摘要:網(wǎng)絡新聞一方面有著傳統(tǒng)媒體新聞所不能比擬的巨大優(yōu)勢,另一方面又有著它特殊的局限性??偟膩碚f,網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)是一個傳媒時代的開始,也是一個全新的新聞形式發(fā)展的必然趨勢。
關鍵詞:網(wǎng)絡新聞 優(yōu)勢 局限性
現(xiàn)代社會的新聞傳播事業(yè)總是隨著科學技術的進步而不斷進步的,自從十六世紀初《威尼斯公報》誕生以來,每一次科技革命都給新聞傳播事業(yè)帶來了質的飛躍。最近一次新聞傳播事業(yè)的改革莫過于網(wǎng)絡時代的新聞的出現(xiàn)與發(fā)展,作為一種嶄新的新聞傳播方式,網(wǎng)絡新聞主要是依賴于網(wǎng)絡的分布發(fā)展上,可以說沒有國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,就沒有這種新的傳播方式的出現(xiàn),當然也就沒有今天這樣繁榮的傳媒盛世。
網(wǎng)絡新聞的產(chǎn)生與發(fā)展初期,很多人都大膽地預言網(wǎng)絡新聞這種“第四媒體”將一下子代替報紙、廣播、電視等三大老牌傳媒勁旅,從而登上老大的位子,以至于這些傳統(tǒng)媒體大呼“狼來了”。然而經(jīng)過幾年的實踐與發(fā)展,當網(wǎng)絡新聞經(jīng)歷過那一陣飆升的勢頭之后,人們愈加理性地認識到網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡媒體帶給我們的是什么。一方面,網(wǎng)絡新聞有它的巨大優(yōu)勢,那是傳統(tǒng)媒體新聞所不能比擬的。另一方面,網(wǎng)絡新聞又有它的先天不足,明顯地存在著它的局限性。于是人們經(jīng)過長時間的研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡媒體并不會取代傳統(tǒng)媒體,只能是與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補,共存共榮,從而推動整個人類新聞傳播事業(yè)的前進與發(fā)展。
網(wǎng)絡新聞之所以能夠在很短的時間內得到這么好的發(fā)展,與其特有的優(yōu)勢特點是分不開的,網(wǎng)絡新聞在很大程度上說就是將網(wǎng)絡的特性與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結合在了一起,等于說是如虎添翼,從傳播者的角度來看,網(wǎng)絡新聞所特有的優(yōu)勢包括以下幾點:
多媒體。傳統(tǒng)的新聞不可能將聲音、圖像、文字或其他的新聞信息結合得這么好,報紙只能突出它的文字性,廣播不能看到,電視能將聲音圖像集合到一起,但是文字方面又欠缺。而網(wǎng)絡新聞就不一樣了,它不僅將報紙、廣播、電視的優(yōu)點有機地整合到了一起,實現(xiàn)了文字、聲音、圖像的同期聲,而且在表現(xiàn)形式上多種多樣。還可以借助計算機技術將一些文字設計成動畫。圖像、聲音、文字等多種表現(xiàn)形式綜合使用,使得受眾能夠更加被吸引。比如新浪網(wǎng)在報道美國“9·11”事件時,運用了網(wǎng)絡手段,在美國世貿大廈被撞的影像中加上了本·拉登的頭像,有聲有色,圖文并茂,這樣一下子便吸引了眾多的眼球,使得網(wǎng)站的新聞閱讀量飆升。
時效性強。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡的時效性是有目共睹的。紙質媒體的出版周期常以天或周計算,電視、廣播的周期以天或小時計算,而網(wǎng)絡新聞的更新周期卻是以分鐘甚至秒來計算的。2008年5月12日的汶川大地震,給所有的中國人心上都留下了一道深深的傷痕。在此次汶川大地震中,我們可以看到,在地震發(fā)生以后,各大網(wǎng)站反應迅速,5月12日14點46分,新華網(wǎng)最早發(fā)出快訊:四川汶川發(fā)生7.8級地震。15:02央視播出了第一條地震消息,比網(wǎng)絡慢了16分鐘,而最快的報紙也只能是當天的晚報了。從時間的對比上,我們可以看出,網(wǎng)絡確實在快速反應、即時更新方面有著傳統(tǒng)媒體難以比肩的優(yōu)勢。另外網(wǎng)絡能夠24小時不休息地進行新聞傳播,這也是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。如新浪網(wǎng)的新聞中心,就是典型的24小時的新聞值班報道,遇到什么特殊情況能夠迅速作出反應。在北京奧運會期間,新浪網(wǎng)更是宣稱:比賽結束后5秒出比賽結果;30秒后出圖片;5分鐘后出詳細報道。這種時效性極強的新聞報道方式讓受眾感受到了網(wǎng)絡新聞的極大魅力。
