從Ｉｎｄｙｍｅｄｉａ看資本主義國(guó)家平民媒體視野中的“中國(guó)形象”

2008年4月9日，CNN主持人卡弗蒂就北京奧運(yùn)圣火在舊金山傳遞發(fā)表評(píng)論說(shuō)，中國(guó)產(chǎn)品是“垃圾”，中國(guó)人是“五十年不變的一群暴民和匪徒”，激起了全球華人的強(qiáng)烈憤慨。資本主義國(guó)家傳統(tǒng)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的歪曲再次引發(fā)了國(guó)人的高度關(guān)注，事實(shí)上，資本主義國(guó)家傳統(tǒng)媒體的涉華正是以負(fù)面報(bào)道為主的?！耙?996年到2000年的美國(guó)主要媒體為例，關(guān)于中國(guó)的負(fù)面報(bào)道與正面報(bào)道的比例竟高達(dá)30：1。”

傳統(tǒng)媒體如此，那么新興的平民媒體呢?進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，平民媒體不斷增多，民眾開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)新新大軍。雖然絕大多數(shù)平民記者沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，但平民媒體的多元化、個(gè)性化、即時(shí)性、互動(dòng)性使之大受歡迎。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，平民媒體已成為信息的替代來(lái)源，它們可使任何人的任何觀點(diǎn)及時(shí)發(fā)布并得到迅速的響應(yīng)，這種感覺(jué)令人耳目一新。

在看到資本主義國(guó)家的平民媒體茁壯成長(zhǎng)的時(shí)候，我們似乎看到了一絲希望。如果說(shuō)資本主義國(guó)家的傳統(tǒng)主流媒體受到對(duì)華政策、商業(yè)機(jī)制和國(guó)家利益的制約，為了種種目的歪曲中國(guó)形象，那么這些新興的、獨(dú)立的、不受任何組織制約的平民媒體是否能夠公正地報(bào)道中國(guó)呢?針對(duì)這一問(wèn)題，筆者對(duì)Indymedia網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查研究。

Independent media center(獨(dú)立媒體中心)簡(jiǎn)介

Independent medja center(獨(dú)立媒體中心)簡(jiǎn)稱為Indymedia。它宣稱自己是獨(dú)立的媒體組織集合，擁有大批可以提供最本質(zhì)的、不代表任何組織的事實(shí)的平民記者，它是民主的媒體，為真實(shí)的、準(zhǔn)確的、激進(jìn)的、充滿激情的報(bào)道提供發(fā)布渠道。之所以選擇這個(gè)網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行研究，是因?yàn)楸姸噘Y本主義國(guó)家，包括美國(guó)、6個(gè)非洲國(guó)家、5個(gè)東亞國(guó)家、48個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)、17個(gè)拉丁美洲國(guó)家、2個(gè)南亞國(guó)家、4個(gè)西亞國(guó)家等都在本國(guó)設(shè)有分站，以上各國(guó)的網(wǎng)民可以自由地在該網(wǎng)站上發(fā)表新聞和言論，不受任何限制。網(wǎng)站沒(méi)有設(shè)立中國(guó)、朝鮮、古巴分站。該網(wǎng)站同時(shí)提供8種語(yǔ)言。因此，從這個(gè)網(wǎng)站的新聞和言論中可以在一定程度上看到資本主義國(guó)家的平民媒體視野中的中國(guó)形象。

Independent media center(獨(dú)立媒體中心)涉華報(bào)道分析

本研究采用基于框架理論的框架分析法?？蚣芾碚撜J(rèn)為，大眾傳播通過(guò)建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，即“通過(guò)一種可以預(yù)報(bào)的且形成格局的方式建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的鏡像，在社會(huì)上產(chǎn)生重大影響”。打開(kāi)Independent mediacenter網(wǎng)站，在網(wǎng)站搜索引擎中鍵入“Chi－na”一詞，搜索結(jié)果為1218條相關(guān)報(bào)道。由

于每條搜索結(jié)果下面都會(huì)清楚地顯示出新聞發(fā)布的時(shí)間，筆者隨機(jī)抽取了30條發(fā)布于2006年的新聞，分別從主題、基調(diào)和新聞?dòng)谜Z(yǔ)三大方面進(jìn)行分析。

主題。在筆者隨機(jī)抽取的樣本中，Indymedia涉華報(bào)道主題及其文章數(shù)量如下：軍事1篇，國(guó)內(nèi)政治15篇，能源1篇，經(jīng)濟(jì)5篇，國(guó)際關(guān)系2篇，科技1篇，動(dòng)物保護(hù)2篇，環(huán)境保護(hù)1篇，其他2篇。

