播客的內(nèi)涵
什么是“播客”?有一個(gè)形象的比喻——如果說(shuō)博客是新一代報(bào)紙,那么播客就是新一代廣播,是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布音頻文件允許用戶訂閱并自動(dòng)接收新文件的方法。博客與其他音頻內(nèi)容傳送的區(qū)別在于其訂閱模式,訂閱播客節(jié)目可以使用相應(yīng)的播客軟件,這種軟件可以定期檢查并下載新內(nèi)容,并與用戶的便攜式音樂(lè)播放器形成內(nèi)容同步。該技術(shù)使得不僅人人可以聽(tīng)博客,而且人人可以做博客,讓很多普通人享受到了做廣播主持人的感覺(jué)。
播客網(wǎng),如雨后春筍般涌現(xiàn),使博客站點(diǎn)的點(diǎn)擊率一路上揚(yáng),可以肯定的是,博客的技術(shù)特性,成了新一輪互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步的核心。同時(shí),博客的出現(xiàn)無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)廣播的一次巨大沖擊。那么,傳統(tǒng)廣播與播客相比,優(yōu)勢(shì)何在呢?
傳統(tǒng)廣播與博客的特性比較
傳統(tǒng)廣播的特性優(yōu)勢(shì)。一是傳播方式適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏。如今,人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快,使得很大一部分上班族沒(méi)時(shí)間看電視、讀報(bào)紙,這就給可移動(dòng)收聽(tīng)的廣播帶來(lái)了新的機(jī)遇。在交通發(fā)達(dá)的大都市,開(kāi)車聽(tīng)廣播已成了很多駕車人的必然習(xí)慣,成本低廉、不影響駕駛等廣播優(yōu)勢(shì)與汽車時(shí)代的融合,令其他媒體只能對(duì)這個(gè)巨大的市場(chǎng)望洋興嘆。
二是廣播談心節(jié)目漸入高潮。生活節(jié)奏的加快催生了心理問(wèn)題和情感困惑。情感訴求直接或間接影響著人們的情感世界和心理健康。這給廣播談心節(jié)目提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。一位策劃,一位主持人,一個(gè)導(dǎo)播。幾部熱線電話,一個(gè)短信平臺(tái),就可以把節(jié)目辦起來(lái)。從經(jīng)濟(jì)效益看,這類個(gè)性化和人情味十足的節(jié)目在收聽(tīng)率上占盡先機(jī),在給廣播帶來(lái)可觀廣告收益的同時(shí)也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。
三是廣播聲音魅力無(wú)窮。廣播的交流感是生動(dòng)的,同時(shí),還可以從播報(bào)的語(yǔ)言、情感等聲音的多種表現(xiàn)手段中,充分開(kāi)啟人的心扉,打動(dòng)人的情感。如果把電視比作一幅色彩艷麗的油畫,廣播則是一幅水墨渲染的國(guó)畫,而這幅國(guó)畫隨著人們對(duì)“視覺(jué)沖擊”的反思已逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭。
四是短信互動(dòng)改變傳統(tǒng)播出模式。廣播本身節(jié)目豐富,欄目直播率較高,通過(guò)手機(jī)短信互動(dòng),聽(tīng)眾既可以及時(shí)點(diǎn)播自己喜愛(ài)的節(jié)目,表達(dá)心中的困惑,與自己欣賞的主持人進(jìn)行信息的直接溝通,同時(shí)又保護(hù)了自己的隱私權(quán),這是其他媒體所不能比擬的。
五是“行風(fēng)熱線”再樹(shù)廣播輿論監(jiān)督權(quán)威。聽(tīng)眾被賦予了一定的地位后,他們的根本需求除了獲取信息外,還要求廣播能服務(wù)于自己的切身利益,而“行風(fēng)熱線”節(jié)目的興起是廣播媒體實(shí)踐“三貼近”的有益嘗試。
博客的特性優(yōu)勢(shì)。一是傳播平臺(tái)的開(kāi)放性和傳播主體的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)大熔爐,它給予每一種傳播行為生存空間,并將這種生存演繹得絢爛多姿。在網(wǎng)上,播客不需要專業(yè)水準(zhǔn),只需一個(gè)麥克風(fēng)、一臺(tái)可聯(lián)網(wǎng)的電腦,即可“廉價(jià)”地?fù)碛袑僮约旱碾娕_(tái)。門檻較低,這就為博客的蔓延奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