信息容量大。網(wǎng)絡的容量之大,任何其他媒介都無可企及。在傳統(tǒng)的新聞媒體上,如報紙的版面,電視、廣播的時間都是有限的,而面對這樣一個信息爆炸的時代,以傳統(tǒng)版面的信息量是不能滿足現(xiàn)在社會受眾的需要的。但網(wǎng)絡新聞就很輕松地解決了這一問題。網(wǎng)絡新聞的超鏈接方式,使網(wǎng)絡新聞的內容在理論上具有無限的擴展性與豐富性。只要是信息,并且傳播者覺得對受眾有幫助,便可以將這一信息放在互聯(lián)網(wǎng)上,而不需要受到別的限制。信息空間完全不受三維空間的限制,要表達一個構想或者一連串想法,可以通過一組多維指針,來進一步引申或辨明。閱讀者可以選擇激活某一構想的引申部分,也可以完全不理睬。整個文字結構仿佛是一個復雜的分子模型,大量信息可以被重新組合,字詞可以當場給出定義。在1998年的克林頓緋聞案的新聞事件中,斯塔爾報告厚達445頁,牽涉內容廣泛而復雜,作為傳統(tǒng)的印刷媒體很難承載如此浩繁的內容。正因為如此,在互聯(lián)網(wǎng)上首先全文刊載有關克林頓丑聞的斯塔爾報告,引發(fā)了新舊媒體競爭的熱潮。這是網(wǎng)絡新聞發(fā)展史上一次里程碑式的事件,可以說它充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞承載超量信息的優(yōu)越性。
高自由度。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中,受眾往往會受到各種限制,比如報紙只能閱讀上面既定的內容,電視廣播都得按照其預定的時間收看、收聽。而網(wǎng)絡就沒有那么多的限制,只要登錄到互聯(lián)網(wǎng),就可以在任何一個網(wǎng)站看到想看的新聞,并根據(jù)自己的興趣愛好自由地選擇,讀者的身份不再是被動地接受信息,而是自主地去選擇信息。同時,大家還可以對自己感興趣的內容加以評論,與眾多網(wǎng)友共同交流。
雖然網(wǎng)絡新聞是一種新的傳播方式,還有這么多的優(yōu)勢,但我們不能不看到它作為一種特殊的傳播方式是有其特殊局限性的。
信息承載過量。雖然互聯(lián)網(wǎng)理論上是可以無窮盡地發(fā)布信息,但是信息還是靠線路來傳輸?shù)?,這樣一來如果出現(xiàn)大量的信息時,線路就承受不了這么大的傳輸量,造成線路的堵塞。另外即使網(wǎng)絡傳輸暢通無阻,但是網(wǎng)絡上日積月累的巨大信息,從四面八方聚集在一起的新聞信息往往讓受眾掉進信息的汪洋大海,要尋找自己想要的信息時往往要消耗大量的時間與精力,這都是讓受眾疲憊不堪、難以承受的。
真實性和可信度降低。新聞報道必須遵循真實、客觀的原則,才能得到廣大受眾的信賴。但是網(wǎng)絡新聞作為一種開放式的信息渠道,在為人們提供新聞言論自由空間的同時,難免會有大量虛假新聞?chuàng)胶驮诶锩?。在網(wǎng)絡“爭奪眼球”的競爭中,一些網(wǎng)絡新聞媒體為了吸引受眾,置正確的輿論導向于不顧,將道聽途說的消息編發(fā)上網(wǎng),轉發(fā)或引用虛假新聞和有害信息,還有些網(wǎng)站為了有較高的點擊率而不惜制作假新聞,誤導公眾,混淆視聽,不僅損害了讀者的利益,也敗壞了網(wǎng)絡新聞的名聲。這些都導致了網(wǎng)絡新聞的公信力大大降低。美國南伊利諾伊大學兩位學者托馬斯·約翰遜與芭芭拉·凱在他們的一項研究《互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度的比較》中指出:“互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個無拘無束、不受限制的空間,這一事實可能會削弱它作為有信度的信源價值。傳統(tǒng)的信源正是在受到來自職業(yè)的與社會的雙重壓力下才得以向社會提供精確的、不帶偏見的信息,而任何一個網(wǎng)上信息都不會受此約束。”美國網(wǎng)絡新聞協(xié)會的最新一項調查結果顯示,網(wǎng)絡新聞的可信度低于45%。對近期中國上海網(wǎng)民的一項調查也表明,受眾認為網(wǎng)絡新聞最大的缺點是“可信度低”,對其真實性持否定性評價的比例為56.6%。
服務功能單調。目前上網(wǎng)的中國新聞媒體主要還是集中于新聞信息的傳播,而較少考慮利用自己特有的信息資源優(yōu)勢,針對特定的讀者群體提供各種信息服務。而發(fā)達國家的網(wǎng)絡新聞傳播媒體,已經(jīng)全面開發(fā)面對讀者的信息服務,從教育到旅游、從購物到娛樂、從天氣預報到征婚覓友,可謂無所不包,極大地方便了讀者除對新聞信息以外的其他信息需要。這就把讀者緊緊吸附在新聞媒體身邊,為施加新聞傳播的影響力打下了深層基礎。而這方面的工作,中國網(wǎng)絡新聞媒體還處于最初的開發(fā)階段,有些上網(wǎng)媒體對此工作的重要性沒有充分認識,顯示出行動上的滯后。
綜上所述,網(wǎng)絡新聞具有傳統(tǒng)媒體新聞的很多優(yōu)勢,至少從理論上說,網(wǎng)絡新聞能夠替代傳統(tǒng)的媒體新聞。它既滿足了廣大受眾的信息需求,也從一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體新聞帶來的不足,所以說網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)是一個傳媒時代的開始,也是一個全新的新聞形式發(fā)展的必然趨勢。當然,網(wǎng)絡新聞還有許多不足之處,其實歸根到底還是人的操縱起了巨大的作用。