到“90后”的討論專區(qū)：另外，如果說(shuō)大處的恢弘能讓受眾眼前一亮，那么細(xì)處的關(guān)懷就能深入人心，因而宏大的紀(jì)念性專題報(bào)道切不可忽視細(xì)微處的修繕與錘煉。大到網(wǎng)頁(yè)整體色彩的搭配，小到具體LOGO的設(shè)計(jì)，都要統(tǒng)一于專題的整體風(fēng)格，此外還可以用點(diǎn)擊量排行榜、同一內(nèi)容多個(gè)入口等方式體現(xiàn)網(wǎng)站的人文關(guān)懷，以方便受眾瀏覽。

堅(jiān)持原創(chuàng)思維，使專題獨(dú)樹一幟。紀(jì)念性專題由于其特定的歷史性和某種程度上的確定性而不可避免地出現(xiàn)多家網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象，因而原創(chuàng)性無(wú)疑是一個(gè)網(wǎng)站在諸多同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出的“殺手锏”。一些網(wǎng)站由相關(guān)的報(bào)紙作為依托，其原創(chuàng)性相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較強(qiáng)；其他商業(yè)網(wǎng)站則可通過(guò)媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)站聯(lián)合等方式廣開源流，擴(kuò)充稿源，再經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)希孕问教嵘齼?nèi)容，以期達(dá)到更佳的傳播效果。