電視劇報(bào)道的類型

1958年6月15日，北京電視臺(tái)(中央電視臺(tái)的前身)直播了根據(jù)同名小說(shuō)改編的20分鐘電視小戲《一口菜餅子》，開啟了中國(guó)電視劇的序幕。直到今天，中國(guó)已成為世界第一的電視劇生產(chǎn)大國(guó)、播出大國(guó)。據(jù)“2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查”結(jié)果表明，電視成為與受眾關(guān)系最為密切的大眾傳播媒介，而在觀眾收看較多的電視節(jié)目類型中，電視劇僅次于天氣預(yù)報(bào)和國(guó)內(nèi)新聞，位居第三位。由此可見(jiàn)，作為電視類的專業(yè)期刊，做好電視劇的報(bào)道是十分重要的。根據(jù)不同的情況要采用不同的形式，一般分為全面型、縱深型和外延型。

全面型——不分主配，一網(wǎng)打盡。全面型顧名思義，就是對(duì)一部電視劇進(jìn)行全面的報(bào)道，主要是對(duì)劇中的演員和主創(chuàng)進(jìn)行采訪，揭秘電視劇的拍攝花絮、幕后故書等。這種形式也是我們?cè)趫?bào)道中常用的。對(duì)于一部整體演員陣容都比較出色的電視劇，這種報(bào)道形式既易于操作，也很容易出彩。

在一份名為“最感興趣的電視劇類型”的榜單中，青春偶像劇以29.25％的支持率名列第一。比第二名高出了近17個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明它的潛在觀眾多么可觀。而在2007年，最火的一部青春偶像劇當(dāng)數(shù)《奮斗》。除了知名度高的主演馬伊俐、佟大為、李小璐之外，一批年輕演員，如文章、王珞丹、朱雨辰等也因?yàn)樵搫∶摲f而出。因此，對(duì)于這樣一部火爆的青春劇，我們沒(méi)有把關(guān)注的目光僅僅放在明星身上，該劇開播之初，《北京電視周刊》用兩個(gè)版面推出報(bào)道——《(奮斗)讓年輕觀眾笑中帶淚》，對(duì)主演馬伊俐、佟大為、李小璐以及導(dǎo)演趙寶剛、編劇石康進(jìn)行了采訪，兩周之后，該刊又把視角伸到了該劇的配角，及時(shí)推出《新面孔讓(奮斗)多姿多彩》，將文章、王珞丹、陳意涵、朱雨辰這幾個(gè)觀眾喜歡卻不太了解的新人介紹給讀者，主配結(jié)合，全面有序，在讀者中產(chǎn)生了不錯(cuò)的反響。

這次報(bào)道只是一個(gè)例子，更典型的還要數(shù)對(duì)電視劇《新上海灘》的三次報(bào)道。電視劇《新上海灘》開拍之初就備受關(guān)注，除了當(dāng)年的經(jīng)典深入人心之外，黃曉明、孫儷這兩位人氣偶像的全新演繹更是一大賣點(diǎn)。在該劇即將播出的時(shí)候，《北京電視周刊》推出了第一次報(bào)道——《(新上海灘)的女人們》，獨(dú)家專訪了飾演馮程程的孫儷、飾演方艷蕓的陳數(shù)、當(dāng)年的原唱如今的主唱葉麗儀等人，并鏈接了“外地播出《新上海灘》反響面面觀”，吊起了觀眾的胃口。該劇開播之初，我們又推出了第二次報(bào)道——《(新上海灘)之熱力篇》，專訪飾演許文強(qiáng)的黃曉明、飾演馮敬堯的李雪健、該劇的導(dǎo)演高希希等人。從該劇播出到中后期，一些非常出彩的配角人物逐漸受到觀眾的關(guān)注，該刊又推出了第三次報(bào)道——《(新上海灘)之人氣篇》，以“丁力”黃海波打頭，對(duì)“九叔”、“金大中”、“祥叔”等眾角色的飾演者都進(jìn)行了采訪，并刊登了北京觀眾對(duì)該劇的評(píng)點(diǎn)。至此，從頭到尾，從主到配，從劇到評(píng)，對(duì)這部熱播劇進(jìn)行了一個(gè)非常全面的報(bào)道，不僅促進(jìn)了雜志的熱銷，也推動(dòng)了該劇的熱播，達(dá)到了雙贏的效果。