二是傳受方式的互動(dòng)性和方便性。在博客上,你不必時(shí)刻盼望守候在電腦旁等著你喜歡的播客定時(shí)定點(diǎn)地播放,也不必?fù)?dān)心它會(huì)和傳統(tǒng)廣播一樣稍縱即逝,因?yàn)槟憧梢愿鶕?jù)自己的需要隨時(shí)到網(wǎng)上收聽(tīng)或者下載到MP3里收聽(tīng)。同時(shí),你也可以把自己的看法、意見(jiàn)通過(guò)帖子甚至博客的方式上傳到網(wǎng)上,這樣你也成了博客。在播客世界里,播客既是傳者又是受眾;而且,你再也不必為節(jié)目中突然插入的廣告而感到心煩意亂和惱火了。
三是播客擁有自主性和隨意性。在很大程度上迎合了部分生活節(jié)奏快、工作壓力大的現(xiàn)代聽(tīng)眾的心理和口味。
四是播客更平民化、更原生態(tài)化。在博客的世界中,不再有以往收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播時(shí)的一切束縛——定時(shí)收聽(tīng)、太多廣告、太多自己不喜歡的內(nèi)容,而是可以隨心所欲地想說(shuō)就說(shuō)、想聽(tīng)就聽(tīng),既可以在線聽(tīng)又可以下載反復(fù)聽(tīng),并且還能保存到MP3里隨身聽(tīng)。播客帶來(lái)的就是更大更自由的廣播空間,就是彰顯個(gè)性的空間,更平民化、更原生態(tài)。
傳統(tǒng)廣播與博客的前景空間
雖說(shuō)技術(shù)的變革是傳媒發(fā)展的推力,但就目前播客和傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)來(lái)看,播客還是無(wú)法與傳統(tǒng)廣播相抗衡,還是難以撼動(dòng)傳統(tǒng)廣播媒體的地位。
首先,從播客傳播特性來(lái)看,它屬于窄播,并不是一種真正意義上的廣播。廣播作為大眾傳媒,其最重要的特征就是大眾化,而不是面對(duì)特定人群的小眾傳播或者窄播。而播客“非線性傳播”的顯著特點(diǎn),為傳統(tǒng)電臺(tái)的未來(lái)發(fā)展提供了嶄新的傳播模式,也讓傳統(tǒng)廣播真正獲得了從電波大舉走入互聯(lián)網(wǎng)的大好機(jī)遇。但是,播客從一開(kāi)始走的就是小眾化的窄播路子,這使得它更像一個(gè)個(gè)小的欄目,沒(méi)有太大的凝聚力,和廣播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)級(jí)別上的對(duì)決對(duì)手。
其次,播客自?shī)首詷?lè)的特點(diǎn)有礙商業(yè)化運(yùn)作。目前,博客的盈利模式不外乎兩種:其一是在播客節(jié)目中引入廣告,其二是向訂閱播客節(jié)目的受眾收取訂閱費(fèi)。而傳統(tǒng)廣播的盈利模式主要是在節(jié)目中發(fā)布廣告,“線性傳播”的特點(diǎn)對(duì)廣播廣告時(shí)間限定了一個(gè)絕對(duì)的邊界,而播客無(wú)疑為傳統(tǒng)廣播的廣告發(fā)布提供了新的時(shí)段、新的空間,打開(kāi)了廣播廣告的新平臺(tái)。顯然,只要傳統(tǒng)廣播利用好播客技術(shù),就可以更容易地采用這兩種盈利模式,它必將打破傳統(tǒng)廣播單一盈利模式的局面,為它的發(fā)展提供嶄新的思路。
再次。播客在節(jié)目?jī)?nèi)容、版權(quán)等方面還存在一些不足。博客提供的內(nèi)容多是娛樂(lè)節(jié)目,其中以音樂(lè)為主。而我們知道除了娛樂(lè)外,網(wǎng)民上網(wǎng)還有一個(gè)很重要的目的就是獲取信息,而缺乏新聞資訊的播客在提供有用信息方面顯然具有先天的不足;還有,播客使用的影音材料一旦涉及版權(quán)問(wèn)題,這也會(huì)給其發(fā)展帶來(lái)麻煩。
最后。傳統(tǒng)廣播也應(yīng)時(shí)而動(dòng),投入播客發(fā)展的潮流。博客的快速發(fā)展,使帶有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的聲音文件唾手可得,這對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一座儲(chǔ)量豐富的“金礦”,傳統(tǒng)廣播完全可以從速個(gè)取之不盡的聲音寶藏中,大浪淘沙,去蕪存菁,獲取自己想要的東西,從而達(dá)到兩者相輔相成、互相彌補(bǔ)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的目的。
綜上所述,筆者認(rèn)為,只要把握廣播自身的傳播規(guī)律,適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要,切實(shí)摒棄一些自掘墳?zāi)沟亩桃曅袨?,在?shí)踐中把握自己的生存特點(diǎn),播客不會(huì)成為傳統(tǒng)廣播的終結(jié)者;相反,博客的誕生會(huì)在無(wú)形之中助傳統(tǒng)廣播在復(fù)興和崛起的道路上一臂之力,為傳統(tǒng)廣播開(kāi)辟一片新的天地。