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，資本主義國(guó)家傳統(tǒng)媒體一直把中國(guó)與“壓制人權(quán)”、“西藏獨(dú)立”、“武力威脅臺(tái)灣”等詞語(yǔ)緊密聯(lián)系?！霸谫Y本主義國(guó)家傳統(tǒng)媒體的眼中，中國(guó)就是一個(gè)內(nèi)部缺乏合法統(tǒng)治，腐敗橫行，踐踏人權(quán)，壓制異見(jiàn)，對(duì)外不遵守國(guó)際法，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻在迅速增長(zhǎng)，軍事上又有擴(kuò)張企圖，而且正在煽動(dòng)民族主義情緒的‘共產(chǎn)黨國(guó)家’?！辟Y本主義國(guó)家傳統(tǒng)媒體的思維定勢(shì)在西方平民媒體中得到了充分的詮釋：西藏問(wèn)題、法輪功練習(xí)者問(wèn)題、獨(dú)裁問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題、雎制言論自由問(wèn)題、奪取西方控制權(quán)問(wèn)題等在筆者隨機(jī)抽取的文章中高頻出現(xiàn)，在這30篇文章中，有多篇涉及西藏問(wèn)題，稱修建西藏鐵路是對(duì)“西藏文化的摧殘”；另有多篇涉及法輪功練習(xí)者，謊稱我國(guó)“販賣集中營(yíng)中法輪功練習(xí)者的內(nèi)臟器官”。

基調(diào)。在考察Indymedia新聞報(bào)道的基調(diào)時(shí)，筆者主要從以下三個(gè)方面著手：

lndymedia涉華報(bào)道樣本基調(diào)統(tǒng)計(jì)表

首先。分析所選新聞樣本的標(biāo)題。在這30篇涉華報(bào)道中，報(bào)道方式的基調(diào)是顯而易見(jiàn)的。比如6月17日發(fā)表的《China’sEnergy Smash-n-Grab》(《中國(guó)的能源掠奪》)，7月5日發(fā)表的《Human and animalrights abused bv Chinese officials》(《中國(guó)官員濫用人權(quán)和動(dòng)物權(quán)》)等，從標(biāo)題的表述中我們就可以看出報(bào)道的基調(diào)是負(fù)面的。

其次。分析新聞報(bào)道內(nèi)容的具體表述。新聞報(bào)道內(nèi)容的表述往往可以體現(xiàn)出記者和媒體的傾向。比如在《Hu’s Indiavisit：Counter Red Dragon by ConfuseTiger》(《胡錦濤的印度之行：紅龍?jiān)庥龊康睦匣ⅰ?一文中作者在文章的結(jié)尾寫道：Because China want a barriers in theway of India to be a dominating countryin Asia and world so seeking China’sfriendlv behavior and trust on China willbe like a seeking a drop of water indesert of Gobi.(因?yàn)橹袊?guó)想要阻止印度稱霸亞洲和全世界，所以尋求中國(guó)的友好行為并信任中國(guó)無(wú)異于在戈壁灘尋找一滴水。)從這句話中我們也可以看出報(bào)道的基調(diào)是負(fù)面的。

最后，分析新聞報(bào)道中所選用的引語(yǔ)。仍以《Hu’s India visit：Counter RedDragon bv Confuse Tiger》(胡錦濤的印度之行：紅龍?jiān)庥龊康睦匣?一文為例。我們應(yīng)該對(duì)1998年-1999年間的《考克斯報(bào)告》、“李文和案件”、“政治獻(xiàn)金案”記憶猶新。《鼠年》和《紅龍躍起》兩書(shū)把矛頭指向“中國(guó)對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成重大威脅”這一敏感問(wèn)題，“中國(guó)竊取美國(guó)核機(jī)密”、“利用華人科學(xué)家和學(xué)生在美國(guó)廣泛收集情報(bào)”、“企圖收買美國(guó)政府”掀起了“中國(guó)威脅論”的第三次高潮。該文引用“紅龍”這一詞語(yǔ)，其負(fù)面報(bào)道基調(diào)也就不言自明了。