縱深型——有始有終，追蹤到底。當(dāng)一部電視劇的播出引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，并且熱度持續(xù)不退，這時(shí)候，就應(yīng)該采用縱深型的報(bào)道，對(duì)該劇及與其相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行追蹤，在時(shí)間的跨度、報(bào)道的深度、涉及的廣度上做文章。繼電視劇《亮劍》持續(xù)熱播之后，又一部與軍人有關(guān)的電視劇悄然無(wú)聲地進(jìn)入了觀眾的視野，它就是2007年最為成功的電視劇——《士兵突擊》。這部以最樸實(shí)無(wú)華的敘事手法、最接近生活原生態(tài)的人物表現(xiàn)方式的電視劇通過(guò)最為傳統(tǒng)的傳播渠道——口口相傳的模式迅速紅遍了大江南北，造就了一批顛覆偶像定義的“電視明星”。其影響甚至波及美國(guó)，成為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇的收視之最，也成為媒體聚焦之最。主人公“許三多”成了各大媒體的封面人物和年度人物，而劇中臺(tái)詞“不拋棄、不放棄”、“好好活就是做有意義的事”更成為很多人最新的座右銘。對(duì)這樣一部年度熱播劇，《北京電視周刊》自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，不僅進(jìn)行了報(bào)道，還一連進(jìn)行了四次，報(bào)道的范圍不光局限于這個(gè)劇，而且涉及了演員的追蹤報(bào)道。2007年8月，在《士兵突擊》熱映的時(shí)候，《<士兵突擊>讓你找回久違的感動(dòng)》這篇獨(dú)家專訪用三個(gè)版的篇幅推出從“許三·多”王寶強(qiáng)、“史今”張譯、“袁朗”段奕宏等眾多演員到導(dǎo)演康紅雷、編劇蘭小龍等主創(chuàng)，讓讀者詳細(xì)了解了該劇拍攝時(shí)的酸甜苦辣。緊接著的下一期，馬上跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道，同樣是三個(gè)版的《(士兵突擊)四大主演寄語(yǔ)本刊讀者》，前兩個(gè)版以圖片報(bào)道為主的形式，讓讀者看到了熒屏下四位主演的真實(shí)狀態(tài)，后一個(gè)版的《觀眾淚評(píng)(士兵突擊)》選登了不同年齡段、不同職業(yè)的讀者對(duì)該劇的觀后感，以“全家人的眼淚”、“士兵的眼淚”、“泉涌般的眼淚”等為分組。真實(shí)地記錄了觀眾的真情實(shí)感，進(jìn)行了一次漂亮的連續(xù)作戰(zhàn)，受到了讀者和觀眾的好評(píng)，也促進(jìn)了雜志的熱銷。幾個(gè)月過(guò)后，《士兵突擊》的熱度仍然不減，于是在11月我們又推出了第三次報(bào)道——《(士兵突擊)演員現(xiàn)在時(shí)》，“王寶強(qiáng)在廣州‘當(dāng)’上消防戰(zhàn)士”、“張譯在北京閉門苦讀”、“段奕宏在丹東‘改行’當(dāng)巡警”……這樣的采訪并不困難，難的是一種思路。這篇報(bào)道構(gòu)思很巧妙，采寫得恰到好處，讓關(guān)心《士兵突擊》的讀者和觀眾了解到了這些演員的最新動(dòng)念，其效果是可想而知的。報(bào)道進(jìn)行到這里并沒(méi)有結(jié)束，作為《士兵突擊》最大的贏家，王寶強(qiáng)一舉獲得了本刊主辦的“2007收視印象”最受喜愛(ài)的男演員獎(jiǎng)；2008年1月，我們又及時(shí)對(duì)他進(jìn)行了專訪，敏銳地抓住了他的最新狀態(tài)——“2007年拿獎(jiǎng)拿到手軟”，而這正是《士兵突擊》熱度的余溫。至此，對(duì)《士兵突擊》這部熱播劇先后四次、歷時(shí)近半年的縱深型報(bào)道始告結(jié)束。

外延型——重在劇外，善于挖掘。有的電視劇，仍然會(huì)造成一定的社會(huì)影響，但人們對(duì)這個(gè)話題的關(guān)注已經(jīng)超越了電視劇本身，這就需要采用外延型的報(bào)道形式。把功夫做到劇外。

近幾年來(lái)，反映親情、愛(ài)情、友情的電視劇很受觀眾的歡迎，其特點(diǎn)就是貼近生活，而這種貼近更容易在觀眾中引起共鳴，如《新結(jié)婚時(shí)代》引發(fā)的“城鄉(xiāng)戀”討論、《雙面膠》引發(fā)的“婆媳矛盾”、“南北差異”的討論等。對(duì)于這種引發(fā)討論的現(xiàn)象，也是我們做電視劇報(bào)道要關(guān)注的。

綜上所述，不管采用哪種類型，對(duì)電視劇的報(bào)道要根據(jù)實(shí)際情況而定，總的原則是：抓住熱點(diǎn)，揭秘幕后，以演帶評(píng)，適時(shí)跟進(jìn)。