新聞?dòng)谜Z(yǔ)。記者或媒體的主觀傾向往往通過(guò)新聞?dòng)谜Z(yǔ)折射出來(lái)。在Indymedia的平民記者選擇的這些新聞?dòng)谜Z(yǔ)中，有相當(dāng)一部分帶有一定的感情色彩，特別是在一些政治性題材的報(bào)道中，“abuse(濫用)”，“one party state(一黨執(zhí)政)”，“commumst(共產(chǎn)主義者)”等詞高頻出現(xiàn)。這一現(xiàn)象說(shuō)明，即使是不受資本主義政府和財(cái)團(tuán)控制的平民媒體也喜歡在涉華報(bào)道中加上意識(shí)形態(tài)符號(hào)。再看經(jīng)濟(jì)和能源類報(bào)道中，“not playing by rules(不按規(guī)則行事)”和“grab(掠奪)”等詞更是向讀者傳達(dá)了中國(guó)的“不守規(guī)則的掠奪者”形象。

可以打破的“隱形障礙”

從以上分析中可以看出，不僅僅是資本主義國(guó)家的傳統(tǒng)主流媒體，那些宣稱自己獨(dú)立、中立的平民媒體也對(duì)歪曲中國(guó)形象投放了巨大的熱情，這是典型的敵視中國(guó)、妖魔化中國(guó)的行為。資本主義國(guó)家的新興平民媒體和傳統(tǒng)主流媒體在報(bào)道中國(guó)的新聞框架上有著根本的一致。

事實(shí)上，為了改變被扭曲了的國(guó)際形象，中國(guó)做出了各種努力，可資本主義國(guó)家的人民似乎永遠(yuǎn)戴著有色眼鏡對(duì)待中國(guó)，這究竟是什么原因?筆者認(rèn)為，主要有以下兩點(diǎn)：

第一個(gè)原因是資本主義國(guó)家的傳統(tǒng)主流媒體長(zhǎng)期歪曲報(bào)道中國(guó)，西方國(guó)家的人民心目中已經(jīng)設(shè)定了一個(gè)負(fù)面的中國(guó)形象，正所謂積重難返，即使傳統(tǒng)主流媒體發(fā)表一些有關(guān)中國(guó)的正面報(bào)道，也無(wú)法立即收到正面的效果。受眾似乎已經(jīng)養(yǎng)成了看待丑陋中國(guó)的習(xí)慣。平民記者也同樣沒(méi)有逃離這個(gè)窠臼，有關(guān)中國(guó)那些聳人聽(tīng)聞甚至荒誕不經(jīng)的負(fù)面報(bào)道成為他們的首選。

第二個(gè)原因則更為深層，這就是東西方根本對(duì)立的意識(shí)形態(tài)以及所謂的西方“民主”價(jià)值觀的優(yōu)越性，這兩點(diǎn)已在資本主義國(guó)家形成了難以改變的共識(shí)，是資本主義國(guó)家人民客觀、正確看待中國(guó)問(wèn)題的“隱形障礙”。他們視共產(chǎn)主義、社會(huì)主義為最大的威脅，當(dāng)中國(guó)日漸繁榮昌盛的時(shí)候，這種思維習(xí)慣表現(xiàn)得更為明顯。由于自身的思維定勢(shì)，資本主義國(guó)家的平民記者在報(bào)道的過(guò)程中也給報(bào)道本身有意識(shí)地構(gòu)建了框架。

如果說(shuō)資本主義國(guó)家傳統(tǒng)主流媒體對(duì)中國(guó)歪曲的報(bào)道讓中國(guó)人民感到義憤填膺的話，這些平民媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道則讓人痛心，資本主義國(guó)家的人民對(duì)于中國(guó)的刻板印象已經(jīng)深入骨髓。這些負(fù)面報(bào)道極大地?fù)p害了中國(guó)的國(guó)家形象，惡化了中國(guó)生存和發(fā)展的國(guó)際環(huán)境?？梢哉f(shuō)，加強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際傳播，改善中國(guó)的國(guó)家形象，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。當(dāng)前，我們要積極打造具有國(guó)際影響力、對(duì)外傳播技巧較為成熟的中國(guó)媒體，同時(shí)，發(fā)揮官方輿論、社會(huì)輿論以及網(wǎng)民自發(fā)輿論的綜合作用。努力做到“先聲奪人”，改變我國(guó)在對(duì)外傳播中的守勢(shì)地位，提升中國(guó)對(duì)外傳播的整體實(shí)力，逐步矯正被扭曲了的中國(guó)國(guó)家形象，真正實(shí)現(xiàn)“讓世界了解中國(guó)”的目標(biāo)。